3.2. CÁC NHÓM GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU CÁ TRA
3.2.4.1 Xây dựng thương hiệu chung cho cá tra Việt Nam
Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu cá tra Việt Nam phải dựa trên nền tảng quan trọng là chất lượng sản phẩm cá tra xuất khẩu phải đáp ứng được nhu cầu và
mong đợi của người tiêu dùng, an toàn, sạch bệnh. Những giải pháp về liên kết chuỗi, nâng cao chất lượng cá tra xuất khẩu đã giải quyết vấn đề này.
Thứ đến là cái tên của thương hiệu cá tra, cần xây dựng riêng cho sản phẩm cá tra một thương hiệu cụ thể như theo gợi ý của các chuyên gia Nauy là “Vietpangasius” hoặc “Vietpanga®” gắn với mục tiêu chất lượng cao nhất. Các doanh nghiệp ngoài sử dụng thương hiệu riêng của mình/thương hiệu riêng của nhà nhập khẩu hoặc phân phối thì phải sử dụng thương hiệu chung “Vietpangasius”/“Vietpanga®” là tên sản phẩm trên bao bì. Chấm dứt tình trạng có q nhiều tên sản phẩm cá tra trên thị trường thế giới theo yêu cầu của người nhập khẩu/nhà phân phối. Vấn đề này cần quy định bằng văn bản pháp luật và bắt buộc thực hiện và thông báo rộng rãi trên thị trường thế giới. NAFIQAD là cơ quan có trách nhiệm trong việc kiểm tra chất lượng hàng hóa, bao bì sản phẩm trước khi cấp chứng thư xuất khẩu.
Với mức 0.03USD/kg trích từ giá bán cá tra đóng góp vào “Quỹ xây dựng
thương hiệu cá tra Việt Nam” nhằm tài trợ cho chiến dịch xúc tiến thương mại, xây dựng thương hiệu cá tra, các hoạt động marketing. Nhà nước không nên chi tiền cho
hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu cá tra vì có nguy cơ bị đánh thuế chống trợ cấp. Hơn nữa việc đóng góp này thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp đối với
thương hiệu chung của ngành và ngăn chặn các hoạt động cạnh tranh không lành