... hành công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu.
Chiến lượcxâydựngthươnghiệu của Nike: "Just do it !"
Áp phích quảng cáo cho thươnghiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... tiếng
tham gia vào việc xâydựngthươnghiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được
logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó ... trương chính của Knight trong khi xâydựngthương
hiệu Nike là sản phẩm có chất lượng cao sẽ giúp vận động viên đạt thành tích cao hơn trong thi
đấu.
Bắt chước chiếnlược của Adidas, Nike bằng mọi...
... không bao giờ
làm hết là xâydựng quy hoạch tương lai”. Điều đó cho thấy các xí nghiệp ở
các nước rất coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh.
Xây dựngchiếnlược kinh doanh là nhu cầu ... thực hiện chiếnlược đó, VISALCO cần tăng cườngquảng bá thươnghiệu
thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng: Báo hình, báo viết, báo điện
tử… Đồng thời xâydựng một chiếnlược marketing ... dọc (ví dụ: Microsoft).
TẠI SAO PHẢI XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢC KINH DOANH
Hiện nay, đại đa số các doanh nghiệp trên thế giới đều coi
việc xâydựngchiếnlược kinh doanh là nhiệm vụ hàng đầu. Giám...
... quan trọng của IMC trong xâydựngthương hiệu
Xây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách
đồng bộ và nhất quán, trong đó chiếnlượcthươnghiệu chỉ có ý nghĩa trong ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu
rất lớn cho các doanh nghiệp cần xâydựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả.
Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu ... nhãn hiệu đó. Xâydựng nhãn
hiệu là chiếnlược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị kinh tế cho
cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu. Để phát triển một nhãn hiệ
u cụ thể hiệu...
... về nguyên tắc, luật lệ xâydựng và
quản lý thươnghiệu để tránh thất bại trong những lần giới thiệu thươnghiệu mới.
5. Cần triển khai xâydựng một chiếnlượcthươnghiệu có hệ thống, quy củ, ... đến xâydựngthương hiệu. Bởi không có gì giết chết nhanh
một thươnghiệu bằng việc xâydựngthươnghiệu đó trên một sản phẩm tồi.
1.2.2.4. Quyết định về việc xâydựng các thành tố thƣơng hiệu. ... xâydựngthươnghiệu 09
1.2.3. Đăng ký bảo hộ thươnghiệu 14
1.2.4. Quảng bá thươnghiệu 15
1.2.5. Quản lý thươnghiệu 15
1.3. Thách thức và kinh nghiệm xâydựng và phát triển thƣơng hiệu...
... định các yếu tố thơng hiệu
- Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu
- Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông
- Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh
1.3.1 XÂYDựNGCHIếNLƯợC TổNG THể
Xây dựngchiến lợc tổng thể nhằm ... hng.
1.3 QUY TRìNH XÂYDựNG V PHáT TRIểN THƯƠNGHIệU
Qua quá trình nghiên cứu, luậnvăn đa ra quy trình xâydựng v phát triển
thơng hiệu gồm các bớc nh sau:
- Bớc 1: Xâydựngchiến lợc tổng thể ... đầu 1
Chơng 1: Cơ sở lý luận 6
1.1 Khái niệm thơng hiệu 6
1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhÃn hiệu 7
1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 8
1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổng thể 8
1.3.2...
... nhãn hiệu hiện dùng không?
Liệu chi phí để xâydựng một nhãn hiệu mới có đủ bù đắp do chắc chắn
tiêu thụ được và có lời khôn
E.CHIẾN LƯC THƯƠNG HIỆU
1. Chiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược ... điểm xâydựng
thương hiệu dựa trên nền tảng công nghệ sản phẩm (chiến lược 2), sau đó điều chỉnh chiến
lược bằng cách áp dụng thêm chiếnlược (1) để tạo ra giá trị gia tăng cho thương hiệu. ...
xây dựng
Việc xâydựngthươnghiệu tốn kém
hơn
Không có tác dụng đòn bẩy đầu tư
thương hiệu lịch sử
Thương Hiệu
Riêng Lẻ
(ví dụ: Unilever)
Cho phép kiểm soát chu kỳ sống
của sản phẩm
Thương...
