... hiệu.
Nguyên tắc địnhgiá
Chiến lượcgiá là sự kết hợp của các phân tích trên và xoay quanh hai khía cạnh: Giá cả và
giá trị. Giá cả đại diện cho chi phí tạo nên sảnphẩm (góc độ người bán). Giá trị ... với các sảnphẩm thay thế khác. iPhone của Apple cũng áp dụng chiếnlượcgiá
hớt váng cho đối tượng tiên phong khi ra mắt sảnphẩm với mức giá 599 đô la Mỹ. iPhone
nhanh chóng trở về mức giá 399 ... dài.
Để có thể xây dựng một chiến lượng giá phù hợp, doanh nghiệp cần:
• Chiếnlượcgiá phải phù hợp với mục tiêu chiếnlược của công ty. Đây là yêu cầu
bất biến của việc định giá.
• Phân tích khách...
...
trường quốctế , người ta phân loại sảnphẩm như sau:
+Sản phẩm nội địa :Sản phẩm chỉ có tiềm năng phát triển tại thị trường
trong nước .
+Sản phẩmquốc tế: Sảnphẩm được đánh giá là có tiềm ... quốctế
11
b.5. Mục tiêu và chính sách của công ty
12
2 Phương pháp và chiếnlượcđịnhgiá trong Marketing quốctế
13
a. Quy trình xác định mức giá cơ bản
13
b. Các chiếnlược khi tung sảnphẩm ... xác định mức giá cơ bản
Một chiếnlượcđịnhgiá hiệu quả cho những thị truờng quốctế là một
chiến lược mà cả cạnh tranh và chi phí đồng thời phản ánh sự tác động của
chúng tới quyết định về định...
... sau mỗi đợt điều chính giá để có chiếnlược phù hợp.
Chiến lượcđịnhgiásảnphẩm cho doanh nghiệp
Về cơ bản, chiếnlượcđịnhgiá là sự lựa chọn mức giá bán sảnphẩm
trên thị trường. Việc ... hàng mục tiêu. Địnhgiá tương quan chặt chẽ với chiếnlượcđịnh vị
của doanh nghiệp. Chiếnlượcđịnhgiá gần như là là một bộ phận không tách rời
chiến lược marketing. Cùng sản phẩm, phân phối, ... thị, chiếnlượcđịnhgiá
giúp doanh nghiệp tạo một định vị phù hợp cho sự phát triển lâu dài của công ty.
Giá – yếu tố biến thiên
Thách thức lớn nhất của chiếnlượcđịnhgiá là giá cả và giá...
... chúng tôi trong
dịch vụ này
Với chiếnlược chiêu thị như trên OUR VIỆT hi vọng mọi người sẽ biết đến quán và
lượng khách tăng thêm mỗi ngày
III. CHIẾNLƯỢCĐỊNHGIÁSẢN PHẨM
1. PHẦN CHI PHÍ BAN ĐẦU ... muốn đổi sản
phẩm tại OUR VIET thì đưa phiếu điểm cho nhân viên thu ngân để quy đổi ra giá
trị tiền tương ứng.
- Bạn có thể đổi sảnphẩm (nếu đủ điểm tích lũy tương ứng với giá trị sản phẩm)
hoặc ... cạnh tranh; yêu cầu sản xuất các sản
phẩm đáp ứng tiêu chuẩn cao, cạnh tranh về giá, có chất lượng ở cả thị trường
trong nước và quốctế
- Khủng hoảng tài chính toàn cầu: Kinh tế gặp nhiều khó...
... xác định vị trí sảnphẩm của
mình (định vị sản phẩm) . Công ty phải quyết định vị trí chất lượng và giá cả của sảnphẩm ấy.
4. Các chiếnlượcđịnhgiá phức hợp sản phẩm.
Logic về địnhgiá cho ... là định
giá cao- giá hớt kem hay giá chắt với thị trường hoặc là địnhgiá thấp nhằm thâm nhập thị trường.
