Thông thường khi nhắc đến các gameshow giải trí không khó nêu ra những chương trình vận động, đố vui âm nhạc. Nhưng chưa bao giờ chương trình gameshow dành cho đối tượng trẻ em lại xuất hiện nhiều như hiện nay, đa dạng mọi thể loại từ vận động đến thử thách kiến thức. Với những chương trình gameshow có sự tham gia của trẻ em, luôn đòi hỏi sự chắc tay trong khâu kịch bản, vừa giữ được nét mới độc đáo từ phiên bản gốc vừa phải gần gũi với văn hoá Việt và phù hợp với các bạn nhỏ tham gia chơi. Như một món ăn tinh thần mới dành cho người xem, cũng là sân chơi dành cho các bạn nhỏ thể hiện khả năng cũng như học hỏi thêm, các gameshow kiến thức dần được quan tâm và xuất hiện với tần suất cao, có thể điểm qua một vài cái tên như “Ai thông minh hơn học sinh lớp năm”, “Chinh phục” và đáng chú ý là gameshow “Trẻ em luôn đúng”. Xuất phát từ thực tiễn như vậy, em đã chọn đề tài với chủ đề “Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018”với thông điệp “ Khuấy động mùa hè của bé ”, với mong muốn típ tục khẳng định Đồ Rê Mí luôn luôn đồng hành cùng bé trong mỗi dịp hè về, mang đến cho khán giả một gameshow dành cho trẻ em trong độ tuổi ( 48 tuổi) vô cùng bổ ích .
Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 LỜI MỞ ĐẦU Thông thường nhắc đến gameshow giải trí không khó nêu chương trình vận động, đố vui âm nhạc Nhưng chưa chương trình gameshow dành cho đối tượng trẻ em lại xuất nhiều nay, đa dạng thể loại từ vận động đến thử thách kiến thức Với chương trình gameshow có tham gia trẻ em, đòi hỏi tay khâu kịch bản, vừa giữ nét độc đáo từ phiên gốc vừa phải gần gũi với văn hoá Việt phù hợp với bạn nhỏ tham gia chơi Như ăn tinh thần dành cho người xem, sân chơi dành cho bạn nhỏ thể khả học hỏi thêm, gameshow kiến thức dần quan tâm xuất với tần suất cao, điểm qua vài tên “Ai thông minh học sinh lớp năm”, “Chinh phục” đáng ý gameshow “Trẻ em đúng” Xuất phát từ thực tiễn vậy, em chọn đề tài với chủ đề “Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018”với thông điệp “ Khuấy động mùa hè bé ”, với mong muốn típ tục khẳng định Đồ Rê Mí luôn đồng hành bé dịp hè về, mang đến cho khán giả gameshow dành cho trẻ em độ tuổi ( 4-8 tuổi) vô bổ ích Nội dung đồ án gồm phần: Phần 1: Tổng quan kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Phần 2: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Trong trình thực đồ án, em nổ lực phân tích, tìm kiếm thông tin, nhận hướng dẫn tận tình Lê Thị Hải Vân giảng viên môn Lập kế hoạch truyền thông đại chúng Nhưng kiến thức hạn chế nên không tránh khỏi sai sót Rất mong nhận đóng góp cô bạn để đề tài em hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018 1.1.Tổng quan dơn vị chủ quản 1.2.Các Gameshow dành cho trẻ em .8 1.3.Tổng quan chương trình Đồ Rê Mí 1.3.1.Lịch sử hình thành .9 1.3.2.Quá trình phát triển 1.3.3.Cách thức chương trình 12 1.3.3.1 Đối tượng cách thức tham gia: 12 1.3.3.2 Các vòng thi 13 1.3.3.3 Các quy định .15 1.4.Mốc thời gian 15 1.5.Đối tượng truyền thông 16 1.6.Mô hình SWOT 16 1.6.1.Điểm mạnh 16 1.6.2.Điểm yếu 16 1.6.3.Cơ hội 17 1.6.4.Thách thức 17 CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018 18 2.1 Xác định mục tiêu truyền thông 18 2.2 Đối tượng công chúng mục tiêu 18 2.3 Thông điệp 18 2.4 Chiến lược truyền thông .19 2.5 Chiến thuật truyền thông 20 2.5.1 Quảng cáo 20 2.5.1.1.Mục tiêu quảng cáo .20 SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 2.5.1.2.