Lập kế hoạch truyền thông về chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” tại Thành Phố Đà Nẵng Lập kế hoạch TTĐC

Việt Nam là quốc gia có đường bờ biển dài, có nhiều đảo lớn nhỏ ven bờ, trong đó có hai quần đảo lớn xa bờ là Hoàng Sa và Trường Sa, đây là hai quần đảo có vị trí chiến lược chính trị quan trọng của Việt Nam nhưng luôn bị các nước láng giềng nhòm ngó và muốn xâm chiếm trong nhiều năm qua. Vấn đề về tranh chấp chủ quyền biển đảo trong những năm gần đây giữa Việt Nam và Trung Quốc đã gây hoang mang dư luận không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới. Trước tình hình đó, Trung Quốc đã tự quyết định thành lập cái gọi là thành phố Tam Sa và đường lưỡi bò kéo dài đến gần hết biển Đông đã làm cho cả thế giới phải bất bình. Chính Phủ Việt Nam chính thức lên tiếng, nhưng Trung Quốc vẫn ngoan cố và có thêm nhiều hành động ảnh hưởng đến chủ quyền của nước ta. Vừa qua, Trung Quốc lại có thêm những hành động khiêu khích, xâm phạm vào lãnh hải Việt Nam, chính điều này đã gây bất bình mạnh đối với người dân Việt Nam, họ đã có những hành vi nổi loạn, đập phá các công ty của Trung Quốc, đánh đập công nhân Trung Quốc, biểu tình và từ chối bán hàng cho người Trung Quốc. Trước tình hình chính trị như vậy, việc làm quan trọng và cấp thiết nhất hiện nay chính là làm sao giúp người dân nhận thức đúng về chủ quyền, có niềm tin vào Đảng và Nhà Nước, không thực hiện các hành vi bạo động, biểu tình gây mất trật tự an ninh. Việc bảo vệ chủ quyền biển đảo không chỉ là vấn đề của Đảng, Nhà Nước mà phải được phổ biến rộng rãi tới mọi người dân, đó chính là lí do em chọn đề tài: Lập kế hoạch truyền thông về chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” tại Thành Phố Đà Nẵng. Chương trình sẽ tác động mạnh mẽ đến nhận thức công chúng về vấn đề chủ quyền biển đảo Việt Nam và có những hành động tích cực hơn.

LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam quốc gia có đường bờ biển dài, có nhiều đảo lớn nhỏ ven bờ, có hai quần đảo lớn xa bờ Hoàng Sa Trường Sa, hai quần đảo có vị trí chiến lược trị quan trọng Việt Nam bị nước láng giềng nhòm ngó muốn xâm chiếm nhiều năm qua Vấn đề tranh chấp chủ quyền biển đảo năm gần Việt Nam Trung Quốc gây hoang mang dư luận không Việt Nam mà giới Trước tình hình đó, Trung Quốc tự định thành lập gọi thành phố Tam Sa đường lưỡi bò kéo dài đến gần hết biển Đông làm cho giới phải bất bình Chính Phủ Việt Nam thức lên tiếng, Trung Quốc ngoan cố có thêm nhiều hành động ảnh hưởng đến chủ quyền nước ta Vừa qua, Trung Quốc lại có thêm hành động khiêu khích, xâm phạm vào lãnh hải Việt Nam, điều gây bất bình mạnh người dân Việt Nam, họ có hành vi loạn, đập phá công ty Trung Quốc, đánh đập công nhân Trung Quốc, biểu tình từ chối bán hàng cho người Trung Quốc Trước tình hình trị vậy, việc làm quan trọng cấp thiết giúp người dân nhận thức chủ quyền, có niềm tin vào Đảng Nhà Nước, không thực hành vi bạo động, biểu tình gây trật tự an ninh Việc bảo vệ chủ quyền biển đảo không vấn đề Đảng, Nhà Nước mà phải phổ biến rộng rãi tới người dân, lí em chọn đề tài: Lập kế hoạch truyền thông chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Thành Phố Đà Nẵng Chương trình tác động mạnh mẽ đến nhận thức công chúng vấn đề chủ quyền biển đảo Việt Nam có hành động tích cực Bài đồ án gồm chương: Chương 1: Phân tích tổng quan chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Thành Phố Đà Nẵng Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Thành Phố Đà Nẵng Trong trình thực đồ án, dù có cố gắng thời gian hạn