Tài liệu Chiến lược sản phẩm quốc tế_Chương 5 pptx

Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế I II III IV Khái niệm phân loại sản phẩm Vòng đời sản phẩm Chiến lược sản phẩm Bao bì nhãn hiệu sản phẩm I Khái niệm phân loại sản phẩm  Khái niệm: - Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm thứ người sản xuất tạo + Sản phẩm kết đầu trình sản xuất Khái niệm:  Khái niệm theo quan điểm Marketing: - Sản phẩm tất thoả mãn nhu cầu người tiêu dùng Cấu tạo sản phẩm:  Lợi ích cốt lõi (Core Benefit)  Sản phẩm thực (Generic Product)  Sản phẩm mong đợi (Expected Product)  Sản phẩm bổ sung (Augmented Product)  Sản phẩm tiềm (Potential Product) * Lợi ích cốt lõi (Core Benefit) * Sản phẩm thực: * Sản phẩm mong đợi * Sản phẩm bổ sung * Sản phẩm tiềm năng: 10 a Chiến lược SP hữu –  Điều kiện áp hữu: TT dụng: • - giai đoạn tăng trưởng chín muồi PLC Mục đích: Khai thác KH độc quyền Mở rộng KH hỗn hợp Tấn công vào nhóm KH đối thủ cạnh tranh 78 b Chiến lược SP – TT hữu:  Điều kiện áp dụng: • Mục đích: 79 b Chiến lược SP – TT hữu:  Điều kiện áp dụng: • - Vào cuối pha chín muồi sang suy tàn Vào pha suy tàn, loại bỏ SP cũ Mục đích: Duy trì vị trí DN TT Tận dụng am hiểu TT 80 c Chiến lược SP hữu – TT kiện  Điều áp dụng: • Mục đích: 81 c Chiến lược SP hữu – TT  Điều kiện áp dụng: • - Vào cuối pha chín muồi sang suy tàn Khi TT có nhu cầu SP Mục đích: Kéo dài vòng đời sản phẩm Giảm bớt tổn hại kinh tế SP khơng cịn tiêu thụ TT hữu Vẫn tiếp tục khai thác LN SP 82 d Chiến lược SP – TT  Điều • kiện áp dụng: Mục đích: 83 d Chiến lược SP – TT  Điều • - kiện áp dụng: Áp dụng vào cuối pha chín muồi sang pha suy tàn Tại pha suy tàn loại bỏ SP cũ Khi có hội tốt TT cơng nghệ SP Mục đích: Mang lại hiệu LN cao Mở rộng chiếm lĩnh TT Nâng cao địa vị TT 84 IV Bao bì nhãn hiệu SP Bao bì sản phẩm Nhãn hiệu hàng hố 85 Bao bì sản phẩm: a - Khái niệm: Bao bì tất vật liệu chứa đựng bao bọc SP, gồm bao bì bên bao bì bên ngồi 86 Bao bì sản phẩm: a - Khái niệm: Bao bì tất vật liệu chứa đựng bao bọc SP, gồm bao bì bên bao bì bên ngồi 87 b Chức bao bì:  Nhóm • chức nội tại: Nhóm chức Marketing: 88 b Chức bao bì:  Nhóm • - chức nội tại: Bảo vệ Duy trì Mang vác Cân đối Sẵn sàng Nhóm chức Marketing: Giới thiệu Xúc tiến bán hàng 89 Nhãn hiệu hàng hoá: a - Khái niệm: Nhãn hiệu dấu hiệu đặc trưng cho sản phẩm DN khác biệt với nhãn hiệu SP đối thủ cạnh tranh 90 b Yêu cầu nhãn hiệu:  Tên nhãn hiệu dễ đọc dễ nhớ  Thể tính chất SP  Sẵn có để sử dụng  Sẵn sàng quốc tế hoá 91 So sánh nhãn hiệu thương hiệu? 92 ...Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế I II III IV Khái niệm phân loại sản phẩm Vòng đời sản phẩm Chiến lược sản phẩm Bao bì nhãn hiệu sản phẩm I Khái niệm phân loại sản phẩm  Khái niệm:... hỏi: * Cấp cấp sản phẩm nói rõ chất lượng định sản phẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sản phẩm cốt lõi b Sản phẩm thực c Sản phẩm mong đợi d Sản phẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm:  Căn vào... * Sản phẩm mong đợi * Sản phẩm bổ sung * Sản phẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sản phẩm hay công dụng sản phẩm • Sản phẩm thực (Generic Product): - Sản phẩm