Đối tượng công chúng mục tiêu 20 2.5.1.3.Các phương tiện quảng cáo 21 2.5.1.4 Mục tiêu buổi họp báo 25 2.5.1.5 Đối tượng tham gia .25 2.5.1.6 Nội dung buổi họp báo .25 2.5.1.7 Phương tiện sử dụng 26 2.5.2.Bài viết PR 26 2.5.2.1 Mục tiêu viết 26 2.5.3.2 Đối tượng công chúng mục tiêu 27 2.5.3.4 Nội dung viết 27 2.5.3.5 Các phương tiện sử dụng 35 2.5.3.Truyền thông tỉnh thành phố 36 2.6 Ngân sách truyền thông 40 2.7 Rủi ro trình truyền thông 42 2.8 Đánh giá 43 KẾT LUẬN 45 TÀI LIỆU THAM KHẢO .46 SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Thời lượng phát sóng quảng cáo truyền hình .22 Bảng 2.2: kế hoạch quảng cáo website 23 Bảng 2.3: Bảng ngân sách họp báo 40 Bảng 2.4: Bảng ngân sách quảng cáo truyền hình 40 Bảng 2.5: Ngân sách quảng cáo website 42 Bảng 2.6: ngân sách quảng cáo báo in 42 Bảng 2.7: Tổng ngân sách cho kế hoạch truyền thông 42 SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Logo công ty truyền thông lasata Hình 1.2 Đồ rê mí 2011 11 Hình 1.3: Quảng cáo trang phununet.com 23 Hình 1.4: Banner quảng cáo mạng xã hội Facebook 24 Báo tuổi trẻ 24 Báo phụ nữ báo thiếu niên: 24 Hình 1.5: Banner quảng cáo báo 25 Hình 1.6: Backdrop buổi họp báo .26 Hình 1.7 Đồ Rê Mí sân chơi bổ ích giành cho tuổi nhí dịp hè 27 Hình 1.8: Bộ ba giám khảo Đồ Rê Mí 2014: Thanh Lam, Xuân Bắc, Châu Anh, Phương Uyên 28 Hình 1.8: Chương trình "Đồ Rê Mí 2014" phát sóng vào lúc 20h Chủ nhật hàng tuần, ngày 13/7/2014 kênh VTV3, Đài Truyền hình Việt Nam 28 Hình 1.9: Giọt nước mắt hạnh phúc xúc động bố sau đêm đăng quang .32 Hình 20: Viết chữ đẹp khiếu bật Tiến lớp 33 Hình 21: Bài kiểm tra chữ viết Lê Trần Nhật Tiến 34 Hình 23: Thu An lĩnh song ca ca si Sillblack Thanh Hoa Liveshow 38 Hình 24: Chú đội tý hon Hải Nam Liveshow .38 Hình 25: Các bé hào hứng tập luyện 39 Hình 26 : Làm thân với bạn diễn 40 SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018 1.1 Tổng quan dơn vị chủ quản Công ty cổ phần truyền thông đa phương tiện Lát Sa Ta thành lập từ năm 1999 với chức chủ yếu là: sản xuất Chương trình truyền hình, dịch vụ quảng cáo & truyền thông, tổ chức kiện sản xuất hậu kỳ Công ty Cổ phần truyền thông đa phương tiện Latsata (LASTA MULTIMEDIA), với tiền thân Công ty Cổ phần LASTA, có kênh truyền hình LET’S VIET PHIM HAY Bằng khát vọng tiên phong chiến lược đầu tư phát triển bền vững, LASTA MULTIMEDIA phấn đấu trở thành tập đòan truyền thông hàng đầu Việt Nam LASTA MULTIMEDIA cung cấp sản phẩm truyền hình có giá trị, mang tầm quốc tế, nâng cao giá trị đời sống tinh thần người dân Việt Nam, góp phần xây dựng xã hội tốt đẹp Tạo cầu nối hữu hiệu cho họat động chung tay cộng đồng, mang giá trị nhân văn sâu sắc, cống hiến cho xã hội với tinh thần trách nhiệm niềm tự hào dân tộc Phát triển đội ngũ nhân lực chuyên nghiệp, động, sáng tạo giàu tinh thần cống hiến kỹ thuật quy trình sản xuất đại Hình 1.1 Logo công ty truyền thông lasata Tên viết tắt : LASTA MULTIMEDIA JSC Lĩnh vực kinh doanh : Dịch vụ sản xuất phim, ca nhạc, Studio Địa : 47-49 Phan Xích Long, Phường 02, Quận Phú Nhuận, Thành Phố Hồ Chí Minh Điện thoại : (84.8) 3517.6969 Fax : (08) 3517.6868 Email : Đăng nhập để xem thông tin SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Website : http://www.lasta.com.vn Ngày cấp : 14/05/2008 Ngày thành lập : 01/05/2008 Tên giám đốc : Giám đốc: Trần Minh Tiến Từ năm 2005, Lát Sa Ta định tham gia vào lĩnh vực sản xuất phim truyện truyền hình phimhoatj hình 3D • Các chương trình Lasta sản xuất bao gồm: - Sắc Màu Giải Trí - Bệ Phóng Tài Năng - Hãy Nghe Họ Nói - Những Mảnh Ghép Cuộc Đời - Đêm Của Sao - Tần Số Âm Nhạc - Thế Giới Trong Mắt Trẻ Thơ - Phim Việt cuối tuần - Vượt lên - Chuyện không riêng - Rồng vàng - Tam thất - Vui Hogo - Hugo Safari - Quà tặng tri thức Ngoài phối hợp với Đài truyền hình lớn nước để tổ chức kiện như: Đuốc sáng Việt Nam – Hành trình theo chân Bác, Sự lựa chọn lịch sử, Tìm kiếm tài bóng đá trẻ, tổ chức liveshow China-Doll