tăng giá trị thương hiệu

... Trang 1Nền tảng giá trị thương hiệu 1 Kinh nghiệm từ TH TrueMilk và Hàm ý trong việc lựa chọn & phát triển giá trị thương hiệu Trang 2Nghiêm Thị Phượng Đỗ Cẩm Thủy ... thương hiệu  Nền tảng xây dựng thương hiệu dựa trên các thành tố cơ bản của doanh nghiệp  Xác định rõ xuất phát điểm của lựa chọn thương hiệu  Xác định mối quan hệ giữa chiến lược thương hiệu ... nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào

Ngày tải lên: 12/09/2014, 14:03

... Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH Nguyễn Thu Cúc CÁC GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP NHẰM TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN MAJESTIC SAIGON ... phố Hồ Chí Minh - 2022 Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH Nguyễn Thu Cúc CÁC GIẢI PHÁP TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP NHẰM TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN MAJESTIC SAIGON ... cam đoan luận văn Thạc sĩ du lịch “Các giải pháp truyền thông marketing tích hợp nhằm tăng giá trị thương hiệu khách sạn Majestic Saigon” kết học tập tự nghiên cứu riêng thân hướng dẫn TS Nguyễn

Ngày tải lên: 15/11/2022, 06:26

... 185090043 Phạm Thị Mỹ Linh - 185040869 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH MƠN: NHỮNG KỸ THUẬT TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Abstract Nowhere is the prevalence of social media (e.g., Facebook, Twitter) more ... investigated in empirical studies TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH MƠN: NHỮNG KỸ THUẬT TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU The review begins with a brief overview of the methods used to identify relevant ... virtual social worlds (Barnes & TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH MÔN: NHỮNG KỸ THUẬT TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Lescault, 2011; McEwan, 2012) Because of the ubiquity of SNSs such as Facebook and

Ngày tải lên: 17/05/2023, 16:10

... nhắc nhớ thương hiệu bằng cách in logo công ty lên quà tặng hoặc lồng ghép những giới thiệu về thương hiệu qua quà tặng. Cẩn thận khi xây dựng thương hiệu nhánh Thông thường, thương hiệu đạt ... Bí quyết tăng giá trị thương hiệu Làm thương hiệu là một quá trình lâu dài và đòi hỏi nguồn kinh phí khá lớn. Theo nghiên cứu, các tập đoàn, nhãn hiệu lớn trên thế giới chi ... phẩm, dịch vụ của thương hiệu nhánh. Đồng thời, hiệu ứng ngược lại là họ sẽ ghét lây thương hiệu mẹ nếu không hài lòng với dòng sản phẩm mới. Cho nên việc xây dựng thương hiệu nhánh với chất

Ngày tải lên: 05/07/2014, 17:20

... DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần của Giá trị thương hiệu: 1 Khái niệm thương hiệu 10 2 Đặc điểm của thương hiệu 11 3 Khái niệm ? ?Giá trị thương hiệu? ?? ... biết thương hiệu 14 3.2 Giá trị cảm nhận 20 3.3 Lòng đam mê thương hiệu 22 4 Phân biệt thương hiệu và sản phẩm 23 II Vai trị của việc xây dựng giá trị thương hiệu 24 1 Sự cần thiết của giá trị ... DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1 Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu là các dấu hiệu

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... lường giá trị thương hiệu kem N đ Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tắnh ựồng hành cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu ... ựánh giá khác nhau về giá trị thương hiệu Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chắnh, ựó là giá trị thương hiệu ựánh giá theo quan ựiểm ựầu tư hay tài chắnh và giá trị thương hiệu ựánh giá ... không làm tăng giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñó mà còn có thể làm giảm giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñó 2.6.4.3 Thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng và giá trị thương hiệu kem

