- Mục tiêu 2: Thu hút nhiều học sinh, sinh viên không chỉ trong tỉnh mà còn ở các tỉnh khác đến đăng ký dự thi và học tập tại Trường.
2.4.4.Nguyên nhân của các điểm yếu trong quảng bá thương hiệu của Trường Đại học Hải Dương
b. Các hoạt động khác
2.4.4.Nguyên nhân của các điểm yếu trong quảng bá thương hiệu của Trường Đại học Hải Dương
Đại học Hải Dương
Nguyên nhân thuộc về phía Nhà trường, nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là Trường Đại học Hải Dương mới được nâng cấp lên đại học được 2 năm nên hoạt động của Trường chưa đi vào nề nếp, chương trình giảng dạy cũng đang từng bước hoàn thiện.
Thứ hai, nhận thức của lãnh đạo nhà trường cũng như các thành viên về quảng bá thương hiệu: Lãnh đạo Nhà trường đã ý thức được tầm quan trọng của
quảng bá thương hiệu nhưng cũng mắc phải một số sai lầm phổ biến mà các trường ở Việt Nam đang mắc phải là đánh đồng quảng bá với quan hệ báo chí. Chính vì vậy mà Trường mới chỉ tập trung vào các phương tiện truyền thông nhưng thực tế cho thấy hiệu quả lại không cao như kết quả điều tra ở trên.
Thứ ba, ngân sách dành cho hoạt động quảng bá thương hiệu còn hạn chế nên việc thực hiện các công cụ quảng bá còn gặp nhiều khó khăn.
Thứ tư, chất lượng của đội ngũ nhân viên phụ trách quảng bá thương hiệu: Nhà trường chưa có bộ phận chuyên trách về quảng bá thương hiệu mà các quan hệ đối nội, đối ngoại, quyết định chính sách, chiến lược quảng bá vẫn do lãnh đạo quyết định và thực hiện. Chính vì thế mà chất lượng quảng bá thương hiệu chưa cao và chưa đạt được mục tiêu như mong đợi.
Thứ năm, chính sách của Nhà trường về hoạt động quảng bá thương hiệu: Do thiếu những quy định về mặt chính sách thực hiện nên việc thực hiện quảng bá thương hiệu của Trường còn gặp nhiều khó khăn.
Thứ sáu, mối quan hệ của Nhà trường với 7 nhóm đối tượng- thân chủ chính của đại học đã nêu ở trên: Nhà trường mới chỉ tập trung đến 1 vài nhóm đối tượng cụ thể mà chưa quan hệ tốt được với tất cả các nhóm đối tượng này. Nguyên nhân chính vẫn là do Trường vẫn chưa nhận thức hết về các nhóm đối tượng mà mình cần phải nhắm tới.
Nguyên nhân thuộc về các bên hữu quan, nếu như ở các nước phát triển việc thuê các công ty chuyên về marketing, PR, tổ chức sự kiện thực hiện việc quảng bá thương hiệu cho trường thì ở Việt Nam hiện tại có rất ít công ty làm được điều này hoặc có làm thì chưa hiệu quả vì thiếu cơ sở pháp lý cho họ hoạt động và các trường cũng dành quá ít kinh phí chi cho việc quảng bá này. Tiếp đến là đội ngũ nhân viên của các công ty này cũng chưa chuyên nghiệp do không được đào tạo bài bản như ở các nước khác.
CHƯƠNG 3