... hiện chiếnlược tổng
quát, thông thường gồm có:
+ Chiếnlược sản xuất
+ Chiếnlược tài chính
+ Chiếnlược thị trường
+ Chiếnlược marketing
+ Chiếnlược sản phẩm
+ Chiếnlược phân phối
+ Chiến ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược
theo hai căn cứ chủ yếu sau:
3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược
Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra ... Chiếnlược khuyến mãi
+ Chiếnlược cạnh tranh
+ Chiếnlược tổ chức nhân sự
+ Chiếnlược kinh doanh thị trường quốc tế…
3.2. Căn cứ vào hướng tiếp cận thị trường
Sự hình thành các loại chiến lược...
... của chiến lợc Marketing 8
1.4.1 Chiến lợc sản phẩm 8
1.4.2 Chiến lợc giá cả 10
1.4.3 Chiến lợc phân phối 11
1.4.4 Chiến lợc khuyến mÃi 12
Chơng 2: Thực trạng chiến lợc Marketing tại công ty ... Phát 18
2.2.1 Thực trạng về chiến lợc sản phẩm 18
2.2.2 Thực hiện chiến lợc định giá 22
2.2.3 Tình hình thực hiện chiến lợc phân phối 23
2.2.4 Tình hình thực hiện chiến lợc khuyến mÃi 24
2.2.5 ... tài: Chiến lợc Marketing tại
công ty cổ phần sản xuất và thơng mại Việt Phát làm đề tài của chuyên đề
thực tập tổng hợp.
Kết cấu của chuyên đề gồm 3 chơng:
Chơng 1:Tổng quan lý luận về chiến...
... Ngọc Bình – 35k12.2
Năm học 2011 - 2012
Marketing chiếnlược GVHD:TS. Nguyễn Xuân Lãn
I. TỔNG QUAN VỀ KFC
1. Giới thiệu về công ty KFC
KFC (KENTUCKY FRIED CHICHKEN) Corporation, có trụ sở ... và 2005: KFC đã khởi nguồn thành công với chiến dịch
mang tên “singing soul” tiếp bước từ sự thành công của chiến dịch “Soul Food” năm
Sinh viên thực hiện Page 2
Marketing chiếnlược GVHD:TS. ... phố của Việt Nam.
Sinh viên thực hiện Page 6
Marketing chiếnlược GVHD:TS. Nguyễn Xuân Lãn
2003 và 2004. Chiếnlược “Soul Food” đã giúp KFC tạo được một hệ thống nhận
diện thương hiệu hoàn chỉnh...
...
Sinh viên thực hiện Page 4
Marketing chiếnlược GVHD:TS. Nguyễn Xuân Lãn
MỤC LỤC
1
1
I. TỔNG QUAN VỀ KFC 2
1. Giới thiệu về công ty KFC 2
4. KFC tại Việt Nam 6
II. VIỄN CẢNH, SỨ ... Image
ãAdvances KFCs name recognition and reputation
ãSecret Recipe
ãExpands employee loyalty
Sinh viờn thc hin Page 10
Marketing chiếnlược GVHD:TS. Nguyễn Xuân Lãn
2003 và 2004. Chiếnlược “Soul ... và 2005: KFC đã khởi nguồn thành công với chiến dịch
mang tên “singing soul” tiếp bước từ sự thành công của chiến dịch “Soul Food” năm
Sinh viên thực hiện Page 2
Marketing chiếnlược GVHD:TS....
... hiện chiếnlược tổng
quát, thông thường gồm có:
+ Chiếnlược sản xuất
+ Chiếnlược tài chính
+ Chiếnlược thị trường
+ Chiếnlược marketing
+ Chiếnlược sản phẩm
+ Chiếnlược phân phối
+ Chiến ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược
theo hai căn cứ chủ yếu sau:
3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược
Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra ... Chiếnlược khuyến mãi
+ Chiếnlược cạnh tranh
+ Chiếnlược tổ chức nhân sự
+ Chiếnlược kinh doanh thị trường quốc tế…
3.2. Căn cứ vào hướng tiếp cận thị trường
Sự hình thành các loại chiến lược...
... hiện chiếnlược tổng
quát, thông thường gồm có:
+ Chiếnlược sản xuất
+ Chiếnlược tài chính
+ Chiếnlược thị trường
+ Chiếnlược marketing
+ Chiếnlược sản phẩm
+ Chiếnlược phân phối
+ Chiến ... VẤN ĐỀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢC VÀ
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
I. Các khái niệm chung về chiếnlược và chiếnlược kinh doanh
1. Các quan điểm nhìn nhận chiếnlược
Ý tưởng chiếnlược ban đầu được ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược
theo hai căn cứ chủ yếu sau:
3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược
Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra...
... môi trường
bên trong
Xác định các mục tiêuchiến lược
Hình thành chiến lược
Cấp công ty
Cấp kinh doanh
Cấp chức năng
Kinh doanh quốc tế
Đưa chiếnlược vào
hành động và đạt tới
sự hội nhập
Cấu ... trờng thì khả năng thất bại của chiến lợc là
rất cao.
25
c. Chiến lợc tập trung:
Một chiến lợc tập trung thực sự là trờng hợp đặc biệt của chiến lợc khác biệt. Với
chiến lợc này các công ty tập ... đối với các chiến lợc đề ra của mình và sau đó lựa
chọn chiến lợc có điểm số cao nhất.
