Việt Nam là quốc gia có đường bờ biển dài, có nhiều đảo lớn nhỏ ven bờ, trong đó có hai quần đảo lớn xa bờ là Hoàng Sa và Trường Sa, đây là hai quần đảo có vị trí chiến lược chính trị quan trọng của Việt Nam nhưng luôn bị các nước láng giềng nhòm ngó và muốn xâm chiếm trong nhiều năm qua. Vấn đề về tranh chấp chủ quyền biển đảo trong những năm gần đây giữa Việt Nam và Trung Quốc đã gây hoang mang dư luận không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới. Trước tình hình đó, Trung Quốc đã tự quyết định thành lập cái gọi là thành phố Tam Sa và đường lưỡi bò kéo dài đến gần hết biển Đông đã làm cho cả thế giới phải bất bình. Chính Phủ Việt Nam chính thức lên tiếng, nhưng Trung Quốc vẫn ngoan cố và có thêm nhiều hành động ảnh hưởng đến chủ quyền của nước ta. Vừa qua, Trung Quốc lại có thêm những hành động khiêu khích, xâm phạm vào lãnh hải Việt Nam, chính điều này đã gây bất bình mạnh đối với người dân Việt Nam, họ đã có những hành vi nổi loạn, đập phá các công ty của Trung Quốc, đánh đập công nhân Trung Quốc, biểu tình và từ chối bán hàng cho người Trung Quốc. Trước tình hình chính trị như vậy, việc làm quan trọng và cấp thiết nhất hiện nay chính là làm sao giúp người dân nhận thức đúng về chủ quyền, có niềm tin vào Đảng và Nhà Nước, không thực hiện các hành vi bạo động, biểu tình gây mất trật tự an ninh. Việc bảo vệ chủ quyền biển đảo không chỉ là vấn đề của Đảng, Nhà Nước mà phải được phổ biến rộng rãi tới mọi người dân, đó chính là lí do em chọn đề tài: Lập kế hoạch truyền thông về chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” tại Thành Phố Đà Nẵng. Chương trình sẽ tác động mạnh mẽ đến nhận thức công chúng về vấn đề chủ quyền biển đảo Việt Nam và có những hành động tích cực hơn.
Trang 1LỜI MỞ ĐẦU
Việt Nam là quốc gia có đường bờ biển dài, có nhiều đảo lớn nhỏ ven bờ, trong đó
có hai quần đảo lớn xa bờ là Hoàng Sa và Trường Sa, đây là hai quần đảo có vị trí chiếnlược chính trị quan trọng của Việt Nam nhưng luôn bị các nước láng giềng nhòm ngó vàmuốn xâm chiếm trong nhiều năm qua
Vấn đề về tranh chấp chủ quyền biển đảo trong những năm gần đây giữa Việt Nam
và Trung Quốc đã gây hoang mang dư luận không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới.Trước tình hình đó, Trung Quốc đã tự quyết định thành lập cái gọi là thành phố Tam Sa
và đường lưỡi bò kéo dài đến gần hết biển Đông đã làm cho cả thế giới phải bất bình.Chính Phủ Việt Nam chính thức lên tiếng, nhưng Trung Quốc vẫn ngoan cố và có thêmnhiều hành động ảnh hưởng đến chủ quyền của nước ta Vừa qua, Trung Quốc lại cóthêm những hành động khiêu khích, xâm phạm vào lãnh hải Việt Nam, chính điều này đãgây bất bình mạnh đối với người dân Việt Nam, họ đã có những hành vi nổi loạn, đập phácác công ty của Trung Quốc, đánh đập công nhân Trung Quốc, biểu tình và từ chối bánhàng cho người Trung Quốc
Trước tình hình chính trị như vậy, việc làm quan trọng và cấp thiết nhất hiện naychính là làm sao giúp người dân nhận thức đúng về chủ quyền, có niềm tin vào Đảng vàNhà Nước, không thực hiện các hành vi bạo động, biểu tình gây mất trật tự an ninh Việcbảo vệ chủ quyền biển đảo không chỉ là vấn đề của Đảng, Nhà Nước mà phải được phổbiến rộng rãi tới mọi người dân, đó chính là lí do em chọn đề tài: Lập kế hoạch truyềnthông về chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” tại Thành Phố Đà Nẵng.Chương trình sẽ tác động mạnh mẽ đến nhận thức công chúng về vấn đề chủ quyền biểnđảo Việt Nam và có những hành động tích cực hơn
Trang 2Trong quá trình thực hiện đồ án, dù đã có cố gắng nhưng vì thời gian hạn chế vàkiến thức chuyên môn chưa đủ nên vẫn còn nhiều thiếu sót Vì vậy, em mong nhận được
sự đóng góp của quý thầy cô và các bạn Em xin chân thành cảm ơn sự hướng dẫn nhiệttình của cô Nguyễn Lê Ngọc Trâm, giảng viên bộ môn Lập Kế Hoạch Truyền Thông ĐạiChúng
Xin chân thành cảm ơn!
Trang 3CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH
“BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VIỆT NAM”
1.1 Tổng quan về đơn vị tổ chức:
Đơn vị tổ chức chương trình truyền thông lần này là Ủy Ban Mặt trận Tổ Quốc ViệtNam, tuy nhiên trong quá trình tổ chức cũng cần thêm những đơn vị khác giúp đỡ nhằm
có một chương trình hoàn thiện về mặt nội dung và hình thức
Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam là bộ phận của hệ thống chính trị của nướcCộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam do Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo, là cơ sởchính trị của chính quyền nhân dân, đại diện cho quyền và lợi ích hợp pháp, chính đángcủa nhân dân, nơi thể hiện ý chí, nguyện vọng, tập hợp khối đại đoàn kết toàn dân, pháthuy quyền làm chủ của nhân dân, nơi hiệp thương, phối hợp và thống nhất hành động củacác thành viên
Hình 1.1 Logo Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam
Uỷ Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam có nhiệm vụ tập hợp, xây dựng khối đại đoànkết toàn dân, tăng cường sự nhất trí về chính trị và tinh thần trong nhân dân; tuyên truyền,động viên nhân dân phát huy quyền làm chủ, thực hiện đường lối, chủ trương của Đảng,nghiêm chỉnh thi hành Hiến pháp và pháp luật; phản biện xã hội đối với dự thảo chủtrương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, giám sát hoạt động của cơ quannhà nước, đại biểu dân cử và cán bộ, công chức nhà nước; tập hợp ý kiến, kiến nghị củanhân dân để phản ánh, kiến nghị với Đảng và Nhà nước; tham gia xây dựng và củng cốchính quyền nhân dân; cùng Nhà nước chăm lo, bảo vệ quyền và lợi ích chính đáng củanhân dân; tham gia phát triển tình hữu nghị, hợp tác giữa nhân dân Việt Nam với nhândân các nước trong khu vực và trên thế giới
Trang 4Ủy Ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng đã từng tổ chức nhiềuchương trình có nội dung về chủ quyền biển đảo trước đây, nên có nhiều kinh nghiệmtrong việc tổ chức những sự kiện chính trị lớn Hơn nữa, Ủy Ban Mặt trận Tổ quốc ViệtNam thành phố Đà Nẵng luôn được các cơ quan đoàn thể, các cơ quan tổ chức giúp đỡ vàtạo điều kiện để giúp đơn vị tổ chức các hội nghị, chương trình chính trị Vì vậy, chươngtrình lần này sẽ được tổ chức hiệu quả hơn so với các chương trình trước nhờ vào việclường trước được những rủi ro, thiếu sót của những chương trình trước.
