Đang tải... (xem toàn văn)
Việt Nam là một đất nước đang trên đà phát triển mạnh mẽ, tiếp thu rất nhiều những khoa học, công nghệ, những hình thức kinh doanh mới. Trong bối cảnh quá trình liên kết và hợp tác kinh tế ở các khu vực và trên phạm vi toàn cầu phát triển mạnh, tự do hóa kinh tế, thương mại và đầu tư trở thành xu hướng bao trùm, APEC ra đời như một sự đáp ứng đúng lúc đối với yêu cầu và lợi ích của các nền kinh tế ở châu Á Thái Bình Dương vốn đang ngày càng tuỳ thuộc lẫn nhau hơn. Từ chỗ ban đầu hoạt động như là một nhóm đối thoại không chính thức, APEC đã dần dần trở thành một thực thể khu vực đi đầu trong việc thúc đẩy tự do hóa mậu dịch, đầu tư và hợp tác kinh tế. Ngày nay, APEC bao gồm tất cả các nền kinh tế lớn trong khu vực và các nền kinh tế năng động nhất, tăng trưởng nhanh nhất trên thế giới. Các nền kinh tế của các thành viên APEC cho thấy sự đa dạng, phong phú của khu vực cũng như các trình độ và phương thức phát triển khác nhau. Mặc dù giữa các nền kinh tế trong khu vực có nhiều điểm khác biệt nhưng việc họ hợp tác được với nhau trong một diễn đàn đã phản ánh mục đích và quyết tâm chính trị chung là thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển kinh tế bền vững trong khu vực và trên thế giới.
Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam đất nước đà phát triển mạnh mẽ, tiếp thu nhiều khoa học, công nghệ, hình thức kinh doanh Trong bối cảnh trình liên kết hợp tác kinh tế khu vực phạm vi toàn cầu phát triển mạnh, tự hóa kinh tế, thương mại đầu tư trở thành xu hướng bao trùm, APEC đời đáp ứng lúc yêu cầu lợi ích kinh tế châu Á- Thái Bình Dương vốn ngày tuỳ thuộc lẫn Từ chỗ ban đầu hoạt động nhóm đối thoại không thức, APEC trở thành thực thể khu vực đầu việc thúc đẩy tự hóa mậu dịch, đầu tư hợp tác kinh tế Ngày nay, APEC bao gồm tất kinh tế lớn khu vực kinh tế động nhất, tăng trưởng nhanh giới Các kinh tế thành viên APEC cho thấy đa dạng, phong phú khu vực trình độ phương thức phát triển khác Mặc dù kinh tế khu vực có nhiều điểm khác biệt việc họ hợp tác với diễn đàn phản ánh mục đích tâm trị chung thúc đẩy tăng trưởng phát triển kinh tế bền vững khu vực giới Với mong muốn kết hợp kiến thức sở lí luận, thực tiễn môn lập kế hoạch truyền thông đại chúng kinh nghiệm có trình học tập, em định chọn đề tài Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương” Với việc tiến hành làm đề tài em lập chiến dịch truyền thông cho toàn thể người dân doanh nghiệp Việt Nam hiểu biết Hội nghị hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương” gồm có chương: Chương 1: Tổng quan lập kế hoạch truyền thông cho “Hội nghị APEC – Châu Á Thái Bình Dương” Chương 2: Kế hoạch truyền thông cho “Hội nghị APEC – Châu Á Thái Bình Dương” Trong đồ án này, em tìm kiếm nghiên cứu công tác lập kế hoạch truyền thông Từ em tiến hành truyền thông cho hội nghị Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương” với hỗ trợ nhiệt tình cô Trần Ngọc Phương Thảo Mặc dù cố gắng tránh khỏi SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A i Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương thiếu sót, mong nhận đóng góp quý thầy cô Qua đây, em xin chân thành cảm ơn cô Trần Ngọc Phương Thảo dẫn tận tình, nhờ đồ án em hoàn thành tốt Một lần chúc cô sức khỏe thành công Xin chân thành cảm ơn !! SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A ii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU i MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .v DANH MỤC HÌNH ẢNH vi CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG” 1.1.Giới thiệu chung APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 1.1.1.Thành lập: 1.1.2.Thành viên: .1 1.1.3.Mục tiêu APEC: 1.1.4.Nguyên tắc hoạt động: 1.1.5.Cơ chế hoạt động: 1.1.6.Một số kết hợp tác bật APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 1.1.6.1 Về tự hóa thương mại đầu tư: 1.1.6.2 Tạo thuận lợi cho kinh doanh: 1.1.6.3 Hợp tác kinh tế - kỹ thuật (ECOTECH): 1.1.7.Tham gia Việt Nam APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 1.2.Lịch sử hội nghị 1.3.Phân tích tổng quan môi trường 1.3.1.Điểm mạnh .6 1.3.2.Điểm yếu 1.3.3.Cơ hội .7 1.3.4.