Tiểu luận quản trị thương hiệu Xây dựng thương hiệu COFRESH

Tiểu luận quản trị thương hiệu Xây dựng thương hiệu COFRESH Chuẩn bị và sự xuất hiện của Cofresh Mục tiêu: Tăng tính tò mò của công chúng về Cofresh do công ty sắp tung ra. Hoạt động chính: Vận động và hỗ trợ thông tin cho báo chí viết loạt bài về sức khoẻ, cách làm đẹp của giới trẻ. Tung quảng cáo “ kéo đẩy” “Ra mắt” với khách hàng mục tiêu

Nhóm thực hiện:

Đinh Ngọc Hiếu

Trần Thị Loan

Chung Thụy Bảo Quỳnh

Nguyễn Thị Thanh Phương

Nguyễn Phú Kỳ Trân

Nguyễn Thị Phương Thảo (1987) Trần Thị Thúy

B 1: Xây dựng nền móng thương hiệu 1: Xây dựng nền móng thương hiệu

Bao gồm:

Nhận biết cơ bản, lợi ích, niềm tin, tính cách, tính chất thương hiệu

COFRESH

Logo: Cofresh, kết hợp giữa 2 màu:

trắng và xanh lá Slogan: "Spark your life"

Nhạc hiệu:

Coconut water

B 1: Xây dựng nền móng thương hiệu 1: Xây dựng nền móng thương hiệu

a) Nhận biết cơ bản:

Bao bì: chai nhựa và hộp giấy

a) Nhận biết cơ bản:

B 1: Xây dựng nền móng thương hiệu 1: Xây dựng nền móng thương hiệu

b) Lợi ích thương hiệu:

giải khát, đẹp da, giúp giải khát, đẹp da, giúp

cơ thể khỏe sau khi bổ sung những khoáng

chất

B 1: Xây dựng nền móng thương hiệu 1: Xây dựng nền móng thương hiệu

c) Niềm tin thương hiệu:

“nước giải khát an toàn vệ sinh, mang đến sự tự tin hơn trong

cuộc sống"

e) Tính chất thương hiệu: bổ dưỡng

d) Tính cách thương hiệu: trẻ trung

B 1: Xây dựng nền móng thương hiệu 1: Xây dựng nền móng thương hiệu

B 2: Định vị thương hiệu 2: Định vị thương hiệu

Nước giải khát tự tin tỏa sáng

COFRESH

Nước giải khát tự tin tỏa sáng

COFRESH

B 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu

Bao gồm 5 giai đoạn, thời gian từ 6/2012 đến 5/2014

COFRESH

Giai đoạn 1 (06/2012 - 08/2012)

Chuẩn bị và sự xuất hiện của Cofresh

• Mục tiêu: Tăng tính tò mò của công chúng

về Cofresh do công ty sắp tung ra.

• Hoạt động chính:

 Vận động và hỗ trợ thông tin cho báo chí viết loạt bài

về sức khoẻ, cách làm đẹp của giới trẻ

 Tung quảng cáo “ kéo & đẩy”

 “Ra mắt” với khách hàng mục tiêu

Giai đoạn 2 (09/2012 - 01/2013)

Tăng sự nhận biết của công chúng về Cofresh

• Mục tiêu: Tăng sự nhận biết Cofresh và tạo thói quen sử dụng nước giải khát tự nhiên.

• Hoạt động chính:

 Cung cấp thông tin về Cofresh: công dụng, hiệu quả

Cofresh mang lại

 Phát Cofresh dùng thử

Giai đoạn 3 (02/2013 - 06/2013)

Tăng doanh số cho Cofresh

• Mục tiêu: Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng và đẩy

mạnh hệ thống phân phối

• Hoạt động chính:

 Sử dụng các hoạt động Trade Marketing - POP (Point Of Purchasing), đẩy mạnh Promotion Campaign & Sampling (các loại chương trình khuyến mãi và cho dùng thử sản phẩm), Direct marketing & Activations (các hoạt động tiếp thị trực tiếp, tác động thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers hoặc các Camps ở những nơi công cộng)

 Chính sách ưu đãi cho nhà phân phối

hương vị mới: chocolate, passion fruit,…

 Sử dụng print & outdoor Ads quảng bá

B 4: Xây dựng chiến lược truyền thông 4: Xây dựng chiến lược truyền thông

Sử dụng Digital Marketing (thời gian từ 6/2012 đến 5/2013)

COFRESH

1 Mục tiêu:

- Xây dựng COFRESH là nước giải khát không cola, mang lại sự tươi trẻ cho người dùng

- Thúc đẩy bán hàng

2 Key concept:

SPARK YOUR LIFE”

3 Thời gian chiến dịch: 11 tháng

Pre-Launch: Khơi gợi và bắt đầu chiến dịch viral (2 tháng)

Launch: Giai đoạn 1: Xây dựng sự nhận biết TH bằng lợi ích khi dùng SP (2 tháng)

Giai đoạn 2: Tiếp tục đẩy mạnh viral & hé lộ dần những bước xúc tiến quảng cáo lớn tiếp theo (2 tháng)

Giai đoạn 3: Tăng cường mạnh các xúc tiến, quảng cáo, đẩy doanh số (3 tháng)

Post launch: Thu thập những chứng thực, thông tin về chiến dịch (2 tháng)

Tăng cường sức khỏe, tạo sự trẻ trung

cho làn da Nước uống không cola,

thỏa cơn khát

COFRESH

4 Kênh truyền thông:

- Website

- Ad network (banner)

- Online community (forum, blog, microblog)

- Social media (Facebook, Google Plus…)

- Electronic direct marketing (eDM)

- Online PR (Article)

- Sale force

5 Key performance indicators (KPIs):

Ngân sách: 42% sales

KPIs: Increase 47% sales

Quan trọng nhất : truyền tải key concept

COFRESH

Post launch Launch

về chiến dịch Mục tiêu

Tìm hiểu nghiên cứu sản phẩm và những lợi ích tham gia vao những nhóm phù hợp chia sẻ chiến dịch trên network của họ

Đưa ra những phản hồi về sản phẩm giữ việc chia sẻ và

COFRESH

B 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch

truyền thông

COFRESH

THANK YOU