1.2 Phân tích bối cảnh
1.2.1 Vấn đề truyền thông về bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam tại thành phố Đà
Nẵng
Trong những năm gần đây Trung Quốc đã liên tục có những hành động gây cấn và
đe dọa trên biển Đông không chỉ với Việt Nam mà cả với Đông Nam Á Đặc biệt với haiquần đảo Hoàng Sa và Trường Sa là hai quần đảo lớn của Việt Nam nhưng Trung Quốclại có những hành động ngang ngược, đánh đuổi tàu thuyền Việt Nam, xây dựng cái gọi
là thành phố Tam Sa và đường lưỡi bò Gần đây, phía Trung Quốc còn phái dàn khoanvào lãnh hải Việt Nam để gây cấn và có những hành động ngang ngược Trước nhữngdiễn biến trên đã làm cho tình hình biển đảo của nước ta có nhiều bất ổn gây hoang mang
dư luận trong nước
Chủ trương của Đảng và Nhà nước là đẩy mạnh công tác tuyên truyền về chủ quyềnbiển đảo Việt Nam cho người dân Việt Nam đã được hưởng ứng mạnh mẽ ở trong vàngoài nước Không chỉ các cơ quan chuyên trách hay các nhà chuyên môn mới quan tâm
mà ngay cả những người dân bình thường họ cũng quan tâm tới vấn đề này Bảo vệ vữngchắc chủ quyền biển, đảo Việt Nam là trách nhiệm thiêng liêng không chỉ đối với lịch sửdân tộc, mà còn là nhân tố quan trọng bảo đảm cho dân tộc ta phát triển và bền vững.Những chương trình có nội dung bảo vệ chủ quyền biển đảo trình được Ủy Ban MặtTrận Tổ Quốc Việt Nam Thành phố Đà Nẵng tổ chức thường xuyên với nội dung:
“Hoàng Sa – Trường Sa là của Việt Nam”, “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” luônđược người dân Việt Nam nói chung và người dân Đà Nẵng nói riêng ủng hộ hết mức
Trang 5Trong đó, giới trẻ bao gồm thanh niên tình nguyện, học sinh, sinh viên luôn là những đốitượng có những hành động cụ thể và tích cực đối với môi trường chung của biển đảo.Trong năm 2016 cần chú trọng đến những vấn đề truyền thông như:
Làm cho người dân tin tưởng vào Đảng và Nhà Nước, làm cho họ biết rằng
“Trường Sa, Hoàng Sa là của Việt Nam”
- Làm cho tất cả mọi người hướng mắt dõi theo những hoạt động chính trị có liênquan đến chủ quyền biển đảo nước ta, giúp họ luôn tự hào về đất nước Việt Nam, tránhcác hoạt động vũ trang, biểu tình, gây rối trật tự an ninh
1.2.2 Thực trạng truyền thông về bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam tại thành phố
54 năm ngày truyền thống Bộ đội Biên phòng
- Hội trại “Tự hào biển đảo Việt Nam” vào tối 3/5/2013 tại huyện đảo Lý Sơn, tỉnhQuảng Ngãi, với sự đại diện của hơn 900 sinh viên các trường Đại học, Cao đẳng trêntoàn quốc
- Hội nghị “Tuyên truyền về Biển đảo Việt Nam” được tổ chức ngày 31/5 tại SởKhoa học và Công nghệ với nội dung phổ biến các thông tin về Luật Biên giới quốc gia,Luật Biển Việt Nam và các điều ước quốc tế về Biển
- Chương trình trực tiếp “Biển đảo của chúng ta” được tổ chức ngày 07/06/2013 vớinội dung cung cấp cáo nhìn tổng thể, sâu sắc về cuộc sống của những chiến sĩ và ngườidân sống trên đảo Trường Sa
- Chương trình “Biển đảo của chúng ta” được tổ chức gày 07/06/2013 do BanThanh thiếu niên - Đài truyền hìnhViệt Nam sản xuất được phát sóng trực tiếp vào 20h05trên VTV1, VTV4 và VTV6 Đây là lần đầu tiên Đài Truyền Hình Việt Nam thực hiệnmột chương trình cầu truyền hình trực tiếp giữa 2 điểm cầu Hà Nội - Trường Sa để khángiả truyền hình có thể giao lưu với người dân và chiến sỹ ở nơi đầu sóng ngọn gió
Trang 6- Hội nghị “Sơn Trà tuyên truyền luật biển, chủ quyền biển đảo” được tổ chức ngày05/06/2013 do Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam quận Sơn Trà phối hợp với Phòng Tàinguyên và Môi trường quận tổ chức, nội dung của hội nghị là tuyên truyền về luật biển vàchủ quyền biển đảo Việt Nam cho cán bộ làm công tác Mặt trận ở quận và khu dân cư.
- Triển lãm “Quần đảo Hoàng Sa - Chủ quyền của Việt Nam” được tổ chức ngày09/01/2014 do Sở Ngoại vụ thành phố, UBND huyện Hoàng Sa, Bảo tàng Đà Nẵng phốihợp tổ chức
Những chương trình về biển đảo diễn ra trước đây luôn đạt được những thành côngnhất định về việc nâng cao nhận thức của người dân về vấn đề chủ quyền biển đảo Cầnphải có biện pháp đẩy mạnh hơn nữa việc nâng cao tinh thần đoàn kết dân tộc trong việcchống lại các thế lực bạo động chống phá Từ những thành công của những chương trìnhtrên, ta có thể rút được nhiều kinh nghiệm cho việc tổ chức lần này, giảm thiểu rủi ro cóthể xảy ra, từ đó giúp cho chương trình thành công tốt đẹp Ta có thể rút ra được vấn đềthực hiện trong kế hoạch truyền thông đó là: Tất cả mọi người phải ủng hộ, tham gia cácchương trình bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam, tìm hiểu những vấn đề liên quan đếnluật biển đảo
1.2.3 Quá trình hình thành và tình hình hiện nay về bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt
Nam tại ĐN
1.2.3.1 Quá trình hình thành
Biển đảo Việt Nam là một phần lãnh thổ thiêng liêng không thể tách rời của
Tổ quốc được cha ông truyền lại Trách nhiệm của mỗi người dân Việt Nam là ra sức gìngiữ toàn vẹn phần lãnh thổ này như lời Bác Hồ năm xưa đã dặn “các Vua Hùng đã cócông dựng nước, Bác cháu ta phải cùng nhau giữ nước”
Bảo vệ vững chắc chủ quyền biển đảo Việt Nam là trách nhiệm thiêng liêng của mỗicông dân Việt Nam đối với lịch sử dân tộc, là nhân tố quan trọng bảo đảm cho dân tộc taphát triển bền vững Nghị quyết Đại hội lần thứ XI của Đảng chỉ rõ: “Mục tiêu, nhiệm vụquốc phòng, an ninh là bảo vệ vững chắc độc lập, chủ quyền, thống nhất, toàn vẹn lãnhthổ; giữ vững chủ quyền biển, đảo, biên giới, vùng trời; bảo vệ Đảng, Nhà nước, nhân
Trang 7dân và chế độ XHCN…” Đó là ý chí sắt đá, quyết tâm không gì lay chuyển được của dântộc Việt Nam dưới sự lãnh đạo của Đảng.
