Sứ mệnh của Cơng ty Forty: cung cấp sản phẩm bổ dưỡng chất lượng
cao với giá cả hợp lý, nhằm thõa mãn tối đa nhu cầu khách hàng và làm thay đổi
những thành kiến về kem ăn do Việt Nam sản xuất.
Để cĩ thể thực hiện được sứ mệnh trên, Cơng ty cần đạt được những mục tiêu sau:
- Mục tiêu doanh thu: tăng trưởng hàng năm từ 15 – 20 %.
- Mục tiêu định vị: tính cách của thương hiệu mang tính nữ tính, quyến rũ và sang trọng.
- Mục tiêu sản phẩm: đa dạng hĩa sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng (các sản phẩm tiêu thụ thơng thường, các sản phẩm cho dịp lễ tết các sản phẩm đặc thù), khơng ngừng nâng cao hơn nữa chất lượng của sản phẩm.
- Mục tiêu phân phối: chủ động phân phối vào các thị trường trọng điểm: Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Tây Nguyên (Buơn Ma Thuột, Đà Lạt), Miền Tây. Tăng tiêu thụ vào các tháng thường trong năm.
- Mục tiêu quảng bá thương hiệu: tạo lập được ngày càng sâu rộng trong nhận thức người tiêu dùng về thương hiệu kem Forty, mang đậm bản sắc, hương vị Việt Nam.
- Thị trường mục tiêu sẽ phân loại nhĩm đối tượng tiêu dùng kem như sau: Khuynh hướng tiêu dùng – Đối tượng mục tiêu – Miêu tả sản phẩm.
Bảng 3.1: Mục tiêu chiến lược của Cơng ty đến năm 2017
Chỉ tiêu Đvt 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Sản lượng Ngàn lít 14 21 28 32 37 42 48 Doanh thu Tỷ VNĐ 43 60 71 77 85 91 99 Lợi nhuận sau thế Tỷ VNĐ 9.5 12.0 13.8 14.3 16 17.5 19 Thu nhập bình quân người LĐ Triệu VNĐ 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 6.0 6.5