Luôn đặt mục tiêu chuyên môn hóa cao, Công ty cổ phần LASTA trở thành công ty nước đầu tư hoàn chỉnh công nghệ sản xuất phim truyện truyền hình Tập đoàn Kantana – Thái Lan cố vấn sản xuất Các chương trình sản xuất báo chí khán giả truyền hình đánh giá cao Trong số chương trình đoạt huy chương vàng Liên hoan Truyền hình toàn quốc giải thưởng quan trọng (Giải Mai Vàng) SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Với mong muốn tạo sân chơi bổ ích dịp hè dành cho thiếu nhi lứa tuổi -7 - 10, Ban Thể thao - Giải trí - Thông tin Kinh tế (VTV3) - Đài Truyền hình Việt Nam Cty Multi Media phối hợp sản xuất chương trình “Đồ Rê Mí” Cty Colgate Palmolive tài trợ 1.2 Các Gameshow dành cho trẻ em Khi chương trình truyền hình thực tế người lớn ngày trở nên bão hòa chương trình phiên cho trẻ em dường thành xu thế, “mảnh đất màu mỡ” để thu hút quan tâm người lớn lẫn trẻ nhỏ Gần đây, loạt phiên gameshow dành cho thiếu nhi đời sóng truyền hình nước Đi tiên phong The Voice Kids - Giọng hát Việt nhí, thi trải qua mùa mùa giải thứ hai Việt Nam nước châu Á mua quyền chương trình từ phiên gốc Hà Lan Sau thi khác xuất như: Bước nhảy Hoàn vũ nhí, Vũ điệu tuổi xanh (phiên So you think you can dance dành cho thí sinh nhí) Ngoài ra, thi hát Đồ Rê Mí trải qua nhiều mùa giải Chương trình Vietnam's Got Talent mở rộng cửa cho trẻ em Với mục tiêu khai thác, chọn lọc phát triển tài nhí, chương trình phiên trẻ em đặt cho em nhiều thử thách đa dạng Những người lớn tham gia vai trò giám khảo, huấn luyện viên người theo dõi, trọng đến tài bật để hướng đến việc đào tạo em cách chuyên nghiệp Nhưng đòi hỏi chuyên nghiệp lại vô tình biến em trở thành phiên “ngôi sao” giải trí hay khiến em bị lớn trước tuổi Nhiều chương trình truyền hình dành cho trẻ em “bùng nổ” sóng truyền hình nước “Đồ Rê Mí”, “Giọng hát Việt nhí”, “Bước nhảy hoàn vũ nhí”, “Vũ điệu tuổi xanh”, “Vietnam’s Got Talent”… Như ăn tinh thần dành cho người xem, sân chơi dành cho bạn nhỏ thể khả học hỏi thêm, gameshow kiến thức dần quan tâm xuất với tần suất cao, điểm qua vài tên “Ai thông minh học sinh lớp năm”, “Chinh phục” đáng ý gameshow “Trẻ em đúng” Tuy không hấp dẫn Giọng hát Việt nhí, Việt Nam Got Talent ,,, Đồ Rê Mí chương trình gắn bó lâu năm tạo dựng chỗ đứng lòng khán giả nhỏ Đi qua mùa phát sóng, chương trình Đồ Rê Mí tìm kiếm phát SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 nhiều tài âm nhạc nhí, Hà Phạm Anh Thư, Đỗ Trí Dũng, Lê Trần Nhật Tiến, Nguyễn Thị Thanh Trúc, Long Nhật, Vũ Thu An,… 1.3 Tổng quan chương trình Đồ Rê Mí 1.3.1 Lịch sử hình thành Đồ Rê Mí game show truyền hình đời với mục đích phục vụ lứa tuổi thiếu nhi (Từ - tuổi) Là chỗ để bé thể tài năng, khiếu, mở cánh cửa dẫn em đến với nhiều hội sống Đây dịp để thầy cô, cha mẹ phát sớm tố chất em mình; từ đó, có định hướng cho việc phát triển thiên hướng trẻ nhỏ, tạo điều kiện cho em theo đường yêu thích Chương trình bắt đầu phát sóng từ ngày 07 tháng 06, 2007 kênh VTV3 lúc 20:00 Kể từ mùa thi thứ (năm 2013), Đồ Rê Mí phát sóng theo chuẩn HD kênh VTV3 HD Năm 2013, Đồ Rê Mí đổi tên thành Đồ Rê Mí đôi Năm 2014 (mùa thứ 8), Đồ Rê Mí chuyển sang format cũ 1.3.2 Quá trình phát triển Giai đoạn 2007 đến 2010 Lên sóng từ năm 2007, chương trình “Mừng tuổi đầu năm” phát sóng vào mùng Tết nguyên đán, chương trình nhanh chóng tạo vị riêng trước trở thành người bạn thân thiện bạn nhỏ suốt tháng hè với tên gọi Đồ Rê Mí Mỗi mùa hè sang, giai điệu Đồ Rê Mí lại lắng dịu lời ca tiếng nhạc, tiếng cười giòn tan hòa vào mưa mát lạnh mùa hạ Kể từ lần lên sóng vào năm 2007, năm chương trình Đồ Rê Mí lại phát bồi dưỡng tài âm nhạc nhỏ tuổi Trong đó, phải kể đến hai gương mặt để lại ấn tượng