... quan chung về xâydựngthương hiệu, hoạt động truyền
thông thươnghiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.
− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng
thương hiệu của công ... chúng.
2.4 Thực trạng hoạt động truyền
thông trong chiếnlượcxâydựng
thương hiệu của HAIHACO
2.4.1 Thực trạng tiến trình xâydựngthươnghiệu của HAIHACO
HAIHACO là một công ty hoạt động ... nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động
truyền thông trong chiếnlượcxâydựngthươnghiệu của Công ty cổ phần bánh
kẹo Hải Hà (HAIHACO)".
Do trình độ và thời gian có hạn nên luậnvăn chỉ tập...
... dịch vụ: xâydựngthươnghiệu
cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu dịch vụ, xâydựngthươnghiệu tập đoàn, xâydựngthươnghiệu qua
mạng, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại:
HTU
www.lantabrand.com
UTH
) ... thươnghiệu thành phần là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthươnghiệu
của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm
khác nhưng các thương ...
là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthương
hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức n
ăng
là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác
nhưng các thươnghiệu này điều thể...
... tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, và 9,6 tỉ nǎm 1998.
Chiến lượcthươnghiệu chính của Nike trong thời kỳ này tập trung vào ba mũi giáp công: xây
dựng thươnghiệu xung quanh siêu sao bóng rổ Michael Jordan, ... lời khi phát biểu rằng Nike đã nâng chiếnlượcxâydựngthươnghiệu lên một tầm
cao mới mà rất hiếm đối thủ có thể vươn tới được.
Thành công lớn nhất trong chiến dịch marketing của Nike có lẽ ... định vị thươnghiệu của
mình trong thị trường giày thể thao và chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày
thời trang.
Bí quyết thành công của Nike là xâydựngthươnghiệu dựa...
... Chiếnlượcthương hiệu
5. Chiếnlượcthương hiệu
Chiến lượcthươnghiệu
Chiến lượcthương hiệu
Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng
Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng
thương hiệu ... thương hiệu
Định vị thương hiệu
X
X
ây dựngchiếnlượcthương hiệu
ây dựngchiếnlượcthương hiệu
Xây dựngchiếnlược truyền thống
Xây dựngchiếnlược truyền thống
Đo lường và hiệu chỉnh
Đo ... xây
dựng thươnghiệu
dựng thương hiệu
1.
1.
Xây dựngthươnghiệu
Xây dựngthươnghiệu
X
X
ác định cấu trúc nền móng của
ác định cấu trúc nền móng của
thương hiệu
thương hiệu
Định vị thương...
... xâydựngthươnghiệu
thành công, đi đến xâydựngthươnghiệu mạnh, thậm chí thươnghiệu dẫn đầu là tác động đến
nhận thức của khách hàng như thế nào về công ty hoặc về sản phẩm.
Thương hiệu ... Chiếnlượcxâydựngthươnghiệu trong hội nhập
kinh tế quốc tế
Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, vấn đề
xây dựngthươnghiệu ngày càng ... Marketing
và xâydựngthươnghiệu quốc gia xuất phát từ nhiều lý do : Thu hút đầu tư, xúc tiến thương
mại, tích trữ các nguồn lực để phát triển, v.v…
Như vậy, vấn đề xâydựngthươnghiệu có ý...
... Tạo
•
Cà phê Trung Nguyên
Thương hiệuđứng đầu:
•
Thương hiệuđứng đầu và bên dưới
là các thươnghiệu con
Cơ cấu:
Chiến lược danh mục
thương hiệu
Chiến lượcxâydưng
thương hiệu
Nhóm 3
, ... lai.
Trung Nguyên luôn chú trọng việc nâng cao giá trị thương
hiệu, tạo dựng một thươnghiệu là niềm tự hào của người Việt.
Kết luận
Trung Nguyên xâydựng các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: “Thống ... Trung Nguyên đã giới
thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của
mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng
thức cafe
Tạo sự nhận biết
thương hiêu
Chiến lượcxây dựng
thương hiệu
...