Nghiên cứu về truyền thông và tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao ở thành phố đà nẵng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC TP HỒ CHÍ MINH – 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TDTT TP HỒ CHÍ MINH ––––––––––––––––––––––– LÊ THỊ TRÀ LÝ NGHIÊN CỨU VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ THỂ DỤC THỂ THAO Ở THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Ngành: Giáo dục học Mã số: 9140101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC Cán hướng dẫn khoa học: GS.TS Dương Nghiệp Chí PGS.TS Nguyễn Thanh Tùng LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan, công trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, TP HỒ CHÍ MINH – 2019 kết luận án trung thực chưa tác giả công bố Tác giả luận án Lê Thị Trà Lý MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .5 1.1 TRUYỀN HÌNH LÀ MỘT PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG 1.2 VAI TRÒ, CHỨC NĂNG CỦA TRUYỀN HÌNH TRONG ĐỜI SỐNG XÃ HỘI 1.2.1 VAI TRỊ CỦA TRUYỀN HÌNH KHI MỚI XUẤT HIỆN TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM: 1.2.2 CHỨC NĂNG CỦA TRUYỀN HÌNH TRONG MỐI LIÊN HỆ VỚI CƠNG CHÚNG KHÁN GIẢ 1.3 MỘT SỐ KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG CÁO TIẾP THỊ 10 1.4 QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 12 1.5 NỘI DUNG VÀ CÁC YẾU TỐ THEN CHỐT CỦA SẢN PHẨM THỂ THAO, HÀNG HOÁ THỂ THAO 18 1.5.1 SẢN PHẨM THỂ THAO, HÀNG HOÁ THỂ THAO .18 1.5.2 CÁC YẾU TỐ THEN CHỐT CỦA SẢN PHẨM THỂ THAO 19 1.6 KHÁI NIỆM NHU CẦU, PHÂN LOẠI, ĐẶC ĐIỂM TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 22 1.6.1 KHÁI NIỆM NHU CẦU, TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 22 1.6.2 CÁC LOẠI HÌNH TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 23 1.6.3 TÍNH CHẤT CỦA TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 24 1.6.4 LỢI ÍCH CỦA TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 26 1.6.5 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN MUA SẮM HÀNG HÓA THỂ DỤC THỂ THAO 28 1.7 TÁC DỤNG CỦA THỂ THAO ĐỐI VỚI VIỆC PHÁT TRIỂN KINH TẾ, ĐỜI SỐNG VÀ SỨC KHỎE NHÂN DÂN 30 1.7.1 MỐI QUAN HỆ GIỮA SỰ PHÁT TRIỂN CỦA SỰ NGHIỆP THỂ THAO VỚI CÁC NGÀNH NGHỀ KHÁC 30 1.7.2 THỂ THAO LÀ BIỆN PHÁP QUAN TRỌNG ĐỂ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG CUỘC SỐNG CỦA NHÂN DÂN 32 1.7.3 THỂ THAO LÀ BIỆN PHÁP HỮU HIỆU ĐỂ NÂNG CAO TỐ CHẤT CỦA NGƯỜI DÂN, PHÒNG NGỪA VÀ CHỮA TRỊ “CĂN BỆNH CỦA XÃ HỘI VĂN MINH” VÀ KÉO DÀI TUỔI THỌ .33 1.8 KHÁI QUÁT VỀ TRUYỀN HÌNH, TRUYỀN HÌNH THỂ THAO VÀ THỂ DỤC THỂ THAO QUẦN CHÚNG THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 34 1.8.1 KHÁI QUÁT VỀ TRUYỀN HÌNH VÀ TRUYỀN HÌNH THỂ THAO HIỆN NAY 34 1.8.2 KHÁI QUÁT VỀ THỂ DỤC THỂ THAO QUẦN CHÚNG THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG .39 1.9 CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN .42 CHƯƠNG ĐỐI TƯỢNG, PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU 48 2.1 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 48 2.