sâu đậm lòng khán giả yêu Đồ Rê Mí Chỉ Hoa, giải triển vọng Đồ Rê Mí 2009 Thanh Trúc, quán quân Đồ Rê Mí 2010 Nếu Chỉ Hoa cô bé dân tộc người K’Hor, mồ côi cha gia đình vô khó khăn mang thở núi rừng giọng hát tới thắp sáng sân khấu Đồ Rê Mí 2008, Thanh Trúc, quán quân Đồ Rê Mí 2010 kỳ tích khác Đồ Rê Mí Bằng giọng ca đến cao vút, nhí nhảnh hồn nhiên, bé út gia đình Đồ Rê Mí Thanh Trúc bước vượt qua nhút nhát, lạ lẫm để SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 chinh phục giải thưởng ý nghĩa Đồ Rê Mí 2010 giải đặc biệt giải yêu thích khán giả Không em bé tỉnh lẻ với người cha công nhân lái xe mà “trước biết hát, múa cả”, Thanh Trúc hát, múa vô tự tin thu hút sân khấu nước nhà nước Úc chuyến giao lưu âm nhạc ngày CLB Hello Music Land Và vào tháng này, khán giả truyền hình gặp lại Thanh Trúc, “kỳ tích Đồ Rê Mí” vai trò MC đáng yêu Đồ Rê Mí 2011, Đồ Rê Mí tuổi lên Giai đoạn 2011 đến Cùng Đồ Rê Mí, có giấc mơ âm nhạc trở thành thực Là cô bé miền quê xa xôi Chỉ Hoa, người dân tộc K’Hor hay Thu Yến Nghệ An, em trút bỏ lam lũ, khó khăn sống, để bừng sáng nghệ sỹ thực thụ sân khấu Đồ Rê Mí Đó Long Nhật, Thảo My, Hoài Băng, từ nôi Đồ Rê Mí trở thành văn nghệ, MC, ca sĩ nhí quen mặt yêu thích nhiều chương trình ca nhạc lớn nhỏ truyền hình Đặc biệt quán quân Thanh Trúc Đồ Rê Mí 2010 minh chứng “giấc mơ có thể” đầy thuyết phục Cô gái nhút nhát gia đình người công nhân mía đường trở thành niềm tự hào tỉnh Quảng Ngãi Nhận giải thưởng đặc biệt Đồ Rê Mí 2010, chuyến giao lưu âm nhạc ngày CLB Hello Music Land nước Úc, Thanh Trúc mang tiếng hát vượt qua đại dương, tới chinh phục Châu Úc xinh đẹp Mặc dù bước vào năm thứ phát sóng, Đồ Rê Mí giữ nguyên vẹn sức hút với khán giả nhỏ tuổi ngày đầu mắt Không sân chơi giải trí vui tươi, sống động, Đồ Rê Mí gửi gắm thông điệp giáo dục vào hoạt động ngoại khóa show diễn Chính điểm đặc biệt này, Đồ Rê Mí không khán giả nhí yêu thích mà lấy lòng bố mẹ, ông bà bé Nhắc tới Đồ Rê Mí, hầu hết tất người biết, sân chơi âm nhạc đáng yêu, dễ thương hấp dẫn bé Thậm chí, khán giả hâm mộ Đồ Rê Mí có nhiều bạn học sinh phổ thông, sinh viên đại học, bạn tụ họp lại, lập fan club khắp miền Bắc, Trung, Nam với hoạt động cổ vũ nhiệt tình tâm huyết SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Hình 1.9: Giọt nước mắt hạnh phúc xúc động bố sau đêm đăng quang Được biết gần 12h đêm 11.8, gia đình Tiến lên xe từ Hà Nội đến nhà sáng 12.8 Tuy nhiên, đến nhà Tiến nô đùa nghịch ngợm với bạn xóm Với 23kg,cao chưa đến 1m, Trần Lê Nhật Tiến nhìn nhỏ so với lúc lên hình gương mặt sáng lém lỉnh Trong nhà Tiến ảnh cô em gái với tên dễ thương Trần Lê Khánh Thư Trần Lê Ly Na Anh Trần Quang Trinh tâm sự: “Ngay từ nhỏ cháu bộc lộ niềm đam mê âm nhạc Khi bước vào giai đoạn ăn dặm, cháu lười ăn uống sữa, lúc bố mẹ mở nhạc thiếu nhi, nhìn thấy bạn thiếu nhi ti vi cháu ăn nhanh” Chưa qua trường lớp hay câu lạc thiếu nhi nào, Tiến có khả cảm thụ âm nhạc nhanh Nhà thuộc khu vực vùng nông thôn, nên chuyện tìm lớp học nhạc điều hoàn toàn xa lạ vùng quê nghèo Thạch Bằng Người thầy dạy hát cho Tiến băng đĩa bố mẹ tìm mua Tiến tự mày mò, ngồi nghe nghe lại sau khoảng ngày em hát trơn tru hát Bố Tiến chia sẻ kỷ niệm nhớ Tiến: “khi Tiến khoảng tuổi, lần bố mở “Dấu chấm hỏi” cho cháu nghe Được lúc tháy cháu khóc nức nở, nói chi không chịu nín Sau biết, nhìn bạn tivi ăn xin giọng bạn hát làm Tiến xúc động thương bạn quá” SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Mặc dù thấy sớm bộc lộ khiếu anh chị sợ cho tham dự chương trình ca nhạc lớn Khi Tiến tuổi nhiều lần xin bố mẹ đăng ký cho tham gia chương trình Đồ Rê Mí Tiến nhỏ nên bố mẹ lại Những ngày đầu Đồ Rê Mí, mẹ người đồng