... Tổng quan kếhoạchMarketing và vị trí của các công cụ truyền thông
Bạn cần định ra các công cụ truyềnthông chủ yếu và công cụ sẽ sử dụng cho kếhoạch của mình. Ở mỗi
công ... dựng kếhoạchtruyềnthông thế
nào cho chuyên nghiệp?
Hôm nay Event Channel sẽ hướng dẫn các bạn xây dựng kếhoạchtruyềnthông sao cho hiệu quả với
các gạch đầu dòng cơ bản:
1.Những thông ... thiết bị di động: Mobile Marketing, SMS Marketing
- Tài trợ: Tài trợ Event, cuộc thi, các chuyên mục trên báo đài
- Hot blogger: Bài PR, banner
Lậpkếhoạchtruyềnthông (media plan) như thế...
...
2. Kếhoạchtruyềnthông là gì?
Vì quảng cáo là một trong những nhân tố chính của marketing nên việc lậpkế
hoạch truyềnthông cũng là một trong những chức năng của quảng cáo.
Kế hoạchtruyền ... nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thông, trong đó truyềnthông không
bằng lời, truyềnthông bằng lời và truyềnthông biểu tượng. Truyềnthông không lời
thực hiện thông qua biểu hiện trên nét ... trình lậpkếhoạchtruyềnthông là xác định được mục
tiêu truyềnthông để chọn lựa và sử dụng phương tiện truyềnthông theo đúng yêu
cầu của doanh nghiệp.
Xây dựng được mục tiêu truyền thông, ...
... kếhoạch 53
5.2 Thời gian thực hiện kếhoạch 53
5.3 Phân tích nguồn lực của công ty dành cho kếhoạchtruyềnthông
Marketing trực tuyến 53
5.4 Kếhoạch thực hiện 54
5.4.1 Chọn lựa kênh truyền ... nghiên cứu 8
1.5 Kết cấu đề tài 8
CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TRỰC TUYẾN 9
2.1 TruyềnthôngMarketing trực tuyến là gì? 9
2.2 Lợi ích của truyềnthôngMarketing trực ... Chương 4 : Kết quả nghiên cứu hành vi và nhận thức của khách hàng doanh
nghiệp đối với hình thức truyềnthôngMarketing trực tuyến.
Chương 5 : Đề xuất giải pháp cho kếhoạchtruyềnthông Marketing...
... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... tiếp xúc lướt
qua
Thiết kếtruyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông...
... qua
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kếthông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyền ... SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kếthông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện,...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động ...
3) Lập ngân sách cho phối thức IMC và cho từng công cụ của IMC
1. TỔNG QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... thôngmarketingtíchhợp với các phương tiện
truyền thông xã hội
2.2.5.1 Khái niệm về truyềnthôngmarketingtíchhợp
IMC là việc phối hợp tất cả các hoạt động xúc tiến như quảng cáo,
marketing ... trình truyềnthông thương hiệu.
2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-
offline với các phương tiện truyềnthông xã hội
2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế và quản lý truyền...
... xuất giải pháp: Lậpkếhoạchtruyềnthông cho sản phẩm phô mai Wel
Cheese 43
4.3.1 Mục tiêu truyềnthông 44
4.3.2 Thông điệp truyềnthông 44
4.3.3 Triển khai kếhoạchtruyềnthông 45
4.3.4 ... thông 45
4.3.4 Thời gian thực hiện kếhoạchtruyềnthông 51
4.3.5 Tổng kết ngân sách 52
4.3.6 Kếhoạch dự phòng 53
4.4 Đánh giá giải pháp lậpkếhoạchtruyềnthông cho phô mai Wel Cheese 53
4.5 ... chương trình truyềnthông phô mai Wel Cheese 37
4.1.3 Những hạn chế còn tồn tại trong chương trình 38
4.2 Cơ sở lý thuyết 39
4.2.1 Định nghĩa về truyềnthông 39
4.2.2 Kếhoạchtruyềnthông 40...
... điều chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. Yêu cầu của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết
về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới
thiệu ... doanh thay đổi, các chiến lược truyềnthông cũng phải
thay đổi theo để đáp ứng yêu cầu của xã hội vì vậy tíchhợp IMC để có
thể đáp ứng 1 cách tốt nhất, đưa ra sự kết hợp tốt nhất của các công cụ...
...