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 48 2.2.1 PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP TÀI LIỆU 48 2.2.2 PHƯƠNG PHÁP PHỎNG VẤN 49 2.2.3 PHƯƠNG PHÁP ĐIỀU TRA XÃ HỘI HỌC 50 2.2.4 PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH SWOT .51 2.2.5 PHƯƠNG PHÁP KIỂM CHỨNG XÃ HỘI HỌC 51 2.2.6 PHƯƠNG PHÁP TOÁN HỌC THỐNG KÊ 52 2.3 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU 52 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN 54 3.1 ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG, ĐỘNG CƠ VÀ NHU CẦU CỦA TRUYỀN HÌNH THỂ THAO, KINH DOANH, TIÊU THỤ DỤNG CỤ TRANG PHỤC THỂ DỤC THỂ THAO TRONG ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 54 3.1.1 ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ TẦN SUẤT TIẾP CẬN CÁC CHƯƠNG TRÌNH THỂ THAO CỦA CÁC ĐÀI TRUYỀN HÌNH ĐƯỢC KHÁN GIẢ U THÍCH PHỦ SĨNG TRÊN ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 54 3.1.2 ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG KINH DOANH VÀ TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ TDTT TRÊN ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ CỦA TP ĐÀ NẴNG 58 3.1.3 THỰC TRẠNG CHI PHÍ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM, HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP CỦA CÁC ĐƠN VỊ KINH DOANH HÀNG HÓA THỂ THAO TRONG ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 62 3.1.4 KHẢO SÁT ĐỘNG CƠ, NHU CẦU VÀ ĐIỀU KIỆN TIẾP CẬN CÁC CHƯƠNG TRÌNH THỂ THAO TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CƯ DÂN TRÊN ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ TP ĐÀ NẴNG .64 3.2 LỰA CHỌN VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH THỂ THAO VÀ KINH DOANH TRANG PHỤC, DỤNG CỤ TDTT TRONG ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 90 3.2.1 NGUYÊN TẮC LỰA CHỌN CÁC GIẢI PHÁP 90 3.2.2 LỰA CHỌN CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH THỂ THAO VÀ KINH DOANH TIÊU THỤ TRANG PHỤC, DỤNG CỤ TDTT TRÊN ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ TP ĐÀ NẴNG 91 3.2.3 KIỂM CHỨNG HIỆU QUẢ CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH THỂ THAO VÀ KINH DOANH TRANG PHỤC, DỤNG CỤ TDTT TRONG ĐỊA BÀN CÁC QUẬN NỘI ĐÔ THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG .95 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .121 A KẾT LUẬN: 121 B KIẾN NGHỊ 121 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH ĐÃ CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ CĨ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHẦN PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN Chữ viết tắt CLB DRT HTV NSNN TDTT Tp XHCN VĐV VTV Chữ viết đầy đủ Câu lạc bô Đài phát truyền hình Đà Nẵng Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Ngân sách nhà nước Thể dục thể thao Thành phố Xã hôi chủ nghĩa Vận đơng viên Đài truyền hình Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BẢNG 3.1 3.2 3.3 3.4 NỘI DUNG TRANG Hiện trạng chương trình phát sóng Đài truyền hình 55 Đà Nẵng (DRT) – năm 2015 Các chương trình thể thao sản xuất phát hàng ngày Sau 56 kênh sóng VTV năm 2015 Chương trình thể thao hàng tuần kênh HTV9 Sau 56 Khảo sát tần suất tiếp cận chương trình truyền hình thể thao tuần khán giả địa Sau 57 bàn quận nôi đô Tp Đà Nẵng Hiện trạng kinh doanh sở kinh doanh dụng 3.5 cụ thể thao địa bàn nôi đô Tp Đà Nẵng năm 59 2015 Thực trạng kinh doanh sở kinh doanh dụng 3.6 3.7 3.8 cụ thể thao địa bàn quận Tp Đà Nẵng năm 2015 Khảo sát giá trị mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Thực trạng chi phí quảng bá sản phẩm, hình ảnh doanh nghiệp đơn vị kinh doanh hàng hóa thể thao 60 Sau 61 63 