hành em Chị Lê Thị Lài – mẹ Tiến thợ trang điểm hiệu ảnh gia đình, đưa thi ròng rã tháng Hà Nội Trong thời gian Hà Nội thi, có nhiều kỷ niệm mẹ chị Lài: “Có lần, chương trình phát sóng tối chủ nhật mẹ từ khách sạn ra, thấy cháu có số người đứng trước cổng tỏ vui mừng chạy lại ôm hôn nói chuyện cháu tình cảm Thực lúc xúc động không ngờ cháu nhận quan tâm người đến vậy” Trước đêm chung kết, bố mẹ Hà Nội để cỗ vũ cho Tiến Việc giành giải thưởng cao đêm chung kết kết sức mong đợi Tiến gia đình "Lúc đầu cháu thi hạt cát bạn nhỏ muốn cho cháu thảo niềm mong ước Nhưng không ngờ cháu vào sâu vòng thi Giây phút cháu xướng tên, gia đình vỡ òa niềm vui mừng Đó thực niềm hạnh phúc lớn cháu mang đến cho người gia đình" Nhà quán quân viết chữ đẹp Không hát hay, nhảy đẹp, mà Nhật Tiến khiến bất ngờ trước khả viết chữ đẹp Chị Lài cho lấy cho xem thi chữ đẹp Tiến chị gói cất cẩn thận Nhìn vào nét chữ Tiến thật khó tin nét chữ viết cậu bé vừa tròn tuổi Hình 20: Viết chữ đẹp khiếu bật Tiến lớp SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Các nét chữ tăm tắp, mềm mại Đáng ngạc nhiên hơn, trường lớp, tên Lê Trần Nhật Tiến thầy cô biết đến khả ca hát mà khả viết chữ đẹp biệt tài kể chuyện hóm hỉnh Cô giáo (chủ nhiệm lớp Tiến) cho biết: “Tiến tham gia đội măng non trường, em hát hay Nhưng thành tích nỏi bật em viết chữ đẹp Các tập Tiến trình bày cẩn thận Năm em đại diện nhà trường thi viết chữ đẹp tỉnh huyện” Hình 21: Bài kiểm tra chữ viết Lê Trần Nhật Tiến Với khiếu này, suốt năm học Tiến đạt giải cao viết chữ đẹp Năm học lớp 2, Tiến rinh giải I tỉnh môn viết chữ đẹp “Bài thi Tiến điểm cao nhóm giải I viết chữ đẹp tỉnh năm Năm học 2011 – 2012 vừa qua, em có tên danh sách thi viết chữ đẹp tỉnh để thi Hà Nội tham dự Đồ Rê Mí nên không được” Cô Nguyệt tự hào nói cậu học trò cũ “Không gia đình, mà sau ban giám khảo công bố giải thưởng cao nhất, cô giáo nhiều thầy cô theo dõi chương trình bật khóc hạnh phúc tự hào em” Cô Nguyệt phấn khởi chia sẻ thêm Mặc dù đạt giải cao, bố mẹ Tiến cho rằng, bồi dưỡng khiếu cho em bên cạnh đó, học tập nhiệm vụ Tiến lúc “Gia đình muốn tạo điều kiện cho cháu có môi trường học tập âm nhạc tốt Tuy nhiên, gia đình khu vực vùng nông thôn, cách qua xa trung tâm thành phố Điều kiện chưa cho phép để cháu vừa học văn hóa bồi dưỡng khiếu Còn chuyện để cháu tham gia lời mời ca nhạc hạn chế Gia đình muốn dừng lại việc cho cháu tham gia chương trình ca nhạc để học hỏi giao lưu" SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Khi hỏi ước mơ mình, cậu bé lém lỉnh Trần Nhật Tiến tỏ tham vọng: "Cháu rát muốn trở thành ca sĩ hát nhảy hip hop thật đẹp nữa, cháu muốn mình vừa hát thật hay học thật giỏi” Chia sẻ giải thưởng đặc biệt, Tiến hồn nhiên nói “con muốn thật nhanh đến lúc sang Úc Con muốn sang bên dó để học hát tiếng Anh thật chuẩn, muốn xem bạn nhỏ bên sống nữa” Thể lệ đăng kí dự thi A Đối tượng tham dự: - Các bé từ đến tuổi (tính đến 30/8/2018) - Có khả ca hát biểu diễn - Ngoại hình ưa nhìn, đáng yêu - Ăn nói hoạt bát, vui vẻ B Cách thức tham dự thi: Nộp hồ sơ đăng ký dự thi: - Gửi hồ sơ đăng ký địa email chương trình:doremi@vtv.vn - Gửi hồ sơ đăng ký chương trình theo địa chỉ: Chương trình Đồ rê mí Ban Sản xuất Các chương trình giải trí (VTV3), Đài Truyền hình Việt Nam 43 Nguyễn Chí Thanh, Ba Đình, Hà Nội Hồ sơ dự thi bao gồm: - Bản đăng ký tham gia chương trình (theo mẫu), lưu ý cung cấp phần thông tin liên hệ - 01 ảnh chân dung 01 ảnh toàn thân (không chỉnh sửa chụp không tháng trước ngày đăng ký) - File đĩa thu hát thí sinh trình bày (gồm giới thiệu họ tên, tuổi, 01 hát tự chọn nhạc đệm) - 01 Bản giấy khai sinh Hạn cuối nhận hồ sơ: 31/5/2018 2.5.3.5 Các phương tiện