III. CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO
Số luọnịỉ ngưịi nghe một đà
T h ị phần thính giá = ... ... Số lưọng nguơi nghe trên tất Cỉi các ilà i
3.4. Quảng cảo trên truyền hinh
Ọuáng cáo thương mại trên truyền hình là hình thức sử dụng phương tiện các đài truyền hình, đổ quảng cáo sản phẩm, dịch vụ tiêu dùnu tới các cá nhân và nhĩm xã hội. nhằm dịnh hướng và thúc dấy hành vi liêu dùng cùa họ. Quàng cáo trên truyền hình kết hợp được cá âm thanh, hình ánh, màu sắc trong việc xây dựng vá truyền dạt lliơnu. điệp quàng cáo. do vậy tạo ra dược sự hấp dẫn, lơi cuốn và ấn ttrạng mạnh cho người tiêu dùng, so vĩi các phươniỉ tiện quảng cáo khác.
N g à y n a y . t r u y ề n h ì n h d ư ợ c c á c d o a n h n g h iệ p SƯ d ụ n g l à m p h ư ơ n g tiệ n
quáng cáo rất phố biến, hơi hiệu quá và chất lượng của nĩ.
3.4.1. ư u điểm của quàng cáo trên truyền hình
- Phạm vi truyền thơng tin quàng cáo trịn truyền hình rất rộng. Thơng tin quàng cáo trơn truyền hình cĩ thể truyền đi khắp các miền, các địa phương, các quốc gia và khu vực trên thế giới. Quáng cáo trên truyền hình cĩ the làm thoả mãn nhu cầu thấm mỹ (cái đẹp. cái
thiện), vì thố, tliị im tin quanụ cáo trên truyền hình thườnu dược dược dơng dao người liêu dùng ưa chuộng.
- I inh năng tlộnu, sáng lạo cao: Thơnu tin quáng cáo trên truyền hình cỏ thè dược thiốl kế. kỏt hợp uiừa âm thanh, hình ánh và màu săc. vi the cĩ thơ tạo ra được ail tượim sâu sac ơ người liêu dùng. Nhà thiơl kỏ cỏ thé sáng tạo ra các durant; trình quáng cáo truvền hình đa dạng và linh hoạt (hoạt hình. Irưng bày. thuyết phục., kết hợp với âm thanh, hình ánh và màu sac).
- Thơnu tin quan í! cáo cỏ thê lặp lại nhiều lần: Quảng cáo trên truyền hình cháim nhìrne kết hợp được hình ánh sont» dộnu vái âm thanh, màu sắc. mà cịn cĩ thê đưạc lặp di lặp lại nhiều lần thơng tin quánụ cáo. vì the cĩ tác dụnu rai tốt ironu việc cung cơ trí nhớ vê nhãn mác san phàm, tạo ra ấn urựng lất lốt đối với người tiêu dùnụ.
- Tác dộng mạnh: Quanu cáo thịim tin Irên truyền hình, thường kốt họp hình anh sốnu dộng, àm thanh và imơn ngữ, tạo ra được khung cánh, lình huống Sony dộnii- vì the làm tăng sức cuơn hút cua quàng cáo. tác động mạnh hơn bâl cử loại quáng cáo nào khác.
- Hiệu qua cao: Các nhà nghiên cứu kháng (.lịnh rang, trong các phương tiện quáng cáo được sú' dụng hiện nay. thi hiệu qua cua quãng cáo tren truyền hình lả cao nhất.
3.4.2. Hạn chế của quảng cáo trên truyền hình
- Quáníỉ cáo truyền hình phụ thuộc rất nhiều vào các diều kiện, trang thiết bị như: diện, máy ghi, mát phát, dựng phim... vì thế khơng phai lúc nào cù nu liên hành dược.
- Chi phí san xuất và thuê bao quáng cáo cao. Ví dụ: ớ V iệt Nam dê quay một phim quang cáo từ 30 giãy den 1 phút, cần chi trung bình 40.000 USD. và nếu thuê hao một tháng quáng cáo sản phẩm từ 30 giày den 1 phút (vào các huơi tố i) thì tốn khoảng 66.000 USD.
- Tính chọn lọc. phàn khúc người tiêu dùng thấp. Thơng tin quáng cáo trên truyền hình thường dược truyền di cho mọi người tiêu dùng, rât khĩ nham dược vào người tiêu dùrm mục tiêu.
- Thơng lin quáng cáo quá nuán gọn. vi the khĩ đê dạt dược hiệu quá monu muốn. Cĩ một sổ sàn phàm được quàng cáo khá phúc lạp. hoặc quan trọng, người tiêu dùng muốn xem xĩt lâu han, kỹ hơn. nhưng quáng cáo trên truyền hình khơnu đáp ứng dược mong muơn này cùa họ.
- Khĩ làm nơi bật được san phàm tro nu các chương trình quáng cáo. vì cĩ quá nhiêu san phâm và chương trinh quàng cáo tren các đài truyền hình hiện nay. Dề bị nhàm chán nếu khơng thay dơi nội dung và hình thức quáng cáo lien tục.
3.5. Quảng cáo bầng thư tín
Với sự phát trien cua nền kinh tỏ thị trường vả cua nuành bưu diện, hình thức quáng cáo banu thư ngày càng phát iriịn. Ngày nay người ta sứ dụng rất nhiều các loại thư như: llur điện tử (e-m ail), thư giri mảy bay. thư bảo dam. và tlur hình llurờng. de quảng cáo sán phâm liànu hố. Đe quảng cáo hang tlnr tín cĩ hiệu qua thi việc thiết ke thư. cách lliức trình bày hình ảnh trong tlur dơi hỏi vận dụng các tri thức về đặc điếm tâm lý. lứa tnõi. g iĩ i tính... cua neười nhận tin.
3.5.1. ư u điếm của quàng cáo bằng th ư tin
- l ính lựa chọn dối tượng quáng cáo cao: Sự phân khúc người tiêu tiúim mục tiêu dược thực hiện rat lot qua quàng cáo han li tlnr tín; người tiêu dùng thuộc nhiều tang lớp xà hội cụ thế cĩ nhu cầu khác nhau đối với sán phẩm, nhưng khi sứ dụng thư tín cỏ the định hướng