tại Đà Nẵng Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.9 hình thể thao khán giả lớn tuổi địa bàn Sau 64 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.10 hình thể thao khán giả làm việc địa bàn Sau 64 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150 ) Kết khảo sát đông điều kiện tiếp cận truyền 3.11 hình thể thao khán giả trẻ tuổi địa bàn Sau 64 3.12 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120) Kết khảo sát nhu cầu khán giả lớn tuổi Sau 66 nơi dung truyền hình thể thao địa bàn quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát nhu cầu khán giả làm việc 3.13 nôi dung truyền hình thể thao địa bàn Sau 66 quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150) Kết khảo sát nhu cầu khán giả trẻ tuổi 3.14 nơi dung truyền hình thể thao địa bàn Sau 66 quận nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.15 trang phục TDTT người lớn tuổi địa bàn Sau 67 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 80) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.16 trang phục TDTT người làm việc địa Sau 67 bàn quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 150 ) Kết khảo sát nhu cầu, đông mua sắm dụng cụ, 3.17 trang phục TDTT người trẻ tuổi địa bàn Sau 67 quân nôi đô Tp Đà Nẵng (n = 120 ) Két khảo sát kênh thơng tin có tác dụng kích 3.18 thích mua sắm dụng cụ, trang phục thể dục thể thao Sau 70 khách hàng Kết khảo sát tương tác truyền thông 3.19 kinh doanh, tiêu thụ dụng cụ, trang phụcTDTT thông qua khảo sát ý kiến chuyên gia, chủ doanh nghiệp Sau 71 khán giả-khách hàng Kết kiểm định chuyên gia phân tích SWOT 3.20 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 TDTT địa bàn Tp Đà Nẵng - Điểm mạnh (n=34) Kết kiểm định chun gia phân tích SWOT 3.21 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ Sau 81 3.22 TDTT địa bàn Tp Đà Nẵng - Điểm yếu (n=34) Kết kiểm định chuyên gia phân tích SWOT Sau 81 truyền hình thể thao tiêu thụ trang phục, dụng cụ 87 Richard Grant and Marc Perman (2012), Losangeles Daily Journal, 6/2012), Sports marketing and Social media 88 Reza mahammadkazemi – university of Tehran (12/2015), Sports marketing and Social media 89 Peter O’Donoghue and Lucy Holmes (2015), Data Analysis in Sport 90 Boudewijin Tilman – Erasmus University Rotterdam (12/2012), Exploring the reasons why consumers follow a sports brand on social media and impact this has on brand commitment 91 Donghun Lee, Exploing factors that affect purchase intention of athletic team merchandise, Journal of Research 92 Pragashni Pillai, Sanjay Soni, Micheline Naude -South Africa (3/2015), Selected factors as tederminants in the purchase choice of sporting goods, Problem and perspectives in management volume 13 93 Ashleigh Jane Thompson, Andrew J.Martin, Sarah Gee, Andrea N Eaglement (2014), Examining the development of a social media strategy for a Nation sport organisation, Journal of applied sports management vol 6.N2 PHẦN PHỤ LỤC Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho khách hàng tiêu thụ sản phẩm TDTT) Kính gửi : Các anh (chị) Nhằm thu thập thông tin đánh giá tình hình tập luyện thể dục thể thao, tiêu dùng mua sắm thể thao truyền thông thể thao quần chúng nhân dân địa bàn Thành phố Đà Nẵng; Cảm phiền anh (chị) dành chút thời gian cung cấp môt số thông tin theo phiếu hỏi