Việt Nam có bờ biển dài, thềm lục địa rộng lớn trên một triệu km2, gấp 3 lần diệntích đất liền; có hơn 3.000 hòn đảo, có nguồn tài nguyên khoáng sản nổi bật là dầu khí(với trữ lượng khoảng 3-4 tỷ tấn), và nhiều loại khoáng sản như: than, sắt, ti tan, cát thủytinh, hải sản có tổng trữ lượng khoảng 3-4 triệu tấn Đặc biệt đáng chú ý là vùng biển
và ven biển Việt Nam nằm án ngữ trên các tuyến hàng hải và hàng không huyết mạch cógiá trị như những cánh cửa rộng mở để chủ động hội nhập kinh tế với thế giới
Vùng biển nước ta còn có vị trí đặc biệt quan trọng về quân sự, lịch sử cho thấyrằng trong 14 cuộc chiến tranh xâm lược của kẻ thù đối với nước ta, thì có 10 cuộc bắtđầu từ hướng biển
Nhân dân Việt Nam luôn ý thức được rằng biển đảo luôn là một phần máu thịt rấtthiêng liêng không thể tách rời của Tổ quốc thân yêu Đó là hình ảnh của người dân ViệtNam với những bộ trang phục bằng hình ảnh lá quốc kỳ, tay cầm lá cờ đỏ sao vàng đitrên các đường phố để biểu tình với thái độ cương quyết nhưng trong trật tự, với khuônkhổ pháp luật để phản đối Trung Quốc vi phạm chủ quyền biển, đảo của Tổ quốc
Hiện nay mật độ dân cư trên biển, đảo và quần đảo thấp, cơ sở hạ tầng kinh tế - xãhội các vùng ven biển, trên biển và trên các đảo còn chưa hoàn thiện; khả năng bảo vệchủ quyền, lợi ích quốc gia còn nhiều hạn chế Do đó, cần phải đầu tư một cách thíchđáng về mọi mặt, bảo đảm cho phát triển kinh tế và tăng cường khả năng bảo vệ chủquyền, lợi ích quốc gia trên biển; kết hợp chặt chẽ các yếu tố: Kinh tế, chính trị, ngoại
Trang 8giao, quân sự, tạo sự liên kết giữa biển, đảo và bờ nhằm phát huy sức mạnh tổng hợp bảo
vệ chủ quyền quốc gia trên biển
Tình hình mới nhất là từ khi Trung Quốc hạ đặt trái phép giàn khoan Hải Dương
981 trong vùng biển Việt Nam việc bảo vệ vững chắc chủ quyền biển, đảo đối với nước
ta càng đặt ra yêu cầu cao hơn trong mục tiêu, nhiệm vụ bảo vệ Tổ quốc Quan điểmxuyên suốt của Đảng ta trong xử lý các mối quan hệ quốc tế và khu vực hiện nay đặt raphải luôn tỉnh táo, bình tĩnh, khôn khéo, không bị kích động, xúi giục gây xung đột vũtrang, chiến tranh; giải quyết mọi vấn đề bằng biện pháp hòa bình, trên cơ sở các nguyêntắc cơ bản của luật pháp quốc tế và nguyên tắc ứng xử của khu vực Vì vậy, trước sự biếnđổi khôn lường của tình hình thế giới, khu vực và trên biển Đông thời gian qua, nhiệm vụphòng thủ, bảo vệ đất nước nhất là an ninh trên biển trở thành nhiệm vụ nặng nề, đặttrước nhiều khó khăn, thách thức Phát huy lợi thế kết hợp với bảo vệ vững chắc chủquyền biển, đảo Việt Nam đang trở thành nhiệm vụ chiến lược của cách mạng Việt Namhiện nay
1.2.4 Thời gian
Chiến dịch truyền thông sẽ được bắt đầu từ tháng 3 đến tháng 9 năm 2016 với cácmốc thời gian quan trọng dưới đây nhằm đem lại hiệu quả về mặt truyền thông:
- Ngày 15/03: Ngày Biển Đông và hải đảo Việt Nam
- Ngày 07/05: Ngày thành lập Quân chủng hải quân
- Ngày 08/06: Ngày đại dương thế giới
- Ngày 02/09: Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam
Chiến dịch truyền thông tập trung vào những ngày lễ này nhằm nâng cao hiệu quảtruyền thông cho chương trình lần này, đồng thời tăng tính hiệu quả nhờ vào việc hưởngứng ngày lễ của công chúng
1.2.5 Đối tượng công chúng liên quan
1.2.5.1 Công chúng bên trong
Ban lãnh đạo thành phố Đà Nẵng, Cán bộ nhân viên, các nhà chuyên môn chuyêntrách về vấn đề biển đảo
1.2.5.2 Công chúng bên ngoài
Trang 9Giới truyền thông, các doanh nghiệp được mời tham gia.
1.2.5.3 Đối tượng đồng thực hiện
Sở Thông tin và Truyền thông tổ chức cùng với UBND huyện Hoàng Sa, Việnnghiên cứu và phát triển kinh tế xã hội Đà Nẵng, Ban huyên giáo thành phố Đà Nẵng,Hội khoa học lịch sử Đà Nẵng Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam
1.2.6 Nhóm công chúng mục tiêu
Việc xác định công chúng mục tiêu vô cùng quan trọng đối với tất cả các chươngtrình truyền thông, đặc biệt với một sự kiện truyền thông lớn về vấn đề chủ quyền biểnđảo Mỗi chương trình truyền thông luôn có nhiều nhóm đối tượng công chúng tác độngđến kế hoạch truyền thông, nó quyết định đến những yếu tố tạo nên sự thành công củachương trình truyền thông, có nhiều nhóm đối tượng công chúng bao gồm:
1.2.6.1 Công chúng mục tiêu
Nhóm công chúng đầu tiên là học sinh, sinh viên: Một trong những mục tiêu quantrọng trong kế hoạch truyền thông về chương trình “Bảo vệ chủ quyền biển đảo ViệtNam” lần này là nhằm nâng cao tinh thần trách nhiệm cũng như phát huy tính tự giáctrong mỗi công dân mà điển hình ở đây là những thế hệ học sinh, sinh viên những thế hệtương lai của đất nước Đây sẽ là nhóm công chúng có sự lan tỏa mạnh nhất trong chiếndịch truyền thông Học sinh - sinh viên là những lực lượng luôn tràn đầy năng lực sống
và nhiệt huyết trong những công tác xã hội, đoàn thể Bên cạnh đó, chính những lựclượng trẻ này là những người luôn thích nghi tốt và đi tiên phong với tinh thần yêu nước,bảo vệ Tổ quốc
Tiếp đến là Đoàn Thanh Niên: Đây là đối tượng cầu nối của chương trình với cácđối tượng học sinh, sinh viên Đoàn Thanh Niên giúp kêu gọi và vận động nhóm đốitượng này tham gia vào các hoạt động mang tính xã hội vì cộng đồng
Cuối cùng là các hộ gia đình
1.2.6.2 Giới chính quyền
Đầu tiên phải kể đến đó là Uỷ ban nhân dân thành phố Đà Nẵng, đây là nơi mà tất
cả các hoạt động có liên quan đến giấy tờ phải được thông qua, nơi xin phép và đăng ký
Trang 10treo các bảng quảng cáo ngoài trời, Ủy Ban luôn khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợicho các tổ chức hoạt động xã hội, chính trị.
