Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu kem Forty trong thời gian qua chưa được quan tâm đúng mức. Chính vì vậy, cơ cấu tổ chức bộ phận tiếp thị trong Cơng ty chỉ tập trung giải quyết từng chương trình mang tính tổng quát. Chưa hình thành được đội ngũ chuyên nghiệp cho việc thực hiện xây dựng và phát triển thương hiệu.
Việc tổ chức đo lường và đánh giá thương hiệu kem Forty chưa được thực hiện một cách chuyên nghiệp. Đa số các nghiên cứu về thương hiệu kem Forty đều do Cơng ty tự thực hiện. Vì thế, các kết quả nghiên cứu chưa cĩ độ chính xác cao do mang tính chủ quan. Cơng ty chưa sử dụng các dịch vụ tư vấn Marketing và nghiên cứu của các Cơng ty chuyên nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu kem Forty. Do đĩ, sự phát triển của thương hiệu kem ăn Forty trong thời gian qua vẫn cịn nhiều hạn chế.
2.2.6. Đánh giá các thành tố của thương hiệu kem Forty 2.2.6.1. Tên thương hiệu
Tên Cơng ty và tên sản phẩm trùng nhau đều cĩ chung một tên thương hiệu là kem Forty. Tên Forty khá ngắn gọn, dễ đọc và dễ nhớ và gắn liền với người đã sáng lập ra Cơng ty Forty. Ty là tên của người sáng lập ra Cơng ty “Ty”, là người con thứ 4 trong gia đình, nếu ghép lại số 4 (Four) với Ty sẽ khơng
cĩ nghĩa. Nên tơi bỏ chữ u để ghép với chữ Ty nên nĩ ngẫu nhiên trở thành Forty. Trong tiếng Anh Forty là số 40 tơi đặt ra mục tiêu đến năm 40 tuổi sẽ thành cơng rực rỡ với thương hiệu này. Ý nghĩa thứ 2 của số 40 là sẽ tạo ra cho khách hàng 40 sự lựa chọn cĩ thể về quy cách sản phẩm hoặc 40 sự lựa chọn về mùi vị mà Forty đem lại. Phát triển Forty thành một tập đồn hùng mạnh với 40 ngành nghề sản xuất kinh doanh.
Ưu điểm:
- Tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ và gây ấn tượng cho người tiêu dùng - Khá mới mẻ cĩ cảm giác trẻ trung và gần gũi.
- Tên thương hiệu gắn với người sáng lập ra Cơng ty và mang phong cách tây phương mang tính thời đại. Tên thương hiệu cĩ thể gắn với tất cả các sản phẩm trong Cơng ty.
- Tên thương hiệu cĩ sự khác biệt để tạo ra sự nhận biết đối với người tiêu dùng. - Tên thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu hàng hĩa.
Nhược điểm:
- Chưa truyền tải được một thơng điệp nào đĩ đến khách hàng mục tiêu và người tiêu dùng trong lĩnh vực kem ăn.