Định giá chắt với thị trường.
Nhiều công ty có phát minh được sảnphẩm mới đã địnhgiá ... marketing phải quyết định các
bậc giá cho những loại sảnphẩm khác nhau ấy.
Định giásảnphẩm tùy chọn.
Nhiều Công ty có đưa ra bán những sảnphẩm tùy khách chọn thêm cùng với sảnphẩm chính. Người
mua...
... cao giá trị sản phẩm
Thực tế là một số doanh nghiệp đầu ngành như Vinamilk đã đặc biệt chú trọng đến chất
lượng sảnphẩm thông qua việc ứng dụng công nghệ sản xuất hiện đại.
Dây chuyền sản ... đơn vị chức năng xử lý chất thải
rắn theo đúng quy định.
CHƯƠNG III. HIỆU QUẢ CỦA CHIẾNLƯỢC VÀ CÁC ĐỀ XUẤT NÂNG CAO
CHIẾN LƯỢCĐỊNH VỊ SẢNPHẨM CỦA CÔNG TY
D%\(]+
những ... tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một chiếnlược
định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như sau:
Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để...
... Khái niệm sản phẩm
• Mô hình 3 cấp độ sảnphẩm của P. Kotler
• Sảnphẩm cốt lõi:
• Sảnphẩm thực sự:
• Sảnphẩm bổ sung:
• Các lớp có thể thay đổi phù hợp ... kế…
• Nhãn hiệu toàn cầu vs. nhãn hiệu quốc gia
• Có cùng nhãn hiệu nhưng định vị khác nhau
• Một số nhãn hiệu quốcgia được đánh giá
cao hơn quốctế do giá trị truyền thống
* Business evision, ... http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Thích nghi về sản phẩm
• Sản phẩm, dịch vụ (lớp 2 và 3)
• Nhận thức, định vị (lớp 1)
• Tác động bắt buộc: Luật quy định
• Tác động không bắt buộc: Tư vấn, sở thích,
thị...
... nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và địnhgiásản phẩm.
1. Sản phẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào tính năng giặt tẩy, có thành phần chất ... thùng
2. Giá và chiếnlượcđịnh giá.
Giá là thành phần không kém phần quan trọng trong Marketing mix bao gồm giá bán sỉ, giá bán lẻ,
chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị ... tẩy rất tốt, và giá vừa phải.
Omo đã sử dụng chiếnlượcgiá thâm nhập thị trường . Trong khoảng 5 năm đầu, công ty vẫn giữ
giá bán và chất lượng không thay đổi dù giá các loại sảnphẩm khác cùng...
...
III. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
1. Định vị sảnphẩmquốctế
2. Các chiếnlược liên kết sảnphẩm
– thị trường
3. Quản lý danh mục sảnphẩm
4. Chiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi ... lỗi
thời
5. Chiếnlược cải tiến sảnphẩm
6. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
mới
Chương 5: Chiếnlượcsản
phẩm quốctế
ThS. Trần Thu Trang
Bộ môn marketing quốctế
Khoa KT&KDQT ... hiệu sảnphẩm
1. Bao bì sảnphẩmquốctế
2. Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế
1. Bao bì sảnphẩm (Package)
1.1. Khái niệm:
Bao bì là tất cả những vật liệu chứa
đựng và bao bọc sản phẩm, ...
... phân loại sản
phẩm
1. Khái niệm:
-
Khái niệm truyền thống:
+ Sảnphẩm là những thứ do
người sản xuất tạo ra
+ Sảnphẩm là kết quả đầu ra
của quá trình sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng ... yếu tố gì?
24
* Thâm nhập:
7
* Sảnphẩm hiện thực:
17
3. Phân loại sản phẩm:
Căn cứ vào đặc tính chung nhất của SP:
-
Sản phẩm hữu hình (tangible product)
-
Sản phẩm vô hình (intangible product)
•
Căn ... sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng đời sảnphẩmquốctế là
khoảng thời gian tồn tại của SP
trên thị trường, kể từ khi sản
phẩm thâm nhập thị trường cho
đến khi bị loại bỏ khỏi...