lập sẵn đây: Hướng dẫn cách ghi phiếu : Với câu có sẵn phương án trả lời, xin anh (chị) việc lựa chọn đánh dấu (x) vào ô vuông phù hợp với ý kiến I Thơng tin cá nhân : Họ tên : Tuổi Nam: Nữ Hiện là: Công chức , viên chức Doanh nhân Đối tượng khác II Về tập luyện thể dục thể thao 1/ Môn thể thao mà anh (chị) tập luyện (với thời gian - buổi/1 tuần, có) + Bóng đá + Bài tập thể dục buổi sáng + Đi bô, chạy dưỡng sinh + Bơi lôi + Cầu lơng + Quần vợt + Bóng Bàn + Bóng rổ + Các hoạt đông khác: 2/ Cơ duyên để anh (chị) tập luyện thể thao + Vì tun truyền lợi ích TDTT + Vì sức khỏe + Để giải trí + Vì nhàn rỗi + Để làm gương cho cháu + Các lý khác: III Những yếu tố liên quan đến tiêu dùng, mua sắm thể thao 1/ Tổng thu nhập gia đình (Phần cứng) năm: đồng 3/ Bình quân đầu người : đồng /năm 4/ Chi bình qn cho hoạt đơng thể dục thể thao: - Mua sách báo thể thao: đồng/ năm - Trả tiền dịch vụ tập thể thao ( vé, phí, lệ phí v.v ) : .đồng/ năm - Chi mua giày, dép, quần áo tập luyện thể thao: đồng/năm - Chi mua dụng cụ tập luyện đồng/năm - Chi xem thi đấu thể thao: …………………………………… đồng/ năm 5/ Chi cho việc trang bị dụng cụ tập luyện, máy tập luyện nhà (nếu có ), tính thời điểm năm gần : .đồng 6/ Chi cho việc tham dự thi đấu, du lịch thể thao: .đồng/năm 7/ Lý mua sắm dụng cụ thể thao: + Mua để phục vụ luyện tập + Mua sử dụng cho đời sống hàng ngày + Mua phục vụ cho hoạt đông cổ đông + Mua làm q tặng + Khơng có mục đích rõ ràng 8/ Đông mua sắm trang phục, dụng cụ thể thao Xin vui lòng chọn theo mức ưu tiên từ đến Mức đô ưu tiên Đáp ứng nhu cầu cảm xúc lí trí Sự kích thích Giải Thoả mãn nhu cầu thẩm mĩ Trải nghiệm Liên kết công đồng thông qua TDTT Tương tác gia đình xã Kết nối văn hố Vì hâm mơ nhân vật thể thao tiếng Kết nối mang màu sắc địa phương, dân tôc 9/ Anh (chị) mua sản phẩm dụng cụ thể thao có đặc tính - Nhãn hàng nhân vật hâm mơ sử dụng - Mang đặc trưng địa phương - Đồng phục CLB, nhóm, gia đình mà tham gia tập luyện, sinh hoạt - Loại hàng phổ thông thị trường 10/ Anh (chị) thường tìm hiểu/ biết đến sản phẩm thể thao thơng qua - Quảng cáo truyền hình - Các chương trình thể thao, buổi tường thuật thi đấu trực tiếp truyền hình - Hình ảnh sản phẩm mà vđv, huấn luyện viên tiếng sử dụng - Thông qua phương tiện khác 11/ Anh (chị) biết đến cửa hàng kinh doanh hàng thể thao thông qua: - Bạn bè giới thiệu - Các thông tin, thơng báo truyền hình/ hình ảnh buổi ghi hình trực tiếp - Thuận tiện giao thơng, bảng hiệu, trí hàng hóa 12/ Lý anh (chị) lựa chọn sở dịch vụ TDTT + Vì sở dịch vụ thân thiết, uy tín + Vì chất lượng, giá hợp lý + Vì sản phẩm phong phú, đa dạng + Vì thơng qua quảng cáo tiếp thị trực tiếp + Vì thơng qua quảng cáo Tivi + Ý kiến khác 13/ Anh (Chị) thường xem tivi giờ/ ngày: …………… Thường xem vào thời điểm nào? Sáng Chiều Tối Anh (chị) có thường xuyên xem tin tức thi đấu thể thao truyền hình? Có Khơng 14/Anh (chị) thường dành bao nhiêu, thời gian để xem chương trình thể thao 15 phút 30 phút 60 phút Nhiều 15/ Số lần tiếp cận chương trình thể thao truyền hình/ tuần lần lần lần lần lần lần lần >7 lần 16/ Hàng ngày Anh (chị) thường hay xem chương trình truyền hình : Thời Phim ảnh, văn nghệ Thể thao Quảng cáo, tiếp thị thể thao 17/ Kênh truyền hình u thích Anh (chị) ? Xin vui lòng kể theo thứ tự từ đến 3: ……………………………… 18/ Anh (chị) thường xem chương