Các cơng cụ chiêu thị mà Forty sử dụng chính như: Advertising (Quảng cáo), Pr (Public – Quan hệ cơng chúng), Event - Tạo sự kiện), Promotion (Chiêu thị).
Quảng cáo trên phương tiện truyền thơng: Theo nguyên tắc truyền thơng AIDA, dựa trên nhân cách xây dựng thương hiệu.
Sơ đồ 3.1: Xây dựng nhân cách thương hiệu Forty
Chiến lược quảng cáo phải được thiết lập trên nền tảng chiến lược Marketing thương hiệu Forty. Kế hoạch quảng cáo phải chỉ ra mục tiêu và chiến lược cụ thể cùng các chương trình hành động chi tiết. Để tạo dựng hình ảnh tốt trong lịng người tiêu dùng. Thương hiệu Forty phải được xây dựng một tính cách thương hiệu riêng biệt và Slogan truyền thống gắn với thương hiệu đĩ.
Xây dựng một chiến lược quảng cáo tồn diện cĩ kiểm sốt chi phí trên nhiều phương tiện truyền thơng, nhằm đưa hình ảnh thương hiệu Forty ngày càng đến gần với cơng chúng.
Sản phẩm kem là sản phẩm đặc thù mà điểm quan trọng nhất là phải thể hiện được tính vệ sinh an tồn thực phẩm. Người tiêu dùng sẽ dễ dàng chấp nhận nếu nĩ ngon rẻ và an tồn. Vậy Marketing đạt yêu cầu ta nên cân nhắc các chi phí và các phương tiện cho Marketing, khơng nhất thiết phải quảng cáo trên báo hay tivi mà cĩ thể chọn các kênh khác như: PR, Event, Internet, cho dùng thử (Sampling)..v.v. Phân tích đặc tính sản phẩm Xác định khách hàng mục tiêu Làm rõ định vịthương hiệu qua Slogan Phân tích thấu hiểu đặc tính của khách hàng Thiết lập giữa mối quan hệ giữa định vị và thấu hiểu khách hàng Xây dựng nhân cách thương hiệu
Do vậy, trong năm đầu tiên phát triển thương hiệu Forty với chi phí dành cho PR, tài trợ, Internet khoảng 3.000.000 đồng/ngàn lít. Từ số liệu này thì ngân sách dành cho PR, tài trợ, khuyến mãi sẽ tùy thuộc vào doanh số bán và dự kiến vào khoảng 540 triệu đồng. Những kênh này là phương tiện chính để Forty chuyển tải thơng điệp quảng cáo và hình ảnh thương hiệu đến khách hàng.
Bảng 3.3: Chi phí chiêu thị cho quảng bá thương hiệu Forty năm đầu tiên Đvt: triệu VNĐ Phương tiện Số tiền Số Tỉnh Tổng cộng chi phí Ghi chú Sampling 5 9 45 2000 cây dùng thử/Tỉnh
PR 5 9 45 Ngoại giao, bao thư, báo chí, TV …
Event 30 9 270
Tổ chức ca nhạc, văn nghệ, tết trung thu, Quốc tế thiếu nhi 1/6, cho trẻ em.
Internet 7 9 63
Chơi game trên Website Forty cĩ thưởng, liên kết quảng cáo trên Web.
Truyền thơng tĩnh 3 9 27 In ấn danh thiếp, biểu mẫu, Poster, brochure.
Truyền thơng động 10 9 90 Quảng cáo TV đài địa phương
Tổng 540
Truyền thơng tĩnh: loại truyền thơng này bao gồm tất cả các tài liệu của Cơng ty cĩ thiết kế chặt chẽ theo mẫu chuẩn chẳng hạn như: Danh thiếp, tiêu đề giấy viết thư, các mẫu giấy tờ văn phịng hay các loại phương tiện truyền thơng khác như xe vận tải đơng lạnh, đồng phục nhân viên Cơng ty, bảng hiệu, panal… Tất cả chỉ cần thiết kế một lần với mẫu logo đã thiết kế sẵn, Cơng ty sẽ cĩ các tài liệu truyền thơng thể hiện bản sắc thương hiệu Forty trong nhiều năm một cách đồng bộ, nhất quán và ít tốn kem.
Truyền thơng động: là loại truyền thơng Marketing để quảng bá thương hiệu chú trọng việc chuyển tải các kế hoạch Marketing mới nhất của Cơng ty, mà cụ thể trong thời gian đầu là quảng bá thương hiệu Forty đến người tiêu dùng mạnh mẽ nhất, gây ấn tượng nhất. Vì vây, truyền thơng này cĩ thể thay đổi thường xuyên về nội dung quảng cáo trên đài truyền hình, trên các Website sao cho gây ấn tượng và tránh nhàm chán đối với người tiêu dùng, mà vẫn nêu bật được bản sắc thương hiệu Forty là an tồn và đáng tin cậy.