III. những vấn đề tồn tại trong chiến lợc marketing xuất khẩu của công
2.Nghiên cứu môi trờng marketing xuất khẩu
Môi trờng marketing quốc tế có ảnh hởng đặc biệt đến hoạt động xuất khẩu của doanh nghiệp. Thực tế hoạt động nghiên cứu môi trờng marketing quốc tế cha đợc công ty coi trọng, đặc biệt là việc nghiên cứu môi trờng văn hoá. Theo ông Sesto E. Vecchi, giám đốc điều hành của công ty luật Russin & Vecchi (chuyên t vấn xuất khẩu sang Mỹ), thì một số trờng hợp các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu trên thị trờng Mỹ thất bại là do thiếu kiến thức hay kinh nghiệm kinh doanh; cho rằng xuất khẩu hàng hoá sang Mỹ tơng tự nh việc bán hàng cho một khách hàng trong nớc; không hoàn toàn hiểu biết về sản phẩm của mình hay không thể phân biệt sự khác nhau về chất lợng, đặc điểm riêng, hay giá cả có liên quan đến thị trờng dự định; thiếu sự hiểu biết đầy đủ về
thị trờng nội địa Mỹ; không thể đáp ứng các quy định nghiêm ngặt của chính phủ Mỹ về an toàn sản phẩm, các tiêu chuẩn chất lợng v.v…
Để thâm nhập vào thị trờng thành công, doanh nghiệp cần phải nghiên cứu kỹ các yếu tố môi trờng kinh doanh quốc tế nh tình hình nhập khẩu hàng may mặc của thị trờng đó trong những năm gần đây, cơ cấu thị trờng hàng may mặc, các tiêu chuẩn chất lợng, những quy định, những luật lệ, những tập quán thơng mại Ngoài ra, doanh nghiệp còn phải xem xét và nghiên cứu các thế… lực cạnh tranh với hàng dệt may Việt Nam trên các thị trờng. Chính vì vậy doanh nghiệp cần và phải nghiên cứu môi trờng marketing quốc tế nếu muốn thành công trên thơng trờng quốc tế.