8. Kết cấu của đề tài
3.3.2. Nhóm giải pháp bổ sung, hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
+ Đẩy mạnh hợp tác, liên kết với các huyện, thị thành trong và ngoài tỉnh, trong tổ chức sản xuất trên cơ sở phát huy lợi thế so sánh của huyện, đẩy mạnh chuyên môn hóa trong sản xuất nông nghiệp ứng dụng khoa học, kỹ thuật và công nghệ, phân công lao động xã hội, đẩy mạnh liên kết trong việc triển khai đồng bộ các dự án kết cấu hạ tầng quan trọng như: giao thông, thủy lợi; trong xúc tiến thương mại, đầu tư các ngành và lĩnh vực. Chủ động hợp tác, liên kết phát triển với các huyện, thị thành ở các tỉnh bạn lân cận như: Đồng Tháp, Tp. Cần Thơ, Tiền Giang, Long An, Tp. Hồ Chí Minh… trên cơ sở ký kết các văn kiện hợp tác, kết nghĩa trên cơ sở phát huy tiềm năng, thế mạnh của nhau để cùng phát triển, cùng có lợi trên lĩnh vực sản xuất, chế biến, bảo quản và tiêu thụ hàng hóa nông sản.
3.3.2. Nhóm giải pháp bổ sung, hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu
3.3.2.1. Logo
Gạo Nếp của huyện Phú Tân đã có biểu trưng (logo) khi đăng ký nhãn hiệu tập thể. Vì đây, là thiết kế sáng tạo của Huyện và liên hiệp HTX nghiên cứu sẽ không sửa đổi hình ảnh logo.
Logo này cần phải xuất hiện ở trên bao bì sản phẩm, danh thiếp, bảng hiệu tại HTX, doanh nghiệp CBKD và đại lý, bảng quảng cáo ngoài trời, kệ trưng bày sản phẩm, các phương tiện vận tải, website…
3.3.2.2. Khẩu hiệu (Slogan)
Thực tế, hầu hết các doanh nghiệp CBKD đều có những khẩu hiệu tiếp thị, các hình thức quảng cáo của riêng mình, nhằm đưa sản phẩm tiếp cận gần hơn với khách hàng, để khách hàng cảm nhận được sự thân thiện của sản phẩm. Câu slogan trong kinh doanh được hiểu là một thông điệp truyền tải ngắn gọn nhất đến khách hàng bằng từ ngữ dể nhớ, dể hiểu, có sức thu hút cao về ý nghĩa. Slogan là sự cam kết về giá trị, chất lượng sản phẩm của thương hiệu với khách hàng. Slogan được coi như là một tài sản vô hình của doanh nghiệp dù rằng nó chỉ là một câu nói. Từ
90
trên, chúng tôi đề xuất câu slogan cho thương hiệu gạo Nếp Phú Tân là: “hạt ngọc xứ cù lao – ngon vì sức khỏe”
Câu slogan ngắn gọn, mang một ý nghĩa đơn giản nhưng hàm ý “Hạt ngọc xứ cù lao - ngon vì sức khỏe”, với hạt gạo Nếp được xem như hạt ngọc của đất trời, là những hao gầy, vất vã của người nông dân. Là cây lương thực quan trọng trong đời sống người dân. Bên cạnh, lúa Nếp trồng ở huyện Phú Tân là giống lúa Nếp chất lượng qua nhiều năm và được trồng trong môi trường đất phù sa màu mỡ của xứ cù lao Phú Tân, thời tiết khí hậu thuận lợi. Vì thế, cho nên câu slogan đã nói lên tất cả những tinh túy, chất lượng, sự quý giá đáng trân trọng của sản phẩm gạo Nếp Phú Tân.
3.3.2.3. Bao bì
Bao bì hàng hóa đóng vai trò quan trọng trong quá trình sản xuất, phân phối và tiếp thị sản phẩm ra thị trường. Qua quá trình khảo sát, chúng tôi nhận thấy, để việc đem sản phẩm gạo Nếp đi tiêu thụ nhiều nơi hơn thì gạo Nếp cần được đóng gói trong bao bì cẩn thận, bao bì không chỉ để trưng bày, mô tả, quảng cáo cho thương hiệu gạo Nếp hay đơn thuần là vật bảo quản, chứa đựng sản phẩm mà bao bì còn đảm nhận vai trò như một công cụ tiếp thị cho sản phẩm gạo Nếp, là hình ảnh tượng trưng cho sản phẩm và có vai trò quan trọng trong việc quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Bao bì còn có vai trò quan trọng trong việc tạo nên thương hiệu mạnh và khẳng định được nguồn gốc, xuất xứ của gạo Nếp Phú Tân.
Có rất nhiều chất liệu được sử dụng làm bao bì đựng gạo Nếp, nhưng hiện nay để đảm bảo thân thiện với môi trường và sức khỏe người tiêu dùng thì bao bì phải là bao nguyên vẹn, không rách, bao phải bền chắc, khô sạch (không mốc, không nhiễm sâu mọt, hóa chất, không có mùi lạ,…), không độc hại đối với sản phẩm, không hấp thụ mùi lạ từ môi trường. Bao chứa gạo Nếp thành phẩm phải là bao mới sử dụng lần đầu và trên bao bì phải dán nhãn mác cần thiết và tem kiểm soát lô hàng, màu sắc thể hiện đúng hình ảnh sản phẩm, ghi chú các thông số kỹ thuật về sản phẩm (trọng lượng, ngày sản xuất, hạn sử dụng, hướng dẫn sử dụng và bảo quản, chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm,…)