III. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
vào từng nhĩm người liêu dùng cụ thị Vi dụ: Quáng cáo thơng qua các
loại thư tín y học, chú yếu nham vào những người làm cơnu tác V học. - Tạo ra dược tình cam thân thiết với nuirài tiêu dùng mục tiêu: Thư quang cáo gứi tới niurịi tiêu dùng, khiến họ cám thấy dược tơn trọng “ Thư gửi cho liêng ta", do vậy làm nảy sinh ý muốn mua sản phẩm như dé tị tình cám biết ƠI1.
- Tính biệt lập cao: Thơne tin quảng cáo mane tính cá nhân, cĩ tinh biệt lập cao. từ đĩ khuyến khích người nhận tin tra lời một cách cĩ trách nhiệm đoi với vấn đồ (.lặt ra. Nội dung quản» các dược định hướng, vi thế doanh nghiệp cĩ thể trao dơi sâu với niurời tiêu dùng vè
các ân dè liên quan toi sàn phàm, hoặc tim hiêu nguyện vọng cùa họ. dè tu- đõ thièt ke được các san phàm phú hợp với thị hiếu cua họ hơn.
3.5.2. Hạn chế của quánci cáo bàng th ư tín
- Phạm vi C|uànu cáo khị nu rộng. Thịng thường quán» cáo bảng tlnr 'in chi lurớnu vào ngưừi tiêu dủim mục lieu, vi the phạm vi quãng cáo họp khơnụ mang tinh cịng khai.
- Phái chờ lâu mĩi nhận dược ihơng till phán hồi. vi thể doanh nuhiệp kliõnu biếl ngay dược hiệu qua quanu cáo.
- Cĩ ihơ tlur till bị that lạc. hoặc nham địa chì vi the độ tin cậv cùa quáng cáo qua thư tín khơnu cao.
3.6.Quàng cáo ngồi trờ i
I loạt dộiiii lỊuàim cáo cĩ thế tiếp cận dược người ticu dùng mục tiêu, bịn nuồi nhà cua họ dược gọi là quáng cáo ngồi trui. Dày là hình thúc quaim cáo lâu dời và phị biến nhai như áp phích, bùng vết thị. panơ, các hiên quaiiíi cáo bên dường, hoặc trên các phương tiện giao thơnu.
3.6.1. Ưu điềm của quảng cáo n gồi trị i
- Chi phí thấp: So với các phương tiện quáng cáo khác, chi phí cho c]uánu cáo ngồi trời là khơng cao.
- Báo dám ihơnu till quàng cáo được nhác lại thường xuyên, phạm vi hoạt dộng lớn. ihời gian hiện diện lâu. cĩ khá năng giới thiệu nội dung quan Lí cáo lớn.
- I inh năng dộng và sánụ tạo cao: Cĩ the Ihiết kề sáng tạo thơng qmi màu sac. ánh sáng, hình ánh cùa sán phàm, lừ dĩ tạo ra ấn tirạng mạnh dối với người tièu dùng.
3.6.2. Hạn chế của quàng cáo ngồi trị i
- Khĩ xác định kết quả: Việc đo lường được các kết quá quảng cáo ngồi trời là rất khĩ. Cĩ thể thống kê sổ lượng người đi lại qua các dịa điêm này. nhưng đây chi là kết quà tương đối bời liệu rằng họ cứ đi qua là xem quãng cảo hay khơng?.
- N ội dune 1|uani> cáo hạn chề. iliơnu I lurờn g các kháu hiệu rất ngẩn gọn. han nửa các phương tiện di lại qua nhanh, do vậy thơng tin den vĩi họ rai hạn che.
- Dễ tạo ra sự nhám chán đối với niurời xem: N'eu khịnu thay đoi l hườn g xuyên các nội dung quáng cáo, thì cĩ thê gây sự nhàm clián khơng thu hút được nuười xem.
3.7. Q uảng cáo di động
Ngirời ta cĩ Iho sứ dụim các phirang tiện liiao ihơng nhir: taxi, xe khách, tàu hồ. tàu thuy... làm phương tiện quang cáo, hoặc cĩ thc dùng ánh sánu ban đêm đe tạo ra các quáng cáo di động, dựa trơn các quy luật áo giác cua tri giác, thị ni ác. I .oại quánu cáo này rất cĩ hiệu quá bơi tính linh dộng cua nĩ. Ví dụ. khi dùng taxi cĩ các hình ánh. khẩu hiệu quang cáo. taxi cĩ thê di vào các I1UỊ nhỏ cùnti với quàng cáo trèn xc, tạo ra chú ý rất mạnh dối với niu rịi liêu dùnu.
3.7.1. ư u điêm của quàng cáo di động
- Chi phí ít tốn kém so với các phương tiện quáng cáo khác, dong thài đàm báo tính hiệu qua cao.
- Tân suất lập lại thơng diệp quáng cáo cao. Các phương tiện chuyên dộng Irên clường pho, làm cho việc lặp lại thơng diệp quáng cáo tơt hơn. làm cho người tiêu dùng cĩ trí nhớ doi với nhãn mác sán phâin tốl han.