Đe dọa 1.3.5.Các nhân tố ảnh hưởng 1.3.5.1.Chính trị - Pháp luật 1.3.5.2.Kinh tế: .10 1.3.5.3.Văn hóa – xã hội 11 1.3.5.4.Công nghệ 11 CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG” 12 2.1.Xác định mục tiêu truyền thông 12 SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A iii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 2.2.Xác định mốc thời gian .13 2.3.Xác định thông điệp 13 2.3.1.Nội dung thông điệp .14 2.3.2.Hình thức 15 2.4.Xây dựng chiến lược 15 2.5.Xây dựng chiến thuật .17 2.5.1.Trước diễn hội nghị .17 2.5.1.1.Quan hệ công chúng 18 2.5.1.2.Truyền thông cho hội nghị 23 2.5.1.3.Truyền thông trời 23 2.5.1.4.Truyền thông truyền hình 26 2.5.1.5.Truyền thông báo 27 2.5.1.6.Truyền thông website 28 2.5.1.7.Các kiện bên lề diễn trước hội nghị 30 2.6.Hoạch định ngân sách 32 2.6.1.Ngân sách dành cho truyền thông trời 32 2.6.2.Ngân sách dành cho truyền thông truyền hình 34 2.6.3.Ngân sách truyền thông báo 35 2.6.4.Ngân sách truyền thông website 35 2.7.Kế hoạch dự phòng rủi ro 36 2.8.Đánh giá 37 2.8.1.Trước kiện diễn 37 2.8.2.Trong kiện 37 2.8.3.Sau kiện 38 KẾT LUẬN 38 TÀI LIỆU THAM KHẢO 39 SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A iv Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Kế hoạch truyền thông cho chiến dịch 17 Bảng 2.2 Các đơn vị truyền thông mời để dự họp báo 21 Bảng 2.3 Lịch phát sóng truyền hình 27 Bảng 2.4 Ngân sách dành cho truyền thông trời 32 Bảng 2.5 Ngân sách truyền thông truyền hình .34 Bảng 2.6 Ngân sách truyền thông báo 35 Bảng 2.7 Bảng ngân sách truyền thông website 35 Bảng 2.8 Tổng ngân sách truyền thông chiến dịch .36 Bảng 2.9 Ngân sách truyền thông cho kiên .36 Bảng 2.10 Tổng ngân sách dành cho hoạt động truyền thông truyền thông cho kiên 36 Bảng 2.11: Các tiêu chí đánh giá 38 SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A v Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Logo xuyên suốt chương trình 15 Hình 2.1 Backdrop cho buổi họp báo 20 Hình 2.2 Bandroll cho hội nghị 24 Hình 2.3 Tờ phướn cho hội nghị 25 Hình 2.4 Thư mời cho hội nghị 26 Hình 2.5 Truyền thông Vnexpress (nguồn: https://www.google.com.vn) 29 Hình 2.6 Truyền thông 24h.com.vn (nguồn: https://www.google.com.vn) 29 Hình 2.7 Truyền thông baomoi.com (nguồn: https://www.google.com.vn) 30 Hình 2.8 Backdrop xuyên suốt tuần lễ cấp cao (nguồn: https://www.google.com.vn) .31 SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A vi Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO “HỘI NGHỊ APEC – CHÂU Á THÁI BÌNH DƯƠNG” 1.1 Giới thiệu chung APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) 1.1.1 Thành lập: Tháng 11/1989, Diễn đàn hợp tác kinh tế châu Á - Thái Bình Dương (Asia Pacific Economic Cooperation, gọi tắt APEC) thành lập Can-bê-ra, theo sáng kiến Australia, nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tự hóa, thuận lợi hóa thương mại đầu tư 1.1.2 Thành viên: Từ 12 thành viên sáng lập (gồm Australia, Brunei, Canada, Indonesia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, New Zealand, Philipines, Singapore, Thái Lan Hoa Kỳ), sau lần mở rộng thành viên vào năm 1991(Trung Quốc, Hồng Công - Trung Quốc, Đài Bắc - Trung Quốc), 1993 (Mexico, Papua New Guinea), 1994 (Chile) 1998 (Peru, Nga, Việt Nam), đến APEC có 21 thành viên Từ năm 1997 APEC chủ trương tạm ngừng kết nạp thành viên Vị tiềm APEC: đại diện khoảng 40% dân số giới, đóng góp 54% GDP 44% thương mại toàn cầu 1.1.3 Mục tiêu APEC: Xây dựng cộng đồng Châu Á - Thái Bình Dương động, gắn kết thông qua thúc đẩy tự hóa thương mại đầu tư, liên kết kinh tế khu vực, hợp tác kinh tế - kỹ thuật, hợp tác bảo đảm an ninh người, tạo môi trường kinh doanh thuận lợi bền vững 1.1.4 Nguyên tắc hoạt động: APEC hoạt động theo nguyên tắc đồng thuận, tự nguyện không ràng buộc 1.1.5 Cơ chế hoạt động: Gồm Hội nghị cấp cao, Hội nghị Bộ trưởng (HNBT) Ngoại giao - Kinh tế, HNBT chuyên ngành Hội nghị Quan chức cao cấp (SOM) Bộ máy giúp việc gồm Ủy ban,13 nhóm công tác, nhóm đặc trách, 22 tiểu ban, nhóm chuyên gia, diễn đàn, đối thoại đối tác sách, Ban thư ký APEC hoạt động thường trực, trụ sở Xingapore Đến nay, APEC trải qua 21 kỳ Hội