II
LẬPKẾHOẠCHTRUYỀNTHÔNG
Page 09
1
Xác định mục tiêu truyềnthông
09
2
Xác định đối tượng truyềnthông
09
3
Thiết kếthông điệp truyềnthông
10
4
Lựa chọn kênh truyềnthông ... công cụ truyềnthông đã lựa chọn ở trên)
Kế hoạchtruyềnthông trong 1 năm đầu thâm nhập thị trường (Từ tháng 11/2012 đến tháng 10/2013)
Tháng
Truyền thông tại điểm bán
Truyền thông qua ... cà phê Starbucks Coffee
TM
.
4. Lựa chọn kênh truyềnthông
Kế hoạch thực hiện truyềnthông
Bao gồm truyềnthông tại điểm bán; truyềnthông quảng cáo qua internet, báo chí truyển hình,bảng...
... lược và kế
hoạch phát triển
tổ chức, Cty,
tập đoàn…
Bắt đầu một
chu trình lập
kế hoạch mới
Tìm ra điểm yếu, điểm mạnh,
cơ hội và rủi ro – SOWT
BT: Xác định các thành phần của kế hoạch
5W1H
TT
Làm ...
(How)?
1
2
3
4
8
7
6
5
12
11
10
9
16
15
14
13
Không lên kếhoạch là bạn đã lên kếhoạch cho thất bại
Công thức:
PDCA
– Qui trình hành động
P- Planning ( LậpKế Hoạch, chuẩn bị ) + D- Do ( Thực hiện ) + C- ... được tới đâu trong
một khoảng thời gian nhất định?
Kế hoạch hành động (Kế hoạch hoạt động)
Tôi phải làm gì để tới được nơi tôi muốn?
Thực hiện Kếhoạch
hoạt động
Hãy thực hiện!
Theo dõi tiến độ
bằng...
... HỌC THƯƠNG MẠI
ĐỀ CƯƠNG MÔN TRUYỀNTHÔNG MARKETING- PHẠM VĂN ĐIỆN K47T1
34
PP kếhoạch
trả trước
Lập kếhoạch trả trước cho chi phí truyềnthông
Chi phí truyềnthông cho sp mới gấp khoảng ... hướng làm giảm sự phản
đối
II.2.LẬP KẾHOẠCH PHƯƠNG TIỆN TRUYềNTHÔNG MKT
II.2.1.Tổng quát về lậpkếhoạch phương tiện truyềnthông (PTTT)
-Môi trường truyềnthông đang thay đổi (1 vài dự đoán) ... KH?
(3)Phân tích quá trình truyềnthông
-Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu
-Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với...
... xã hội và pháp luật
LẬP KẾHOẠCH PR
PHÂN BIỆT: PR – MARKETING – Q.CÁO
MỤC ĐÍCH, TƯ DUY CẦN CÓ KHI LÀM PR
LẬP KẾHOẠCHTRUYỀNTHÔNG – PR
VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ
TRUYỀN THÔNG - PR
$89+!&"
PHÂN ... TIÊU TRUYỀN THÔNG:
Thời gian cụ thể? Số lượng người
biết đến cụ thể qua khảo sát? …
4. CHỌN LỰA CHIẾN LƯỢC PR:
Thông điệp, slogan
Kênh truyềnthông
Phương thức truyền thông
LẬPKẾHOẠCH ... PR – MARKETING – Q.CÁO
VIẾT THÔNG CÁO BÁO
CHÍ
!"
TRUYỀN THÔNG - PR
$89+!&,:-;4"
PHÂN BIỆT: PR – MARKETING – Q.CÁO
LẬPKẾHOẠCH PR
3. XÁC LẬP...
...
sự liên kết được nhấn mnh thụng qua cỏc
phng tin truyn thụng
ã
S linh hot: Mức độ thông tin chứa trong
phương tiện truyềnthông tùy theo loại
khách hàng khác nhau (Lịch sử truyền
thông khác ... thụng Marketing l phng tin m
doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục
hoặc nhắc nhở người tiêu dùng một cách gián
tiếp hoặc trực tiếp về thương hiệu họ bán
Chương 6:
Truyền thôngmarketing ... truyn thụng hn hợp
–
Đánh giá tất cả các lựa chọn truyềnthông có sẵn để
tạo ra kiến thức thương hiệu cho khách hàng trên cơ
sở so sánh hiệu quả và chi phí.
–
Mỗi phương tiện truyềnthông khác...