III. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
phươnu cụ thể vì vậy doanh niihiệp cĩ thể sư dụng dề dănu tin quàng
cáo. nhắm lái khách hàng mục tiêu cùa minh. V i dụ. quàng cáo íỉiống nhàu lử quv qua báo I mil Bẩc Gianu. nhăm vào vùng trồng vai. nhãn lớn nhài cua ca nước.
- Tính năng độna sáim tạo: Báo cĩ thê tạo ra rất nhiều cơ hội sáng lạo cho các nhà quàim cáo nhu cách thức trinh bày. hình vè. các loại phịnu chữ hoặc màu sac... Chính các co hội sáng tạo này là ưu thê cua báo nluini cuốn húi chú V cua người tiêu dùng.
3.1.2. Hạn chế của quàng cáo trên báo
- i liời gian sống của các llìơng tin quãng cáo trên báo ngắn. I liơiiíi ihườnu háo clii dược lưu truvền trong thời gian l- 2 ngày, háo khơng dược lưu uiĩr làu và vì the thơng tin quáng cáo ít được lặp lại.
- I hơnụ tin irịn háo thườnu nhiều, da dạniì, do đĩ khĩ gây dược sụ chú V cua nsurừi tiêu dùnti.
- Chất lượim hình anh cua báo kém han nhiều so vái hình ảnh quang cao trịn lạp chi. vi thẻ khĩ üâv chủ ý cho người liêu dùnu hơn.
- Kha năn tỉ liếp cận phân khúc thị tnrờng hạn chế. Các tờ báo lớn iliưừng phục vụ cho mọi dộc già, vì the hạn chỏ khá năng nhăm vào các nhĩm người tiêu dùng cụ thê.
3.2. Quàng cáo trên tạp chi
l ạp chí là phương tiện quáng cáo rất cĩ hiệu qua. giúp cho doanh niihiệp nhanh chĩng liếp cận được người tiêu dùng mục tiêu cùa mình.
I'ạp chi rất da dạng, phong phú, dược phân chia theo ngành nghề, theo lứa tuồi. íỉiới linh. V i thê. quãng cáo trên lạp chí ngày cảng cĩ vai trị I|iian (rọne hơn.
3. 2.1. ư u điềm của quàng cáo trên tạp ch i
- Tinh lựa chọn: M ồi loại tạp chí đcu cĩ đối tượng (dộc già) cụ ihc. vì thế. tạp chi là phương tiện chu yếu dồ quáng cáo các sàn phẩm chuyên dụng. Dựa vảo tinh chất này. tạp chi cĩ thể tuyên truyền quảng cáo sàn phàm rat cĩ hiệu quả.
Ví dụ: Muốn quáim cáo các kiểu trang phục kiểu mới, thì nên quàng cáo các sán phẩm này trên các tạp chí "M ố t” , “ Thời trang” , vì nluìne người lia elutộnu mốt. và thời trang thường dọc các tạp chí này.
- Thịng tin quàng cáo trên tạp chí dirực lưu giữ làu so vai thơng tin quàrm cáo trên báo. Thơne thường lạp chí yêu cầu neưịi dọc tronụ thời gian lâu hơn mới hết thơng tin . vi thỏ, thơniỉ tin quáng cáo cũng lưu giữ được lâu hon.
- Hiệu suất quáng cáo: Quátm cáo trịn tạp chí dược in một cách tinh tẻ. màu sac dẹp. hình ánh ràt ihực. và dùng nhiều phương pháp sánu tạo dể thể hiện hình ánh san phẩm. Quáng cáo trên tạp chí thường dược trình bày trên một tra nu rõ ràng, đậm nét. Bời vậy. so với quảng cáo trên báo. quãng cáo trên tạp chí dược người tiêu dùng chú ý nhiêu hơn, làm cho hiệu quà quàng cáo cao hơn.
- Tính năng dộng sáng lạo: Cĩ thê trình bày một cách sá nu tạo sàn phẩm, sứ dụng các loại giấy tốt. mực in chất lượng cao để nàng cao chất lượnti hình ảnh và thơng tin quáng cáo.
3.2.2. Hạn chế của quàng cáo trẽn tạp chi
- Ọuảng cáo trơn tạp chí bị hạn chế bời khơng gian và tliứi gian phát liànli. số lượng phát hành tạp chí ít hơn báo. thời gian chuán cho phát hành lâu hơn. vì thố tần suất nhác lại thơng diệp quáng cáo trịn tạp chí khơng cao.
- Chi phí cho quảng cáo trên tạp chí cao hơn trên báo, hơn nữa thơng thường phai dặt theo quý theo năm, vi vậy khơng phai ai cũng cỏ diều kiện đặt mua.