... vậy
sảnphẩmmớibaogồm:
Sảnphẩmmớihồntồnlàsảnphẩmxuất phát
từ phát minh, sáng kiến hồn tồn mới để đáp ứng
cho một nhu cầuhồntồnmới.
Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchồnthiệntừ sản
phẩmhiệncó.
Sảnphẩmbổ ... họ
mua sảnphẩm để giải quyết một nhu cầu của
mình được gọi là sảnphẩm cơ bản.
¾ Các bộ phận cấu thành sảnphẩm phối hợp lại
nhằm chuyển tải lợi ích của sảnphẩm cơ bản
cho khách hàng gọi là sảnphẩm ... đầu
…
Th.S Dinh Tien Minh 1
CHÍNH SÁCH SẢNPHẨM
QUỐC TẾ
(International Product Strategy)
Th.S Dinh Tien Minh 2
I. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
1.1 Sản phẩm
¾ Sảnphẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thị
trường...
... Innovation):
2
Chương 5: Chiếnlượcsản
phẩm quốc tế
I. Khái niệm và phân loại sản
phẩm
II. Vòng đời sản phẩm
III. Chiếnlượcsản phẩm
IV. Bao bì và nhãn hiệu sản
phẩm
29
* Tăng trưởng:
Khối ... sảnphẩm
nói rõ chất lượng và do đó quyết
định sảnphẩm ý tưởng hay lợi
ích cốt lõi.
a. Sảnphẩm cốt lõi
b. Sảnphẩm hiện thực
c. Sảnphẩm mong đợi
d. Sảnphẩm bổ sung
27
* Suy tàn:
13
* Sản ...
khẩu sảnphẩm nữa
Sản phẩm được xuất khẩu trở lại
nước khởi xướng theo hướng đổi mới
ngược chiều
Thị trường mục tiêu là nước khởi
xướng sản phẩm
1
Chương 5: Chiếnlược
sản phẩmquốc tế
17
3....
... nào trong 5 cấp sảnphẩm
nói rõ chất lượng và do đó quyết
định sảnphẩm ý tưởng hay lợi
ích cốt lõi.
a. Sảnphẩm cốt lõi
b. Sảnphẩm hiện thực
c. Sảnphẩm mong đợi
d. Sảnphẩm bổ sung
48
* ... bắt đầu
giảm xuống
20
II. Vòng đời sảnphẩm (PLC)
1. Khái niệm:
- Vòng đời sảnphẩm là khoảng thời
gian tồn tại của sảnphẩm trên thị
trường kể từ khi sảnphẩm đó được
thương mại hoá cho đến ... phẩm:
Lợi ích cốt lõi (Core Benefit)
Sản phẩm hiện thực (Generic
Product)
Sản phẩm mong đợi (Expected
Product)
Sản phẩm bổ sung (Augmented
Product)
Sản phẩm tiềm năng (Potential
Product)
...
...
Nguyên tắc địnhgiá
Chiến lượcgiá là sự kết hợp của các phân tích trên và xoay quanh hai khía cạnh:
Giá cả và giá trị. Giá cả đại diện cho chi phí tạo nên sảnphẩm (góc độ người bán).
Giá trị ... với các sảnphẩm thay thế khác. iPhone của Apple cũng áp
dụng chiếnlượcgiá hớt váng cho đối tượng tiên phong khi ra mắt sảnphẩm với
mức giá 599 đô la Mỹ. iPhone nhanh chóng trở về mức giá 399 ... đánh giá vì mức độ thỏa mãn tiêu
dùng thay đổi theo thời gian và mang tính cá biệt.
Thách thức lớn nhất của chiếnlượcđịnhgiá là giá cả và giá trị phải gặp nhau và có
nghiệp dựa trên sản phẩm...