trình thể thao phát truyền hình - Tennis: Trong nước Quốc tế - Bóng rổ: Trong nước Quốc tế - Bóng đá: Trong nước Quốc tế - Các môn thể thao khác: Trong nước Quốc tế - Chuyên đề thể thao - Talk show thể thao 19/ Đơng xem chương trình thể thao truyền hình Xin vui lòng chọn theo mức ưu tiên từ đến Mức đô ưu tiên Để làm cho đời sống tinh thần tốt Để làm phong phú kiến thức văn hoá Để hiểu biết lợi ích TDTT Để giải trí, giảm stress Để tiêu thụ thời gian rảnh rỗi Để hưởng thụ, chiêm ngưỡng kiện, nhân vật thể thao Để thoả mãn hâm mô tài thể thao Để có kiến thức khoa học TDTT Để tiếp cận tiếp thị, quảng cáo thể thao Để lựa chọn sản phẩm TDTT Trình học vấn Tuổi tác, giới tính Có thời gian rảnh rỗi Điều kiện vật chất (máy thu hình) Khả phủ sóng nhà đài 20/ Anh (chị) thường tiếp cận thông tin vể TDTT thông qua kênh nào? + Thông qua sách, báo TDTT + Xem chương trình thể thao quảng cáo qua truyền hình + Nghe tin tức thể thao quảng cáo qua phát + Thông qua quảng cáo trực tuyến (tờ rơi, biển hiệu) + Thông qua tuyên truyền TDTT quan chức + Thông quan bạn bè, người thân + Xem thi đấu, biểu diễn mơn thể thao ưa thích + Ý kiến khác 21/ Anh (chị) thấy chương trình truyền hình thể dục thể thao có khuyến khích tiêu dùng trang phục, dụng cụ thể dục thể thao hay khơng? Có Khơng Vì ? 22/ Cảm nhận Anh (chị) chương trình thể thao truyền hình + Hấp dẫn, sinh đơng + Khung hợp lý + Thời lượng vừa đủ + Thời lượng + Chưa hấp dẫn + Khung chưa hợp lí 23/ Anh (chị) mong muốn chương trình truyền hình thể dục thể thao cải tiến nào? Xin vui lòng chọn - Thời lượng phát sóng nhiều - Đưa nhiều thông tin môn thể thao VĐV tiêng - Phân tích kỹ thuật, hướng dẫn tập luyện - Tương tác với khán giả - Ý kiến khác: ………………………………………………………… 24/ Theo Anh (chị) truyền thơng kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu khơng ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất Cần Không cần thiết thiết ý kiến Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT biết đến thương hiệu thông qua truyền thông Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT muốn chia sẻ nhãn hiệu, thương hiệu dụng cụ TDTT ới bạn bè qua thông tin thu từ truyền thông Người tiêu thụ sản phẩm, hàng hóa TDTT coi yếu tố hấp dẫn truyền thông TDTT đông lực thúc đẩy tiêu thụ dụng cụ TDTT Ý kiến khác Trân trọng cảm ơn anh (chị) trả lời vấn Xin chân thành cảm ơn / Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thông tin đánh giá tình hình tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao đề xuất giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ dụng cụ trang bị dụng cụ TDTT, góp phần đáp ứng nhu cầu tập luyện TDTT quần chúng nhân dân địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền anh/chị vui lòng cung cấp môt số thông tin qua việc trả lời câu hỏi Kính mong giúp đỡ anh/chị Xin chân thành cảm ơn ! Thông tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Danh mục loại trang phục, dụng cụ thể dục thể thao tiêu thụ cửa hàng: Trang phục TDTT: ………………………………………………… Dụng cụ TDTT: ………………………………………………… 2/ Doanh thu cửa hàng Năm 2014 (triệu Năm 2015 (triệu đồng) đồng) Doanh thu ngành hàng trang phục thể thao Doanh thu ngành hàng dụng cụ TDTT Doanh số tiêu thụ lớn trang phục thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng ) 3/ Phương thức kinh doanh cửa hàng chủ yếu