Tiếp đến là Bộ Tư lệnh Quân khu 5, Bộ Chỉ huy Bộ đội Biên phòng, Hội khoa học
và lịch sử Đà Nẵng: Đây sẽ là nguồn cung cấp những thông tin cần thiết về vấn đề biểnđảo một cách đáng tin cậy cho chương trình truyền thông lần này
1.2.6.3 Giới truyền thông
Giới báo chí là những người đưa tin cho chương trình của chúng ta, có ảnh hưởngđến đời sống chính trị, xã hội và nhận thức của công chúng Vì vậy cần có những biệnpháp nhằm thu hút sự quan tâm, chú ý của họ nhằm giúp chương trình được xuất hiệntrên các mặt báo in vào cả báo điện tử Để thực hiện điều này cần tổ chức một buổi họpbáo trước chương trình để cung cấp thông tin và có những khoản bồi dưỡng cho việc viếtbài về chương trình truyền thông này
Đài phát thanh địa phương, truyền hình trung ương là các phương tiện thông tin đạichúng giúp đưa thông tin đến mọi người một cách rộng rãi và nhanh chóng Đối với đốitượng này cũng vậy, cần có những cách thức nhằm cung cấp thông tin phục vụ cho việcphát sóng
1.3 Các nhà tài trợ, hảo tâm
Là những doanh nghiệp, cá nhân hoặc tổ chức có mong muốn đóng góp về vật chất,
có thể là tiền mặt hoặc hiện vật với mục đích là muốn góp một phần nhỏ bé nào đó cho sựthành công của chương trình hoặc muốn quảng bá hình ảnh của tổ chức, cá nhân
Cần tạo mối quan hệ với nhóm đối tượng này bằng cách gửi thư mời tài trợ chochương trình, kèm theo đó là những quyền lợi khi tiến hành tài trợ nhằm có thêm mộtkhoảng kinh phí phục vụ cho truyền thông
1.4 Phân tích môi trường
Như chúng ta đã biết, một kế hoạch truyền thông hiệu quả, trước hết phải có một cáinhìn tổng quan về đối tượng truyền thông, cũng như các yếu tố môi trường bên ngoài,bên trong tác động đến đối tượng Và cụ thể ở đây, khi lập kế hoạch truyền thông về “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” cũng vậy, phải có một sự phân tích kỹ lưỡng, rõ
Trang 11ràng về những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội cũng như các thách thức tác động đến nó, từ
đó sẽ hiểu rõ hơn về chương trình và đưa ra kế hoạch truyền thông hiệu quả
Quá trình thực hiện chiến dịch truyền thông, đơn vị luôn có những đơn vị chính trịủng hộ và giúp đỡ về nhân lực cũng như cung cấp những thông tin cần thiết để tạo nênnội dung cho chương trình cũng như kêu gọi thêm nhiều đối tượng tham gia
Chương trình cũng như kêu gọi thêm nhiều đối tượng tham gia
Chương trình có nội dung về chủ quyền biển đảo Việt Nam được tổ chức thườngxuyên hàng năm và được nhiều tỉnh thành trong cả nước tham gia với nhiều hoạt động cụthể và ý nghĩa nên dễ dàng thu hút được nhiều đối tượng tham gia
Các chương trình truyền thông về vấn đề biển đảo luôn được tổ chức với quy môlớn trong cả nước và được truyền thông rộng rãi trên nhiều phương tiện
Chương trình luôn được người dân ủng hộ bởi ý nghĩa nhân văn cả trong xã hội vàchính trị, hơn nữa người dân Việt Nam luôn có lòng yêu nước sâu sắc nên việc truyềnthông về vấn đề chủ quyền biển đảo luôn được người dân hưởng ứng sâu rộng
1.4.2 Điểm yếu
Những chương trình truyền thông về vấn đề chủ quyền biển đảo được tổ chức trướcđây tuy có quy mô lớn nhưng chưa tác động mạnh vào quần chúng và dễ bị lãng quên nếukhông có các chương trình truyền thông hay các chiến dịch nhắc nhở về sau
Các hoạt động truyền thông về nội dung chủ quyền biển đảo thường không thốngnhất và được tổ chức một cách riêng lẽ ở các tỉnh, thành phố khiến cho sự liên kết về nộidung trở nên lỏng lẽo Vì vậy cần có kế hoạch truyền thông thống nhất giữa các tỉnh và
có sự liên kết và thống nhất về nội dung giữa các chương trình
Trang 12Những nhóm công chúng mục tiêu vẫn chưa thực sự hiểu hết được nội dung quantrọng của chương trình về chủ quyền biển đảo bởi vấn đề chính trị thường rất khô khan và
ít được người dân quan tâm như các vấn đề xã hội và giải trí Chính vì vậy cần phải cónhững chương trình gây được sự chú ý của nhóm công chúng này bằng cách tổ chứcnhững sự kiện giải trí và ngoài trời có lồng ghép những nội dung liên quan đến vấn đềbiển đảo
1.4.3 Cơ hội
Công nghệ ngày càng phát triển, cơ sở vật chất ngày càng hiện đại giúp cho việcthực hiện các chương trình truyền thông trở nên dễ dàng Nội dung của những chươngtrình truyền thông sẽ được truyền tải một cách rộng rãi trên nhiều phương tiện truyềnthông đại chúng hiện đại và đa dạng giúp tiếp cận đến đối tượng mục tiêu một cách rộngrãi và nhanh chóng, cập nhật được những tin tức nóng hổi
Nước ta là nước có tình hình chính trị an ninh ổn định, không có tình trạng chiếntranh, khủng bố nên giúp cho các chương trình truyền thông diễn ra thành công, tránhđược rủi ro về sau Hiện nay, Việt Nam theo chế độ xã hội chủ nghĩa Hệ thống chính trị
đã thực hiện theo cơ chế chỉ có duy nhất một đảng chính trị là Đảng Cộng sản Việt Namlãnh đạo, với tôn chỉ là: Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý và nhân dân làm chủ thông qua
cơ quan quyền lực là Quốc hội Việt Nam, bộ máy chính quyền thông suốt từ trung ươngđến địa phương
Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, GDP hằng năm luôn tăng và giữ mức
ổn định gần 4%/năm giúp cho người dân dần quan tâm đến các vấn đề chính trị của đấtnước hơn bởi họ dần nhận thức rằng chính trị cũng là yếu tố giúp cho đời sống của họphát triển Kinh tế phát triển đã làm đời sống con người được cải thiện từ đó nhận thứccủa cộng đồng, công chúng về việc ý thức bảo vệ lãnh thổ của Việt Nam, bảo vệ biển đảotất cả những vùng biển nằm trên địa bàn của đất nước đã được nâng lên một cách đángkể
Số lượng thanh niên tình nguyện đăng ký tham gia các hoạt động vì cộng đồng ngàycàng tăng qua các năm và sẽ tăng lên đáng kể qua các năm nếu các chương trình, hoạt
Trang 13động mang ý nghĩa tích cực và lành mạnh sẽ thu hút thêm nhiều thành phần côgn chúngtham gia.
