3 đẶC đIỂM đỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1.2.3 Tình hình hoạt ựộng của ngành quảng cáo Thành phố Hồ Chắ Minh
Theo thống kê của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cả nước hiện có khoảng 5.000 doanh nghiệp quảng cáo, riêng TPHCM trong năm 2010 có 1340 doanh nghiệp quảng cáọ Chia theo loại hình sở hữu, doanh nghiệp quảng cáo nhà nước chiếm 23,%, ngoài quốc doanh chiếm 77% (chi tiết ựược thể hiện bảng 3.2).
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 53
Bảng 3.2: Số lượng các DN quảng cáo ở TP Hồ Chắ Minh
đơn vị tắnh: DN STT Loại hình DN Số lượng Tỷ lệ (%) I Theo hình thức sở hữu 1340 100 1 DN nhà nước 310 23 2 DN ngoài nhà nước 206 77 Công ty cổ phần 420 50 Công ty TNHH 430 42 DN tư nhân 80 8
II Theo qui mô vốn 1340 100
1 DN có vốn >5 tỷ ựồng 1135 83,9
2 DN có vốn từ 2 Ờ 5 tỷ ựồng 170 12,6
3 DN có vốn <2 tỷ ựồng 45 3,5
(Nguồn:Cục thống kê thành phố)
Những năm trở lại ựây, hoạt ựộng quảng cáo có bước phát triển mạnh. Thông tin quảng cáo không chỉ có trên truyền hình, phát thanh, báo viết, hay báo ựiện tử, các trò chơi ựiện tử; mà còn trên các bảng, biển, pano, băng-rôn, trên các phương tiện giao thông; trong các hội chợ triển lãm, hoạt ựộng thể thao, biểu diễn nghệ thuật; trên các xuất bản phẩm, sản phẩm in và các phương tiện quảng cáo khác.
Diện mạo của hoạt ựộng quảng cáo hiện nay phong phú, có xu hướng phát triển theo hướng tắch cực, ựúng hướng theo sự phát triển kinh tế- xã hội và giữ gìn bản sắc văn hoá dân tộc. Hoạt ựộng sản xuất, kinh doanh dịch vụ quảng cáo của các doanh nghiệp ựã từng bước mở rộng cả về qui mô, chất lượng; tắnh chuyên nghiệp ựã dần theo kịp trình ựộ chung của các nước trong khu vực. Một số doanh nghiệp ựã khẳng ựịnh ựược vị trắ trên thị trường, hoạt ựộng mang tắnh chuyên nghiệp và thực hiện ựược tất cả các công ựoạn của quá trình hoạt ựộng quảng cáo (từ lập chiến lược quảng cáo, sáng tạo ý tưởng ựến tạo mẫu sản phẩm quảng cáo).
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 54
a/ Về thu hút vốn ựầu tư và hoạt ựộng sản xuất kinh doanh
Thành phố ựã cấp phép ựầu tư cho hơn 400 dự án mới với tổng vốn ựăng ký gần 1,7 tỷ USD và cấp phép bổ sung vốn cho 125 dự án khác, với số vốn tăng thêm là hơn 286 triệu USD. đầu tư nước ngoài tại Thành phố trong thời gian chủ yếu tập trung vào lĩnh vực kinh doanh tài sản và dịch vụ tư vấn, dịch vụ quảng cáo, với 166 dự án có tổng vốn ựầu tư gần 970 triệu USD. Tắnh ựến năm 2010, Thành phố Hồ Chắ Minh có gần 2.560 dự án ựầu tư nước ngoài còn hiệu lực hoạt ựộng, với tổng vốn ựăng ký gần 16,5 tỷ USD, tăng hơn 21% về số dự án và 15% về số vốn so với cùng kỳ năm trước.
Doanh thu quảng cáo ựạt 8540 tỷ ựồng năm 2009. Tuy nhiên, công nghiệp quảng cáo còn mang tắnh tự phát, thiếu quy hoạch tổng thể, cả doanh nghiệp và cơ quan quản lý ựều lúng túng (http://ctld.gov.vn, http://reportshop.com.vn )
b/ Về trình ựộ kỹ thuật, công nghệ mới và kinh nghiệm quản lý
Thành phố tạo bước phát triển ựột phá nhằm nâng cao trình ựộ và năng lực nghiên cứu khoa học, sáng tạo và ựổi mới công nghệ, từ ựó ựặt ra các nhiệm vụ trọng tâm cụ thể như nghiên cứu cơ sở khoa học ựể giải quyết những vấn ựề bức xúc trong các lĩnh vực kinh tế, văn hóa, xã hộiẦ nhằm xây dựng TP văn minh, hiện ựại ngang tầm với các TP lớn trong khu vực.
