- Chuyên viên dịch vụ khách
c/ Nội dung Chương trình ựào tạo Copywriter:
4.4.1. Các yếu tố bên ngoài a/ Yếu tố chắnh sách
a/ Yếu tố chắnh sách
Những ựóng góp của ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam ựối với kinh tế, văn hóa và xã hội, nói chung là chưa ựược công nhận ở bình diện toàn cộng ựồng. Hiếm khi chúng ta nhìn thấy cụm từ Ộkinh tế sáng tạo hay công nghiệp quảng cáoỢ ựược nêu trong các văn bản có tắnh pháp quy và chắnh luận. Vì vậy, ngành công nghiệp quảng cáo thời gian qua luôn ựối mặt với một số vấn ựề khá phức tạp sau:
Tắnh thiếu minh bạch trong quy hoạch: nhiều ựịa phương chậm quy hoạch trong quảng cáo ngoài trời và OOH (Out Of Home, ựược hiểu là tất cả các loại hình quảng cáo tác ựộng ựến người tiêu dùng, khi họ bước ra khỏi ngôi nhà mà họ ựang sinh sống). Từ ựó, các pano ựược xây dựng hàng tỷ ựồng nhưng không thể coi là một loại tài sản có thể thế chấp, cầm cố trong vay vốn ngân hàng.
điều này vô hình dung gián tiếp gây nên sự nhàm chám trong truyền thông OOH, vì không ai dám ựầu tư công nghệ mới ngoài trờị Chắc chắn loại hình quảng cáo này sẽ sớm giảm thị phần trong tương laị
Nhiều công ty quảng cáo chưa có kinh nghiệm và chưa là thành viên VAA Ộbỗng nhiênỢ xuất hiện dựng các pano vào các vị trắ ựắc ựịa (kể cả các ựịa ựiểm nhạy cảm như cơ quan nhà nước, công an, ngã tư trung tâm ựô thịẦ).
điều này làm cho thị trường biến ựổi, thiếu tắnh quy luật, cạnh tranh không lành mạnh, giá cả bất ổnẦTại saỏ. đó là hậu quả của sự không minh bạch trong quy hoạch, không ựấu thầu, không có Ộsân chơiỢ công bằng trong các mối quan hệ
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 83 hay lợi ắch nhóm mà nền kinh tế theo quy luật thị trường ở nước khó mà ựiều tiết
Cơ chế xin - cho giấy phép quảng cáo: Vòng ựời sản phẩm ngắn và luôn dưa ra cái mới (inovation), các thuộc tắnh này của sản phẩm ngày nay diễn ra rất nhanh. Tuy nhiên các loại giấy phép, quy trình xin phép và quan ựiểm thẩm mỹ trong xét duyệt mẫu quảng cáo hiện nay không nhất quán và luôn chậm trễ, vô tình trở thành rào cản của sự phát triển.
Sức sáng tạo và sự kiểm duyệt: sự kiểm duyệt trong hoạt ựộng quảng cáo tưởng chừng ựơn giản, nhưng nhìn ở góc ựộ vĩ mô, nó vô hình cản trở sự sáng tạọ Khoan bàn ựến Ộựúng - saiỢ, hay tắnh ựặc thù của các giá trị văn hóa, người viết nêu lên tắnh rõ ràng, nhất quán và tắnh ựịnh hướng cho người làm sáng tạọ
Trong thực tế ựã có một số mẫu quảng cáo hay TVC (quảng cáo trên TV) ựược ựịa phương này (hay ựài này) duyệt mà ựịa phương khác lại không. Nguồn nhân lực với kiến thức, trình ựộ không ựồng nhất của nhà quản lý, kiểm duyệt, cấp phép quảng cáo Ộchênh vênhỢ, chưa bao giờ ựào tạo nghiệp vụ chuyên ngành hiện nay chắnh là lực cản, làm cho các nhà sáng tạo quảng cáo thiếu tắnh sáng tạo hoặc dè dặt tìm kiếm ý tưởng mớị
Các quy chuẩn về ựạo ựức quảng cáo: thiếu luật và văn bản dưới luật, sự manh mún trong hợp tác kinh doanh giữa các công ty quảng cáo nhỏ của Việt NamẦcũng là những thách thức mà VAA và ngành công nghiệp quảng cáo nước nhà ựối mặt trong 10 năm tới
Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam ựã làm ựược khá nhiều việc, nhưng như thế là chưa ựủ ựể phát triển mạnh mẽ ngành quảng cáo Việt Nam hội nhập với thế giới và làm Ộbà ựỡỢ gia tăng sức cạnh tranh cho các thương hiệu Việt ngay tại sân nhà.
Khi Việt Nam thực hiện Chắnh sách ựối ngoại, mở cửa thị trường cho các doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài ựầu tư và hoạt ựộng trên ựịa bàn Việt Nam, thì kéo theo nhu cầu phát triển nguồn nhân lực ngành quảng cáo trên cả nước nói chung và ựịa bàn thành phố Hồ Chắ Minh nói riêng cũng tăng theo, cả về số lượng và chất lượng. Trong bối cảnh hội nhập như vậy, thì ngành quảng cáo sẽ có cuộc ựấu gạn lọc giữa các doanh nghiệp trong nước, ựể rồi tồn tại những công ty thực sự mạnh,
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 84 có năng lực chuyên môn cao và chất lượng dịch vụ.
Các chắnh sách cải cách giáo dục, ựào tạo từ tiểu học cho ựến ựại học cũng ảnh hưởng sự phát triển nguồn nhân lực của tất cả các ngành trên lãnh thổ Việt Nam, trong ựó ựặc biệt là ngành quảng cáo, bời vì ựặc trưng của ngành là cần nhân lực có chất xam và khinh nghiệm thực tế cao