1.4.4 Đe dọa
Nhận thức của người dân về vấn đề bảo vệ vệ sinh môi trường biển vẫn chưa tốt.Việc bảo vệ môi trường, quy hoạch biển đảo chưa được chú trọng, tình trạng ô nhiễmnước biển, khai thác san hô tràn lan vẫn đang diễn ra hết sức nghiêm trọng Ngoài ônhiễm dầu nước biển ven bờ do các phương tiện tàu thuyền vận tải khách du lịch, phươngtiện vui chơi, thể thao nước, khai thác san hô phục vụ nhu cầu làm hàng lưu niệm cũnggóp phần làm suy thoái hệ sinh thái nhiệt đới Hậu quả là các bãi biển nổi tiếng của ViệtNam đang đối mặt với nguy cơ ô nhiễm môi trường nước biển nghiêm trọng
Chủ quyền biển đảo nước ta đang bị nhiều nước tranh chấp, trong đó Trung Quốc lànước gây hấn mạnh nhất, họ đã có những hành vi gây ảnh hưởng trực tiếp đến chủ quyềntrên biển, gây ra nhiều vấn đề về biển Đông
Trang 14PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG VỀ “BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VIỆT NAM” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG2.1 Mục tiêu truyền thông
Việc xác định đúng được mục tiêu truyền thông sẽ giúp cho việc truyền thông vàxác định thông điệp truyền thông một cách chính xác, đồng thời nhờ có truyền thông màchúng ta có thể đo lường được kết quả sau khi chương trình truyền thông kết thúc
Đối với chương trình truyền thông “Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” tại ĐàNẵng cũng vậy, mục tiêu quan trọng nhất chính là truyền thông đến các nhóm côngchúng về sự tồn tại của những chương trình có nội dung về bảo vệ chủ quyền biển đảoViệt Nam Sau đợt truyền thông sẽ đặt ra mục tiêu có ít nhất 95% công chúng mục tiêubiết về sự tồn tại của chương trình, làm cho ít nhất có 90% công chúng biết về mục đíchtích cực, tầm quan trọng của chương trình
Làm cho 100% các tờ báo mạng và báo in có cái nhìn tích cực về chương trình, cácphóng sự trên truyền hình cung cấp đầy đủ thông tin về chương trình
Đồng thời qua đợt truyền thông này sẽ nâng cao nhận thức của người dân, tránhnhững hành động bạo động, biểu tình, gây mất an ninh trật tự
Đề cao tinh thần tự cường dân tộc thông qua hình ảnh hiên ngang của người lính hảiquân, tự hào về biển đảo Việt Nam, qua đó tiếp thêm lòng yếu nước, tự hào dân tộc.Làm cho dân chúng tin tưởng vào các chủ trương, chính sách của Đảng và NhàNước, tránh các hành động chống phá các cơ quan nhà nước
2.2 Công chúng mục tiêu
Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch truyền thông là xác định đúngnhóm công chúng mục tiêu mà chiến dịch đang hướng tới, từ đó mới xác định được nộidung truyền thông cho từng nhóm đối tượng nhằm đem lại hiệu quả truyền thông
Công chúng mục tiêu hướng đến trong đợt truyền thông lần này bao gồm nhiều đốitượng, trong đó kể đến đầu tiên là học sinh các trường trung học cơ sở và trung học phổthông, sinh viên toàn thành phố Đây chính là thế hệ trẻ, họ sẽ có cái nhìn hiện đại vànghiêm túc về vấn đề chủ quyền biển đảo, họ còn là một phương tiện truyền thông, giúpcho chiến dịch truyền thông đạt được hiệu quả cao hơn Thông qua chương trình này sẽ
Trang 15phát huy vai trò của giới trẻ trong bảo vệ chủ quyền biển đảo, là đối tượng chính màchương trình nên nhắm tới.
Để tiếp cận với nhóm công chúng mục tiêu này, chúng ta cần phải có sự phối hợpchặt chẽ với Đoàn Thanh Niên, các cơ quan đoàn thể, các đội nhóm trong mỗi trường, bởiđây chính là cơ quan quản lý trực tiếp nhóm đối tượng chính của đợt truyền thông này.Giúp thanh niên nâng cao nhận thức và xác định rõ vai trò, trách nhiệm của mình đối vớinhiệm vụ xây dựng và bảo vệ Tổ quốc, đặc biệt là bảo vệ chủ quyền biển, đảo
Qua đó, giúp thanh niên nhận thức rõ tầm quan trọng của biển, đảo, ý thức sâu sắc
về vai trò, trách nhiệm, nghĩa vụ to lớn của mình trong bảo vệ chủ quyền biển, đảo của
Tổ quốc Đồng thời, giáo dục thanh niên nâng cao cảnh giác cách mạng, nhận rõ đúngsai, không để các thế lực thù địch lấy danh nghĩa bảo vệ Trường Sa, Hoàng Sa để lợidụng lôi kéo vào các hoạt động gây mất an ninh chính trị, trật tự, an toàn xã hội, phá hoạimối quan hệ với các nước láng giềng
Và các hộ gia đình cũng là một trong các đối tượng cần tác động manh, chính vì vậyqua kế hoạch truyền thông lần này sẽ góp phần nâng cao ý thức của họ về vấn đề vấn đềbiển đảo nói riêng và cùng chung tay bảo vệ chủ quyền lãnh thổ nói chung
Tiếp đến phải nói tới các doanh nhiệp, các nhà hảo tâm có mong muốn ủng hộ, đónggóp và giúp đỡ cho nền chính trị nước nha, đặc biệt là hướng đến bảo vệ chủ quyền biểnđảo Việt Nam, họ sẽ là đối tượng mà chúng ta cần quan tâm bởi chính họ là người sẽ giúp
ta có được một phần kinh phí, hỗ trợ cho việc tổ chức các hoạt động truyền thông diễn ratrong suốt quá trình diễn ra đợt truyền thông
2.3 Thông điệp truyền thông
Việc xác định thông điệp truyền thông phải phụ thuộc vào nhóm công chúng củachương trình, đặc biệt là nhóm công chúng mục tiêu mà chương trình truyền thông đã xácđịch trước đó và tùy vào mục tiêu của chương trình truyền thông Thông điệp phải dễhiểu, phù hợp với nhận thức của từng nhóm công chúng và kết hợp với hình thức truyềnthông sao cho phù hợp nhằm giúp thông điệp đi đúng hướng và chính xác, tránh gây tìnhtrạng khó hiểu hoặc hiểu sai ý nghĩa thông điệp
Trang 162.3.1 Nội dung thông điệp
