8. Cấu trúc của luận án
1.1. Các cơng trình nghiên cứu về xây dựng thương hiệu
1.1.2. Các cơng trình nghiên cứu trong nước
Cuốn Tạo dựng và quản trị thương hiệu danh tiếng- lợi nhuận của tác giả Lê Anh Cường [17] đã bước đầu tiếp cận khái niệm thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu. Từ đó chỉ ra mối quan hệ giữa thương hiệu với sản phẩm, dịch vụ. Trên cơ sở khái niệm, cuốn sách đã đưa ra sự hình thành giá trị thương hiệu, những để có thể thiết kế và tạo dựng một thương hiệu mạnh và có giá trị. Cuốn sách cũng đề cập tới cách thức quảng bá và sử dụng các phương tiện truyền thông nhằm tạo dựng thương hiệu có giá trị. Đây là cuốn sách có giá trị cơ bản về thương hiệu, xây dựng thương hiệu đối với các doanh nghiệp khi nghiên cứu về vấn đề này. Đây cũng là tác phẩm thiết thực khi đưa ra vấn đề trình tự thủ tục xác lập quyền sở hữu độc quyền tại Việt Nam.
Cuốn sách Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và phát triển thương
hiệu [25] của An Thị Thanh Nhàn và Lục Thị Thu Hường đưa ra cách tiếp cận thương
hiệu mang ý nghĩa rộng lớn hơn: “thương hiệu là tổng hợp tấtcả các yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý tính và cảm tính của một sản phẩm, bao gồm bản thân sản phẩm, tên gọi, biểu tượng, hình ảnh và mọi sự thể hiện của sản phẩm đó, dần được tạo dựng qua thời
của thương hiệu và xây dựng thương hiệu trong marketing hiện đại. Vấn đề thương hiệu trong kinh doanh hiện đại được làm rõ thông qua việc đề cập từ nguồn gốc và vai trò của thương hiệu, xây dựng và phát triển thương hiệu, thương hiệu và hệ thống truyền thông hợp nhất.
Một số đề tài luận án tiến sĩ đã nghiên cứu về xây dựng thương hiệu như: Nguyễn Thị Hoài Dung (2010), Luận án tiến sĩ kinh tế, Xây dựng và quản lý
thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam [18] đã hệ thống được lý thuyết về
khái niệm, vai trị, quy trình của xây dựng và quản lý thương hiệu. Trên cơ sở đó đi sâu phân tích vào thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may ở Việt Nam. Từ đó đề xuất các giải pháp cho vấn đề này.
Cấn Anh Tuấn (2011), Luận án tiến sĩ kinh tế, Xây dựng thương hiệu mạnh
cho các doanh nghiệp Việt Nam [47] tập trung phân tích hệ thống lý thuyết về thương
hiệu mạnh, vai trị và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh, chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu mạnh. Từ đó, luận án tập trung khảo sát tình hình xây dựng thương hiệu mạnh trong các doanh nghiệp ở Việt Nam để đưa ra các giải pháp phù hợp cho vấn đề này.
Nguyễn Hồng Quân (2014), Luận án tiến sĩ kinh doanh, Xây dựng và phát
triển thương hiệu của các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến của Việt Nam [34]
Trường Đại học Ngoại thương. Cũng với vấn đề về xây dựng và phát triển thương hiệu nhưng luận án tập trung vào hoạt động mới ở Việt Nam thời điểm đó là kinh doanh trực tuyến. Luận án phân tích các yếu tố tác động và các tiêu chí đánh giá về thương hiệu trong kinh doanh trực tuyến.