sử dụng Báo mạng, báo in phương tiện thu hút theo dõi thu nhiều đối tượng chọn phương tiện để đăng taỉ PR chương SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 trình Các đăng tải lên trang chủ chương trình, báo mới, báo tuổi trẻ, VTV.vn 2.5.3 Truyền thông tỉnh thành phố Ngoài việc truyền thông mở rộng nước, để việc tiếp cận với thí sinh tham gia tỉnh thành em tiến hành việc truyền thông tịa trường mầm non, tiểu học Tại trường mầm non tiểu học, tiến hành gửi công văn việc tổ chức chương trình, thể lệ dự thi, quy định để kêu gọi bé tham gia Về phòng đào tạo Hình 22: Văn bảng thông báo chương trình Đồ Rê Mí SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Giai đoạn 2: Trong chương trình diễn (1/6/2018 – 25/9/2015) Quảng cáo Những hình ảnh video clip vòng loại, khung cảnh nhộn nhịp nhà chung Đồ Rê Mí, khoảnh khắc đáng yêu bé vào giải thưởng hấp dẫn chương trình Cuối đoạn quảng cáo thời gian show diễn PR Sau nhiều vòng thi kịch tính hấp dẫn, Đồ Rê Mí 2014 tới đêm thi quan trọng để tìm chủ nhân vị quán quân Năm nay, đêm Chung kết tranh tài hai thiên thần nhí - cô bé đất mỏ Thu An “cậu bé taekwondo” Hải Nam Trước đó, đêm Liveshow 5, hai bé cho thấy tiến vượt bậc giọng hát lẫn phong cách trình diễn Cô bé Thu An với Bóng K'nia ghi điểm chất giọng cao, sáng kỹ thuật tốt lĩnh sân khấu Trong đó, "cậu bé taekwondo" Hải Nam lại khiến "bánh khảo" thích thú bất ngờ phối ca khúc Ai yêu Bác Hồ Chí Minh thiếu niên nhi đồng với giai điệu hào hùng Đêm Trường Sơn nhớ Bác Sự bứt phá bất ngờ giúp hai giọng ca nhí giành vé thẳng tới đêm Chung kết Bước vào đêm chung kết, Hải Nam Thu An phải thể ca khúc - ca khúc tiếng Anh ca khúc tiếng Việt - để xác định chủ nhân vị quán quân Đồ Rê Mí 2014 Bên cạnh phần biểu diễn này, đêm chung kết có trở lại top 12 Đồ Rê Mí 2014 xuất vị khách mời: nhạc sĩ Phương Uyên, ca sĩ Hoàng Bách ca sĩ Nam Khánh Tất hứa hẹn làm nên đêm chung kết nhiều màu sắc cho chương trình SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Hình 23: Thu An lĩnh song ca ca si Sillblack Thanh Hoa Liveshow Hình 24: Chú đội tý hon Hải Nam Liveshow Một điều đặc biệt chương trình năm bên cạnh giải thưởng quán quân, Đồ Rê Mí 2014 có thêm hạng mục giải thưởng gồm: Giải thí sinh triển vọng, Giải thí sinh đáng yêu nhất, Giải thí sinh trình diễn hay Giải thí sinh yêu thích Đêm cuối trước “ Show kết đôi” Là đêm thi cuối định vé cho thí sinh nhí Đồ Rê Mí bước vào vòng chung kết Show ket doi Do Re Mi với bạn nhỏ có hoàn cảnh khó khăn không đặt nặng áp lực thắng thua lên bé Điều mà show diễn hướng tới tạo nên chương trình giao lưu có ý nghĩa nhân văn, dạy em nhỏ học cảm SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 thông chia sẻ qua chuyến thăm Birla – trung tâm bảo trợ xã hội cho trẻ em thủ đô Hà Nội Buổi sáng ngày ghi hình, bạn nhỏ Đồ Rê Mí dậy từ sớm để chuẩn bị đến làng trẻ Birla, nhiều bé hồi hộp quên ăn sáng Bởi hôm nay, bé phải hoàn thành nhiệm vụ bí mật – trở thành Ban giám khảo “nhí” thi Hát với bạn nhỏ Birla Lần bé lựa chọn bạn hát song ca với trực tiếp chấm điểm cho thí sinh Birla Sau đó, bé có vinh dự trở thành thầy, cô giáo dạy cho bạn diễn vũ đạo, diễn xuất để có phần thể thật tốt sân khấu Bạn nhỏ Birla nhiều điểm trực tiếp tham gia ghi hình với thí sinh Đồ Rê Mí show diễn cuối Top 10 Ban đầu, hai nhóm bạn dè dặt, lần đầu làm quen với Song sau lát trò chuyện, bé Đồ Rê Mí chủ động đến với bạn Birla, bé biết nên làm gương cho bạn tự tin, hòa đồng, chủ động Xông xáo có lẽ bé hạt tiêu Ngọc Trâm Dù “mang tiếng” em bé nhút nhát đội Đồ Rê Mí 2012, cô bé lại người chọn người hát cặp với từ trước bắt đầu thi Nhưng chị Việt Anh Ngọc Trâm tận tuổi, liệu Kẹo Mút hoàn thành vai trò cô