nghị Cấp cao; 25 kỳ Hội nghị Bộ trưởng Ngoại giao - Kinh tế; 19 Hội nghị Bộ trưởng Thương mại, 20 HNBT Tài 20 HNBT Doanh nghiệp vừa nhỏ Các HNBT chuyên ngành giáo dục, lượng, SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương phát triển môi trường bền vững, tài chính, y tế, phát triển nguồn nhân lực, an ninh lương thực, biển, công nghệ khoa học, cải cách cấu, truyền thông thông tin, giao thông vận tải, du lịch phụ nữ…được tổ chức họp cần thiết 1.1.6 Một số kết hợp tác bật APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á Thái Bình Dương) 1.1.6.1 Về tự hóa thương mại đầu tư: - Từ năm 1989 đến năm 2010, mức thuế trung bình giảm từ 16,9% xuống 5,8%, thương mại thành viên tăng từ 1,7 nghìn tỷ USD lên 9,9 nghìn tỷ USD; - Tổng giá trị thương mại (hàng hóa dịch vụ) tăng từ 3,1 nghìn tỷ USD năm 1989 lên đến 16,8 nghìn tỷ USD năm 2010; - Là Diễn đàn hợp tác đa phương đạt thỏa thuận Danh mục chung hàng hóa môi trường với 54 mặt hàng môi trường giảm thuế ở mức 5% trở xuống vào năm 2015; - Thúc đẩy hợp tác hướng tới hình thành khu vực thương mại tự Châu Á Thái Bình Dương (FTAAP) góp phần thúc đẩy hệ thống thương mại đa phương 1.1.6.2 Tạo thuận lợi cho kinh doanh: - Chi phí giao dịch thương mại khu vực giảm đáng kể qua lần cắt giảm 5% vào năm 2006 năm 2010; - Hiện triển khai: Kế hoạch hành động Thuận lợi hoá kinh doanh (mục tiêu đưa hoạt động kinh doanh rẻ hơn, nhanh đơn giản 25% trước năm 2015), Cơ chế cửa, Kế hoạch hành động Thuận lợi hóa đầu tư APEC, Thẻ lại doanh nhân (ABTC), Chiến lược cải cách cấu, mục tiêu giảm 10% chi phí giao dịch kinh doanh vào năm 2015 thông qua cải thiện chuỗi cung ứng 1.1.6.3 Hợp tác kinh tế - kỹ thuật (ECOTECH): - Các hoạt động ECOTECH nhằm xây dựng lực kỹ cho thành viên APEC cấp độ cá nhân thể chế, khuyến khích nước thành viên tham gia đầy đủ tích cực vào kinh tế khu vực - Từ năm 1993, khoảng 1600 dự án triển khai lĩnh vực, có liên kết kinh tế khu vực, an ninh người, cải cách cấu…; - Hỗ trợ cho khoảng 150 dự án năm với tổng giá trị lên đến 23 triệu USD; - Hình thành mạng lưới 46 Trung tâm hội số APEC (ADOC) hoạt động 10 kinh tế thành viên SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 1.1.7 Tham gia Việt Nam APEC (Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương) Ngày 15/11/1998, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ Ma-lai-xia, Việt Nam trở thành thành viên thức APEC; đánh dấu bước triển khai quan trọng sách đối ngoại rộng mở, đa phương hóa, đa dạng hóa hội nhập kinh tế quốc tế ta Kể từ gia nhập, Việt Nam tích cực tham gia đóng góp thúc đẩy hợp tác APEC, bật là: - Đảm nhiệm thành công vai trò Chủ tịch APEC năm 2006, tổ chức Hội nghị Cấp cao APEC 14, Hội nghị Bộ trưởng Ngoại giao – Kinh tế APEC 18 100 kiện Hội nghị Cấp cao APEC 14 lần xác định triển vọng dài hạn APEC hướng tới mục tiêu hình thành Khu vực thương mại tự toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương (FTAAP), thông qua Chương trình Hành động Hà Nội thực Mục tiêu Bô-go biện pháp cải cách tổng thể, tạo nên động lực cho hợp tác APEC - Chủ động đề xuất và tham gia nhiều sáng kiến mới, với 70 sáng kiến hầu hết lĩnh vực (thương mại, đầu tư, đối phó với tình trạng khẩn cấp, y tế, chống chủ nghĩa khủng bố….); - Đảm nhiệm nhiều vị trí chủ chốt APEC, gồm: Phó Chủ tịch Ủy ban thương mại đầu tư năm 2006, Chủ tịch Nhóm công tác doanh nghiệp vừa nhỏ năm 2006, Chủ tịch Ủy ban quản lý ngân sách năm 2007, Phó Chủ tịch Nhóm công tác Y tế nhiệm kỳ 2009 – 2010, Chủ tịch Nhóm công tác đối phó với tình trạng khẩn cấp nhiệm kỳ 2012 – 2013 - Hàng năm, Việt Nam đăng cai họp Nhóm công tác APEC Năm 2014, Việt Nam chủ trì tổ chức Hội nghị Bộ trưởng Phát triển Nguồn nhân lực APEC lần thứ (tháng 9/2014, Đà Nẵng); - Đáng ý, Việt Nam lần thứ hai đăng cai Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ 25 vào năm 2017, góp phần nâng cao vị quốc tế, thể việc tham gia tích cực vào trình hội nhập kinh tế khu vực, đồng thời tạo điều kiện cho việc ứng cử Ủy viên không thường trực Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc nhiệm kỳ 2020 - 2021 đảm nhận vai trò Chủ tịch ASEAN năm 2020 Đến nay, APEC tiếp tục