Tiểu luận quản trị thương hiệu Nền tảng giá trị thương hiệu TH true milk

Tiểu luận quản trị thương hiệu Nền tảng giá trị thương hiệu TH true milk Kinh nghiệm từ TH TrueMilk và Hàm ý trong việc lựa chọn phát triển giá trị thương hiệu Cơ sở lý thuyết Kinh nghiệm thực tế của TH True Milk Một số hàm ý với lựa chọn và phát triển thương hiệu

Nền tảng giá trị thương hiệu

1

Kinh nghiệm từ TH TrueMilk và Hàm ý trong việc lựa chọn & phát

triển giá trị thương hiệu

Nghiêm Thị Phượng

Đỗ Cẩm Thủy Nguyễn Thị Quỳnh Trang

Ngô Trọng Tuấn Nguyễn Đức Tiến Đào Thị Vân

2

Giảng viên: TS Hoàng Thanh Vân

Group 9

Nội dung

1 Cơ sở lý thuyết

2 Kinh nghiệm thực tế của TH True Milk

3 Một số hàm ý với lựa chọn và phát triển

thương hiệu

3

Dẫn nhập

4

TH True Milk: Tầm nhìn & Sứ mệnh

Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích

và quốc gia tự hào

7

Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng

8

Giá trị

 Tạo dựng niềm tin

Cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất lượng, luôn đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH

 Lan tỏa sức mạnh

Không chỉ mang đến nguồn sức khỏe dồi dào cho mọi người, Tập đoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc đẩy mọi cá nhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và thịnh vượng hơn

 Niềm kiêu hãnh Việt

Cam kết không ngừng cải tiến và sáng tạo công nghệ cũng như chất lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác Và đó cũng chính là niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến.

9

Dựa trên nền tảng…

Cách làm thật

Công thức tạo dựng vị thế:

Đẳng cấp công nghệ cao của thế giới

+ Tinh túy tài nguyên thiên nhiên đất Việt

10

Sự kết tinh của nền tảng công nghệ cao của

“siêu” nhà máy sữa TH (Nghĩa Đàn, Nghệ An),

Sự vẹn nguyên tự nhiên từ thiên nhiên mà đất trời ban tặng cho mảnh đất Nghệ An

Vấn đề quan trọng: sự thật được ngầm hiểu đằng sau thương hiệu TH (insight):

True Happiness – “Thật sự thiên nhiên”

11

Tinh khiết, sạch tươi

Sự phóng khoáng

Tin cậy

Hình ảnh bao trùm lên sản phẩm: tính chân thực và sự liêm khiết

Sữa tươi TH TRUE MILK được chắt lọc từ nguồn nguyên liệu tinh

túy thiên nhiên kết hợp với công nghệ hàng đầu thế giới

Thông điệp nhất quán - Câu chuyện thật

13

1 Tại sao sữa TH true MILK lại gọi là sữa tươi sạch?

2 Tại sao TH lại chọn Nghệ An để xây dựng trang trại và nhà máy?

3 Tại sao TH lại đầu tư nhiều cho chuỗi các cửa hàng TH true mart để bán sữa?

4 Tập đoàn TH có mấy công ty?

5 Tại sao tập đoàn lại lấy tên là TH, TH có nghĩa là gì?

6 Trang trại TH có bao nhiêu con bò?

14

Một số hàm ý trong lựa chọn và

phát triển thương hiệu

 Nền tảng xây dựng thương hiệu dựa trên các thành tố cơ bản của doanh nghiệp

 Xác định rõ xuất phát điểm của lựa chọn thương hiệu

 Xác định mối quan hệ giữa chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh

 Lan tỏa thương hiệu bên trong doanh nghiệp => brand ambassador.

15

TRÂN TRỌNG CẢM ƠN VÀ

CHÚC THÀNH CÔNG

 bí quyết công nghệ cùng kỹ thuật chăn nuôi bò sữa của Israel

 thuê cả nông dân và chuyên gia của Israel vận hành máy móc và hướng dẫn, đào tạo người Việt Nam

 công nghệ chế biến là ngọn, thì nguyên liệu đầu vào chính là gốc, rễ, có “sâu rễ, bền gốc” thì mới vững mạnh

 các khâu nhờ được quản lý trực tiếp bởi hai công ty

đa quốc gia là Công ty Afikim của Israel về quản trị đàn bò và Công ty Totally Vets của New Zealand quản trị về mặt thú y

17

Về giống bò: Đàn bò của TH được nhập khẩu

từ những nước chăn nuôi bò sữa nổi tiếng thế giới như New Zealand, Úc… có phả hệ rõ ràng, đảm bảo cho ra loại sữa tốt nhất

Chế độ thức ăn dinh dưỡng cho bò

Bò được gắn chip điện tử (AfiTag) ở chân là một thiết bị điện tử nhiều tính năng trong việc thu thập dữ liệu liên quan đến sức khỏe và tình trạng từng cá thể bò

Quản lý đàn: áp dụng phần mềm

18

 Trời đất đã ban tặng cho Nghệ An vùng Phủ Quỳ núi rừng xanh tươi đúng như cha ông ta thường nói “Nam Đăk Lăk, Bắc Phủ Quỳ”

 Nếu biết đầu tư đúng hướng, phương pháp tốt, sẽ tạo

ra hiệu quả

 Từ bài học của Israel – một nước bán sa mạc với diện tích vỏn vẹn trên 20.000km2 (chỉ lớn hơn tỉnh Nghệ An) nhưng họ vẫn chế ngự được thiên nhiên nhờ áp dụng khoa học kỹ thuật hiện đại để trở thành nước sản xuất sữa và nông sản hàng đầu thế giới với kim ngạch xuất khẩu mỗi năm chừng 3 tỷ USD

19

 Tập đoàn TH được hình thành với 3 công ty thành viên đảm nhận các vai trò khác nhau theo bản đồ công việc khoa học trong một quy trình khép kín chuyên nghiệp Công ty đầu tiên phụ trách quản lý trang trại bò sữa đảm bảo cung cấp nguồn nguyên liệu chất lượng cao, công ty thứ hai thực hiện vai trò chế biến, áp dụng công nghệ hàng đầu châu âu để làm ra những ly sữa tươi ngon, bổ dưỡng và công ty thứ ba thực hiện nhiệm vụ phân phối sản phẩm chuyên nghiệp tới tay người tiêu dùng

20