giáo để hướng dẫn cho Việt Anh? Hình 25: Các bé hào hứng tập luyện Còn anh chàng Phúc Nguyên chuyên nghiệp, khắp phòng vấn bạn thật kĩ để chấm trước nhân vật tiềm thi tới Nhờ mà vài phút, Phúc Nguyên làm quen với gần hết bạn nhỏ Birla, xóa khoảng cách ban đầu hòa nhập với nhanh SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Hình 26 : Làm thân với bạn diễn Truyền thông qua điện thoai, website 2.6 Ngân sách truyền thông Bảng 2.3: Bảng ngân sách họp báo ĐVT:VNĐ STT SỐ NỘI DUNG LƯỢNG Thuê lễ tân + hậu cần 10 Cổng trang trí Nước uống 500 Hoa tươi 10 Giao tiếp( điên thoại) Sân khấu MC Bảo vệ Chi phí phát sinh TỔNG CỘNG ĐƠN THÀNH Người Cái Chai Lẵng GIÁ 150.000 100.000 5.000 100.000 Gói Người Người 5.000.000 1.000.000 200.000 TIỀN 6.000.000 200.000 500.000 4.000.000 3.000.000 5.000.000 2.000.000 600.000 10.000.000 40.000.000 ĐVT Bảng 2.4: Bảng ngân sách quảng cáo truyền hình ĐVT: VNĐ KÊNH THỜI ĐIỂM SVTH: THỜI LƯỢNG THỜI CHI PHÍ THÀNH Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 (NGÀY/TUẦN) GIAN TIỀN (THÁNG) Phát sóng trước sau chương trình Café sáng 7 5 4.000.000/lần Phát sóng 168.000.000 (7h00 – 7h30) Phát sóng trước, VTV3 sau chương trình thời 6.500.000/lần Phát sóng 273.000.000 buổi trưa (12h – 13h) Trước sau Thời 19h Phim truyện 21h Các chương VTV6 trình đêm từ 20h-23h Trước sau Thời 19h Phát sóng VTV1 trước, sau Phim truyện 18.000.000/lần Phát sóng 4.200.000/lần Phát sóng 5.500.000/lần Phát sóng 22.000.000/lần Phát sóng 5.000.000/lần Phát sóng 765.000.000 42.000.000 55.000.000 924.000.000 150.000.000 20:40 TỔNG SVTH: 2.377.000.000 Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 Bảng 2.5: Ngân sách quảng cáo website ĐVT:VNĐ WEBSITE tuoitre.vn 24h.com.vn phununet.com www.vtv.vn www.vietbao.vn TIÊU CHÍ Top Banner Bên trái cố định Góc phải Top baner Top Banner ĐVT Cái Cái Cái Cái Cái TỔNG THỜI GIAN ĐĂNG tháng tháng tháng tháng tháng THÀNH TIỀN 30.000.000 24.000.000 23.000.000 25.000.000 30.000.000 132.000.000 Bảng 2.6: ngân sách quảng cáo báo in ĐVT:VNĐ THỜI GIAN STT TÊN BÁO SỐ LƯỢNG Tuổi trẻ Phụ nữ Thiếu niên bài TỔNG CỘNG ĐĂNG tháng tháng tháng ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN 4.000.000 5.000.000 3.800.000 16.000.000 20.000.000 19.000.000 55.000.000 Bảng 2.7: Tổng ngân sách cho kế hoạch truyền thông ĐVT:VNĐ STT NỘI DUNG Họp báo Quảng cáo truyền hình Quảng cáo internet Quảng cáo báo in TỔNG THÀNH TIỀN 40.000.000 2.377.000.000 132.000.000 55.000.000 2.604.000.000 2.7 Rủi ro trình truyền thông Rủi ro chuyện lường trước phải có giải pháp để phòng ngừa cách nhanh chóng hiệu để không ảnh hưởng đến chương trình mà truyền thông Những điều cần phòng tránh hạn chế tình trạng thời tiết, thiên tai, lỗi kỹ thuật hay trật tự an ninh nơi tổ chức kiện Đưa biện pháp phòng ngừa nhằm hạn chế giảm thiểu rủi ro đến mức thấp Những biện pháp cần làm gặp phải rủi ro thường gặp như: Đồ Rê Mí game show dành cho trẻ em đón nhận chiếm ưu so với chương trình dành cho trẻ em khác Thế năm gần đây, Đồ Rê Mí bị lời trích từ bậc phụ huynh là: chương trình SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 lợi dụng hồn nhiên, ngây thơ trẻ em để kiếm tiền, mục đích lợi nhuận cho thân không lợi ích dành cho trẻ em chương trình xuất nói Mặc khác chương trình bị dư luận trích việc bắt trẻ em hát mức độ, kĩ thuật cao so với lực em, trang phục theo phong cách người lớn làm ngây thơ, nhí nhảnh vốn có Từ dư luận lời trích làm cho việc truyền thông lần đen nhóm công chúng không ủng hộ đón nhận Chính thu hút đông lượng khán giả theo dõi tham gia nên chương trình “Đồ Rê Mí dỏm” xuất hiện, làm cho hình ảnh từ trước chương trình bị kéo tụt, tin tưởng khán giả mẹ bé Kế hoạch truyề thông