chế quan trọng khu vực nỗ lực triển khai đường lối Đại hội Đảng lần thứ XI chủ động, tích cực hội nhập quốc tế, coi trọng phát huy vai trò chế hợp tác châu Á – Thái Bình SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Dương Diễn đàn APEC hội tụ hầu hết đối tác kinh tế, thương mại chiến lược hàng đầu Việt Nam, chiếm 65% vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài, chiếm 60% giá trị xuất khẩu, 80% giá trị nhập 75% lượng khách du lịch quốc tế Việt Nam 1.2 Lịch sử hội nghị 1989, với diễn đàn cấp trưởng không thức Canbêra, Ôxtrâylia, APEC bắt đầu vào hoạt động - - 11/1993, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ Seattle 11/1994, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ hai Bogor Hai hội nghị xây dựng khuôn khổ thương mại, đầu tư phương hướng hành động cho APEC để đạt mục tiêu tự thương mại đầu tư chậm năm 2020 - 11/1995, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ ba Osaka Tại hội nghị này, nội dung lĩnh vực hoạt động cụ thể đề cách tập trung Chương trình Hành động Osaka, bao gồm vấn đề tự hóa thương mại đầu tư hợp tác kinh tế kỹ thuật thành viên sở nguyên tắc thông qua - 11/1996, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ tư Manila, thông qua Kế hoạch Hành động Manila (MAPA) - 11/1997, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ năm Vancouver, Canada APEC thông qua đề xuất Tự hoá sớm lĩnh vực cách tự nguyện (EVSL) 15 lĩnh vực định kế hoạt hành động riêng cập nhật hàng năm, xây dựng chương trình thẻ du lịch doanh nhân APEC (ABTC) - 11/1998, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ sáu Kuala Lămpua, Malaixia, APEC trí lĩnh vực cho EVSL tìm kiếm thoả thuận EVSL với thành viên không thuộc APEC WTO Việt Nam kết nạp vào APEC đợt - 11/1999, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ bảy Auckland, Niu Dilân, APEC định tiến tới thương mại không giấy nước phát triển vào năm 2005 với nước phát triển vào 2010 -11/2000, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ bảy Bandar Seri Begawan, Brunây, lập hệ thống Kế hoạch hành động riêng điện tử (e-IAP), thông qua Kế hoạch Hành động cho Nền kinh tế mới, đặt mục tiêu tiếp cận internet tăng gấp ba vào năm 2005 - 11/2001, Hội nghị Cấp cao APEC lần thứ tám Thượng Hải, Trung Quốc APEC thông qua Hiệp ước Thượng Hải, tập trung vào mở rộng tầm nhìn APEC, làm SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Hình 2.4 Thư mời cho hội nghị Để nhận quan tâm nhà báo, phóng viên nhà báo, đài cần hoạt động xây dựng mối quan hệ Cần gửi thư mời cho nhà báo, quan chức thành phố Đà Nẵng nước Việt Nam, đơn vị tài trợ Mẫu thư thiết kể lịch sự, màu sắc dễ nhìn, thu hút ý đối tượng mời, thể dược thiện chí ban tổ chức 2.5.1.4 Truyền thông truyền hình Truyền hình phương tiện truyền thông phổ biến doanh nghiệp, hội nghị, với ưu điểm trội tần suất phủ sóng rộng, tần số phát sóng nhiều, thông tin phát sóng xa nhiều người xem, tận dụng yếu tố hội nghị APEC truyền thông kênh truyền hình : VTV8, VTV1, VTV3, DRT1, DRT2 Đây kênh phát sóng thành phố Đà Nẵng, bao phủ thành phố kênh phát sóng đài truyền hình Việt Nam Sử dụng kênh : sử dụng tin thời để thông báo kiện Nội dung mẫu thông báo thời gian, địa điểm hoạt động đặc sắc chương trình: “Quan hệ kinh tế quốc tế yếu tố định hình thành phát triển kinh tế giới, xu hướng vận động quan hệ kinh tế quốc tế đa dạng, bật giai đoạn hội nhập kinh tế quốc SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 26 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương tế hội nhập kinh tế khu vực Quá trình hội nhập chi phối phát triển tất quốc gia, tạo tác động tích cực gây tác động tiêu cực phát triển quốc gia Là khu vực có vị trí trị, kinh tế quan trọng, châu Á - Thái Bình Dương không nằm xu hướng chung Trong chục năm qua, châu Á - Thái Bình Dương lên khu vực phát triển kinh tế động, đóng vai trò ngày quan trọng kinh tế trị giới Trong năm 2017 Việt Nam nước chủ nhà đăng cai tổ chức hội nghị, hội nghị diễn tuần lễ cấp cao kèm theo nhiều kiện kèm từ ngày 02 – 08/05/2017” Nội dung phát sóng 15s,khoảng thời gian đủ để người nghe nhớ hình ảnh nội dung mà ban tổ chức truyền thông Người chịu trách