- Oi hi hịị cáo kêu gọ i: Khi san phẩ mờ vào thời kv chín mu ồi, th
dĩ (mức độ chú ý lình cam và MIC cam thái (lộ cúi) họ).
2.4.2. Hiên được m õi inrờ m i quang cáo: cẩn hièu dược clặc diêm kinh tế. văn hố. xã hội. dạo đức, tịn ui áo cua dịa phương nơi
tiến hành quáng cáo cũng như kha năng tái chính, khách hàng mục tiêu cua doanh nghiệp và tinh hình quang cáo cua các (.lỏi thù cạnh nanh trên thị tnrờng.
(I. Xác định diện quàng cáo. tan suai vit lìiệu qua (fining cáo:
- X á c d i n h d i ệ n C|uárrg c á o thực c h á t là q u á t r ìn h x á c đ ị n h rị i r o n g
một thời gian nhất định, cấn làm chơ bao nhiêu nmrời liêu dùng nhận diện dược sán phẩm của doanh nshiệp ihỏng qua quáng cáo.
- Tần suất quant» cáo là bình quân tronu một thời gian nhất định phái quáng cáo bao nhiêu lần.
- Mầu quánu cáo dưa ra cĩ dược nuirịi liêu dùng châp nhận hay khơng. Neu mầu quáng cáo tốt sẽ lạo ra dược ÚÌ1 lượng tốt cho người liêu dùng dồi với sán pliam và thúc dây nhu cau liêu dùng CÍUI họ.
- Hiệu qua quảng cáo là niirc độ mục tiêu quang cáo dạt dược khi doanh nghiệp sứ dụng phirưng tiện quáng cáo nào dĩ.
h. L ự a c h ọ n p h ư ơ n g t iệ n m ơ i g i ớ i q u à n g c á o : là Iilũ r n ụ i l i ê u k i ệ n ,
dặc điểm mơi trường văn hố. xâ hội. lịch sử. tính chat cua san phàm và dặc diem tâm lý người tiêu dùng, dược sư dụng dê tãng cường hiệu quá cua hoạt dộng quáng cáo. Khi sir dụng vật mịi giới quàng cáo cân Ill'll ý các yếu tố sau:
- Tinh chat cùa phirong tiện quáng cáo. dặc diêm tâm lÝ của ngirời tiêu dùng (thị hiếu, niềm tin và you tố văn hố xà hội).
- Căn cử vào đặc điểm sàn pliấm dế lựa chọn các phương tiện quáng cáo: những sàn phẩm kỹ thuật cao thì quảnii cáo trơn các tạp chí chuyên imành (V i dụ, máy ánh kỹ thuật so. Camera..): những sán pliâm phức tạp (máy vi lính, thiết bị tinh vi) thì qua hội chợ, triển lãm; các sán phẩm sinh hoạt thường ngày (hột ụiặt. dầu gội. ihực plìấm...) nên quáng cáo qua ti vi. đài. háo.