chế kiến thức chuyên môn chưa đủ nên nhiều thiếu sót Vì vậy, em mong nhận đóng góp quý thầy cô bạn Em xin chân thành cảm ơn hướng dẫn nhiệt tình cô Nguyễn Lê Ngọc Trâm, giảng viên môn Lập Kế Hoạch Truyền Thông Đại Chúng Xin chân thành cảm ơn! CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH “BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VIỆT NAM” 1.1 Tổng quan đơn vị tổ chức: Đơn vị tổ chức chương trình truyền thông lần Ủy Ban Mặt trận Tổ Quốc Việt Nam, nhiên trình tổ chức cần thêm đơn vị khác giúp đỡ nhằm có chương trình hoàn thiện mặt nội dung hình thức Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam phận hệ thống trị nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo, sở trị quyền nhân dân, đại diện cho quyền lợi ích hợp pháp, đáng nhân dân, nơi thể ý chí, nguyện vọng, tập hợp khối đại đoàn kết toàn dân, phát huy quyền làm chủ nhân dân, nơi hiệp thương, phối hợp thống hành động thành viên Hình 1.1 Logo Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam có nhiệm vụ tập hợp, xây dựng khối đại đoàn kết toàn dân, tăng cường trí trị tinh thần nhân dân; tuyên truyền, động viên nhân dân phát huy quyền làm chủ, thực đường lối, chủ trương Đảng, nghiêm chỉnh thi hành Hiến pháp pháp luật; phản biện xã hội dự thảo chủ trương Đảng, sách, pháp luật Nhà nước, giám sát hoạt động quan nhà nước, đại biểu dân cử cán bộ, công chức nhà nước; tập hợp ý kiến, kiến nghị nhân dân để phản ánh, kiến nghị với Đảng Nhà nước; tham gia xây dựng củng cố quyền nhân dân; Nhà nước chăm lo, bảo vệ quyền lợi ích đáng nhân dân; tham gia phát triển tình hữu nghị, hợp tác nhân dân Việt Nam với nhân dân nước khu vực giới Ủy Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng tổ chức nhiều chương trình có nội dung chủ quyền biển đảo trước đây, nên có nhiều kinh nghiệm việc tổ chức kiện trị lớn Hơn nữa, Ủy Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng quan đoàn thể, quan tổ chức giúp đỡ tạo điều kiện để giúp đơn vị tổ chức hội nghị, chương trình trị Vì vậy, chương trình lần tổ chức hiệu so với chương trình trước nhờ vào việc lường trước rủi ro, thiếu sót chương trình trước 1.2 Phân tích bối cảnh 1.2.1 Vấn đề truyền thông bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam thành phố Đà Nẵng Trong năm gần Trung Quốc liên tục có hành động gây cấn đe dọa biển Đông không với Việt Nam mà với Đông Nam Á Đặc biệt với hai quần đảo Hoàng Sa Trường Sa hai quần đảo lớn Việt Nam Trung Quốc lại có hành động ngang ngược, đánh đuổi tàu thuyền Việt Nam, xây dựng gọi thành phố Tam Sa đường lưỡi bò Gần đây, phía Trung Quốc phái dàn khoan vào lãnh hải Việt Nam để gây cấn có hành động ngang ngược Trước diễn biến làm cho tình hình biển đảo nước ta có nhiều bất ổn gây hoang mang dư luận nước Chủ trương Đảng Nhà nước đẩy mạnh công tác tuyên truyền chủ quyền biển đảo Việt Nam cho người dân Việt Nam hưởng ứng mạnh mẽ nước Không quan chuyên trách hay nhà chuyên môn quan tâm mà người dân bình thường họ quan tâm tới vấn đề Bảo vệ vững chủ quyền biển, đảo Việt Nam trách nhiệm thiêng liêng không lịch sử dân tộc, mà nhân tố quan trọng bảo đảm cho dân tộc ta phát triển bền vững Những chương trình có nội dung bảo vệ chủ quyền biển đảo trình Ủy Ban Mặt Trận Tổ Quốc Việt Nam Thành phố Đà Nẵng tổ chức thường xuyên với nội dung: “Hoàng Sa – Trường Sa Việt Nam”, “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” người dân Việt Nam nói chung người dân Đà Nẵng nói riêng ủng hộ hết mức Trong đó, giới trẻ bao gồm niên tình nguyện, học sinh, sinh viên đối tượng có hành động cụ thể