nhiệm việc đọc âm giọng nam khỏe tạo thu hút Nội dung phát sóng: hình ảnh âm Bảng 2.3 Lịch phát sóng truyền hình STT Kênh truyền thông VTV8 Khung thời gian Chi phí cho lần phát sóng Số lượng Đvt: VNĐ Trong phim trưa & giải trí (11h50- 2.900.000 12h50) lần / ngày Trước phim tối & giải trí ( 19h40- 4.400.000 20h15) lần / ngày DRT1 Trong chương trình phim trưa (Từ 3.234.000 11:00g đến 13:00g) lần / ngày DRT2 Trong chương trình phim truyện VN 3.300.000 (T2, CN:17:50-18:35) lần / ngày VTV3 Trước chương trình thời 19h 37.200.000 trước chương trình giải trí lúc 20h 12h (thứ 5, chủ nhật) lần / ngày VTV1 Trước chương trình thời 6h, 19h 44.700.000 12h trưa, trước chương trình giải trí lúc 20h 12h (thứ 5, chủ nhật) lần / ngày 2.5.1.5 Truyền thông báo Ban tổ chức truyền thông Báo Thanh niên, Báo Tuổi trẻ Báo Pháp luật Hình ảnh truyền thông báo báo in nhằm mở rộng lượng người đọc, đưa SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 27 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương thông tin đến công chúng mục tiêu cách nhanh chóng.Theo khảo sát, số lượng người đọc báo Đà Nẵng ngày tăng, đặc biệt người quan tâm đến Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương diễn Đà Nẵng Đặc biệt, loại báo mà Ban tổ chức chọn độc giả quan tâm nhiều Vì vậy, việc tiếp cận công chúng mục tiêu trở nên dễ dàng Bandroll tin tức đăng chuyên mục trị xã hội, chuyên mục độc giả đọc quan tâm Mẫu quảng cáo thiết kế 1/2 trang với kích thước 37,5 *36 cm để giới thiệu rõ ràng thông tin chiến dịch thực cho công chúng mục tiêu biết, cần thiết kế trang báo có màu sắc dễ nhìn, nhẹ nhàng, bố cục trình bày hợp lý để thu hút người xem Chiến dịch truyền thông tiến hành đăng mẫu truyền thông cho chiến dịch vào tuần đầu tháng đến hết tuần tháng • Nội dung truyền thông báo: “ Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương nhằm hợp tác lĩnh vực kinh tế kỹ thuật nhằm hỗ trợ lẫn phát triển, phát huy thành tựu tích cực mà kinh tế nước khu vực tạo lợi ích khu vực giới với thông điệp mang “tầm nhìn dài hạn Việt Nam Châu Á – Thái Bình Dương” diễn tuần lễ cấp cao với nhiều kiện kèm ngày 20 – 28/04/2017” 2.5.1.6 Truyền thông website Cũng loại truyền thông khác, truyền thông internet nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán, khác hẳn quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng khác Nó giúp người tiêu dùng tương tác với truyền thông khách hàng nhấn vào truyền thông để lấy thông tin mua sản phẩm Công ty đăng truyền thông chiến dịch hãng trang: vnexpress.vn, baomoi.com, 24h.com.vn Vnexpress.vn: Đây trang web hàng đầu Việt Nam, liên quan đến vấn đề kinh tế, văn hóa, xã hội, trị, pháp luật, đời sống…với số lượng người truy cập nhiều Công chúng mục tiêu chương trình thường hay vào trang web để đọc tin tức, thông tin ngày nhiều chọn trang web để đăng mẫu truyền thông hợp lý SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 28 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Hình 2.5 Truyền thông Vnexpress (nguồn: https://www.google.com.vn) 24h.com.vn: Đây trang web cung cấp thông tin ngày, thông tin cập nhật nhanh ngày, đăng mẫu truyền thông trang web có lượng độc giả niên đông đảo đón đọc Hình 2.6 Truyền thông 24h.com.vn (nguồn: https://www.google.com.vn) Baomoi.com: Thanh niên có nhu cầu tìm kiếm thông tin nhất, muốn hòa nhập thứ để phát triển xã hội Báo trang web thường xuyên cập nhật tin tức tất mặt xã hội Chính đăng mẫu truyền thông trang web thu hút lượng công chúng mục tiêu SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 29 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Hình 2.7 Truyền thông baomoi.com (nguồn: https://www.google.com.vn) 2.5.1.7 Các kiện bên lề diễn trước hội nghị Ngày 4/1/2017 diễn hội nghị nhóm Doanh nghiệp siêu nhỏ diễn phòng hội nghị Resort Furama tai Thành phố Đà Nẵng Đây hội nghị mở đầu cho loạt hội nghị liên quan Hội nghị thảo luận xoay quanh chủ đề “Tăng cường lực cho doanh nghiệp siêu nhỏ hòa nhập thị trường” Về đổi doanh nghiệp nhỏ vừa , cải thiện hoạt động nhóm công tác doanh nghiệp nhỏ vừa, đối thoại với cộng đồng doanh nghiệp thảo luận hội nghị nhóm công tác Ngày 17/1/2017 