Các nhà nghiên cứu cho rằng với phương pháp ước lượng ML(Maximum Likelihood) yêu cầu phải có kích thước mẫu lớn vì nó dựa vào lý thuyết phân phối mẫu lớn. Tuy nhiên cho đến nay các nhà nghiên cứu chưa thống nhất với nhau về kích thước mẫu được gọi là lớn. Theo Hair và cộng sự [91] nếu sử dụng phương pháp ML thì kích
76 thước mẫu tối thiểu từ 100-150, một số khác thì đề nghị kích thước mẫu tối thiểu là năm lần số biến quan sát
Như vậy, ở luận án này được dự tính ban đầu kích thước mẫu phải lớn hơn 5 lần tổng số biến quan sát (tối thiểu 32*5 + 50 = 210). Do đó, kích thước mẫu cần thiết phải là từ 210 đến 250, tuy nhiên, nghiên cứu định lượng đối với điểm đến Nghệ An sẽ được điều tra tập trung tại 3 trung tâm du lịch lớn, vì thế để đảm báo tính đại diện, chúng tôi dự tính kích thước mẫu gấp 10 lần số biến quan sát (32 x 10 + 50= 370).
Mặt khác, theo cách tiếp cận xác định kích thước mẫu của (Burns và Bush, 1995) là nhằm đảm bảo độ tin cậy, khoảng thời gian đã được sử dụng để xác định cỡ mẫu. Công thức để có được 95% độ chính xác ở mức độ tin cậy 95% là:
n= z2(pq)/e2 Trong đó: n là kích thước mẫu
z : Là sai số chuẩn liên quan với mức độ lựa chọn của mức ý nghĩa (95%) p: là ước tính biến trong dân số 50% * q = (1 - p)
e: Sai số chấp nhận + 5% (độ chính xác mong muốn 95%)
Lưu ý: * Số lượng biến trong dân số được ước tính là 50%, được sử dụng rộng rãi trong nghiên cứu xã hội. Từ một quan điểm thực tế, hầu hết nhà nghiên cứu đã chọn mức 50% của p vì nó là kết quả trong các kích thước mẫu phổ biến nhất. Áp dụng công thức kích thước mẫu đã được thiết lập là 385 ở mức độ tin cậy.
Tóm lại, kiểm tra cả hai phương pháp đều xác định số mẫu cần thiết là tương đối như trong khoảng từ 350 – 450 phiếu. Để đạt được kích thước mẫu đề ra 500 bảng câu hỏi được phỏng vấn.
Công đoạn thu thập dữ liệu được tiến hành ở Nghệ An từ đầu tháng 5 đến cuối tháng 9 năm 2014 là thời điểm mùa du lịch ở Nghệ An. Phỏng vấn trực tiếp được thực hiện tại các điểm du lịch, các nhà hàng hoặc khách sạn, sân bay, nhà ga, được phân bổ số phiếu tại 5 địa điểm chính gồm: Đô thị du lịch Cửa Lò 220 phiếu, thành phố Vinh 150 phiếu, Khu di tích Kim Liên (Nam Đàn) 50 phiếu; Cửa khẩu Nậm cắn Kỳ Sơn 20 phiếu, Khu du lịch rừng Quốc gia Pù Mát 20 phiếu, Khu du lịch Bãi Lữ 20 phiếu; các điểm du lịch khác 20 phiếu. Khách du lịch từ 18 tuổi trở lên được hỏi để điền vào bảng câu hỏi và bảng câu hỏi được nhận lại ngay sau khi khách du lịch hoàn thành việc trả
77 lời. Khách du lịch có thể hỏi tư vấn viên giải thích nếu họ có những khó khăn trong việc hiểu các câu hỏi.