gì? Bán bn Bán lẻ Hỗn hợp 4/ Diện tích cửa hàng m2 5/ Thâm niên kinh doanh: năm 6/ Số nhân viên cửa hàng: Người 7/ Lương trung bình môt nhân viên: 8/ Nguồn vốn kinh doanh: triệu đồng/tháng triệu đồng 9/ Hình thức cửa hàng sử dụng để quảng cáo đến khách hàng sản phẩm cửa hàng kinh doanh (trên truyền hình, phát thanh, tờ rơi, uy tín): Trên truyền hình Khơng quảng cáo Đài phát Tờ rơi Tại điểm thi đấu (nếu chọn truyền hình kênh truyền hình lựa chọn để đăng tin: ) 10/ Chi phí quảng cáo hàng năm của hàng: ……………… đồng Chi tiết - Trên truyền hình: …………… lần ………………… đồng Tờ rơi: …………… đồng Quảng bá tại địa điểm thi đấu: ………………… Đồng Các hình thức khác: ……………………… 11/Theo anh/ chị để tăng trưởng doanh thu, đáp ứng nhu cầu thụ hưởng TDTT quần chúng nhân dân có cần thiết kết hợp tuyên truyền quảng cáo thể thao phương tiện thơng tin đại chúng (truyền hình, truyền thanh) mức độ ? Xin đánh dấu x vào mức đô lựa chọn TT Nôi dung Tuyên truyền TDTT truyền hình, phát Dành thời lượng thích đáng Hấp dẫn, sinh đơng, dễ tương tác, hiệu ứng cao Trong khung vàng Có sách ưu đãi giá quảng cáo Rất Cần Không cần thiết thiết cần thiết 12/ Theo Anh (chị) truyền thơng kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu khơng ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất cần thiết Truyền thông thể thao công cụ để lắng nghe, công cụ để phát triển doanh nghiệp thâm nhập thị trường Truyền thông thể thao nguồn cảm hứng khách hàng mua dụng cụ thể dục thể thao Truyền thông thể thao giúp doanh nghiệp TDTT gần gũi khách hàng Cần Không thiết ý kiến Các ý kiến khác: Tăng cường quảng cáo TDTT bô môn thông dụng đến dân chúng trang mạng xã 13/ Anh (chị) có tham gia ứng dụng giải pháp nhằm phát triển doanh thu dựa vào kết nghiên cứu đề tài thời gian đến hàng/doanh nghiệp, xin cho ý kiến vào ô tương ứng : Đồng ý Không đồng ý Trân trọng cảm ơn hợp tác, chia sẻ anh/chị ! Đà Nẵng, ngày tháng năm 2015 Người trả lời (Ký tên) Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (ý kiến chuyên gia) Kính gửi: …………………………………………………………… Nhằm thu thập ý kiến hoạt đông truyền thông thể dục thể thao thơng qua truyền hình tiêu thụ sản phẩm hàng hóa thể thaotrên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền đồng chí, cho biết mơt số thơng tin Kính mong nhận giúp đỡ đồng chí Xin chân thành cảm ơn ! 1/ Theo đồng chí, để tuyên truyền lợi ích tác dụng TDTT, góp phần phát triển người tập TDTT thường xuyên hỗ trợ tăng tiêu dùng, tiêu thụ sản phẩm thể dục thể thao, truyền hình Thành phố Đà Nẵng, cần có giải pháp chủ yếu nào? Xin đánh dấu X vào mức đô lựa chọn TT Nôi dung Rất Cần cần thiết thiết (4 Không ý kiến (3 điểm) Không Rất cần không thiết cần thiết (2 (1 điểm) (5 điểm) Tạo dựng thị trường truyền hình cạnh tranh đơc quyền Tăng thời lượng truyền hình thể thao Mở rơng phủ sóng truyền hình thể thao Tăng cường tương tác hình ảnh thể thao Làm phong phú nơi dung chương trình thể thao điểm) điểm) 2/ Theo đồng chí, để tiếp thị quảng cáo hàng hóa thể thao thơng qua chương trình truyền hình thể thao địa bàn thành Thành phố Đà Nẵng, cần có giải pháp chủ yếu ? Xin đánh dấu x vào mức đô lựa chọn TT Nôi dung Rất Cần cần thiết thiết Không ý kiến (4 điểm) (3 điểm) (5 điểm) Thông qua khác biệt sản phẩm hàng hóa Thơng qua thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa Thơng qua chất