tích cực môi trường chung biển đảo Trong năm 2016 cần trọng đến vấn đề truyền thông như: Làm cho người dân tin tưởng vào Đảng Nhà Nước, làm cho họ biết “Trường Sa, Hoàng Sa Việt Nam” - Làm cho tất người hướng mắt dõi theo hoạt động trị có liên quan đến chủ quyền biển đảo nước ta, giúp họ tự hào đất nước Việt Nam, tránh hoạt động vũ trang, biểu tình, gây rối trật tự an ninh 1.2.2 Thực trạng truyền thông bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam thành phố Đà Nẵng Trước có nhiều chương trình lớn với nội dung chủ quyền biển đảo gắn liền với kiện nóng hổi, để lại nhiều dấn ấn lớn bật như: - Chương trình lớn "Hướng chủ quyền biên giới - biển đảo" tổ chức ngày 20/2/2013 Thành phố Cần Thơ Ban Chỉ đạo Tây Nam Bộ thông qua nhằm kỷ niệm 54 năm ngày truyền thống Bộ đội Biên phòng - Hội trại “Tự hào biển đảo Việt Nam” vào tối 3/5/2013 huyện đảo Lý Sơn, tỉnh Quảng Ngãi, với đại diện 900 sinh viên trường Đại học, Cao đẳng toàn quốc - Hội nghị “Tuyên truyền Biển đảo Việt Nam” tổ chức ngày 31/5 Sở Khoa học Công nghệ với nội dung phổ biến thông tin Luật Biên giới quốc gia, Luật Biển Việt Nam điều ước quốc tế Biển - Chương trình trực tiếp “Biển đảo chúng ta” tổ chức ngày 07/06/2013 với nội dung cung cấp cáo nhìn tổng thể, sâu sắc sống chiến sĩ người dân sống đảo Trường Sa - Chương trình “Biển đảo chúng ta” tổ chức gày 07/06/2013 Ban Thanh thiếu niên - Đài truyền hìnhViệt Nam sản xuất phát sóng trực tiếp vào 20h05 VTV1, VTV4 VTV6 Đây lần Đài Truyền Hình Việt Nam thực chương trình cầu truyền hình trực tiếp điểm cầu Hà Nội - Trường Sa để khán giả truyền hình giao lưu với người dân chiến sỹ nơi đầu sóng gió - Hội nghị “Sơn Trà tuyên truyền luật biển, chủ quyền biển đảo” tổ chức ngày 05/06/2013 Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam quận Sơn Trà phối hợp với Phòng Tài nguyên Môi trường quận tổ chức, nội dung hội nghị tuyên truyền luật biển chủ quyền biển đảo Việt Nam cho cán làm công tác Mặt trận quận khu dân cư - Triển lãm “Quần đảo Hoàng Sa - Chủ quyền Việt Nam” tổ chức ngày 09/01/2014 Sở Ngoại vụ thành phố, UBND huyện Hoàng Sa, Bảo tàng Đà Nẵng phối hợp tổ chức Những chương trình biển đảo diễn trước đạt thành công định việc nâng cao nhận thức người dân vấn đề chủ quyền biển đảo Cần phải có biện pháp đẩy mạnh việc nâng cao tinh thần đoàn kết dân tộc việc chống lại lực bạo động chống phá Từ thành công chương trình trên, ta rút nhiều kinh nghiệm cho việc tổ chức lần này, giảm thiểu rủi ro xảy ra, từ giúp cho chương trình thành công tốt đẹp Ta rút vấn đề thực kế hoạch truyền thông là: Tất người phải ủng hộ, tham gia chương trình bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam, tìm hiểu vấn đề liên quan đến luật biển đảo 1.2.3 Quá trình hình thành tình hình bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam ĐN 1.2.3.1 Quá trình hình thành Biển đảo Việt Nam phần lãnh thổ thiêng liêng tách rời Tổ quốc cha ông truyền lại Trách nhiệm người dân Việt Nam sức gìn giữ toàn vẹn phần lãnh thổ lời Bác Hồ năm xưa dặn “các Vua Hùng có công dựng nước, Bác cháu ta phải giữ nước” Bảo vệ vững chủ quyền biển đảo Việt Nam trách nhiệm thiêng liêng công dân Việt Nam lịch sử dân tộc, nhân tố quan trọng bảo đảm cho dân tộc ta phát triển bền vững Nghị Đại hội lần thứ XI Đảng rõ: “Mục tiêu, nhiệm vụ quốc phòng, an ninh bảo vệ vững độc lập, chủ quyền, thống nhất, toàn vẹn lãnh thổ; giữ vững chủ quyền biển, đảo, biên giới, vùng trời; bảo vệ Đảng, Nhà nước, nhân dân chế độ XHCN…” Đó ý chí sắt đá, tâm không lay chuyển dân tộc Việt Nam lãnh đạo Đảng Việt Nam