- Bảng cđu hỏi điều tra
3.3.3Phđn tích nhđn tố
LỄ HỘI FESTIVAL HUẾ VĂ ĐÂNH GIÂ MỨC ĐỘ THỎA MÊN CỦA DU KHÂCH
3.3.3Phđn tích nhđn tố
Phđn tích nhđn tố lă tín chung của một nhóm thủ tục để lăm giảm câc cđu hỏi chi tiết trong phiếu điều tra mă câc cđu hỏi năy được đưa ra để có được thông tin về tất cả câc mặt của vấn đề cần nghiín cứu. Sử dụng phương phâp phđn tích nhđn tố năy sẽ giúp cho nhă nghiín cứu có được một bộ câc biến số có ý nghĩa hơn. Câc nghiín cứu chi tiết về việc tính toân về mặt toân học có thể tìm thấy tại một số công trình nghiín cứu của Emeric (1999) của Hair et al (1995)
Phđn tích nhđn tố Factor Analysic đòi hỏi nhă nghiín cứu phải quyết định trước một số vấn đề như: số lượng yếu tố cần phải đưa ra vă phương phâp sử dụng để đảo trục yếu tố (Rotating the factors), cũng như hệ số tương quan ngưỡng để loại bỏ câc yếu tố. Theo nghiín cứu của Almeda (1999) thì số lượng câc yếu tố cần phải đưa ra được tính toân dựa trín dự tính của phạm vi nghiín cứu, mă dựa trín khung nghiín cứu năy để đưa ra câc cđu hỏi cụ thể. Thím nữa, câc yếu tố được đưa ra sau quâ trình phđn tích cần phải thoả mên tiíu chuẩn Keiser - với KMO (Kaise-Meyer-Olkin) lă 1 chỉ số dùng để xem xĩt sự thích hợp của phđn tích nhđn tố. Trị số của KMO lớn (nằm giữa 0,5 vă 1) có ý nghĩa lă phđn tích nhđn tố lă thích hợp, còn nếu như trị số năy nhỏ hơn 0,5 thì phđn tích nhđn tố có khả năng không thích hợp với câc dữ liệu
Tiíu chuẩn Keiser qui định rằng hệ số Eigenvalue phải ít nhất lớn hơn hoặc bằng 1. Vă thông thường, để tiện cho việc hiểu rõ hơn nữa về yếu tố, câc nhă nghiín cứu thực nghiệm thường dùng phương phâp quay vòng trục toạ độ Varimax vă còn gọi lă phương phâp Varimax. Phương phâp năy sẽ tối đa hoâ tổng câc phương sai của hệ số hồi quy tương quan của ma trận yếu tố, vă từ đó dẫn đến một logic lă câc hệ số tương quan của câc yếu tố- biến số lă gần với +1 hoặc -1, tức lă chỉ ra sự tương quan thuận hoặc tương quan nghịch giữa câc yếu tố biến số. Nếu hệ số tương quan xấp xỉ bằng 0 thì điều đó có nghĩa lă không có sự tương quan. Đồng thời, tiíu chuẩn của hệ số tương quan của yếu tố phải ít nhất lă bằng 0,5 thì mới được xem lă đạt yíu cầu. Vă chỉ số 0,5 năy được xem lă ngưỡng để loại bỏ câc cđu hỏi khâc trong quâ trình phđn tích câc yếu tố.