Nghiên cứu về báo chí việt nam và vai trò báo chí trong lập kế hoạch truyền thông

Nghiên cứu về báo chí việt nam và vai trò báo chí trong lập kế hoạch truyền thông

Tổng quan Báo chí Việt nam

Báo chí tại Việt Nam

Báo chí Việt Nam

Hiểu rõ về báo chí Việt Nam sẽ có tác động lớn tới những chương trình truyền thông chúng ta xây dựng

 Chiến lược

 Mục tiêu báo chí

 Chiến thuật

Tổng quan

 Việt Nam có hơn 500 báo viết, 4 kênh truyền hình

quốc gia cùng các đài phát thanh truyền hình địa

phương

 Tất cả báo chí Việt Nam đều trực thuộc các cơ quan thuộc Chính phủ và được kiểm soát chặt chẽ bởi Chính phủ và Đảng

 Cơ quan quản lý báo chí cấp Chính phủ là Bộ Văn Hóa Thông tin

 Cơ quan của Đảng quản lý hoạt động báo chí là Ban

Tư tưởng Văn hóa Trung ương

2 tháng 1 kỳ/báo quý 55

Cinema Houses

Quản lý chặt chẽ

 Thẻ nhà báo do Bộ Văn hóa Thông tin cấp

 Tổng biên tập, các phó tổng biên tập phải do cơ quan chủ quản chỉ định, với

sự chấp thuận của Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương, Bộ VHTT

 Buổi họp các tổng biên tập với Ban Tư tưởng Văn hóa sáng thứ 3 hàng tuần

 Cơ quan quản lý phóng viên nước ngoài tại Việt Nam

là Trung tâm Báo chí quốc tế, Bộ Ngoại Giao

 Tổng biên tập báo Nhân dân, Tạp chí Cộng sản, Tổng giám đốc VTV, Tổng giám đốc Đài tiếng nói Việt Nam, Tổng giám đốc Thông tấn xã Việt Nam thường là Uỷ viên Trung ương Đảng, tương đương bộ trưởng

Phân loại chính thức

 Nhóm 2 bao gồm các báo của cơ quan thuộc chính

phủ và của Đảng ở địa phương (Hà Nội Mới, Sài Gòn giải phóng, Đài TH Hà Nội, Đài TH TPHCM,…) và báo của các tổ chức chính trị xã hội cấp Trung ương (Đoàn thanh niên)

 Tổng biên tập của các báo nhóm 2 tương đương cấp

vụ trưởng

Phân loại chính thức

 Nhóm 3 bao gồm các báo viết, báo mạng của các tổ chức chính trị-xã hội cấp địa phương hoặc các cơ quan chính phủ

 Tổng biên tập các báo nhóm 3 tương đương với cấp

trưởng phòng

 Hầu hết các báo và tạp chí phổ biến tại Việt Nam, bao gồm các báo kinh doanh chính, đều thuộc nhóm 3

Đặc điểm

 “Là tiếng nói của…”

 Hầu hết là các báo tổng hợp, với kiểu giống nhau

 Các báo chuyên đề hay tạp chí về kinh doanh còn yếu

 Ngày càng bị thương mại hóa

Cơ cấu

 Tổng biên tập

 Thư ký tòa soạn

 Ban biên tập

 Trưởng ban: kinh tế, chính trị, quốc tế, xã hội, y tế,…

 Các trang: tài chính ngân hàng, cuộc sống đô thị,…

 Phóng viên lâu năm, phóng viên, phóng viên tập sự

Tiểu sử sơ lược của một phóng viên

Tấn Đức là một phóng viên lâu năm tại báo Saigon Times Hiện nay anh

45 tuổi, đã từng đi bộ đội một số năm và là Đảng viên Anh không nói tốt tiếng Anh nhưng có thể đọc

Tấn Đức thường không trực tiếp đến tham dự các buổi họp báo hoặc lấy thông cáo báo chí, mà thường cử các phóng viên cấp dưới đi thay Anh thích phỏng vấn mọi người ngoài văn phòng, trong các quán café nhưng cũng có thể đến văn phòng để phỏng vấn Anh không thích các buổi gặp

gỡ báo chí bởi vì ở đó có quá nhiều người Cách phỏng vấn của anh

thường chậm, nhưng đưa ra nhiều câu hỏi thú vị Anh không bao giờ để người khác xem bản thảo của mình, và sẽ rất bực mình nếu như ai đó cố tình xem

Anh có tiếng nói quan trọng trong Ban biên tập và các bài viết ra đều được đăng toàn bộ không bị cắt Tuy nhiên, anh mất khoảng 2 đến 3

tuần để viết một bài

Tấn Đức có hai con, thích ăn ngon, uống rượu ngon và có bạn tốt Nếu như anh không thể viết bài, anh sẽ giới thiệu những phóng viên quan trọng khác, những người tôn trọng ý kiến của anh và tôn trọng bản thân con người anh

Tiểu sử sơ lược của một phóng viên(2)

Trọng Minh là phóng viên báo Vietnam Investment Review, tốt nghiệp Đại học Ngoại ngữ Anh 30 tuổi, nói tiếng Anh tốt, đã lập gia đình và có một con trai