có bờ biển dài, thềm lục địa rộng lớn triệu km2, gấp lần diện tích đất liền; có 3.000 đảo, có nguồn tài nguyên khoáng sản bật dầu khí (với trữ lượng khoảng 3-4 tỷ tấn), nhiều loại khoáng sản như: than, sắt, ti tan, cát thủy tinh, hải sản có tổng trữ lượng khoảng 3-4 triệu Đặc biệt đáng ý vùng biển ven biển Việt Nam nằm án ngữ tuyến hàng hải hàng không huyết mạch có giá trị cánh cửa rộng mở để chủ động hội nhập kinh tế với giới Vùng biển nước ta có vị trí đặc biệt quan trọng quân sự, lịch sử cho thấy 14 chiến tranh xâm lược kẻ thù nước ta, có 10 hướng biển Nhân dân Việt Nam ý thức biển đảo phần máu thịt thiêng liêng tách rời Tổ quốc thân yêu Đó hình ảnh người dân Việt Nam với trang phục hình ảnh quốc kỳ, tay cầm cờ đỏ vàng đường phố để biểu tình với thái độ cương trật tự, với khuôn khổ pháp luật để phản đối Trung Quốc vi phạm chủ quyền biển, đảo Tổ quốc 1.2.3.2 Tình hình Biển đảo Việt Nam phận lãnh thổ thiêng liêng Tổ quốc Biển không chứa đựng tiềm kinh tế to lớn, cửa ngõ mở rộng quan hệ giao thương với quốc tế mà đóng vai trò quan trọng đảm bảo an ninh, quốc phòng đồng thời địa bàn chiến lược trọng yếu công xây dựng bảo vệ Tổ quốc Vì vậy, bảo vệ chủ quyền biển, đảo thiêng liêng Tổ quốc tư Đảng ta nghị đại hội mà trở thành nhiệm vụ trọng yếu, thường xuyên, lâu dài toàn Đảng, toàn quân, toàn dân, hệ thống trị Hiện mật độ dân cư biển, đảo quần đảo thấp, sở hạ tầng kinh tế - xã hội vùng ven biển, biển đảo chưa hoàn thiện; khả bảo vệ chủ quyền, lợi ích quốc gia nhiều hạn chế Do đó, cần phải đầu tư cách thích đáng mặt, bảo đảm cho phát triển kinh tế tăng cường khả bảo vệ chủ quyền, lợi ích quốc gia biển; kết hợp chặt chẽ yếu tố: Kinh tế, trị, ngoại giao, quân sự, tạo liên kết biển, đảo bờ nhằm phát huy sức mạnh tổng hợp bảo vệ chủ quyền quốc gia biển Tình hình từ Trung Quốc hạ đặt trái phép giàn khoan Hải Dương 981 vùng biển Việt Nam việc bảo vệ vững chủ quyền biển, đảo nước ta đặt yêu cầu cao mục tiêu, nhiệm vụ bảo vệ Tổ quốc Quan điểm xuyên suốt Đảng ta xử lý mối quan hệ quốc tế khu vực đặt phải tỉnh táo, bình tĩnh, khôn khéo, không bị kích động, xúi giục gây xung đột vũ trang, chiến tranh; giải vấn đề biện pháp hòa bình, sở nguyên tắc luật pháp quốc tế nguyên tắc ứng xử khu vực Vì vậy, trước biến đổi khôn lường tình hình giới, khu vực biển Đông thời gian qua, nhiệm vụ phòng thủ, bảo vệ đất nước an ninh biển trở thành nhiệm vụ nặng nề, đặt trước nhiều khó khăn, thách thức Phát huy lợi kết hợp với bảo vệ vững chủ quyền biển, đảo Việt Nam trở thành nhiệm vụ chiến lược cách mạng Việt Nam 1.2.4 Thời gian Chiến dịch truyền thông tháng đến tháng năm 2016 với mốc thời gian quan trọng nhằm đem lại hiệu mặt truyền thông: - Ngày 15/03: Ngày Biển Đông hải đảo Việt Nam - Ngày 07/05: Ngày thành lập Quân chủng hải quân - Ngày 08/06: Ngày đại dương giới - Ngày 02/09: Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Chiến dịch truyền thông tập trung vào ngày lễ nhằm nâng cao hiệu truyền thông cho chương trình lần này, đồng thời tăng tính hiệu nhờ vào việc hưởng ứng ngày lễ công chúng 1.2.5 Đối tượng công chúng liên quan 1.2.5.1 Công chúng bên Ban lãnh đạo thành phố Đà Nẵng, Cán nhân viên, nhà chuyên môn chuyên trách vấn đề biển đảo 1.2.5.2 Công chúng bên Giới truyền thông, doanh nghiệp mời tham gia 1.2.5.3 Đối tượng đồng thực Sở Thông tin Truyền thông tổ chức với UBND huyện Hoàng Sa, Viện nghiên cứu phát triển kinh tế xã hội Đà Nẵng, Ban huyên giáo thành phố Đà Nẵng, Hội khoa học lịch sử Đà Nẵng Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam 1.2.6 Nhóm công