8. Cấu trúc của luận án
3.2.1. Xác định mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
Nghiên cứu 6 tỉnh Quảng Ninh, Hà Nội, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Đồng Tháp, Vĩnh Long cho thấy mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh đều được thể hiện chính thức, rõ ràng qua từng kế hoạch, chương trình, đề án liên quan tới xây dựng thương hiệu địa phương của tỉnh. Trong đó, các tỉnh là Quảng Ninh, Lâm Đồng, Đồng Tháp đã xác định mục tiêu mang tính tổng thể, chiến lược gắn với xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh. Đồng thời, trong những kế hoạch, đề án cụ thể vẫn xác định các mục tiêu phục vụ cho từng nội dung rõ ràng. Trong đó, tỉnh Quảng Ninh là tỉnh đầu tiên trong cả nước xác định chiến lược xây dựng thương hiệu thương hiệu địa phương quy mô tỉnh một cách bài bản và chuyên nghiệp từ năm 2015. Các thành phố Hà Nội, Đà Nẵng, tỉnh Vĩnh Long chưa xác định mục tiêu chiến lược tổng thể xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh. Tuy nhiên, các mục tiêu trong các kế hoạch, đề án cụ thể đều được xác định.
Bảng 3.5. Phạm vi mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
Tỉnh/ Thành phố
Xác định mục tiêu tổng thể trong xây dựng thương hiệu
địa phương cấp tỉnh
Xác định mục tiêu với từng lĩnh vực trong xây dựng thương hiệu
địa phương cấp tỉnh Quảng Ninh Có Có Hà Nội Khơng Có Đà Nẵng Khơng Có Lâm Đồng Có Có Đồng Tháp Có Có Vĩnh Long Khơng Có
(Nguồn: Tác giả tổng hợp qua các văn bản của UBND 6 tỉnh ban hành)
Những lĩnh vực các tỉnh hướng tới trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh gồm:
Bảng 3.6. Lĩnh vực hướng tới trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh Tỉnh/
Thành phố
Lĩnh vực hướng tới trong
xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
Quảng Ninh Du lịch Thủy sản
Nơng nghiệp Chính quyền địa phương
Hà Nội Du lịch Nông nghiệp
Làng nghề Cơng nghệ thơng tin
Đà Nẵng
Du lịch Chính quyền đơ thị
Công nghiệp và tiểu thủ công nghiệp Tổ chức sự kiện
Đô thị thông minh Dược liệu
Lâm Đồng Du lịch Nông nghiệp
Đồng Tháp Du lịch Chính quyền địa phương
Nơng nghiệp
Vĩnh Long Nông nghiệp Du lịch
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)
Trên đây là những mục tiêu được xác định mang tính tiêu biểu của 6 tỉnh trong phạm vi nghiên cứu. Thực tế, từ năm 2015- 2020, các tỉnh trên đã có nhiều lần, nhiều mục tiêu được xác định gắn với thương hiệu địa phương cấp tỉnh.
Khảo sát tại 6 tỉnh về kết quả thực hiện mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh như sau:
Bảng 3.7. Kết quả thực hiện mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
S TT
NỘI DUNG
Mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương
cấp tỉnh Đối tượng Kết quả thực hiện (%) ĐTB Yếu TB Khá Tốt Rất tốt 1 Xác định mục tiêu tổng thể trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
CBCCVC 0 0 41,3 30,4 28,3 3,87 DN và
S TT
NỘI DUNG
Mục tiêu xây dựng thương hiệu địa phương
cấp tỉnh Đối tượng Kết quả thực hiện (%) ĐTB Yếu TB Khá Tốt Rất tốt 2 Xác định mục tiêu với lĩnh vực du lịch trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh CBCCVC 0 0 18,4 46,9 34,7 4,16 DN và người dân 0 0 9,1 75,8 15,2 4,06 3 Xác định mục tiêu với lĩnh vực nông nghiệp trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
CBCCVC 0 0 54,3 34,8 10,9 3,57 DN và
người dân 0 0 58,0 18,0 24,0 3,66
4 Xác định mục tiêu với
lĩnh vực chính quyền địa phương trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh CBCCVC 0 23,9 69,6 6,5 0 2,83 DN và người dân 0 20,0 78,0 2,0 0 2,82 5 Xác định mục tiêu với lĩnh vực công nghệ thông tin, công nghiệp trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh
CBCCVC 0 6,5 63,1 23,9 6,5 3,30 DN và
người dân 0 28,0 68,0 4,0 0 3,28
6 Xác định mục tiêu với
các lĩnh vực khác như thuỷ sản, dược liệu, làng nghề trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh…
CBCCVC 0 28,3 67,4 4,3 0 2,76 DN và
người dân 0 28,0 68,0 4,0 0 2,76
(Nguồn: Tác giả)
Trong 6 nội dung đánh giá về xác định mục tiêu trong xây dựng thương hiệu địa phương cấp tỉnh, khơng có nội dung nào có ĐTB ở mức Rất tốt. Có 3 nội dung có ĐTB được đánh giá ở mức Tốt và 3 nội dung ở mức Khá.
Đánh giá về Xác định mục tiêu với lĩnh vực du lịch trong xây dựng thương hiệu
và Doanh nghiệp và người dân lần lượt là: 4,16 và 4,06. Thực tế trong 6 tỉnh nghiên cứu thì hầu hết đều là những tỉnh có thế mạnh về phát triển du lịch và đã có những thống kê số liệu tăng trưởng tốt về du lịch. Kết quả này cho thấy các nhóm đánh giá ghi nhận những thành tựu đã đạt được từ việc xác định mục tiêu với lĩnh vực du lịch