... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan
ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng.
ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... cách ñể xâydựnggiátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị
thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các
thành phần của giátrịthương hiệu. Sự ... thành phần giátrịthương
hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh
răng ñạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... Giátrịthươnghiệu :
http://key-marketing.com.vn
10
CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT CỦA VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊ
THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM
I. Khái niệm, thành phần của giátrị ... nhìn chung giátrịthương
hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các
nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5
thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ
bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp
vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là...
... về thươnghiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xâydựng các giátrị
của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựnggiátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là ... dựng các giátrị
của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.
1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng.
Để làm...
... nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu ... nên sự trung thành thƣơng hiệu.
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu:
ng ...
Chƣơng 2 - Thực trạng xâydựnggiátrị thƣơng hiệu tập Campus của công ty
Kokuyo
...
... cấp thiết của việc xâydựnggiátrịthươnghiệu
URSA-S và vai trò không thể thiếu của thươnghiệu trong nền kinh tế hiện
nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU
URSA-S TẠI ... việc xâydựnggiátrịthươnghiệu cho sản phẩm của
một doanh nghiệp Việt Nam còn khá non trẻ. Tuy mới được đưa ra thị
trường từ năm 2007, nhưng với chương trình xâydựnggiátrịthươnghiệu ...
21
Giá trị cảm nhận là một yếu tố liên hệ thương hiệu, nó được nâng lên
thành một giátrịthươnghiệu bởi những lý do sau đây:
Trong các ỵếu tố liên hệ thương hiệu, chỉ có yếu tố giátrị cảm...
... còn có sự khác biệt. Vì giátrịthươnghiệu là một khái niệm ña thành phần.
Do ñó có rất nhiều cách ñể xâydựnggiátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị
thương hiệu là một khái niệm ... thươnghiệu
Chất lượng cảm nhận
Các thuộc tính ñồng hành
cùng thươnghiệu
Giá trị
thương hiệu
Nhận biết
thương hiệu
Chất lượng cảm nhận
thương hiệu
Lòng ñam
mê thươnghiệu ... xâydựng mô hình ño lường giátrịthươnghiệu tại thị
trường Việt Nam.
Giá trịthươnghiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương
hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương...
... về thươnghiệu với IE Singapore (cố vấn), Liên đoàn
thương mại Singapore, Phòng thương mại Singapore-Trung Quốc.
- Đã đưa ra các nguyên tắc chủ đạo cho các hội thảo danh tiếng về thươnghiệu ... các chiến
lược thương hiệu.
- Tổ chức các hội nghị tư duy quản lý cho các nhà lãnh đạo
cấp cao để đưa ra các lộ trình chiến lược và giám sát việc
thực hiện các chiến lược thươnghiệu cho các ... vai trò giám đốc phát triển chiến lược, ông đã phục vụ nhiều chính phủ tại
Singapore, Pakistan, Việt Nam và Brunei, các tổ chức phi chính phủ toàn cầu như Đối
thoại toàn cầu về tôn giáo vì...
... quyết định trong việc phục vụ khách hàng nhưng có
thể thấy tất cả đều dựa trên việc xâydựnggiátrị của thương hiệu. Điều này đòi hỏi nhân viên có
khả năng quyết đoán và tùy thuộc vào môi trường ... hứa
thương hiệu.
Tóm lại, điều quan trọng là nếu một thươnghiệu hứa và thực hiện được lời hứa đó, sẽ tạo được
lòng tin đối với khách hàng. Một sự thật hiển nhiên là niềm tin được xâydựng ... kết dịch vụ chăm sóc khách
hàng với thươnghiệu là cách tốt nhất để xâydựng một mối quan hệ bền vững với khách hàng.
Vũ Thị Hồng Hạnh - Công ty thươnghiệu LANTA
...
... lựa trong việc xâydựng chiến lược thươnghiệu của
mình:
- Mở rộng dòng sản phẩm.
- Mở rộng thương hiệu.
- Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu.
- Các thươnghiệu mới.
1. Mở ... của mình vào việc xâydựng nhiều
thương hiệu thay vì chỉ xâydựng một số ít thươnghiệu có khả năng mang lại nhiều
lợi nhuận ròng hơn. Các công ty này sẽ quét sạch các thươnghiệu yếu kém hơn, ... Giám đốc công ty Anphaco, một công ty chuyên tư vấn về
xây dựngthươnghiệu và chuyển giao công nghệ cho biết, cách thức xâydựng
thương hiệu của VNPT là cách làm mới, hiện đại, bỏ xa lối xây...
... với thươnghiệu
Johnson’s baby nhưng cũng đánh dấu sự phát triển vượt bậc trên tất cả các bình diện:
khẳng định giátrịthương hiệu, phát triển kinh doanh Trong đó, việc khẳng định giátrị
thương ... Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
Chính vì thế tên thươnghiệu của doanh nghiệp là Johnson & Johnson cũng như
tên thươnghiệu của sản phẩm là ... BK
GM
Chương 3 - Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
3.4 Những định hướng chiến lược nhằm xâydựng và quảng bá hình ảnh thương
hiệu Johnson’s baby
3.4.1 Xác...
... về giátrịthươnghiệu của Thọ, Trang và Barrette, giátrị
thương hiệu bao gồm:
- Nhận biết thươnghiệu
- Chất lượng được nhận thức
Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu ... quản trị
marketing trong việc xâydựng và phát triển thương hiệu. Hơn nữa, về mặt
marketing, giátrị về mặt tài chính của một thươnghiệu là kết quả đánh giá của
khách hàng về giátrị của thương ... ví dụ như Nike.
3.2 Giátrịthươnghiệu
Có nhiều quan điểm và cách đánh giá về giátrịthương hiệu, Lassar & CTg
(1995)
5
chia thành 2 nhóm chính – giátrịthươnghiệu đánh gía theo quan...
... gồm: chất lượng cảm nhận,
giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng
của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]
• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:
- Giátrịthươnghiệu ... nghiên
cứu thông tin thị trường, khẳng định giátrị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ.[3]
1.2. GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊ
THƯƠNG HIỆU
1.2.1. Một số quan điểm trên thế giới:
Trên...