chúng mục tiêu Việc xác định công chúng mục tiêu vô quan trọng tất chương trình truyền thông, đặc biệt với kiện truyền thông lớn vấn đề chủ quyền biển đảo Mỗi chương trình truyền thông có nhiều nhóm đối tượng công chúng tác động đến kế hoạch truyền thông, định đến yếu tố tạo nên thành công chương trình truyền thông, có nhiều nhóm đối tượng công chúng bao gồm: 1.2.6.1 Công chúng mục tiêu Nhóm công chúng học sinh, sinh viên: Một mục tiêu quan trọng kế hoạch truyền thông chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” lần nhằm nâng cao tinh thần trách nhiệm phát huy tính tự giác công dân mà điển hình hệ học sinh, sinh viên hệ tương lai đất nước Đây nhóm công chúng có lan tỏa mạnh chiến dịch truyền thông Học sinh - sinh viên lực lượng tràn đầy lực sống nhiệt huyết công tác xã hội, đoàn thể Bên cạnh đó, lực lượng trẻ người thích nghi tốt tiên phong với tinh thần yêu nước, bảo vệ Tổ quốc Tiếp đến Đoàn Thanh Niên: Đây đối tượng cầu nối chương trình với đối tượng học sinh, sinh viên Đoàn Thanh Niên giúp kêu gọi vận động nhóm đối tượng tham gia vào hoạt động mang tính xã hội cộng đồng Cuối hộ gia đình 1.2.6.2 Giới quyền Đầu tiên phải kể đến Uỷ ban nhân dân thành phố Đà Nẵng, nơi mà tất hoạt động có liên quan đến giấy tờ phải thông qua, nơi xin phép đăng ký treo bảng quảng cáo trời, Ủy Ban khuyến khích tạo điều kiện thuận lợi cho tổ chức hoạt động xã hội, trị Tiếp đến Bộ Tư lệnh Quân khu 5, Bộ Chỉ huy Bộ đội Biên phòng, Hội khoa học lịch sử Đà Nẵng: Đây nguồn cung cấp thông tin cần thiết vấn đề biển đảo cách đáng tin cậy cho chương trình truyền thông lần 1.2.6.3 Giới truyền thông Giới báo chí người đưa tin cho chương trình chúng ta, có ảnh hưởng đến đời sống trị, xã hội nhận thức công chúng Vì cần có biện pháp nhằm thu hút quan tâm, ý họ nhằm giúp chương trình xuất mặt báo in vào báo điện tử Để thực điều cần tổ chức buổi họp báo trước chương trình để cung cấp thông tin có khoản bồi dưỡng cho việc viết chương trình truyền thông Đài phát địa phương, truyền hình trung ương phương tiện thông tin đại chúng giúp đưa thông tin đến người cách rộng rãi nhanh chóng Đối với đối tượng vậy, cần có cách thức nhằm cung cấp thông tin phục vụ cho việc phát sóng 1.3 Các nhà tài trợ, hảo tâm Là doanh nghiệp, cá nhân tổ chức có mong muốn đóng góp vật chất, tiền mặt vật với mục đích muốn góp phần nhỏ bé cho thành công chương trình muốn quảng bá hình ảnh tổ chức, cá nhân Cần tạo mối quan hệ với nhóm đối tượng cách gửi thư mời tài trợ cho chương trình, kèm theo quyền lợi tiến hành tài trợ nhằm có thêm khoảng kinh phí phục vụ cho truyền thông 1.4 Phân tích môi trường Như biết, kế hoạch truyền thông hiệu quả, trước hết phải có nhìn tổng quan đối tượng truyền thông, yếu tố môi trường bên ngoài, bên tác động đến đối tượng Và cụ thể đây, lập kế hoạch truyền thông “ Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” vậy, phải có phân tích kỹ lưỡng, rõ “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” năm 2016 có tổng ngân sách thể cụ thể qua bảng sau: Bảng 2.7.5 Tổng ngân sách cho hoạt động truyền thông chương trình “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo” ĐVT: Đồng Nội dung Thành tiền Ngân sách cho việc sản xuất mẫu truyền thông trời Ngân sách cho hoạt động tổ chức kiện Ngân sách cho hoạt động PR Ngân sách cho việc xử lý rủi ro Tổng cộng 201.900.000 108.000.000 24.730.000 45.000.000 379.630.000 Tổng chi phí cho hoạt động truyền thông cho chương trình “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo” năm 2016 Đà Nẵng 389.630.000 đồng 2.8 Đánh giá