đưa tiếp cận với công chúng họ trở nên thờ ơ, quan tâm đến mẫu quảng cáo, PR, đoạn video quảng cáo 2.8 Đánh giá Đánh giá hiệu truyền thông bước cuối lập kế hoạch truyền thông, việc đo lường kết so với mục tiêu đề suốt trình hoạch định chương trình truyền thông Đánh giá mức độ thành công chương trình truyền thông điều quan trọng khó khăn Tuy nhiên có nhiều biện pháp khác để xác định gần xác hiệu công cụ truyền thông chiến dịch thực Chúng ta đề xuất biện pháp cách khác để đo lường, đánh giá hiệu công cụ truyền thông Tuy nhiên tùy mức độ, tính chất phạm vi cách đo lường khác nên cho kết khác mang tính tương đối Em xác định mục tiêu rõ ràng cho công cụ truyền thông sử dụng mang lại lợi ích khác Đối với mẫu quảng cáo website, em theo dõi số phần trăm người xem truy cập vào quảng cáo Phần lớn web bán chỗ quảng cáo trực tuyến theo dõi tỉ lệ nhấp chuột vào địa quảng cáo đăng tải trang đó, vậy, họ cung cấp cho bạn báo cáo tình hình truy cập vào quảng cáo bạn Số trang báo điện tử đưa tin kiện có nhiều không, lượng người đọc viết kiện, thời gian họ lưu lại trang SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 KẾT LUẬN Lập kế hoạch truyền thông công việc vô phức tạp đòi hỏi người làm phải có kỹ tổ chức tư sáng tạo Kế hoạch truyền thông phải diễn xuyên suốt cách hoàn hảo, đòi hỏi cẩn thận đến chi tiết cần sai sót nhỏ ảnh hưởng đến chương trình Người làm truyền thông phải xác định toàn nội dung kiện theo dòng chảy thời gian dòng chảy công việc với đội ngũ nhà quản lý địa điểm cụ thể Mỗi thành viên ban tổ chức cần giao mảng công việc cụ thể chi tiết lĩnh vực riêng Với đề tài lập kế hoạch truyền thông giải trí, không kiện riêng biệt mà chương trình giải trí đòi hỏi người làm kiện phải thận trọng công tác chuẩn bị thực Sau trình thực đồ án này, học hỏi thêm tỉ mỉ lập kế hoạch cho kiện cách phân bổ cho hợp lý chương trình thành công không cố gắng riêng cá nhân mà tập thể, cộng đồng xã hội Qua lần có thêm kinh nghiệm cách thức lập kế hoạch truyền thông Tôi hy vọng kế hoạch truyền thông cân nhắc xem xét kỹ lưỡng đem vào thực tế đồng thời phù hợp với hoàn cảnh ngân sách tình hình xã hội Do hạn chế kiến thức, kinh nghiệm thời gian thực đồ án nên kế hoạch truyền thông xây dựng mang tính tổng quát cao, giải pháp mang tính Ngoài ra, trình thực tránh khỏi sai sót kính mong nhận đóng góp cô bạn Một lần xin chân thành cảm ơn hướng dẫn nhiệt tình cô Lê Thị Hải Vân giúp hoàn thiện đồ án Xin chân thành cảm ơn! SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giảng viên Nguyễn Lê Ngọc Trâm, Bài giảng Lập kế hoạch truyền thông, Trường Cao Đẳng CNTT Hữu nghị Việt – Hàn Đỗ Hoa, Xây dựng kế hoạch truyền thông (Tài liệu tham khảo dành cho người Tài liệu tham khảo cho người hoạt động lĩnh vực truyền thông), 2008 Giảng viên Nguyễn Thị Kim Ánh, Giáo trình Quan hệ công chúng, 2009, Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt – Hàn Giảng viên Nguyễn Thị Kim Ánh, Giáo trình Tổ chức kiện, 2009, Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt – Hàn Slide Lập kế hoạch truyền thông giảng viên Lê Thị Hải Vân Websile Bộ Ngoại Giao www.tailieu.vn Doko.vn SVTH: ... SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG TRÌNH ĐỒ RÊ MÍ NĂM 2018 1.1 Tổng quan dơn vị chủ quản Công ty cổ phần truyền. .. ,,, Đồ Rê Mí chương trình gắn bó lâu năm tạo dựng chỗ đứng lòng khán giả nhỏ Đi qua mùa phát sóng, chương trình Đồ Rê Mí tìm kiếm phát SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm. .. nhiều chương trình hoạt động hướng đến thiếu nhi có ảnh hưởng lớn đến lựa chọn tiếp cận SVTH: Lập kế hoạch truyền thông cho chương trình Đồ Rê Mí năm 2018 CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CHƯƠNG