diễn hội nghị Bộ trưởng Dịch bệnh Zika diễn phòng hội nghị Resort Furama tai Thành phố Đà Nẵng Đây hội nghị bàn lây lan cách phòng chống dịch bệnh ảnh hưởng đến trẻ sơ sinh Ngày 15/2/2017 diễn hội nghị Bộ trưởng Du lịch APEC diễn Khu nghỉ dưỡng Boutique Hoi An Resort Hội An – Quảng Nam Tại hội nghị này, Bộ trưởng đề cập số vấn đề liên quan trực tiếp đến hợp tác du lịch APEC bảo đảm an toàn an ninh cho du khách; vấn đề phát triển sách du lịch; xây dựng phát triển sở hạ tầng du lịch; tạo điều kiện lại thuận lợi khu vực; đẩy mạnh trao đổi thông tin du lịch; bảo vệ môi trường du lịch; giữ gìn sắc văn hoá nhằm phát triển du lịch bền vững SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 30 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Ngày 25/2/2017 diễn buổi Talkshow Doanh nghiệp khu vực diễn phòng hội nghị Resort Furama tai Thành phố Đà Nẵng Buổi Talkshow Doanh nghiệp nói chuyện thảo luận vấn đề liên quan doanh nghiệp hợp tác đầu tư phát triển nước Và buổi nói chuyện, Doanh nghiệp đưa quan điểm hội nghị APEC 2017 diễn vào ngày 21 – 28/04/2017 vấn đề hợp tác phát triển kinh tế doanh nghiệp Truyền thông hội nghị Hình 2.8 Backdrop xuyên suốt tuần lễ cấp cao (nguồn: https://www.google.com.vn) Trong tuần lễ cấp cao, xung quanh có nhiều kiện diễn đáng ý kiện “Hội nghị lãnh đạo nhà kinh tế APEC năm 2017” Để chương trình nhiều người biết đến, tham gia kiện cần phải truyền thông cho kiện, cung cấp thông tin địa điểm, thời gian tổ chức kiện để thu hút quan tâm, ý công chúng đặc biệt công chúng mục tiêu Trong suốt chương trình truyền thông kiện “Hội nghị lãnh đạo nhà kinh tế APEC năm 2017” điểm mấu chốt chiến dịch nên trước nhiều phương tiện truyền thông đăng cho chiến dịch trước kiện xảy sử dụng phương tiện lựa chọn để đăng mẫu truyền thông cho kiện với nội dung sau: Nội dung truyền thông cho kiện “Hội nghị lãnh đạo nhà kinh tế APEC năm 2017”: Châu Á - Thái Bình Dương bước vào giai đoạn phát triển mới, tài chính, kỹ SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 31 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương thuật, thông tin, trao đổi nhân đạt trình độ cao Vị khu vực châu Á – Thái Bình Dương không ngừng nâng cao, liên kết kinh tế khu vực ngày chặt chẽ, tầm quan trọng cần thiết thể hóa khu vực ngày bật Tuy nhiên, khu vực phải đối mặt với nhiều thách thức nhiều phương diện Các kinh tế chưa thoát khỏi tác động từ khủng hoảng tài toàn cầu, phục hồi số kinh tế khu vực chậm; nhiệm vụ nâng cao chất lượng hiệu kinh tế châu Á - Thái Bình Dương vô khó khăn, phương hướng trọng điểm đẩy nhanh tiến trình thể hóa kinh tế khu vực không đồng Các kinh tế khu vực châu Á - Thái Bình Dương cần tăng cường nỗ lực nhằm tạo dựng đối tác tin cậy lẫn nhau, hợp tác có lợi xây dựng kinh tế mở Bên cạnh đó, kinh tế cần khai thác hướng nhằm thúc đẩy tăng trưởng lên kế hoạch cho kết nối toàn diện Hội nghị diễn vào ngày 25/04/2017 phòng hội nghị Resort Furama Đà Nẵng Bài viết đăng truyền hình số hình ảnh hội khỏe phù lần Đồng thời cung cấp thông tin cho nhà báo để đăng viết liên quan đến chiến dịch truyền thông lần 2.6 Hoạch định ngân sách 2.6.1 Ngân sách dành cho truyền thông trời Bảng 2.4 Ngân sách dành cho truyền thông trời (ĐVT: VNĐ) Số lượng Thời gian (1) (2) 0,8m x 2,5m 15 tháng 3.000.000 6.000.000 Phướn 0,8m x 2,5m 10 tháng 1.200.000 2.400.000 Hoàng SaTrường Sa Phướn 0,8m x 2,5m 20 tháng 2.000.000 4.000.000 Lê Duẩn Phướn 0,8m x 2,5m 10 tháng 1.200.000 2.400.000 Hình thức Kích thước Bạch Đằng – TP Đà Nẵng Phướn Nguyễn Văn Linh Tuyến đường SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A Đơn giá (3) Thành tiền (4)=(3)*2 32 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Phan Châu Trinh- Lê Lợi Phướn 0,8m x 2,5m 20 tháng 2.400.000 4.800.000 Lê Đình Dương Phướn 0,8m x 2,5m 20 tháng 2.400.000 4.800.000 Hoàng SaTrường Sa Băng rôn 0,8m x 4,5m 10 1m x 7m tháng 3.000.000 6.000.000 Phan Châu Trinh- Lê Lợi Băng rôn 0,8m x 4,5m 10 1m x 7m tháng 3.500.000 7.000.000 Núi Thành Băng rôn 0,8m x 4,5m 10 1m x 7m tháng 3.000.000 6.000.000 Nguyễn Chí Thanh Băng rôn 0,8m x 4,5m 10 1m x 7m tháng 3.500.000 7.000.000 Nguyễn Văn Linh Băng rôn 5m