Nh vậy, chiến lợc đợc lựa chọn là chiến lợc có tính khả thi nhất. Nhng nó cũng có
thể là chiến lợc có...
... chết và tàn tật do tai nạn
14
Bên cạnh chiến lợc chủ chốt đó là chiến lợc đa dạng hoá sản phẩm công ty
cũng cần phải có thêm chiến lợc hỗ trợ cho chiến lợc chính. Dù chú trọng vào
việc tung ... hiểm nghèo )
2 ) Chiến lợc đa dạng hoá sản phẩm của công ty
a ) Những căn cứ lựa chọn chiến lợc của công ty.
Nh ta đà biết để đa ra đợc một chiến lợc đúng đắn các nhà hoạch định chiến lợc
của ... công ty thì chiến l-
ợc sản phẩm của công ty chiếm vai trò rất lớn và quan trọng hay có thể nói rằng
chiến lợc về sản phẩm đà mang lạI thành công cho công ty . Công ty đà sử dụng
chiến lợc đa...
... được thể hiện cụ thể trong
các chiến lược: chiếnlược sản phẩm, chiếnlược thị trường, chiếnlược cạnh
tranh và chiếnlược đầu tư.
a. Chiếnlược sản phẩm
Chiến lược sản phẩm là phương thức kinh ... theo bản chất của từng chiến lược
+ Chiếnlược sản phẩm
+ Chiếnlược thị trường
+ Chiếnlược cạnh tranh.
+ Chiếnlược đầu tư
- Căn cứ theo quy trình chiến lược
+ Chiếnlược định hướng: Đề ... phương án chiến lược
Phân tích và lựa chọn chiến lược
Thực hiện chiến lược
Kiểm tra và đánh giá việc thực hiện
1.2.6. Thực hiện chiến lược
Đây là giai đoạn rất quan trọng để biến những chiến lược...
... nghiệp”.
1.1.3. Phân loại chiếnlược kinh doanh
1.1.3.1. Chia chiếnlược kinh doanh căn cứ vào phạm vi chiến lược
Một là, chiếnlược chung hay còn gọi là chiếnlược tổng quát. Chiếnlược chung
của doanh ... cả; chiếnlược phân phối và
chiến lược giao tiếp và chiếnlược hổ trợ bán hàng.
Hai loại chiếnlược này liên kết với nhau thành chiếnlược kinh doanh hoàn
chỉnh. Không thể coi là một chiếnlược ... dài. Chiếnlược chung quyết định vấn đề sống còn của doanh nghiệp.
Hai là, chiếnlược bộ phận. Thông thường trong doanh nghiệp, loại chiến lược
bộ phân này gồm: chiếnlược sản phẩm; chiến lược...
... chiến lược
+ Chiếnlược thương mại
+ Chiếnlược tài chính
+ Chiếnlược công nghệ và kỹ thuật
+ Chiếnlược con người
- Căn cứ theo bản chất của từng chiến lược
+ Chiếnlược sản phẩm
+ Chiến ... nghiệp.
1.1.3. Phân loại chiếnlược kinh doanh
Có nhiều cách tiếp cận để phân loại chiếnlược kinh doanh.
- Căn cứ theo phạm vi chiến lược
+ Chiếnlược chung (hay chiếnlược tổng quát): đề cập ... LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢC KINH DOANH
1.1. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA CHIẾNLƯỢC KINH DOANH TRONG HOẠT
ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
1.1.1. Khái niệm về chiếnlược kinh doanh
Thuật ngữ chiếnlược ...
... thực hiện chiếnlược thương hiệu: Tuỳ vào sự lựa chọn chiến
lược thương hiệu của mỗi công ty mà có nội dung của các chiếnlược là khác
nhau: Chiếnlược thương hiệu-sản phẩm, chiếnlược thương ... dãy, chiếnlược
thương hiệu nhóm, chiếnlược thương hiệu hình ô, chiếnlược thương hiệu
nguồn, chiếnlược thương hiệu chuẩn đã được nêu ở phần trên
* Đánh giá kết quả thực hiện chiến lược
- ... chọn
chiến lược thương hiệu rồi áp dụng vào một thị trường cụ thể nào đó. Bởi vì lựa
chọn chiếnlược thương hiệu không phải cố tạo ra một phong cách riêng mà là
một quyết định chiếnlược đầu...
... là
một chiếnlược phát triển thương hiệu. Các chiếnlược thương hiệu bao gồm:
-Chiến lược thương hiệu - sản phẩm;
-Chiến lược thương hiệu theo nhóm;
-Chiến lược phát triển thương hiệu theo dãy;
-Chiến ... nội dung, các điểm mạnh, điểm yếu của
từng dạng chiếnlược qua đó lựa chọn chiếnlược thích hợp nhất để đạt được
hiệu quả tối ưu.
1.3.1 Chiếnlược thương hiệu - sản phẩm
nhất định sẽ nhấn mạnh ... tích các chiếnlược thương hiệu trên một câu hỏi được đặt
ra là chính sách nào sẽ tốt nhất? Thực tế mỗi chiếnlược đều chứa đựng những
điểm mạnh, điểm yếu nên cần xem xét lựa chọn chiếnlược thích...