8. Kết cấu của đề tài
1.2. NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
trong việc tìm cách lôi kéo khách hàng mới vì chi phí mà họ bỏ ra sẽ rất lớn mà hiệu quả mang lại thì không cao. Do đó, có thể nhận định rằng, khách hàng trung thành là tài sản lớn nhất của một thương hiệu.
- Năm là, Các yếu tố giá trị thương hiệu khác
Một số giá trị thương hiệu khác như sự bảo hộ của luật pháp hay là mối quan hệ với kênh phân phối.
Việc bảo hộ của luật pháp để tránh hiện tượng một đối thủ cạnh tranh sử dụng tên tuổi hay kiểu dáng hoàn toàn giống sản phẩm của công ty.
Mối quan hệ với các kênh phân phối sẽ giúp cho sản phẩm chiếm được những vị trí tốt trên vị trí trưng bày. Những thương hiệu thành công luôn nhờ vào một hệ thống phân phối tốt. Mọi thương hiệu phải nỗ lực để được mọi người nhìn thấy và ghi nhận. Vì vậy, nếu không có một hệ thống phân phối tốt, các thương hiệu sẽ gần như trở nên vô hình và không thể được khách hàng biết đến.
1.2. NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu, đó là các yếu tố bên ngoài (môi trường vĩ mô, vi mô), các yếu tố bên trong (yếu tố nội tại), tuy nhiên bài viết chỉ tập trung vào những yếu tố chính ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển thương hiệu, bao gồm:
Bảng 1. 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu
Thứ tự Yếu tố
1 Chất lượng sản phẩm 2 Giá cả sản phẩm 3 Hệ thống thông tin 4 Hệ thống phân phối
5 Hệ thống nhận diện thương hiệu 6 Quảng bá thương hiệu
26
8 Chính sách nhà nước (quy hoạch, hỗ trợ…)