Ngày tải lên: 07/11/2012, 13:39

... chính là vi c gi m giá cễ ệ ệ ả ước cáccu c g i qu c t Theo đó, n u so v i giá cộ ọ ố ế ế ớ ước g i đi qu c t c a các nhà cung c pọ ố ế ủ ấ khác trên th trị ường trong nước, thì giá cước này c a ... m viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạth gi i, thì giá cế ớ ước qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá cố ế ủ ằ ước th p nh t Cấ ấ ụ th , giá cể ước này th p h n đ n 87% so v i giá cấ ơ ế ớ ước qu c t tr c ti ... ụ ệ ế ậ ườ ử ụi s d ng Hay nói cách khác Viettel đang đ nh giá theo đ i tịố ượng khách hàng.Cước qu c tố ếM t trong nh ng chính sách giá độ ữ ược coi là m t bộ ước ngo t l n không ch Viettelạ

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:36

... tưởng thương hiệuLòng trung thành với thương hiệuGIÁ TRỊ THƯƠNG Đem lại giá trị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các chương trình marketingLòng trung thành với thương hiệuGiá cả/ ... lường giá trị thương hiệu: eij = aij + nij Trong đó: e i j- Giá trị thương hiệu j cho cá nhân i.Ai j – Giá trị thương hiệu ei j với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu dựa ... lường giá trị thương hiệu công ty và thương hiệu theo cảm nhận của khách hàng.3 Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu của David Aaker3.1 Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có

Ngày tải lên: 26/11/2012, 11:49

... dùng phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác Do đó, nhận biết thương hiệu là một thành phần của giá trị thương hiệu b) Lòng ham muốn về thương hiệu: Lòng ham muốn thương hiệu đó là sự thích ... của giá trị thương hiệu bao gồm : chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu của khách hàng, và cảm tưởng khách hàng về thương hiệu Keller cho rằng giá ... phát triển thương hiệu của mình Dựa trên những cơ sở trên đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu về lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu và đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu trên

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:43

... QUẢN TRỊ TÀI SẢN TRÍ TUỆ PHÂN TÍCH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU & NHÃN HIỆU Copyright  TP.HCM, 7/2005 ñào minh ñc copkhi@gmail.com CÁC CHỈ DẪN THƯƠNG MẠI Chỉ dẫn thương mại dạng mẫu chữ ... copkhi@gmail.com NHÃN HIỆU = TẬP DẤU HIỆU KẾT HỢP Nhãn hiệu = tập dẫn thương mại (dấu hiệu/ thơng tin) + có dẫn thương mại riêng biệt, ñộc ñáo, với khả phân biệt cao + có dẫn thương mại tự thân khơng ... nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ chủ thể khác (ðiều 4, ðiều 72 Luật SHTT ) ñào minh ñức copkhi@gmail.com NHÃN HIỆU = DẤU HIỆU DẠNG CHỮ CÁI, TỪ NGỮ ñào minh ñức copkhi@gmail.com NHÃN HIỆU = DẤU HIỆU

Ngày tải lên: 09/01/2013, 11:30

... tưởng thương hiệuLòng trung thành với thương hiệuGIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giá trị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các chương trình marketingLòng trung thành với thương hiệuGiá ... về giá tri thương hiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giá trị thương hiệu của David Aker:? ?Giá trị thương hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những ... thương hiệu và đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nẵng.- Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu và các giải pháp nâng cao giá trị thương

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... lý thuyết về thương hiệu và quản trị thương hiệu Chương II : Thực trạng quản trị thương hiệu tại Công ty Xuân Hoà. Chương III : Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hòa ... vào giá trị thương hiệu đó... thương hiệu: Tài sản thương hiệu tạo nền tảng cho sự phát triển qua việc mở rộng thương hiệu, từ đó góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu ... sẽ tăng lên gấp bội * Mở rộng và tận dụng tối đa kênh phân phối - Một. .. khác 1.3: Giá trị của thương hiệu: 1.3.1 Khái niệm giá trị thương hiệu( Brand value): Giá trị thương