Chủ tịch UBND TP Lê Hoàng Quân cho biết, bên cạnh việc ựẩy nhanh tốc ựộ ựầu tư ựổi mới công nghệ ựể phát triển các sản phẩm trọng ựiểm thuộc lĩnh vực công nghệ cao nhằm nội ựịa hóa công nghệ, tiến tới làm chủ và triển khai ứng dụng công nghệ, hiện ựại hóa công nghiệp và nông nghiệp, thành phố sẽ tiếp tục ựổi mới và hoàn thiện cơ chế quản lý nhà nước ựối với hoạt ựộng quảng cáo theo hướng thị trường, trong ựó doanh nghiệp ựóng vai trò là trung tâm ứng dụng, ựổi mới công nghệ, tiếp thu có chọn lọc các tri thức khoa học và công nghệ nước ngoài ựể phát triển các loại hình dịch vụ quảng cáọ
Thành phố sẽ tiếp tục hoàn chỉnh cơ chế, chắnh sách ựể tạo môi trường thuận lợi nhất cho doanh nghiệp, trong ựó tiếp tục Ộthông nghẽnỢ trong cải cách thủ tục hành chắnh vì hiện nay còn nhiều nơi, nhiều chỗ thực hiện vấn ựề này chưa phải
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 55 là tốt. Chủ tịch Lê Hoàng Quân nêu rõ, thành phố Hồ Chắ Minh ựang tắch cực thực hiện chuyển dịch cơ cấu kinh tế, từng bước chuyển biến về chất theo hướng tăng dần tỷ trọng các ngành có giá trị gia tăng và hàm lượng khoa học, công nghệ cao như ngành quảng cáọ
Thời gian qua, tỷ trọng trong cơ cấu kinh tế thành phố của các ngành có giá trị gia tăng và hàm lượng khoa học, công nghệ cao luôn tăng dần. Năm 2010, ngành dịch vụ chiếm tỷ trọng 54,5% với tốc ựộ tăng trưởng bình quân 12%/năm, cao hơn tốc ựộ tăng trưởng chung cả nước, nhất là các ngành dịch vụ cao cấp như quảng cáo, du lịch,Ầcó lợi thế cạnh tranh, có chất lượng và giá trị gia tăng caọ
- Ngành quảng cáo Tp.HCM có tác ựộng rất lớn ựối với quá trình phát triển của khoa hoc kỹ thuật, tác ựộng ựó diễn ra qua 3 giai ựoạn:
+ Những số liệu kĩ thuật và kinh tế của các loại hàng sẽ ựược thông tin một cách rộng rãi cho người muạ Trên cơ sở ựó người mua nắm ựược ựặc ựiểm của mặt hàng mớị
+ Trong giai ựoạn tiến hành nghiên cứu khoa học, tổ chức quảng cáo sẽ cung cấp cho người mua thông tin về quá trình sản xuất, về việc thay ựổi các chỉ tiêu về chất lượng, số lượng của hàng hóạ Bên cạnh ựó, quảng cáo còn cung cấp các thông tin khối lượng hàng hóa, ựược các xắ nghiệp sản xuất ra, về kết quả nghiên cứu thị trường, và nhu cầu tiêu dùng có khả năng thanh toán. Cần phải nhớ rằng, ở các giai ựoạn này, trong thông tin quảng cáo cần phải tránh ựưa ra những tin chưa có lợi cho người muạ Vắ dụ những thông tin về những phát minh.
Tóm lại, ở các giai ựoạn này các xắ nghiệp sản xuất thường gửi cho người mua những thông số kĩ thuật, kinh tế của hàng hóa với yêu cầu nhận ựược ý kiến góp ý của bên muạ
+ Giai ựoạn ba là giai ựoạn chuẩn bị cho quá trình tiêu thụ những hàng mới sản xuất. Giai ựoạn mà công cụ quảng cao có tác ựộng trực tiếp ựến thực tiễn tiêu thụ và hình thành thị trường tiệu thụ mặt hàng mới ựó.
Giai ựoạn tổ chức tiêu thụ, kắ kết hợp ựồng, phối hợp các hoạt ựộng quảng cáo có tác ựộng trực tiếp ựến toàn bộ quá trình sản xuất. Từ khâu xác ựịnh khối lượng
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 56 cần sản xuất cho ựến khâu thời gian sản xuất, cũng như khâu ựưa sản phẩm vào sản xuất hàng loạt. Quảng cáo trong giai ựoạn này, sẽ góp phần tắch cực vào việc nâng cao chiến lươc của sản phẩm.