Đánh giá hiệu truyền thông bước cuối lập kế hoạch truyền thông, việc đo lường kết so với mục tiêu đề suốt trình hoạch định chương trình truyền thông Đánh giá mức độ thành công chương trình truyền thông điều quan trọng khó khăn Tuy nhiên có nhiều biện pháp khác để xác định gần xác hiệu công cụ truyền thông chiến dịch thực Việc đánh giá cần thực nhiều đợt, bao gồm trước, sau đợt truyền thông nhằm xác định xem có hướng so với dự kiến hay không, dựa vào mục tiêu truyền thông đặt từ trước xem có đạt mục tiêu không, chưa cần phải có giải pháp phù hợp để giải cách nhanh chóng 2.8.1 Đánh giá trước truyền thông Đây giai đoạn kế hoạch truyền thông chưa quảng bá nhiều phương tiện thông tin đại chúng Thậm chí công chúng chưa biết đến chương trình diễn ra, giai đoạn này, biết thái độ công chúng chương trình diễn Phương pháp đưa giai đoạn là: Phỏng vấn trực tiếp lấy ý kiến Một số câu hỏi mà đưa để xem thái độ người hỏi chương trình nhiên tình nguyện biển đảo quê hương, ta đo lường phương pháp này: Bạn có biết môi trường biển bị ô nhiễm hay không? Bạn có tham gia vào hoạt động bảo vệ môi trường chưa? Bạn có hành động thiết thực bảo vệ môi trường? Nếu có chiến dịch bảo vệ môi trường biển bạn có tham gia không? 2.8.2 Đánh giá truyền thông Trong trình truyền thông diễn ra, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc truyền thông thông điệp truyền thông bị sai lệch hay đối tượng công chúng chương trình không tiếp nhận thông điệp Chúng ta đánh giá thành công chương trình thông qua yếu tố sau:  Truyền thông báo: - Tần suất xuất báo viết chiến dịch truyền thông cho chương trình “Cùng bảo chủ quyền biển đảo” năm 2018 - Giọng điệu bải báo mang tính tích cực hay tiêu cực - Các tờ báo viết nội dung chiến dịch “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” nội dung hay điểm qua tin vắn  Truyền thông internet: - Số lượng website chấp nhận đặt mẫu truyền thông để quảng bá chương trình - Các mẫu truyền thông banner trang web có thu hút ý người xem click vào hay không - Số lượng người đọc viết liên quan đến chương trình - Bao nhiêu ý kiến phản hồi từ phía bạn đọc  Truyền thông trời: - Số lượng người nhớ nội dung thông điệp - Số lượng người đọc thông điệp (Thông qua bảng câu hỏi vấn trực tiếp) 2.8.3 Đánh giá sau truyền thông Trong kế hoạch truyền thông bước đánh giá kế hoạch truyền thông sau bước quan trọng, bước cho ta biết hoạt động truyền thông có đạt hiệu so với kế hoạch đề không, có tiêu mà ta chưa đạt để đưa giải pháp khắc phục rút kinh nghiệm cho hoạt động sau Một vài tiêu chí đánh sau:  Tần suất xuất báo: - Có báo viết chương trình truyền thông này? - Thái độ người viết tích cực hay tiêu cực? - Những tờ báo đưa tin? Đưa tin phần nào, trang nào? Công chúng họ ai? - Khán giả mục tiêu có thấy thông điệp mong muốn không? - Bạn có đạt hình ảnh mong muốn không?  Tương tác internet: - Bao nhiêu người đọc viết bạn? - Bao nhiêu người click vào mẫu truyền thông? - Tỷ lệ người quay trở lại đọc trang bạn? - Phản ứng đối tượng liên quan tích cực hay tiêu cực? Nguyên nhân phản ứng? - Giọng điệu báo chí: phóng viên hỏi/nói điều gì? - Các phản hồi nhóm đối tượng liên quan nào? - Đón nhận từ phía công chúng: Số thư, email, gọi điện thoại mà ban tổ chức nhận từ thực việc truyền thông kết thúc kiện - Kết thúc kiện tiến hành lập bảng câu hỏi nghiên cứu đối tượng tham gia để xem xét phản ứnng công chúng kiện hoạt động truyền thông với kiện Khi trả lời, tìm hiểu tiêu chí giúp ta biết mức độ người biết quan tâm kiện này, qua đánh giá hiệu kế hoạch truyền thông chương trình Ngoài