quen tron<4 việc SƯ dụnu plurưng tiện thõnu Ún nào đỏ. Càn cứ vào ihĩi
quen dĩ. cĩ thê lựa chọn vật mơi uiĩ'i quanii cáo cĩ hiệu quá hom. Đoi urợiiiỉ qiüiii'j. cáo cànu phù hợp với mơi rrirờnu quang cáo hao nhiêu thi urợiiiỉ qiüiii'j. cáo cànu phù hợp với mơi rrirờnu quang cáo hao nhiêu thi liiỌu IỊIUI cỊiuinu cáo cànt! lớn bay nliicu. Vi dụ: quáng cáo đơ chcri nên quanií cáo trơn truyỏn hình hưi sự kết hợp uiừíi màu sác, âm thanh và
' Mục tiêu quáng cáo: Căn cứ vào mục đích kinh doanh cua doanh ngliiộp í!è đira ra mục tiêu quang cáo cho phù hợp.
- Diều kiện thị inrờng: Khi quàng cáo ciin chú ý tới các quy định, pháp luật cua Nhà lurớc. các cliuân mực vãn hố cộng đồng, dặc biệt cần
lưu ý tới sán philinì tlirợe phép quánc cáo trên phương tiện nào. Ví dụ: Rirt.ru và thuốc là khơnii dược quánu cáo trên truyên hình nhưng cĩ thể
qiiáns2 cáo trịn tạp chí.
2.4.3. Nắm vững hoạt động quàng cáo của các đơi thủ cạnh tranh
I long nen kinh lố thị trường, sự cạnh tranh trong hoạt dộng quảng cáo diễn ra ral klioc liệt. M uốn lụa chọn được phương liộn quáng cáo
tru ihc hơn dối thu cạnh tranh, thì can nam vìnm hoạt dộng, phương tiện
và chi phí quáng cáo của họ là hết sức can ihiỏt. Nam dược sách lược,
phương tiện, và ngân sách chi cho quàng cáo cùa các dối thù cạnh
tranh, sị giup doanh nghiệp tận dụniì dược diỏm yếu cùa họ. từ dĩ lựa
chọn plurơnu tiện qiumü cảo cĩ hiệu quà hơn.
Nuân sách chi cho quáng cáo cồm ba loại: ngân sách chi cho
phuơng tiện quang cáo. ngân sách thiết kế quáng cáo và ngân sách chi cho ihịi ui an. địa diểm quảng cáo. Khi lập kế hoạch lài chính cho quảng cáo, doanh nghiệp can phải xác định ti lệ tối ưu giữa ba loại chi phí trên, càn cử vào tính chất sàn phẩm, mơi trirờng cạnh tranh và phương tiện quánu cáo mà họ lựa chọn. Doanh nghiệp cĩ thổ nam rõ
hơn tinh liinh thị trường quảng cáo chuyên ntỉành về sản phẩm cùa minh, bằng cách tinh thị phần quảng cáo theo cịng thức sau: minh, bằng cách tinh thị phần quảng cáo theo cịng thức sau:
C hi pin quáng cáo của nhãn liiịu T h ị phần quảng cáo = ... — ... -...
T ơ n " chi phí quan« cáo ngành sân phâm Ví dụ. nhãn hiệu dầu gội dầu Sunsilk Bồ kết chi 150.000 USD đe quáng cáo trên đài truyền hình trong năm qua. Ncu tơng chi phí cho ngành sàn phẩm dầu gội troniỉ năm cho iruyịn hình dĩ là 600.000 l SD. Vậy thi phần quanu cáo là 150.000 / 600.000 0.25 25%