Ngày tải lên: 27/03/2013, 11:11

... phân tích về giá trò thương hiệu Theo đó giá trò của một Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu được hình thành từ ... GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trò thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu là các dấu hiệu ... DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của Giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu . 10 2. Đặc điểm của thương hiệu

Ngày tải lên: 29/03/2013, 15:09

... Giới thiệu ……………………………………………………………… . 06 2.2 Thương hiệu và sản phẩm ……………………………………………… 06 2.3 Giá trị thương hiệu ………………………………………………………. 08 2.4 Mô hình ño lường giá trị thương hiệu ... mối quan hệ giữa sản phẩm và thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. ... Awareness (Nhận viết thương hiệu) 3. BE: Brand Equity (Giá trị thương hiệu) 4. BI: Brand Intention (Dự ñịnh tiêu dùng thương hiệu) 5. BP: Brand Passion (Lòng ñam mê thương hiệu) 6. EFA:

Ngày tải lên: 30/03/2013, 16:56

... I - THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM 1.1.1 Quan điểm nhà nghiên cứu nước 1.1.2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.1.3 Tầm quan trọng thương hiệu 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG ... chiến lược phù hợp để phát triển thương hiệu Dựa sở đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu đo lường thành phần giá trị thương hiệu -7- sở mô hình nghiên cứu ... mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng 1.1 [3]

Ngày tải lên: 01/04/2013, 17:27

... một thương hiệu là kết quả của một quá trình đánh giá một thương hiệu này so với các thương hiệu khác trong một tập thương hiệu cạnh tranh Như vậy, việc nhận biết thương hiệu ... Uniliver đã mua lại giá trò thương hiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thương hiệu kem đánh răng Dạ Lan được mua với giá 8,5 triệu USD. Một ví dụ khác để so sánh giá trò của thương hiệu như áo sơ ... sở lý thuyết thương hiệu và giá trò thương hiệu. • Chương 3 Trình bày phương pháp phân tích, kết quả nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh cho thương hiệu xe gắn

Ngày tải lên: 01/04/2013, 19:27

... thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm. • Tạo được sự trung thành thương hiệu. Trang 8 1. Giá trò của thương hiệu : 2.1. Khái niệm về giá trò thương hiệu : Giá trò của thương hiệu ... giản đó là “phần giá trò tăng thêm cho Công ty và Khách hàng của sản phẩm được gắn với thương hiệu đó”. David Aaker thì đònh nghóa thương hiệu cụ thể hơn : ? ?giá trò thương hiệu là tập hợp ... khái niệm thương hiệu và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp, giá trò thương hiệu cũng như các thành phần cấu tạo của nó. - Phân tích, đánh giá một cách cụ thể về thực trạng thương hiệu và

Ngày tải lên: 03/04/2013, 13:54

... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh ... cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thương hiệu 40 Thang ño thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng thương...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... trị thương hiệu là phần giá trị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thương hiệu đó [5] • Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng: - Giá trị thương hiệu ... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giá trị của thương hiệu chính là kiến thức ... đến thương hiệu, tên và biểu tượng của thương hiệu, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giá trị của sản phẩm hay dịch vụ đối với công ty và khách hàng của công ty [1]. - Giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:56

... chiết khấu trên. Giá trị này được cộng với giá trị cuối cùng của thương hiệu để cho ra kết quả là giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3. Quy trình xác định giá trị thương hiệu của Interbrand 1.3.3. ... là một thương hiệu yếu hoặc mới chỉ có giá trị tiềm năng. d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giá trị thương hiệu đó là các liên hệ thương hiệu, đó ... rộng thương hiệu. Mở rộng thương hiệu là một việc rất nguy hiểm, tuy nhiên nếu thành công thì giá trị thương hiệu sẽ tăng lên gấp bội. * Mở rộng và tận dụng tối đa kênh phân phối - Một thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:37