x 3m tháng 1.500.000 3.000.000 Điện Biên Phủ Băng rôn 5m x 3m tháng 2.500.000 7.500.000 Phướn 0,8m x 2,5m tháng 1.200.000 6.000.000 Băng rôn 5m x 3m tháng 1.500.000 4.500.000 Phướn 0,8m x 2,5m tháng 1.000.000 5.000.000 Trường Chinh TỔNG CỘNG SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 71.600.000 33 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 2.6.2 Ngân sách dành cho truyền thông truyền hình Bảng 2.5 Ngân sách truyền thông truyền hình (ĐVT:VNĐ) STT Hạng mục Khung Kênh VTV8 11h50-12h50 Số lượng tháng Đơn giá Thành tiền 2.900.000/1 tháng 5.800.000 19h40-20h15 tháng 4.400.000/1 tháng 264.000.000 Kênh DRT1 12h00-12h50 tháng 3.234.000/1 tháng 6.468.000 Kênh DRT2 17h50-18h35 tháng 3.300.000/1 tháng 6.600.000 Kênh VTV1 Trước chương trình thời 6h, 19h 12h trưa, trước chương trình giải trí lúc 20h 12h (thứ 5, chủ nhật) Kênh VTV3 Trước chương trình thời 19h trước chương trình giải trí lúc 20h 12h (thứ 5, chủ nhật) TỔNG CỘNG SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A tháng 1.116.000.000/1 2.232.000.000 (1 lần/ngày) tháng tháng (1 ngày) lần/ 1.341.000.000 2.682.000.000 6.110.868.000 34 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 2.6.3 Ngân sách truyền thông báo Bảng 2.6 Ngân sách truyền thông báo (ĐVT: VNĐ) Tên Kích thước Báo Thể thao Báo Tuổi trẻ Báo Thanh niên (báo in) ½ màu(37,5x36cm) (Trang giữa) Số lượng Đơn giá tháng Big Banner phải(300x150 pixel) tháng ½ màu, trang tháng Thành tiền 3.220.000/ tháng 32.000.000/ Tháng 76.000.000/ Tháng Tổng cộng 6.440.000 64.000.000 152.000.000 222.440.000 2.6.4 Ngân sách truyền thông website Bảng 2.7 Bảng ngân sách truyền thông website (ĐVT:VNĐ) Tên Kích thước Đơn giá/ tháng Đơn giá / tuần Vnexpress.vn 300*120 pixels 22.000.000 33.000.000 Baomoi.com 300*120 pixels 19.500.000 29.250.000 24h.com.vn 300*120pixels 20.000.000 30.000.000 Tổng cộng SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 92.250.000 35 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Bảng 2.8 Tổng ngân sách truyền thông chiến dịch (ĐVT: VNĐ) Hình thức truyền thông Chi phí (VNĐ) Truyền thông trời 71.600.000 Truyền thông truyền hình 6.110.868.000 Truyền thông báo 222.440.000 Truyền thông website 92.250.000 Chi phí lại 13.000.000 Chi phí phát sinh 20.000.000 Tổng cộng 8.376.226.000 Bảng 2.9 Ngân sách truyền thông cho kiên (ĐVT:VNĐ) STT HẠNG MỤC THÀNH TIỀN Quan hệ với giới truyền thông 100.000.000 Quan hệ với nhà tài trợ 100.000.000 Tổ chức kiện 300.000.000 TỔNG CỘNG 500.000.000 Bảng 2.10 Tổng ngân sách dành cho hoạt động truyền thông truyền thông cho kiên (ĐVT:VNĐ) STT Hạng mục Thành tiền Các hoạt động truyền thông 683.958.000 Truyền thông cho kiện 500.000.000 TỔNG CỘNG 1.183.958.000 2.7 Kế hoạch dự phòng rủi ro Bất chương trình truyền thông có rủi ro định, chương trình có cố riêng, để chương trình thành công SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 36 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương cần phải xác định cố xảy , dự đoán trước vấn đề nảy sinh có biện pháp cụ thể Quy hoạch sân bay với quy mô rộng nguy nhiều Phi từ nước Doanh nghiệp đến đông Các nhà hàng, khách sạn, resort, cần có chuẩn bị tốt nhất, phục vụ tận tình, chu đáo Cần ý tuyến đường TP.Đà Nẵng để đảm bảo an toàn giao thông tránh bị ùn tắc giao thông nguyên thủ doanh nghiệp lớn dự hội nghị 2.8 Đánh giá Đánh giá mức độ chương trình truyền thông điều quan trọng lại khó khăn Tuy nhiên có nhiều biện pháp khác để xác định gần xác hiệu công cụ chiến dịch truyền thông Tuy nhiên tùy mức độ, tính chất phạm vi cách đo lường khác nên cho kết khác mang tính tương đối Ban tổ chức xác định mục tiêu rõ ràng cho công cụ truyền thông giai đoạn khác Có việc đánh giá hiêu chiến dịch truyền thông phù hợp toàn diện Để đánh giá hiệu “Hội nghị (APEC) Châu Á – Thái Bình Dương năm 2017”, song song với hoạt động truyền thông có phát phiếu góp ý, báo cáo lực lượng tham gia, hoạt động tài trợ, báo cáo tổng số lượng người tham gia kiện, bảng câu hỏi, báo cáo ước tính số lượng khán giả xem chương trình quảng cáo truyền hình, báo, số lượng người truy cập website 2.8.1 Trước kiện diễn Xem xét hành động hồi đáp người với