lượng, mẫu mã, giá hàng hóa Tạo dựng lực đẩy nhà cung cấp Thông qua giải thưởng khuyến mại Không Rất cần không thiết cần thiết (2 điểm) (1 điểm) 3/ Theo đồng chí truyền thơng kinh doanh hàng hóa thể thao có tương tác hữu không ? Xin cho ý kiến vào ô tương ứng TT Nôi dung Rất cần thiết (5 điểm) Cần thiết Không cần (4 điểm) thiết (3 điểm) Doanh nghiệp người tiêu dùng TDTT tương tác hai chiều qua truyền thông Doanh nghiệp người tiêu dùng TDTT chia sẻ thông tin qua truyền thông Doanh nghiệp kinh doanh hàng hóa TDTT xử lý nhanh chóng ý kiến khách hàng thông qua truyền thông Các ý kiến khác:……………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …… Trân trọng cảm ơn đồng chí chia sẻ, cung cấp thơng tin! Đà Nẵng, ngày tháng năm 201 Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho sở kinh doanh dụng cụ thể thao) Kính gửi: Cửa hàng/ Doanh nghiệp kinh doanh trang phục, dụng cụ TDTT Nhằm thu thập thông tin đánh giá hiệu hoạt đơng quảng cáo hình ảnh, sản phẩm doanh thu đơn vị truyền hình địa bàn Thành phố Đà Nẵng, xin cảm phiền anh/chị cung cấp môt số thông tin qua việc trả lời câu hỏi Kính mong giúp đỡ anh/chị Xin chân thành cảm ơn ! Thông tin chung: Tên cửa hàng: Địa chỉ: Số điện thoại: Email (nếu có): Website:…………………………………………………………… Nội dung khảo sát: 1/ Chi phí quảng cáo truyền hình cửa hàng: Năm 2016:………………………………………………………………… Năm 2017:………………………………………………………………… 2/ Số lượt quảng cáo năm Xin vui lòng đánh dấu x vào ô tương ứng Năm 2016 - > 20 lượt - 15-20 lượt - 10-15 lượt - 5-10 lượt - < lượt Năm 2017 3/ Kênh truyền hình mà cửa hàng/doanh nghiệp thường xuyên hợp tác Xin vui lòng thống kê số lượt đăng quảng cáo kênh năm Năm 2016 - VTV8 - DRT - HTV Năm 2017 - VTV6 - Kênh khác 4/ Doanh thu cửa hàng Năm 2016 (triệu Năm 2017 (triệu đồng) đồng) Doanh thu cửa hàng/ doanh nghiệp Trong đó: - Doanh thu ngành hàng trang phục thể thao - Doanh thu ngành hàng dụng cụ TDTT - Doanh thu mặt hàng cổ đông Doanh số tiêu thụ lớn trang phục thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng theo thứ tự doanh thu từ cao xuống thấp) Doanh số tiêu thụ lớn dụng cụ thể thao mặt hàng nào? (xin vui lòng kể tên 3-5 mặt hàng theo thứ tự doanh thu từ cao xuống thấp) 5/ Các kiện thể thao phát sóng truyền hình ảnh hưởng đến doanh thu cửa hàng/ doanh nghiệp theo hướng (Xin vui lòng chọn mơt nơi dung): Rất tích cực Tích cực Khơng ảnh hưởng Tiêu cực 6/ Mặt hàng tiêu thụ nhiều bình thường kiện tổ chức phát sóng truyền hình - Các sản phẩm có liên quan đến môn thể thao tổ chức thi đấu - Các sản phẩm có liên quan đến thói quen tiêu dùng VĐV tiếng - Các sản phẩm cổ đông ... sức tiêu thụ thể thao mà đặc biệt tiêu thụ trang phục, dụng cụ TDTT Với ý tưởng nêu trên, lựa chọn đề tài khoa học: Nghiên cứu truyền thông tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao Thành phố. .. đông truyền thông tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể thao tại Thành phố Đà Nẵng làm sở khoa học để luận án đưa giải pháp cụ thể để góp phần phát triển truyền thông thể thao, tiêu thụ trang phục, dụng. .. ĐIỂM TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 22 1.6.1 KHÁI NIỆM NHU CẦU, TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 22 1.6.2 CÁC LOẠI HÌNH TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO 23 1.6.3 TÍNH CHẤT CỦA TIÊU THỤ THỂ DỤC THỂ THAO