d/ Công ty dịch vụ tư vấn tiếp thị (Marketing Consultant Services)
2.2.2Thực tiễn ngành quảng cáo Việt Nam
Như bạn ựã biết, nền kinh tế thị trường tại Việt Nam khởi sắc từ ựầu thập niên 90. Khi có nền kinh tế thị trường tức là có cạnh tranh. Có cạnh tranh thì việc phải quảng cáo và tiếp thị là ựiều bắt buộc. Do vậy tổng chi phắ cho quảng cáo tại Việt Nam tăng nhanh trong những năm vừa qua với tốc ựộ trên dưới 25% mỗi năm. Trong năm 2009, doanh số quảng cáo báo, ựài và tivi là khoảng 420 triệu USD (theo TNS Việt Nam). Nếu tắnh cả các loại quảng cáo ngoài trời sẽ ựạt trên dưới 530 triệu USD. Tổng chi phắ cho ngành truyền thông tiếp thị tại Việt Nam: bao gồm cả quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp. Năm 2010 ựã vượt con số 1 tỷ USD, có lẽ các bạn cũng biết rằng hơn 80% ngân sách quảng cáo tại Việt Nam hiện nay ựang ựược thực hiện bởi khoảng 30 công ty quảng cáo ựa quốc giạ Phần còn lại ựược chia cho khoảng hơn 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam).
Vào thời ựiểm khởi ựầu của ngành quảng cáo ở Việt Nam, quảng cáo ngoài trời là loại hình ựầu tiên ựược thực hiện và ựã phát triển rất nhanh chóng. Do nhu cầu bắt buộc phải làm quảng cáo của các tập ựoàn ựa quốc gia, hàng loạt các bảng quảng cáo ngoài trời mọc lên khắp nơị Chắnh ựiều này tạo nên hiện tượng loạn bảng quảng cáo một thời, và sau ựó ựã bị chắnh quyền các ựịa phương chấn chỉnh. Cùng với quảng cáo ngoài trời, các loại hình quảng cáo khác như báo, ựài phát thanh và quảng cáo truyền hình cũng phát triển rất nhanh chóng.
Thực tế hiện nay, một số hãng quảng cáo nước ngoài tại Việt Nam hoạt ựộng rất yếu kém và không hiệu quả. Do bế tắc về ý tưởng, họ thường nhờ công ty quảng cáo Việt Nam nghĩ giúp và thực hiện mẫu quảng cáo cho khách hàng của họ. Khi mẫu quảng cáo ựược duyệt, ựương nhiên là công ty quảng cáo nước ngoài ựược hưởng phần lớn lợi nhuận. Các công ty quảng cáo Việt Nam là nhà cung ứng dịch
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ 19 vụ thực sự thì chỉ ựược hưởng số lẻ của lợi nhuận thu ựược.
Cho tới nay, giá thực hiện một mẫu quảng cáo báo, do các công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện, thường nằm ở mức khoảng 5 triệu ựồng, trong khi tại các hãng quảng cáo ựa quốc gia, giá trung bình cho một ý tưởng quảng cáo có ựịnh hướng chiến lược sẽ vào khoảng từ 1500 ựến 3000 USD (Theo nguồn http://www.mait.vn).