Thông điệp của chương trình lần này phải có sự nhất quán và liên quan đến nhữngchương trình có cùng chủ đề về biển đảo trước đó Nội dung quan trọng nhất của đợttruyền thông là phải thể hiện được lòng tự hào, tự cường dân tộc, phổ biến những kiếnthức cơ bản về luật biển đảo Việt Nam, nâng cao nhận thức người dân, chống bạo động,biểu tình chống phá gây mất an ninh trật tự, tin tưởng vào chính sách của Đảng và NhàNước
Hình 2.1 Logo chương trình
Thông điệp lần này phải liên quan đến vấn đề nóng hổi hiện nay là tình hình tranhchấp biển đảo giữa Việt Nam và các nước láng giềng, đặc biệt đối với Trung Quốc Vìvậy, câu thông điệp nên đưa ra trong chương trình truyền thông lần này là: “Cùng bảo vệchủ quyền biển đảo Việt Nam” Câu thông điệp vừa mang tính kêu gọi, vừa mang tính cổ
vũ cho tinh thần yêu nước của con người Việt Nam
Trang 172.4.2 Cấu trúc thông điệp
Câu thông điệp “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” phải được truyềnthông xuyên suốt trong chương trình, được xuất hiện trên các mẫu truyền thông nhằmtruyền thông về chủ đề của chương trình Đồng thời câu thông điệp nhằm nhắc nhở đếnngười dân tinh thần đoàn kết vì dân tộc, quyết tâm cùng nhau bảo vệ chủ quyền biểnđảoViệt Nam, không để tình trạng tranh chấp còn diễn ra
Câu thông điệp với những từ ngữ dễ hiểu nên dễ đi sâu vào lòng người, thể hiện sựđoàn kết dân tộc, cùng nhau thực hiện một hành động duy nhất là bảo vệ chủ quyền biểnđảo của nước Việt Nam yêu dấu Câu thông điệp chỉ gồm một vế duy nhất, như muốnkhẳng định lòng yêu nước của cả dân tộc, cùng nhau bảo vệ non sông Việt Nam
2.3.3 Hình thức thông điệp
Đầu tiên, màu chủ đạo của chương trình là màu trắng và màu xanh mênh mông củabiển, cũng chính là màu của hải quân Việt Nam Tiếp đến là hình ảnh của người lính hảiquân hiên ngang bất khuất, đang ngày đêm canh giữ biển đảo Việt Nam Hình ảnh conthuyền với màu đỏ và ngôi sao vàng như thông báo về tính chủ quyền đân tộc, không một
ai dám xâm phạm Câu thông điệp được viết rõ rảng, màu xanh đậm, nổi bật trên nềnxanh của biển Hình ảnh nước Việt Nam với hai quần đảo Trường Sa và Hoàng Sa đượcthể hiện bên trái mẫu truyền thông
Logo của chương trình được thiết kế kiểu vòng tròn màu xanh lam và những sọctrắng lên xuống kiểu uốn lượn theo dòng nước biển chính là hình ảnh chiếc cổ áo của hảiquân Việt Nam, ở phía trước là hình ảnh của nước Việt Nam với hai quần đảo Trường Sa
và Hoàng Sa màu đỏ bên cạnh ngôi sao vàng, tượng trưng cho hình ảnh quốc kì nước ta.Đối với băng rôn và phướn: Câu thông điệp được in màu xanh đậm trên nền xanhnước biển, logo chương trình được đặt trên câu thông điệp, phía trên nữa là logo của đơn
vị tổ chức đặt bên phải, bên cạnh là tên đơn vị tổ chức Kèm theo đó là hình ảnh ngườilính hải quân đang hùng dũng vững cao tay súng bảo vệ biển đảo
Đối với hình ảnh banner trên internet, nên sử dụng hình thức banner tĩnh, tránh gâytốn dung lượng truy cập cũng như ảnh hưởng đến tốc độ truy cập trang web Vị trí đặtbanner phải gây được sự chú ý cho người truy cập, không nên đặt nơi có nhiều mẫu
Trang 18quảng cáo khác sẽ không làm nỗi bật được Câu thông điệp trên banner phải được thểhiện bằng màu đỏ trên nề xanh lam của nước biển Hình ảnh người lính hải quân đanghiên ngang canh giữ vùng biển đảo được thể hiện rõ nét phía dưới.
Nhìn chung tất cả các phương tiện áp dụng cho chương trình đều được thiết kế dựatrên ý tưởng chung lấy từ thông điệp Với nội dung thông điệp cho hoạt động truyềnthông lần này cần mang tính cộng đồng cao nên ngôn ngữ cần phải diễn đạt sao cho dễhiểu, ngắn gọn để tất cả mọi người có thể hiểu được và cùng nhau nâng cao nhận thứcsống vì cộng đồng, vì xã hội
2.4 Chiến lược truyền thông
Để truyền thông một cách hiệu quả thì bất kỳ một chiến dịch truyền thông nào cũngcần phải vạch ra cho mình những chiến lược cụ thể để biết được mình cần phải làmnhững gì, làm vào lúc nào, kế hoạch của mình đã có những gì và thiếu những gì Đối với
kế hoạch truyền thông cho chương trình “Cùng bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” thì
có những chiến lược như sau:
2.4.1 Thu hút sự quan tâm và nâng cao nhận thức của công chúng
Để thu hút sự quam tâm của công chúng đến với chương trình, chúng ta nên tổchức những chương trình có kèm giải thưởng nhằm thu hút sự quan tâm nhiệt tình vớinhững nhóm công chúng mục tiêu Bao gồm những sự kiện như: Tổ chức cuộc thi vẽtranh “Học sinh với biển đảo quê hương” cho học sinh cấp hai và cấp 3, tổ chức chươngtrình “Thanh niên tình nguyện vì biển đảo quê hương” cho sinh viên trong thành phố.Đồng thời phải có kế hoạch truyền thông trên nhiều phương tiện truyền thông nhưtruyền hình, báo, ngoài trời và internet nhằm truyền bá nội dung ý nghĩa và mục đích tíchcực của chương trình đến với nhiều nhóm công chúng một cách hiệu quả
Những hoạt động nhằm thu hút sự quan tâm và nâng cao nhận thức của công chúng
có thể thực hiện trong đợt truyền thông này:
- Xây dựng chương trình truyền thông trên nhiều phương tiện và hình thức phù hợptrong thành phố Đà Nẵng và cả nước
Đẩy mạnh công tác tuyên truyền kiến thức về vấn đề chủ quyền biển đảo trongnhiều tầng lớp nhân dân thông qua Đoàn thanh niên và giới chính quyền Tuyên truyền
Trang 19những chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà Nước trong việc giải quyết những tranhchấp về biển Đông hiện nay, phải luôn luôn tin vào những hành dộng đúng đắn của ngườigiải quyết.
