1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Tiểu luận quản trị thương hiệu Lý do thành công của The body Shop

13 1K 1

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 13
Dung lượng 3,24 MB

Nội dung

Tiểu luận quản trị thương hiệu Lý do thành công của The body Shop The Body Shop là nhà sản xuất và bán lẻ mỹ phẩm có nguồn gốc và cảm hứng từ thiên nhiên một cách có đạo đức, được thành lập tại Anh vào năm 1976 với phương châm: Việc kinh doanh của doanh nghiệp không chỉ nhằm vào tiền bạc, nó cần phải bao gồm cả trách nhiệm .việc kinh doanh nên nhắm mục đích vì lợi ích cộng đồng,không phải chỉ là thỏa mãn ham muốn cho bản thân …”

Trang 1

Bài tập nhóm nhỏ

Môn Quản trị Thương hiệu

Nhóm 7 – QTKD3 –K21

Trang 2

1.Khái niệm

Green marketing xanh bao

gồm tất cả các hoạt động

được thiết kế để tạo ra và

tạo điều kiện trao đổi nhằm

đáp ứng nhu cầu và mong

muốn của con người đồng

thời tối thiểu hóa các hoạt

động bất lợi đến môi

trường.

(Polonsky 1994).

Là một tiến trình quản lý tổng thể nhằm xác định, dự báo và đáp ứng các nhu cầu của khách hàng và xã hội theo cách có lợi nhuận

và bền vững (Peattie

& Charter, 2008)

Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản

phẩm được coi là an toàn cho môi trường.

Thành viên Nhóm 7:

1 Phạm Thu Hương

2 Lê Quỳnh Nga

3 Nguyễn Thị Loan (1983)

4 Nguyễn Thị Loan (1988)

5 Nguyễn Thị Nhung

6 Đoàn Thị Thanh

Trang 3

1.Khái niệm

Green marketing xanh bao

gồm tất cả các hoạt động

được thiết kế để tạo ra và

tạo điều kiện trao đổi nhằm

đáp ứng nhu cầu và mong

muốn của con người đồng

thời tối thiểu hóa các hoạt

động bất lợi đến môi

trường.

(Polonsky 1994).

Là một tiến trình quản lý tổng thể nhằm xác định, dự báo và đáp ứng các nhu cầu của khách hàng và xã hội theo cách có lợi nhuận

và bền vững (Peattie

& Charter, 2008)

Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản

phẩm được coi là an toàn cho môi trường.

4 Lý do thành công của The body Shop

Nội dung

chính

Trang 4

I Sơ lược về The Body Shop

Dame Anita Roddick Nhà hoạt động nhân quyền Người sáng lập The Body Shop  

Trang 5

Những dấu mốc quan trọng

-1976: Mở cửa hàng đầu tiên tại Brighton, Anh

-1985: Thành lập công ty

-1986: Thực hiện dự án về môi trường “Cứu cá voi

xanh” cùng tổ chức Hòa Bình xanh.

-1990: Có 2500 đơn xin nhượng quyền thương hiệu Và

thành lập quỹ The Body Shop từ thiện, tài trợ cho các hoạt động nhân quyền và bảo vệ môi trường

-1999: Thành lập 4 trụ sở kinh doanh ở Anh, Châu Âu,

Châu Mỹ, Châu Á.

-…

Trang 6

II Một vài phương tiện quảng cáo truyền thống

1 Báo chí

2 Tờ rơi

3 Trang vàng

4 Truyền hình

5 Thư trực tiếp

6 Tạp chí

7 Truyền thanh

Trang 7

III Cách quảng bá sản phẩm của

the Body Shop

Tuy đơn thuần là một công ty kinh doanh mỹ phẩm nhưng nhà sáng lập này đã lấy việc bảo vệ quyền con

người và môi trường làm triết lý kinh doanh.

The Body Shop đã dành rất nhiều ngân sách cho hoạt động cộng đồng (15%-25% lợi nhuận được dùng để xây dựng các trung tâm giáo dục, dạy nghề và văn hóa).

Trang 8

IV Lý do thành công của The Body Shop

Màu xanh tạo nên sự khác biệt

Trang 9

IV Lý do thành công của The Body Shop

 Màu xanh trong Sản phẩm

 Màu xanh trong các hoạt động

Trang 10

 Phát triển 2 dòng sản phẩm chính: sản

phẩm chăm sóc da và tóc

 Thành phần: được trồng và thu hoạch

bằng cách áp dụng các kỹ thuật truyền

thống và được bảo quản theo cách

truyền thống có nguồn gốc tự nhiên

 Các sản phẩm của được

chứng nhận bởi các tổ chức quốc tế: FSC, RSPO, Humane Cosmetics

Standards

Trang 11

Nói không với thử nghiệm trên động vật

 Khuyến khích thương mại công bằng

Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên

Bảo vệ nhân quyền

Bảo vệ hành tinh

Quỹ hỗ trợ Châu Phi

Chống bạo lực

Trang bị kiến thức cho

nhân viên: kĩ năng make-up, đặc tính của sản phẩm và các vấn đề môi trường

Trang 13

Thank You!

Ngày đăng: 12/09/2014, 14:09

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w