Luận văn được nghiên cứu với mục tiêu nhằm tìm ra nguyên nhân dẫn đến thực trạng phát triển thiếu bền vững của thể thao thành tích cao của Việt Nam hiện nay. Lý giải được lý do tại sao các vận động viên thể thao thành tích cao của Việt Nam chưa thu hút được nguồn tài trợ quảng cáo từ việc sử dụng thương hiệu cá nhân. Tìm ra giải pháp và quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân cho các vận động viên thể thao thành tích cao của Việt Nam.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP HỒ CHÍ MINH ================== NGUYỄN THỊ THU HƢƠNG CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHO VẬN ĐỘNG VIÊN THỂ THAO THÀNH TÍCH CAO VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC TP HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP HỒ CHÍ MINH ================== NGUYỄN THỊ THU HƢƠNG CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHO VẬN ĐỘNG VIÊN THỂ THAO THÀNH TÍCH CAO VIỆT NAM N n G o dục học M số 9140101 Cán ƣớng dẫn khoa học: GS.TS Lê Quý P ƣợng TP HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, kết trình bày luận án trung thực chƣa đƣợc cơng bố cơng trình nghiên cứu Tác giả luận án MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HÌNH ĐẶT VẤN ĐỀ C ƣơn TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Những Khái niệm liên quan đến vấn đề nghiên cứu 1.2 Khung lý thuyết chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu nhân 1.3 Các nhân tố hình thành nên thƣơng hiệu cá nhân vận động viên thành tích cao 29 1.4 Vai trò Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân 37 1.4.1 Các yếu tố điều kiện cần thiết để xây dựng đƣợc thƣơng hiệu cá nhân 38 1.4.2 Các bƣớc để xây dựng thƣơng hiệu cá nhân với vận động viên thể thao thành tích cao 39 1.5 Nhà Tài trợ 40 1.5.1.Khái niệm nhà tài trợ 41 1.5.2 Các mục tiêu nhà tài trợ gắn với thƣơng hiệu cá nhân VĐV 41 1.5.3 Mục tiêu nhà tài trợ thể thao 41 1.5.4 Vấn đề tài trợ cho thể thao vận động viên 43 1.5.5 Thực trạng nhà tài trợ thể thao Việt Nam 53 1.6 Các cơng trình nghiên cứu có liên quan 56 1.6.1.Tình hình nghiên cứu giới 56 1.6.2 Tình hình nghiên cứu Việt Nam 64 C ƣơn ĐỐI TƢỢNG, PHƢƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU 63 2.1 Đối tƣợng nghiên cứu 63 2.1.1 Đối tƣợng nghiên cứu 63 2.1.2 Khách thể nghiên cứu 63 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu: 63 2.2.1 Phƣơng pháp tổng hợp phân tích tài liệu liên quan 63 2.2.2 Phƣơng pháp điều tra x hội h c 64 2.2.3 Phƣơng pháp phân tích SWOT 66 2.2.4 Phƣơng pháp x hội h c ứng dụng 67 2.2.5 Phƣơng pháp toán h c thống kê 67 2.3 Tổ chức nghiên cứu 68 2.3.1 Phạm vi nghiên cứu: 68 2.3.2.Địa điểm nghiên cứu: 68 2.3.3 Kế hoạch tổ chức thực hiện: 68 C ƣơn KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN 69 3.1 Một số vấn đề liên quan đến thực trạng chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân vận động viên Việt Nam 69 3.2 Lựa ch n, đề xuất mơ hình chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân cho VĐV thể thao thành tích cao Việt Nam 78 3.2.1 Xác định yếu tố (cốt lõi) hình thành nên thƣơng hiệu cá nhân VĐV thể thao thành tích cao Việt Nam 79 3.2.2 Xác lập bƣớc để xây dựng thƣơng hiệu cá nhân cho VĐV thể thao xuất sắc 89 3.2.3 Xác định VĐV phù hợp để xây dựng thành thƣơng hiệu VĐV thể thao thành tích cao Việt Nam 93 3.3.Kiểm chứng mơ hình Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân qua vận động viên Dance sport Khánh Thi 96 3.3.1 Khánh Thi với thành tích đáng ngƣỡng mộ 96 3.3.2 Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân Kiện tƣớng Dancesport Khánh Thi 97 3.3.3 Lập kế hoạch triển khai chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân99 3.3.4 Tám yếu tố cốt lõi để làm lên thƣơng hiệu Nữ Hoàng Dance Sport Khánh Thi 100 3.3.5: Các bƣớc chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân Nữ Hoàng Dancesport Khánh Thi 123 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 139 KẾT LUẬN 139 KIẾN NGHỊ 140 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐÃ CƠNG BỐ CĨ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHẦN PHỤ LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT VIẾT TẮT BGK TỪ, THUẬT NGỮ TIẾNG VIỆT Ban giám khảo CL Chiến lƣợc CLB Câu lạc ĐH Đại h c GP Giải pháp HLV Huấn luyện viên NXB Nhà xuất SWOT tập hợp viết tắt chữ từ tiếng Anh: SWOT - Strengths (S) : Điểm mạnh - Weaknesses (W) : Điểm yếu - Opportunities (O): Cơ hội - Threats (T): Thách thức TB Trung bình THCN Thƣơng hiệu cá nhân TDTT Thể dục thể thao TTTTC Thể thể thành tích cao TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh USD Đô la M (United States dollar) VĐV Vận động viên VĐV TTC Vận động viên thành tích cao VHTTDL V n h a, Thể thao, Du lịch DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng Bảng 1.1 Bảng 1.2 Bảng 1.3 Nội dung Top 10 môn thể thao thu nhập cao – Theo Sports Show (2020) Top 10 VĐV thể thao có thu nhập cao giới – Theo Forbes (2020) Top 10 VĐV Thể thao Nữ có thu nhập cao giới – Theo Forbes (2020) Bảng 1.4 Bảng xếp hạng top 10 VĐV c thành tích tốt Bảng 1.5 Mục tiêu tài trợ tài sản thể thao Bảng 3.1 Bảng 3.2 Kết khảo sát vận động viên TTTTC số môn thể thao kiến thức thƣơng hiệu cá nhân Danh sách VĐV c đƣợc thu nhập từ quảng cáo Trang 31 32 33 Sau 33 41 71 73 Ý kiến nhà quản lí thể thao, huấn luyện viên Bảng 3.3 vận động viên cấp cao Việt Nam yếu tố cốt lõi hình thành nên thƣơng hiệu cá nhân VĐV thể thao Sau 84 thành tích cao Việt Nam(n=8) Kết vấn lựa ch n yếu tố (cốt lõi) Bảng 3.4 hình thành nên thƣơng hiệu cá nhân VĐV thể 87 thao thành tích cao Việt Nam (n=17) Kết vấn lựa ch n bƣớc để xây dựng Bảng 3.5 thƣơng hiệu cá nhân VĐV thể thao thành tích Sau 91 cao Việt Nam (n=17) Kết vấn xác định VĐV phù hợp để có Bảng 3.6 thể xây dựng thành thƣơng hiệu VĐV thể thao thành tích cao Việt Nam (n=17) 94 Bảng 3.7 Kế hoạch triển khai xây dựng thƣơng hiệu cá nhân cho VĐV Khánh Thi Bảng 3.8 Bảng 3.9 Bảng 3.10 Bảng so sánh tố chất cần c mơn Dancesport Bảng phân tích vị Nữ hoàng Dance Sport Khánh Thi Bảng so sánh định vị Nữ Hoàng Dancesport 100 102 124 Sau 125 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HÌNH B ểu đồ, Nội dung Trang Hình 1.1 Sự khác biệt đặc điểm, thƣơng hiệu danh tiếng 18 Hình 1.2 Khung lí thuyết chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân 18 Hình 1.3 Mơ hình hóa quy trình chiến lƣợc để xây dựng trì thƣơng hiệu theo De Chernatony, L 20 Hình 1.4 Ba thành phần tầm nhìn thƣơng hiệu 21 Hình 1.5 Giá trị đồng tâm 22 Hình 1.6 Ba thành phần v n h a 22 Hình 1.7 Phân tích trƣờng lực tầm nhìn v n h a thƣơng hiệu 23 Hình 1.8 N m lực cầu 24 Hình 1.9 Kim tự tháp thƣơng hiệu tóm tắt thƣơng hiệu chất lời hứa thƣơng hiệu 24 Hình 1.10 Mơ hình ngun tử thƣơng hiệu 25 Hình 1.11 Mơ hình xây dựng thƣơng hiệu cá nhân đích thực (Hubert Rampersad) 26 Biểu đồ 3.1 Kết khảo sát chiến lƣợc marketing cho VĐV thể thao 70 hình Biểu đồ 3.2 Trình độ chun mơn ngƣời tham gia vấn 86 ... động viên để đạt đƣợc thành tích cao thi đấu thể thao Vận động viên thể thao thành tích cao nhân tố cốt lõi đem lại thành tích cho thể thao nƣớc nhà, nhiên vận động viên thể thao thành tích cao. .. trạng chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân Vận động viên thể thao thành tích cao Việt Nam Mục tiêu 2: Lựa ch n, đề xuất mơ hình Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân cho vận động viên thể thao. .. thƣơng hiệu cá nhân Tìm giải pháp quy trình xây dựng thƣơng hiệu cá nhân cho vận động viên thể thao thành tích cao Việt Nam Nghiên cứu cịn tìm đƣợc giải pháp giúp cho vận động viên thể thao thành tích