8. Kết cấu của đề tài
2.3.2. Các hoạt động quảng bá thương hiệu gạo Nếp Phú Tân
Quảng bá thương hiệu có tác dụng rất lớn trong việc thỏa mãn nhu cầu tâm lý người tiêu dùng, nâng cao mức độ nhận biết và thích thú đối với thương hiệu. Song hiện nay kinh phí và nguồn nhân lực để quảng bá thương hiệu còn rất hạn chế nên các hình thức quảng bá còn ít và chưa thực sự đi sâu vào tâm trí khách hàng.
Về hình thức quảng bá thương hiệu gạo Nếp của huyện Phú Tân, Sở Công thương tỉnh An Giang sẽ trực tiếp hỗ trợ UBND huyện Phú Tân thực hiện kế hoạch “Phát triển và quảng bá sản phẩm gạo Nếp Phú Tân, tỉnh An Giang”. Việc xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Nếp sẽ đem đến nhiều quyền lợi cho các bên: Liên hiệp HTX, doanh nghiệp CBKD, địa phương nhằm có chiến lược và kế hoạch truyền thông để phát triển thương hiệu, đồng thời sử dụng thương hiệu “Nếp Phú
55
Tân” bán giá cao hơn và dễ dàng phân phối hơn. Sau khi xây dựng thương hiệu, sản phẩm gạo Nếp sẽ được quảng bá trên phương tiện truyền thông, mạng xã hội bằng nhiều hình thức phong phú.
Trước mắt, để quảng bá thương hiệu gạo Nếp Phú Tân, UBND huyện Phú Tân có các chính sách hỗ trợ cho các HTX, doanh nghiệp CBKD lựa chọn gạo Nếp có chất lượng, đóng gói bao bì sản phẩm, gắn nhãn hiệu “Nếp Phú Tân” tham gia các hội thảo, hội chợ, triễn lãm giới thiệu sản phẩm trong và ngoài tỉnh An Giang. Các hoạt động hội thảo, hội chợ, triển lãm giới thiệu sản phẩm ở trong và ngoài tỉnh, giúp cho sản phẩm gạo Nếp của huyện Phú Tân được nhiều khách hàng biết đến hơn. Bên cạnh việc phát triển thị trường ở địa phương, thì Huyện cũng hỗ trợ, tạo điều kiện để các doanh nghiệp phát triển các thị trường ngoài tỉnh. Vì vậy, các hoạt động nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh cũng được Huyện và các doanh nghiệp triển khai.
Ngoài ra, các HTX và doanh nghiệp CBKD còn có các ý tưởng quảng cáo trên Internet như: tạo website, các trang mạng xã hội facebook, zalo,… Đây không chỉ là hình thức quảng cáo ít tốn kém, mà còn dễ dàng tiếp cận được với đông đảo công chúng, tiếp nhận được phản hồi của họ, dễ quản lý và đo lường hiệu quả quảng cáo. Internet đã trở thành phương tiện truy cập thông tin phổ biến trên toàn cầu. Với những ưu việt như: diện giao dịch rộng rãi nhất, thông tin nhanh nhất, bỏ qua mọi sự trở ngại về không gian và thời gian, nó đã trở thành một công cụ vô cùng quan trọng để xây dựng và phát triển thương hiệu và trở thành phương tiện cực kỳ hiệu quả trong các hoạt động quảng bá thương hiệu. Thông tin trên Internet được truyền đi không giới hạn và liên tục. Vì thế, cho đến bây giờ chưa có một phương thức quảng bá thương hiệu nào khác có được những tín năng ưu việt như vậy. Thông qua Internet các hoạt động quảng bá thương hiệu tạo ra được kênh giao tiếp song phương giữa các doanh nghiệp và các khách hàng một cách hiệu quả, cụ thể các lợi ích như:
+ Quảng bá thương hiệu trên Internet là phương tiện có thể sử dụng 24/24 nên không giới hạn về mặt thời gian.
56
giới hạn. Khả năng khách hàng sẽ tìm đến doanh nghiệp bằng các hình ảnh quảng cáo sinh động, hơn nữa chi phí khi quảng cáo trên Internet ít hơn nhiều so với quảng cáo trên các phương tiện khác.
+ Quảng cáo trên Internet không phụ thuộc vào quy mô doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ doanh nghiệp nào cũng có thể tiến hành hoạt động quảng bá của mình.