- Phát các đoạn phim tài liệu về chủ quyền biển đảo trên truyền hình, cung cấpnhững tài liệu, số liệu và thông tin về chủ quyền biển đảo Việt Nam Tuyên truyền, nhânrộng các điển hình tiên tiến, các nhân tố mới trong phát triển kinh tế, an sinh xã hội, đảmbảo giữ vững quốc phòng, an ninh và chủ quyền các vùng biển, đảo của Tổ quốc, đặc biệt
là ở huyện đảo Trường Sa
- Tạo ra những sân chơi bổ ích, lạnh mạnh kết hợp với những kiến thức về biển đảonhằm tránh tình trạng nhàm chán đối với các nhóm công chúng
2.4.2 Quan hệ với giới truyền thông
“Bảo vệ chủ quyền biển đảo Việt Nam” là một chương trình thể hiện lòng yêunước, sự ủng hộ, tham gia chiến đấu bảo vệ Tổ quốc và chủ quyền lãnh thổ Việt Nam cóquy mô lớn, thu hút sự tham gia của nhiều đối tượng công chúng Chính vì vậy, cần phải
có những chiến lược truyền thông hiệu quả nhằm thu hút, gây được sự chú ý về chươngtrình Quan hệ với giới truyền thông cũng là một trong những chiến lược được thực hiệntrong kế hoạch truyền thông cho chương trình này nhằm thông tin đến nhóm công chúngmục tiêu những thông tin một cách nhanh nhất nhờ vào công cụ báo chí
Để làm được điều đó, cần gửi cho họ bộ media kits nhằm giúp họ có đầy đủ thôngtin về chương trình, từ đó tạo cơ hội cho chương trình được xuất hiện trên nhiều tờ báo.Đồng thời, tạo ra một đường dây nóng nhằm giái đáp những thắc mắc mà giới truyềnthông gặp phải
2.4.3 Thu hút sự quan tâm và đóng góp của các nhà tài trợ, nhà hảo tâm về chương trình
Để cho chương trình có thể thành công thì chi phí dành cho chương trình rất quantrọng Từ đó chúng ta cũng có thể thấy được việc thu hút các nhà tài trợ là rất quan trọng
Để làm được điều này, ta tiến hành gửi giấy mời xin tài trợ đến các doanh nghiệp, cácnhà hảo tâm, các tổ chức phi chính phủ vừa cung cấp thông tin về chương trình, vừa cóđược kinh phí để tổ chức chương trình
Trang 20Vậy cần phải gửi giấy mời xin tài trợ cũng như mời họ đến tham dự buổi hội nghịbiển đảo và yêu cầu giúp đỡ cho chương trình cũng như giúp cho nền chính trị Việt Namtrong việc bảo vệ chủ quyèn biển đảo Thư ngỏ sẽ được gửi cho các công ty, doanhnghiệp trên khắp địa bàn Đà Nẵng (Được thể hiện ở phụ lục).
2.4.4 Thu hút sự quan tâm của học sinh, sinh viên
Để làm được điều này cần có sự tham mưu và giúp đỡ của Đoàn Thanh Niên và cácđội nhóm trong các trường trung học, đại học cao đẳng Khuyến khích họ tham gia vàocác hoạt động xã hội trong đượt truyền thông này tổ chức như chương trình thanh niêntình nguyện biển đảo quê hương
Trong đợt truyền thông này còn có những sự kiện phù hợp với nhóm đối tượng làhọc sinh, sinh viên như cuộc thi vẽ tranh về chủ đề biển đảo Việt Nam với giải thưởnghấp dẫn, hướng đên nhóm đối tượng là học sinh cấp 2 và cấp 3 Ngoài ra, còn có thêm sựkiện tình nguyện cho nhóm đối tượng sinh viên vào dịp hè, đây chính là chương trình cómục đích thiết thực nhân dịp ngày Đại dương thế giới
2.5 Chiến thuật
Chiến thuật là những mục tiêu được phân nhỏ ra từ chiến lược Một chiến thuật tốt
là một chiến thuật tạo được sự hài lòng, dẫn dắt từng bước đi vững chắc cho tổ chức,đoàn thể Từ đó có thể rút ra được những điểm khuyết còn thiếu sót của mình và hoànthiện được những phương hướng hoạt động tốt hơn, giúp tổ chức, đoàn thể truyền tảithông điệp của mình đến được với đối tượng công chúng mục tiêu, các nhà tài trợ Bêncạnh đó, đối với mỗi đối tượng sẽ có những hoạt động, sự kiện riêng biệt nhằm truyền đạtthông điệp một cách hiệu quả nhất
Để chương trình truyền thông được thành công thì việc thu hút sự chú ý và từ đónâng cao nhận thức của những nhóm công chúng về chương trình “Cùng bảo vệ chủquyền biển đảo Việt Nam” là hết sức quan trọng và cần thiết Sau đây là những chiếnthuật sẽ giúp cho chương trình truyền thông trở nên sâu rộng hơn:
2.5.1 Chương trình truyền thông
Để thực hiện những chương trình quảng cáo hiệu quả, chúng ta cần chọn nhữngphương tiện quảng cáo có độ phủ sóng cao và tiếp cận với nhiều nhóm đối tượng công
Trang 21chúng nhất Trong đó, phải kể đến các phương tiện như: truyền hình, báo, quảng cáongoài trời, internet Tùy từng phương tiện mà có những thông điệp khác nhau sao chophù hợp.
2.5.1.1 Truyền thông trên truyền hình
Truyền hình là một phương tiện thông tin không thể thiếu đối với mỗi gia đình,chính vì thế đã đem lại sự phát triển tích cực cho việc truyền thông trên truyền hình đốivới tất cả các ngành nghề, lĩnh vực và hoạt động truyền thông cũng không ngoại lệ Vìthế nó đem lại hiệu quả truyền thông cao, có thể truyền tải được thông điệp đến với côngchúng mục tiêu
Để phục vụ cho truyền thông, ta nên sử dụng các kênh trung ương như VTV3 vì cóphạm vi phủ sóng cao, số lượng người xem nhiều Sử dụng VTV4 vì đây là kênh truyềnhình ra quốc tế, có thể cung cấp thông tin cho người Việt Nam ở nước ngoài biết về tìnhhình chính trị hiện tại của Việt Nam Sử dụng kênh VTV6 vì đây là kênh dành riêng chogiới trẻ, do người trẻ thực hiện nên dễ đi vào lòng nhóm công chúng trẻ hơn Các đài địaphương ở Đà Nẵng như DRT1, DRT2 giúp cung cấp thông tin cho người dân địa phương,
có được sự ủng hộ của họ sẽ giúp chương trình thành công hơn
Clip dài 50 giây, nội dung của clip là hình ảnh nước Việt Nam với hai quần đảoTrường Sa và Hoàng Sa, hình ảnh người lính hải quân đang cầm chắc tay súng canh giữvùng hảo đảo, hình ảnh người dân ở hai quần đảo đang hăng hái làm việc, vui sống.Thời gian truyền thông trên truyền hình từ tháng 3 đến tháng 5 với tần suất phátsóng đucợ thể hiện như bảng sau:
Trang 22Bảng 2.1 Tần suất phát sóng trên truyền hình
Kênh phát sóng Khung giờ Tần suất (Từ tháng 3 đến tháng 5)
và xem chương trình giải trí sau thời sự nên số lượng khán giả xem rất lớn
- Trên kênh TVT4: Thời gian phát sóng là từ 12h00 – 14h00 vì trong thời gian này,người Việt Nam ở nước ngoài dành thời gian để xem kênh này có số lượng lớn
- Trên kênh VTV6: Thời gian phát sóng là từ 14h00 – 17h00 và 18h00 – 20h00 vìtrong thời gian này, người xem kênh này dành thời gian để xem phim, sau đó xem thời sự
và xem chương trình giải trí sau thời sự nên số lượng khán giả xem rất lớn
- Trên kênh DRT1 và kênh DRT2: Thời gian phát sóng là từ 18h00 – 20h00, trongthời gian này người dân thường dành thời gian cho ăn uống nên có thời gian xem tivinhiều
Trang 23Các chương trình truyền thông trên truyền hình được phát rải rác vào các ngày trongtuần, tập trung vào thứ 7 và chủ nhật, bởi thời gian này là ngày nghĩ của người đi làm,giúp họ có nhiều thời gian tập trung vào mẫu truyền thông hơn.