Trọng Minh viết nhiều chủ để khác nhau, vì vậy anh coi trọng các thông cáo báo chí và các buổi họp báo, qua đó anh có thể tìm chủ đề cho các bài viết của mình Mặc dù thích các buổi phỏng vấn riêng, nhưng anh cũng không ngại cùng phỏng vấn với các phóng viên khác Minh có thể vừa dễ chịu vừa khó tính trong buổi phóng vấn, tùy thuộc vào mối quan

hệ với chúng ta

Minh có mối quan hệ đặc biệt với trưởng ban nhưng có quan hệ không tốt với thư ký tòa soạn Bài của anh có thể bị thay đổi, cắt bớt và thỉnh thoảng bị treo Minh thường mất một vài ngày để viết một bài báo, và thình thoảng anh đồng ý cho chúng ta xem qua trước bài viết trước khi in

Minh thích các chuyến đi tham quan, nhưng không thích đi ăn với người nước ngoài Anh thích được quan tâm đặc biệt, cảm nhận được “mối

quan hệ đặc biệt” với chúng ta và điều đó rất quan trọng đối với các

Tiểu sử sơ lược của một phóng viên(3)

Hoa là phóng viên báo Tiền Phong, tốt nghiệp Phân viện Báo chí tuyên truyền Chị 24 tuổi, nói tiếng Anh không tốt và vẫn chưa lập gia đình

Là một phóng viên trẻ,Hoa muốn được thừa nhận và kiếm tiền, vì vậy chị rất năng động và xông xáo trong việc “săn tin” , đặc biệt là những tin tiêu cực Cô không kiểm tra lại sự việc, bởi đơn giản cô nghĩ cô không thể làm sai Cô không thích các cơ quan đại diện thông tin, các thông

cáo báo chí bởi chị cảm thấy răng cô bị động trong việc đưa tin mà lại không được trả công Nhưng những buổi họp báo là tốt bởi cô có thể tìm kiếm thấy những câu hỏi quan trọng, và luôn có quà tại lễ tân

Phong cách phỏng vấn của Hoa có thể là khá hung hăng và lạm dụng, và đừng ngạc nhiên sau buổi phỏng vấn, cô sẽ hỏi bạn là bạn có thể quảng cáo trên báo /tạp chí này không

Hoa cảm thấy cô ấy là người đặc biệt, và nếu bạn tạo cho cô cảm giác

đó, cô ta có thể là đồng minh tốt, hoặc cuối cùng bạn có thể tránh được đối đầu trực tiếp với cô - với một cái giá có thể không rẻ chút nào

Tin tốt…

Làm việc với báo chí Việt Nam

có hiệu quả không khó như bạn tưởng

Tin xấu…

Khó khăn như thế nào?

Khó khăn như thế nào?

Bạn sẽ không có thời gian để tranh luận về quan điểm của

mình.

Việc bạn tự giới thiệu bản thân như thế nào đóng vai trò rất

quan trọng Các phương tiện truyền thông có thể rất đáng sợ!

Làm thế nào để ĐẢM BẢO

kết quả tốt hơn?

(1) Chuẩn bị

(2) Bắc cầu (3)

“Cắm cờ”

Chuẩn bị

Những gì bạn sẽ nói?

Chính xác bạn sẽ nói điều đó theo

cách nào?

Làm thế nào để bảo vệ quan điểm?

• KHÔNG dùng tính từ

• KHÔNG nói kiểu tiếp thị

• Lỹ lẽ chắc chắn với các thông tin thực tế có liên quan

• Số liệu có nguồn

Bắc cầu

Bắc cầu là phương pháp dùng để chuyển từ một khía

cạnh của vấn đề/câu hỏi sang khía cạnh khác

sau … chuyển sang vấn đề khác, Trước khi chúng ta

tôi xin bổ sung…

Đó là một ý hay, nhưng

Không kém phần

Đây không phải là lĩnh vực chuyên môn của tôi, nhưng tôi có thể nói với bạn

1) Kiếm tra và tự hỏi bản thân

– Tên và số điện thoại của bạn?

– Bạn đang gọi từ đâu?

– Thông tin bạn cần biết là gì?

– Hạn cuối của bạn là bao giờ?

2) Ghi lại các cuộc gọi

3) Tham khảo ý kiến của cấp trên (Anh S, Chị C) vào bất cứ lúc nào

Quy trình của riêng bạn

Th ông tin thêm

• Luôn luôn tập trung, chính xác và nhanh nhạy

• Luôn nhắc đến tên tổ chức/sản phẩm và nhấn mạnh vào những điểm mạnh

• Đưa ra kết luận lên đầu

• Sử dụng câu đơn giản

• Làm rõ nghĩa hoặc nhắc lại câu hỏi nếu như bạn cần thời gian suy nghĩ để tránh ngừng lại một cách lúng túng

• “Trung lập hoá” khi trả lời các câu hỏi tiêu cực

• Vô tình nhắc tên đối thủ

• Tiết lộ thông tin bí mật

• Nhắc đi nhắc lại các từ hay cụm từ nặng nề

• Sử dụng biệt ngữ

• Tỏ ra lúng túng khi nói “Tôi không biết”

• Nói “không bình luận”

• Nói dối, lừa hay tranh cãi với phóng viên

Các kiểu người phỏng vấn:

Kiểu ngắt lời:

Phong cách:

Ngắt lời bạn với câu hỏi tiếp theo hoặc bình luận,

thường không thiện chí

Phản ứng:

“Hãy để tôi trả lời xong , rồi tôi sẽ giải đáp vấn đề đó.”

“Đó là vấn đề quan trọng Hãy để tôi trả lời xong câu hỏi này,

sau đó tôi sẽ trả lời câu hỏi thứ hai của bạn.”

Điểm cuối cùng :

là bài kiểm tra khả năng trả lời câu hỏi

của bạn

Đó là cơ hội để gửi thông điệp