đánh giá cách sử dụng hình thức bảng câu hỏi điều tra Cuộc khảo sát giúp có sở để cải thiện nâng cao chất lượng công tác truyền thông chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Bộ Tư lệnh Quân khu5- Vùng Hải quân Đà Nẵng tổ chức Trong khảo sát quan điểm thái độ hay sai mà điều thông tin hữu ích để hiểu công tác truyền thông chương trình Mọi thông tin mà quý vị cung cấp cho sử dụng với mục đích tham khảo, đáng Do vậy, mong nhận cộng tác chân tình quý Anh/ Chị Chúng xin cảm ơn Anh/Chị bỏ chút thời gian để trả lời câu hỏi cách đánh dấu X vào ô thích hợp Số thứ tư mẫu:…………………… Tên vấn viên:……………… Tên đáp viên:……………………… Ngày vấn:………………… Số điện thoại:……………………… Giới tính:………………………… Tuổi:……………………………… Anh/ Chị có thường xuyên tham gia chương trình với nội dung bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam? Rất Thường Bình Không Rất thường xuyên thường thường không xuyên thường (4) xuyên xuyên (2) (1) (3) (5) - Tham gia vào chương trình Anh/Chị cho biết hoạt động chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” A Hội thảo B Hoạt động mội trường biển C Triễn lãm D Hoạt động xã hội Anh/ Chị biết chương trình truyền thông cho “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” thông qua phương tiện truyền thông nào? A Trên báo B Trên truyền hình C Thông qua bạn bè D Internet E Phương tiện khác Thông điệp Bộ Tư lệnh quân khu đưa kế hoạch truyền thông cho “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” lần A Vì môi trường biển Việt Nam xanh, đẹp B Chung tay hành động biển đảo quê hương C Học sinh, sinh viên với biển đảo quê hương D Hãy đồng lòng hưởng ứng chương trình Anh/ Chị có cảm nhận thông điệp kế hoạch truyền thông cho chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” A Rất hay B Hay C Bình thường D Chưa hay Anh/ Chị cảm nhận hoạt động mà chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Bộ Tư lệnh Quân khu Đà Nẵng đưa ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……… Cảm ơn Anh/Chị dành thời gian trả lời bảng khảo sát ý kiến Kính chúc Anh/Chị gia quyến dồi sức khỏe đạt nhiều thành công công việc sống ! Đánh giá hành vi công chúng Kết chương trình truyền thông thành công đơn đưa tin tức, hay thông tin lên phương tiện truyền thông đại chúng mà điều quan trọng việc truyền thông hiệu hành động phản hồi từ phía công chúng mục tiêu mình, số lượng bình luận bao nhiêu? Thái độ bình luận Ngoài đánh giá thông qua số lượng thư phản hồi qua Email, qua đường dây nóng mà ban tổ chức cung cấp, xem xét phản ứng đối tượng mục tiêu, đối tượng liên quan, lắng nghe ý kiến họ để kịp thời sửa chữa lỗi mắc phải Kết chương trình truyền thông chương trình tổ chức suôn sẻ mà phải phụ thuộc vào hành vi công chúng, điều quan trọng chương trình, họ có phản ứng tiếp xúc với chương trình, tin tưởng tiếp tục hay bỏ qua, phản hồi từ phía đối tượng cần nhắm đến KẾT LUẬN Trong bối cảnh căng thẳng vấn đề trị việc xảy nhiều hoạt động phá hoại điều khó tránh khỏi Vì việc lập kế hoạch truyền thông cho chương trình vấn đề chủ quyền biển đảo vô cần thiết để người dân nhằm có tin tưởng cho người dân Đảng Nhà Nước Để chương trình truyền thông có hiệu trước hết phải có kế hoạch truyền thông tốt Đặc biệt, với kế hoạch truyền thông chủ đề trị việc lập kế hoạch cần phải có cân nhắc kỹ nội dung hoạt động diễn nhằm góp phần truyền thông thông điệp đến nhiều nhóm công chúng Một lần em xin cảm ơn giảng viên Nguyễn Lê Ngọc Trâm giúp đỡ nhiệt tình nhằm hoàn thành đồ án cách tốt Xin chân thành cảm ơn TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng việt [1] Bài giảng Quan Hệ Truyền Thông giảng viên Nguyễn Lê Ngọc Trâm [2] Giáo trình Lập kế hoạch truyền thông đại chúng giảng viên Nguyễn Lê Ngọc Trâm, năm 2017, Trường CĐ CNTT hữu nghị Việt - Hàn [3] Giáo trình Quan hệ công chúng giảng viên Nguyễn Thị Kim Ánh, năm 2009, Trường CĐ CNTT hữu nghị Việt - Hàn Tài liệu Internet [1] www.Tailieu.vn [2] www.bienphongvietnam.vn [3] www.wwf.org [4] www.tailieu.com [5] www.thanhnien.com [6] www.tuoitre.com [7] biendong.net [8] biengioilanhtho.gov.vn [9] hoangsa.danang.gov.vn [10] vietnamnet.vn PHỤ LỤC Phụ lục 1: Thư mời tài trợ Phụ lục 2: Thư ngỏ Phụ lục 3: Thông cáo báo chí Ủy Ban Mặt Trận Tổ Quốc Việt Nam Địa chỉ: 70 Bạch Đằng, Tp Đà Nẵng Điện thoại: 0511.3507345 - 0511.3821158, Fax 0511.3817568 Email: mttqvn@danang.gov.vn THÔNGCÁO BÁO CHÍ Chương trình “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam năm 2018” Đà Nẵng, tháng năm 2018 Ủy Ban Mặt Trận Tổ Quốc Việt Nam tiến hành đạo tổ chức chương trình truyền thôngvới thông điệp “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam năm 2018” thành phố Đà Nẵng từ tháng đến tháng năm 2018 Chương trình năm có nhiều hoạt động cụ thể với mục đích tích cực nhằm thu hút tham gia giới trẻ kết hợp với nhiều hoạt động truyền thông nhiều phương tiện đưa nội dung chương trình đến nhóm công chúng Chương trình truyền thông với nội dung chủ quyền biển đảo năm có nhiều hoạt động kéo dài từ tháng đến tháng Trong bao gồm nhiều kiện thiết thực nhằm thu hút giới trẻ, hoạt động kêu gọi ủng hộ nhà tài trợ kết hợp với hoạt động nhiều phương tiện truyền thông đại chúng như: tivi, radio, báo, internet truyền thông trời Chương trình hổ trợ nhiệt tình từ quan trị nhà nước, quan báo đài nhằm tạo truyền bá mạnh mẽ đến nhóm công chúng, truyền tải mục đích tích cực chương trình nhằm giúp người dân hiểu họ nên làm để vấn vấn đề biển đảo không vấn đề nóng xã hội Đại diện chương trình truyền thông lần này, ông Ngô Văn Hòa, trưởng ban truyền thông cho biết: “Chương trình lần diễn tình hình trị đầy thẳng liên quan tới việc tranh chấp biển đảo, mong chương trình lần giúp người dân có nhìn tổng quát tình hình biển đông nay, giúp họ có lòng tự hào dân tộc, tin tưởng vào hướng Đảng Nhà Nước Tôi mong muốn sau chương trình truyềnn thông người dân nâng cao ý thức mình, tránh hành động lôi kéo bọn phản động” Ông Ngô Văn Hòa cho biết chương trình truyền thông chủ đề biển đảo tổ chức năm nhằm nâng cao ý thức người dân vấn đề nhạy cảm này, giúp nâng cao ý thức người dân, giúp họ không bị lực phản động lôi kéo vào hoạt động gây an ninh trật tự, ảnh hưởng xấu đến hình ảnh đất nước người Việt Nam - Hết Mọi chi tiết xin liên hệ: Ông Ngô Văn Hòa – Trưởng ban truyền thông Điện thoại: 01213698041 Email: mttqvn@danang.gov.vn Phụ lục : Brochure Mặt brochure: Mặt brochure ... đến chủ quyền biển, gây nhiều vấn đề biển Đông PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG VỀ “BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VIỆT NAM” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 2.1 Mục tiêu truyền thông Việc xác định mục tiêu truyền. .. thông “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” Đà Nẵng vậy, mục tiêu quan trọng truyền thông đến nhóm công chúng tồn chương trình có nội dung bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam Sau đợt truyền thông. .. Việt Nam 2.4.2 Cấu trúc thông điệp Câu thông điệp “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” phải truyền thông xuyên suốt chương trình, xuất mẫu truyền thông nhằm truyền thông chủ đề chương trình