2.5.1.2 Truyền thông trên báo
Báo là một công cụ truyền thông với tần suất ra hằng ngày, giúp nội dung truyềnthông xuất hiện nhiều lần, làm cho thông điệp trở nên phổ biển trong suốt quá trìnhtruyền thông Việc truyền thông trên báo có ảnh minh họa sẽ đem đến cho bạn đọc mộtcái nhìn chân thực hơn về chương trình Giúp độc giả kiểm tra được tính xác thực củathông tin và khả năng lưu trữ thông tin giúp cho người đọc có thể lưu trữ những bài báo
Trên báo Thanh Niên ta tiến hành đặt mẫu truyền thông trên mục dành cho doanhnhân trẻ thành đạt, kích thước 2x5cm, phía cuối bài viết, thời gian đăng mẫu truyền thông
là thứ 2 của tháng từ tháng 3 đến tháng 9, mỗi tuần 1 lần Hình ảnh mẫu truyền thôngđược thể hiện như hình sau:
Trang 24Hình 2.2 Truyền thông trên báo Thanh Niên
Trên báo Tuổi Trẻ ta tiến hành đặt mẫu truyền thông trên trang nhất, kích thước4x4cm, phía dưới bên phải trang, thời gian đăng mẫu truyền thông là thứ 6 của tháng từtháng 3 đến tháng 9, mỗi tuần 1 lần Hình ảnh mẫu truyền thông được thể hiện như hìnhsau:
Trang 25Hình 2.3 Truyền thông trên báo Tuổi Trẻ
Tần suất truyền thông trên báo ở đợt truyền thông này được thể hiện cụ thể ở bảngsau:
Bảng 2.3 Tần suất truyền thông trên báo
Với tần suất như trên sẽ giúp nội dung của chương trình truyền thông luôn đượchiện diện trong tâm trí người đọc, cung cấp thông tin cập nhật về tình hình biển Đông,
Trang 26giúp họ nâng cao ý thức, tránh nghe theo những hành động xúi dục và tạo ra nguồn thôngtin nhất thông, chính xác.
2.5.1.3 Truyền thông ngoài trời
Truyền thông ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rất phù hợp với nhiều lĩnhvực để truyền thông Ngày nay, truyền thông ngoài trời đã trở nên nóng hơn bất cứ thờiđiểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ Truyền thông ngoài trời hiệu quảnhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy, nó là phươngtiện hoàn hảo để sử dụng truyền thông cho vấn đề chủ quyền biển đảo cho đối tượng côngchúng biết nội dung truyền thông của chúng ta Để đạt được hiệu quả truyền thông tốtnhất bằng hình thức này chương trình cần phải thiết kế các mẫu truyền thông một cáchchuyên nghiệp và có sức hút tốt Thời gian tiếp xúc với công chúng mục tiêu ít và khoảngtrống nhỏ buộc chúng ta phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩuhiệu hay biểu tượng quan trọng
Việc truyền thông ngoài trời là vô cùng hiệu quả bởi tần suất xuất hiện nhiều và lặp
đi lặp lại ngoài đường sẽ tạo ra sự chú ý Tiến hành treo băng rôn, phướn, bảng điện, trênnhững trục đường chính của thành phố và các cầu trong khu vực Đà Nẵng, nơi có nhiềungười qua lại Ngoài ra, có thể tạo các mẫu truyền thông trong nhà chờ xe bus Các mẫutruyền thông ngoài trời được treo từ tháng 3 đến tháng 5 nhằm vào ngày Biển Đông vàhải đảo Việt Nam và ngày thành lập Quân chủng Hải quân Việt Nam
Đối với phướn, ta tiến hành treo trên các tuyến đường lớn, có nhiều người qua lạinhư: Lê Duẩn, Hùng Vương, Điện Biên Phủ, Nguyễn Văn Linh, Hoàng Sa, Võ NguyênGiáp, Trường Sa Các phướn có kích thước 0.8x2m, được treo ở giữa đường, mỗi tấmgồm 2 mặt áp vào nhau, treo trên cột điện cao cách mặt đất 1m, mỗi tấm cách nhau 50m.Phướn treo trên đường được thể hiện như sau:
Trang 27Hình 2.4 Truyền thông bằng phướn
Đối với bảng điện, ta tiến hành treo trên các cầu như: Trần Thị Lý, Cầu Rồng, CầuSông Hàn Bảng điện có kích thước 0.5x1m, bên trong có bóng điện để chiếu sáng vàoban đêm Mỗi tấm cách nhau 10m, được treo trên cột đèn cao 3m, mỗi bảng gồm hai mặtgiống nhau Treo bảng điện trên những cây cầu này để tránh sức gió gây hư hỏng mẫutruyền thông và phù hợp với không gian treo Bảng điện treo trên cầu được thể hiện nhưsau:
Hình 2.5 Truyền thông bằng bảng điện
Trang 28Trên nhà chờ xe bus, ta tiến hành đặt mẫu truyền thông với hình thức băng rôn, banđêm được chiếu sáng bằng bóng điện trong nhà chờ xe bus Mẫu truyền thông có kíchthước 2x5m, đặt sau ghế ngồi của nhà chờ xe bus Mẫu truyền thông treo trong nhà chờ
xe bus được thể hiện như sau:
Hình 2.6 Truyền thông trong nhà chờ xe bus
Đối với băng rôn, ta chỉ có thể treo trên những đường nhỏ, bởi tính chất của phướn
là treo giữa đường và có thể bị võng xuống hoặc bị gió thổi nên nếu treo trên đường rộng
có thế không an toàn cho người tham gia giao thông, các đường có thể treo băng rôntrong đợt truyền thông lần này như: Núi Thành, Ngô Quyền, Bạch Đằng Băng rôn cókích thước 0.5x8m được cố định bằng thanh gỗ hai bên và chằng bằng dây trên các câyhoặc cột đèn bên đường Mỗi tấm băng rôn cách nhau 50m, nội dung trên băng rôn phảiđơn giản, rõ ràng, dễ nhớ, dễ đập vào mắt người dùng bởi họ chỉ có vài giây để nhìn thấycâu thông điệp Nên chú trọng đến những nơi có cột đèn giao thông để người đi đường cóthêm thời gian quan sát Băng rôn treo trên đường được thể hiện như sau:
Trang 29Hình 2.7 Truyền thông bằng băng rôn
Dự kiến số lượng các mẫu truyền thông ngoài trời được thể hiện qua bảng sau:
Bảng 2.4 Số lượng mẫu truyền thông ngoài trời
Điện Biên Phủ 300Nguyễn Văn Linh 200