8. Kết cấu của đề tài
3.1.3. Chiến lược phát triển thương hiệu
Qua thực trạng việc phát triển thương hiệu gạo Nếp của huyện Phú Tân, trên cơ sở định hướng kết hợp các yếu tố của ma trận SWOT, chúng tôi đề xuất việc hoạch định chiến lược để hoàn thiện việc quảng bá và phát triển thương hiệu gạo Nếp Phú Tân cho cả thị trường nội địa và xuất khẩu.
- Chiến lược thương hiệu tập thể: Xây dựng một thương hiệu chung cho sản phẩm gạo Nếp Phú Tân, từ đó, xây dựng các giải pháp cụ thể cho từng doanh nghiệp CBKD, cho từng thị trường mục tiêu mà sản phẩm gạo Nếp Phú Tân hướng tới.
81 - Chiến lược thương hiệu - sản phẩm:
+ Cho phép phát triển mở rộng thương hiệu gạo Nếp Phú Tân trên nền tảng là những giá trị cốt lõi của nó bằng đa dạng hóa chủng loại sản phẩm.
+ Tất cả các sản phẩm đều quy tụ về một tên gọi duy nhất là gạo Nếp Phú Tân, do vậy, tất cả các hoạt động của các nhánh sản phẩm đều góp phần tạo nên danh tiếng cho gạo Nếp của huyện Phú Tân.
+ Với sự tập trung vào xây dựng thương hiệu gạo Nếp Phú Tân, doanh nghiệp CBKD sẽ tiết kiệm được nhiều chi phí khi tham gia vào những khu vực thị trường mới.
- Chiến lược sản phẩm: Nâng cao chất lượng sản phẩm, giá trị cảm nhận, bằng cách: đề ra các tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm (tiêu chuẩn về các yếu tố về độ dẻo, mùi thơm, vị ngọt, màu sắc, an toàn vệ sinh thực phẩm, thời gian bảo quản,...), tiếp tục phát huy các yếu tố thuận lợi về điều kiện tự nhiên, kinh nghiệm, chú trọng đầu tư vào công nghệ, thiết bị nhằm nâng cao chất lượng, đa dạng hóa sản phẩm, tìm kiếm những sản phẩm mới có thể chế biến từ gạo Nếp như: bột Nếp…
- Chiến lược giá: Giảm chí phí sản xuất, tăng năng suất, giảm tỉ lệ hao hụt, hạ giá thành trên cơ sở phát huy những lợi thế của địa phương và tận dụng cơ hội về nguyên liệu; ứng dụng khoa học, kỹ thuật và công nghệ mới.
- Chiến lược kênh phân phối: Phân phối sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng để doanh nghiệp chế biến đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Chiến lược phân phối phải đạt được là: phân phối nhanh, thuận tiện đáp ứng thị trường tiêu thụ, đảm bảo chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm và chi phí thấp.