chương trình, thắc mắc hay thông tin Ban tổ chức truyền thông có đầy đủ đến với công chúng hay không? Thái độ công chúng chương trình xảy ra? Ban tổ chức xếp người trực điện thoại trả lời mail phản hồi từ phía khán giả 2.8.2 Trong kiện Số lượng người tham gia kiện bao nhiêu? Trong kiện diễn có rủi ro xảy ra? Những rủi ro khắc phục kiện được? Những rủi ro khắc phục tạm thời? Những cố ý muốn? SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 37 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 2.8.3 Sau kiện Phản ứng công chúng mục tiêu chương trình thông qua trang web Ban tổ chức: www.apec2017.vn www.apec2017.org.vn Mỗi trang web có thông tin phản hồi công chúng sau tham gia chương trình, đưa mục thông tin chia sẻ để thu hút ý kiến khán giả Sử dụng phương pháp vấn trực tiếp số địa điểm thành phố quận Ngũ Hành Sơn, Hải Châu để đo lường mức độ nhận biết khán giả mục tiêu với chương trình , đồng thời thăm dò cảm nhận công chúng mục tiêu tham gia chương trình Dựa vào tiêu chí để đưa câu hỏi vấn xác trọng tâm Bảng 2.11: Các tiêu chí đánh giá STT NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ ĐÁNH GIÁ Rất tốt Thông điệp truyền thông Nội dung truyền thông Phản ứng công chúng Ý kiến phản hồi nhà tài trợ Số lượng khách tham quan Nhân Hậu cần Giải rủi ro Khả linh động giải tình hình 10 Mức độ sai lệch thời gian 11 Mức độ phối hợp công việc Tốt Trung Kém bình Rất KẾT LUẬN Lập chương trình truyền thông kim nam để đường dẫn lối cho chương trình, kiện đơn vị tổ chức hay doanh nghiệp….Để có kế hoạch truyền thông tốt, phải có kiến thức tốt, phân tích vấn đề cụ thể, nắm rõ công tác cần thực hiện,làm phải chuyển tải thông điệp đến công chúng mục tiêu, sau thực xong phải rút học, kinh nghiệm cho SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 38 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Cứ vậy, bạn có thật nhiều kinh nghiệm kiến thức cho mình, dần hoàn thiện người bạn Trong xã hội hiên nay, việc lựa chọn công cụ cho chiến dịch truyền thông cho phù hợp với chương trình vấn đề quan trọng đáng quan tâm Nếu bạn lựa chọn đúng, bạn không gây lãng phí khoản chi phí hiệu công tác truyền thông mang đến thành công cho chương trình Ngược lại, bạn gây tổn thất ảnh hưởng đến việc thực chương Sau trình tìm hiểu tác dụng công cụ này, em nhận thấy công cụ tốt có khả giúp cho Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương truyền đạt đến công chúng mục tiêu hiệu quả, mang thông tin đến cho công chúng mục tiêu thành phố Chính điều này, em chọn công cụ lập kế hoạch truyền thông cho “Hội nghị Châu Á – Thái Bình Dương năm 2017 tổ chức TP.Đà Nẵng – Việt Nam” Để hoàn thiện đề tài: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương” cá nhân em nhận giúp đỡ nhiều giảng viên hướng dẫn môn Lập kế hoạch truyền thông cô Trần Ngọc Phương Thảo Nhưng trình thực đề tài, thiếu kinh nghiệm, thời gian có hạn khả tổng hợp nên cá nhân em tránh khỏi sai sót Rất mong nhận đóng góp chia sẻ quý thầy cô Xin chân thành cảm ơn! TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Slide môn Lập Kế Hoạch Truyền Thông Đại Chúng, Giảng viên Trần Ngọc Phương Thảo viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [2] Giáo trình Quan hệ công chúng cô Nguyễn Thị Kim Ánh, giảng viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [3] Giáo trình Giới thiệu quảng cáo cô Lâm Bảo Khánh, giảng viên trường SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 39 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [4].http://www.chinhphu.vn/portal/page/portal/chinhphu/NuocCHXHCNVietNa m/ChiTietVeToChucQuocTe?diplomacyOrgId=61 [5].http://www.mofahcm.gov.vn/vi/mofa/nr091019080134/nr091019085342/nr0 91019085619/nr091028145119/ns140321053327/view SVTH: Châu Thị Lệ Diễm_CCQC07A 40 ... hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO. .. Diễm_CCQC07A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 1.1.7 Tham gia Việt Nam APEC (Diễn... 14 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Hội nghị kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2017 “Tầm nhìn dài hạn Việt Nam châu Á – Thái Bình Dương 2.3.2 Hình thức - Thông điệp cần trình