- Thời gian chuẩn bị phát hành khá lâu, clo đĩ thơng tin quáng cáo khơng mang tính thời sự. dồng thời gây khĩ khăn cho doanh nghiệp dặt tin quáng cáo (phải chuẩn bị trước 2 den 3 (háng).
3.3. Quàng cáo trên đài phát thanh
Đài phát thanh luơn luơn đĩng vai trị hét sức quan trọng tro n g hoạt dộnc quảng cáo cùa các doanh nghiệp. Thơng tin quáng cáo r.rèn đài phát thanh cĩ thê đen với nsuời tiêu dùng ừ m ọi nơi. mọi lúc (trong xe hai, trên hãi tẩm, trên đườnu đi hộ, khi leo núi...). Các đặc di om ưu việt trên, giúp cho dài phát thành luơn là phươim tiện quáng cáo cĩ hiệu quá đoi với doanh nghiệp.
3.3.1. ưu điếm cùa quàng cáo trên đài phát thanh
- Ọuanu cáo trên dài phát thanh cĩ tốc độ nhanh, kịp thời, chi iront: một thời ui an rất ne ẩn thơng tin quãng cáo đã được truyền đốn tận mọi nhà. mọi nmrời. uiúp nsiirời tiêu diiim tiếp nhận và phan ứng kịp thời dối với thơnu tin quàng cáo.
- Khơng ui an quang cáo rộnti lớn: Dài phát thanh truyên tin iron» mội phạm vi rất rộnu. ơ biên uiới ha> hai đào. khi đi bộ, hay im im \c hơi dcu cĩ thị nulle được... Thịng qua vệ tinh, quảnu cáo qua dúi phát thanh cĩ thơ vượt qua g iĩ i hạn lành thố. quốc gia đến với i l l i nil nia cua các lurĩc khác trên thế uiới.
- I inh trực tiếp mạnh: Đài phát thanh cỏ các chuvên đề phát vào 11 lùm ụ thời gian cổ định, vi vậy. thính giá của từng chương trình Urơng dối on định. Dựa vào dặc diêm nàv. quảng cáo qua đài phát thanh cĩ thê đuợc trực liếp truyền tới các nhỏm thính uià cua các chirơnu trình phát thanh chuyên dồ đĩ (tinh lựa chọn). Ví dụ: Quãne cáo giày thể thao kiêu mới. nơn phát vào d urant! trình dành cho những người yêu thích thè thao thì hiệu quà sẽ tơt hon.
- Chi phí thấp và tính hiệu quà cao: Chi phí cho quãng cáo trên dài phát thành cỏ giĩi thành thấp nhất so với chi phi cho các phương tiện cỊUíinu cào khác, vì thể các doanh nghiệp cĩ vốn khơng lớn cùng tiếp cận được phươnụ tiện quáng cáo này. Do diện quảng cáo rộng, và tính liộn chum cua nỏ nên hiệu quà quàng cáo trcn dài phát thanh rất cao.
- T in h linh hoạt cao: O u á n u cáo qua d à i phát t h a n h bănii â m
thanh, vì thế cĩ lính linh hoạt lớn cà về khơng gian và thời gian, đồng thời hình thức quanII cáo bànu đài phát thanh cĩme rất linh hoạt trong việc thiết kế Ihơnu diệp như: phổi nhạc, hoặc khơng cỏ phối nhạc, theo hình thúc hỏi-đáp, hay quáng cáo xen lẫn với các chương trinh khác...
3.3.2. Hạn chế của quàng cáo trên đài phát thanh
- Khơng SƯ dụniỉ được hình ảnh và màu sắc, vì thế doanh nũhiệp khơng thề cho xem hoặc trình diễn sản phâm cho người tiêu dùnu một cách ấn tượnu dược.
- Thời dan thơng lin quanii cáo tồn lại nuẳn: I hơnu thirừnc thơng tin quàng cáo trên dài phát thanh chi tồn tại vài chục d â y. vì thế tụ ười liêu dùng khơng cĩ dicu kiện liếp xúc nhiều lần như đối với tạp chí hoặc với báo, do dỏ dề bị làng quên.
- ỉ.irợng thinh giá Ironíì phân khúc thấp: Thơng thường thính giả
chỉ nghe một dài và chuơng trình mà họ VCU thích, vì thế so lưọrm rất
hạn chế khơng phổ biến như truyền hình.
- Mầu quá.m cáo khơng nồi bật: Do thiếu hình ảnh. màu sác và thời gian tồn tại ngắn vi thế các mầu quàng cáo trên đài phát thanh khỏ nu sống động, khơng lưu giìr được làu tro nu tâm trí người nghe.
Cĩ thề tính được thị phần thính giả trên một đài phát thanh bàng cơng thức sau: