Irên tồn lãnh thị quốc gia. do các phương tiện đi thường hoạt động trong một klui vực rất rộng, mang theo ca thơng tin quáng cáo.
- Thời gian tồn tại dài. Các thịng tin quang cáo di dộng thường tơn lại dài hơn và dược người xem suy ngầm lâu hơn. cĩ thổ lạo ra các hiệu quá dặc biệt dối với người liêu dùng.
3.7.2. Hạn chế của quàng cáo di động
- Tính chọn lọc kém: Bởi các thơng tin quảng cáo dược mang di r.hicii nơi. nhiều người tiêu dùnii tlirạc xem xĩt. được đọc, vi thế tính chọn lọc khơng cao.
' Kha Iiãnụ sánụ tạo »hấp: Phụ thuộc vào ciịa điểm vã vị trí trưne b;i\ Irong hay HLĩối phương tiện. vi thố hạn chị khá năng phát huy lính sánsj 1,10 cua quanu cáo (hình anh, chữ viết...).
- Chỉ sị licp cận hạn ché. ánh lurởnụ tới việc lĩnh hội thơng diệp
CUÍ1 ivjuiri tiêu diinn. V ì kliõnu dirạc hao quan và phơ biến theo ý muốn
cua doanh nuhiệp ( \ i dụ. táu hoa chi di theo các tuyên dưịnu rav cĩ sần. \ i thế doanh nyliiệp khịm: phố bien thơnn tin quàng cáo ra chồ khác dược).
3.8. M ột sổ hoạt động m arketing trự c tiếp
Do tình hình cạnh tranh trịn thị trườn” niiày càiiịỊ khốc liệt, vì ihỏ các doanh nuliiệp càn dặc biệt chú ý tới hoạt dộniỉ marketing trực tiếp. Các lu)ạt dộnu nàv hết sức da dạng về hình thức và phong phú vơ nội dimü. Sau dây lá một số dạng hoạt dộnu marketing thườnụ gập.
a Quàug cáo tại các diểm bán hàng
l .à khâu cuối cũng, anh lnrứim tới quyết dịnh mua hàng cua người tiêu (.lúng. Quaim cá» ờ các diêm bán hànu rất cĩ hiện quà dối với những
Siin phàm mà việc mua luìim mang tính chal tuỳ hửng, lạo khá nàng cho
sự lựa chọn ũiữci các mác. nhãn hiệu khác nhau cua người liêu dùng.
b Quàng cáo qua hội c liọ và triển lãm thương mại
I hịnii cỊiia hội chợ và triên lãm tlurơng mại. các nhà sản xuàt.
kin li doanh và các hàng kinh doanh giới thiệu và trưng bày sán phâm cua mình nhấm lâng khá nãng tièp xúc cua san phàm với nuười tiêu đúim. Các nhà kinh doanh và ngirời liêu dùng thường hy vọng rất nhiều vào các cơ hội nay. nhầm tạo ra nlũrnạ hướng liêu thụ m ĩi. duy trì quan hộ với khách hànu. uiứi thiệu sán phầm mới hoặc tăng cường hợp tác với các đổi tác để mơ rộnu san xuất kinh doanh...
c. Quảng cáo thơng qua hao bi của sàn phẩm
Bao bi là một hộ phận cùa sàn phẩm, đồng thời cũng là một hình thức quàng cáo rất cĩ hiệu quá. Bao bi đĩng vai trị quan trọng trong việc quàniì cáo xúc tiên hán hàne. Hình ảnh cua bao bì cĩ thê tạo ra hinh ánh tốt về sán phíìm trong trí ĩc người liêu đùng. Vì vậy bao bì hấp
dần. đẹp kì một hình thức quang cáo tại điếm bán hántz tạo ra àn lượng tốt dối vãi san pham và hình thành tình cam tơt cho neưịi tiêu dù nu đơi với CỊI1U ly.