c/ Về giải quyết việc làm
Các ngành công nghiệp quảng cáo ngày càng phát triển, các ngành dịch vụ cao cấp với quy mô ựầu tư lớn ngày càng thu hút nhiều nhà ựầu tư nước ngoài tạo nên sự dịch chuyển và tái cấu trúc lực lượng sản xuất dựa trên cơ sở lợi thế cạnh tranh giữa TP.Hồ Chắ Minh và vùng kinh tế trọng ựiểm phắa Nam. ựầu tư nước ngoài ựã góp phần quan trọng trong giải quyết việc làm ựối với người lao ựộng từ lao ựộng phổ thông ựến lao ựộng trình ựộ caọ Bên cạnh ựó là sự lan tỏa về vốn, công nghệ, trình ựộ quản lý lành nghề cho toàn bộ nền kinh tế và thúc ựẩy lực lượng sản xuất phát triển với trình ựộ ngày càng caọ
Sự phát triển của ngành quảng cáo TP.HCM trong những năm qua ựã có những tác ựộng tắch cực: Thúc ựẩy thị trường lao ựộng phát triển, cơ cấu lại lực lượng lao ựộng, góp phần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, tạo môi trường và nhiều cơ hội cho người lao ựộng tìm ựược việc làm, ổn ựịnh ựời sống.
Trong những năm qua, thành phố ựã tập trung cho ựầu tư phát triển, ban hành nhiều chắnh sách, tạo cơ chế thuận lợi, nhằm thu hút mọi nguồn lực từ các thành phần kinh tế ựầu tư vào phát triển sản xuất. Nguồn vốn ựầu tư toàn xã hội ngày một tăng, tạo ra nhiều việc làm mới, ựời sống của người dân nói chung và người lao ựộng ựược cải thiện ựáng kể, tạo ựiều kiện thuận lợi ựể giải quyết cơ bản vấn ựề việc làm của ựịa phương. Hoạt ựộng ựào tạo nghề cũng ựạt ựược những kết quả khả quan, lao ựộng qua ựào tạo có những chuyển biến tắch cực về chất lượng và số lượng, góp phần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, phục vụ cho yêu cầu phát triển kinh tế- xã hội của thành phố.
Ngoài ra, sẽ tập trung ựào tạo, bồi dưỡng, nâng cao trình ựộ nguồn nhân lực khoa học và công nghệ ngang tầm với các nước trong khu vực, có chắnh sách thu hút và sử dụng hiệu quả lực lượng trắ thức khoa học- công nghệ trong và ngoài nước.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 57
d/ Về thúc ựẩy kinh tế xã hội của thành phố phát triển
Sự phát triển của ngành quảng cáo cho chúng ta thấy ngành quảng cáo phát triển có mối quan hệ mật thiết với sự phát triển của nền kinh tế. Quảng cáo là một trong những biện pháp kinh tế cần thiết không thể thiếu ựược của nền kinh tế. Nó là ựối tượng chú ý liên tục của các xắ nghiệp sản xuất, xắ nghiệp thương nghiệp và người tiêu dùng.
Quảng cáo trong xã hội ựã làm cho người tiêu dùng nắm vững mục ựắch của từng mặt hàng, ý nghĩa, giá cả và chất lượng của chúng. Quảng cáo sẽ cho ta thấy những thông tin quan trọng trong quá trình phục vụ từ mạng lưới kinh doanh, các ựịa ựiểm du lịch, phương thức bán hàng trả góp, thời hạn ựưa hàng ựến nhà cho người mua, phương thức thanh toánẦ
Những hiệu quả cơ bản của quảng cáo trên thị trường Tp.HCM ựược tóm lược như sau
+ Giáo dục thói quen tiêu dùng những mặt hàng sản xúât trong nước ựã ựược quảng cáo một cách rộng rãị
+ Tạo ựiều kiện phối hợp một cách chặt chẽ ựể thực hiện kế hoạch sản xúât, kinh doanh của các loại hình xắ nghiệp
+ Thông tin rộng rãi và chắnh xác cho nhân dân nắm vững chất lượng của hàng hoá trên thị trường.
+ Cung cấp một cách ựầy ựủ nhất thông tin về tình hình thị trường trong nước và thị trường quốc tế ựể góp phần cho các xắ nghiệp sản xúât, kinh doanh xác ựịnh ựúng hướng sản xuất, xuất khẩuẦ.
Nhưng vào năm 2004, ngành quảng cáo gặp một biến ựộng nhỏ khi Tp.HCM và Hà Nội - hai trung tâm kinh tế, bất ngờ bị cấm và hạn chế các hoạt ựộng quảng cáo ngoài trời, phương tiện công cộng. điều này ựã làm doanh thu ngành quảng cáo bị sụt giảm ựáng kể, một số công ty quảng cáo phải ựiều chỉnh hoạt ựộng kinh doanh và các nhà quảng cáo cũng tìm kiếm các phương thức quảng cáo mớị
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 58 quảng cáo ở nước ta ựã có bước phát triển mạnh, với sự gia tăng về số lượng doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo, sự mở rộng về hình thức, quy mô và công nghệ. Việc ựầu tư kinh phắ cho hoạt ựộng quảng cáo hàng hóa, dịch vụ ựược các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh quan tâm. Theo số liệu của Kantar Media Việt Nam, ựơn vị nghiên cứu thị trường và phân tắch truyền thông, Việt Nam nói chung và Tp.HCM nói riêng là một thị trường nhiều tiềm năng cho quảng cáọ
Khảo sát của báo Tuổi trẻ TP Hồ Chắ Minh, 95% ựộc giả cho rằng trang quảng cáo là cần thiết. Số liệu thống kê từ ựề tài khoa học Quản lý nhà nước về hoạt ựộng quảng cáo ở TP.HCMẦ năm 2010 cho thấy, có ựến 90% người dân ựược tiếp xúc với quảng cáọ Gần như tất cả doanh nghiệp lớn nhỏ ựều có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, dịch vụ, trong ựó các doanh nghiệp nhà nước ngày càng chiếm tỷ trọng ựáng kể. Nhu cầu thông tin xã hội về học hành - việc làm cũng ựang phát triển mạnh. Người dân ựược tiếp cận nhiều giá trị văn hóa của các nước một phần nhờ quảng cáo và ngược lại, thông qua các quảng cáo dịch vụ, sản phẩm của Việt Nam mà văn hóa Việt Nam ựược chuyển tải ra thế giớị
Phó tổng giám ựốc đài Truyền hình Việt Nam Nguyễn Thành Lương cho rằng, quảng cáo hiện nay ựóng một khâu quan trọng trong chuỗi sản xuất, có tác dụng thúc ựẩy việc bán hàng, sinh lời ựể tái ựầu tư sản xuất. Vì vậy, nên xem quảng cáo cũng là một ngành kinh tế và cần phải có những chắnh sách phù hợp tạo ựiều kiện cho quảng cáo phát triển. ỘQuảng cáo phát triển, đài Truyền hình Việt Nam tăng doanh thu, từ ựó có nguồn ựể tái ựầu tư sản xuất và mua các chương trình truyền hình hấp dẫn có bản quyền phục vụ nhân dân. Nhân dân ngày càng ựược xem nhiều chương trình truyền hình hấp dẫn hơn mà vẫn ựược miễn phắ. Như vậy, ựối tượng cuối cùng ựược hưởng lợi là người dânỢ, ông Nguyễn Thành Lương nhấn mạnh. Tổng biên tập báo Sài Gòn Tiếp thị đặng Tâm Chánh thì khẳng ựịnh: quảng cáo trên báo chắ không chỉ tạo doanh thu cho bản thân các cơ quan báo chắ mà còn là cơ hội phát triển thương mại của các doanh nghiệp nhỏ và vừa, bởi các doanh nghiệp này khó có khả năng chi cho quảng cáo sản phẩm của mình trên các phương tiện chi phắ cao như truyền hình. Vấn ựề ở ựây là phải kiểm soát ựược chất lượng
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 59 sản phẩm quảng cáo - ựiều vượt quá khả năng của các báọ Tuy nhiên, các báo phải chịu trách nhiệm về thông tin quảng cáo trên báo, nếu tiếp tay cho quảng cáo gian dối, người ựọc sẽ tẩy chaỵ..
Nền kinh tế sản xuất hàng hóa cả nước ựang phát triển với tốc ựộ khá caọ Hoạt ựộng xuất nhập khẩu ngày càng ựược mở rộng và rất ựa dạng. Mức tiêu dùng cũng như tắnh chất tiêu dùng trong nhân dân ựang tăng trưởng mạnh. Do ựó, việc mở rộng hoạt ựộng quảng cáo trên báo ựài là một ựòi hỏi của các tầng lớp dân cư và về mặt quy luật, là một tất yếu khách quan. Việc mở rộng hơn nữa quy mô quảng cáo sẽ góp phần giúp các doanh nghiệp có nhiều phương tiện quảng bá sản phẩm của mình, giúp người tiêu dùng có nhiều thông tin trong việc lựa chọn hàng hóạ Số lượng quảng cáo nhiều cũng thể hiện uy tắn, sức mạnh và khả năng tổ chức của các cơ quan báo chắ. Ở một khắa cạnh khác, bộ mặt quảng cáo cũng phản ánh chắnh bộ mặt phát triển kinh tế - xã hội của ựất nước chúng tạ Vì thế, cần nhận thức, ựánh giá ựúng vai trò, vị trắ của quảng cáo và tạo ựiều kiện cho quảng cáo phát triển.
Quảng cáo ựóng vai trò chắnh tạo ra các giá trị gia tăng cho sản phẩm, thương hiệụ Hà Nội và TP HCM coi ngành công nghiêp dịch vụ là ngành mũi nhọn. Những năm qua, ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam luôn tăng trưởng 20 - 30% một năm.