... TRÌNH BÀY Cấutrúcthươnghiệu gì? Vai trò cấutrúcthươnghiệu Các loại cấutrúcthươnghiệu Quản trị cấu trúc thương hiệu Giới thiệu cấutrúcthươnghiệuTrungNguyênCẤUTRÚCTHƯƠNGHIỆU LÀ ... phê dành cho nữ Cấutrúc theo nhóm ngành hàng CấutrúcthươnghiệuTrungNguyênCấutrúcthươnghiệu G7 NhậnxétcấutrúcthươnghiệuTrungNguyên Hình thức cấutrúcthươnghiệu theo nhóm ngành ... tiếp thươnghiệu xem yếu tố nhận diện thứ cấp Cấutrúcnhận diện trừu tượng Bao gồm dạng thức nhận diện thươnghiệu mang tính trung gian làm cầu nối liên kết thươnghiệu công ty thương hiệu...
... dài hạn Và hội Trung Nguyên: TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thươnghiệu Việt Nam ... pháp tích cực, hai “mầm bệnh” đánh gục thương hiệu, cho dù thươnghiệu khoẻ mạnh TrungNguyên Vấn đề thời gian Vậy đâu phương thuốc cho thươnghiệuTrung Nguyên? Thiển nghĩ, biết “bệnh” việc “kê ... tiêu diệt thươnghiệu quảng cáo đồng thời dùng làm “nền” để khách hàng xem xétthươnghiệu đối thủ, thươnghiệu đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thươnghiệu nâng cao hơn, tô đậm nhận thức...
... dài hạn Và hội Trung Nguyên: TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thươnghiệu Việt Nam ... pháp tích cực, hai “mầm bệnh” đánh gục thương hiệu, cho dù thươnghiệu khoẻ mạnh TrungNguyên Vấn đề thời gian Vậy đâu phương thuốc cho thươnghiệuTrung Nguyên? Thiển nghĩ, biết “bệnh” việc “kê ... viết TrungNguyên năm 2005, song nói chung xu hướng tiếp tục giảm (bạn có nhớ lần cuối đọc viết TrungNguyên không?) Rõ ràng cánh buồm thươnghiệuTrungNguyên cần luồng gió marketing Thứ hai, Trung...
... thơng hiệu cà phê TrungNguyên Đây tợng điển hình thơng hiệu Việt Bản chất thơng hiệu 4.1 Thơng hiệu dấu hiệunhận biết sản phẩm, dich Xét góc độ dấu hiệunhận biết sản phẩm, dịch vụ, thơng hiệu ... Chơng 2: Thơng hiệuTrungNguyên Đợc coi tợng giới doanh nghiệp Việt Nam, thơng hiệuTrungNguyên dờng nh vận dụng rât thành công lí thuyết thơng hiệu cách sâu sắc hiệu Thơng hiệuTrungNguyên dần ... thơng hiệu cà phê TrungNguyên Sự khác biệt thơng hiệuTrungNguyên so với thơng hiệu Việt Nam là, Vũ khai thác chất văn hoá Tây Nguyên vào thơng hiệu Đầu tiên phải kể đến hình ảnh logo thơng hiệu: ...
... dài hạn Và hội Trung Nguyên: TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thươnghiệu Việt Nam ... pháp tích cực, hai “mầm bệnh” đánh gục thương hiệu, cho dù thươnghiệu khoẻ mạnh TrungNguyên Vấn đề thời gian Vậy đâu phương thuốc cho thươnghiệuTrung Nguyên? Thiển nghĩ, biết “bệnh” việc “kê ... viết TrungNguyên năm 2005, song nói chung xu hướng tiếp tục giảm (bạn có nhớ lần cuối đọc viết TrungNguyên không?) Rõ ràng cánh buồm thươnghiệuTrungNguyên cần luồng gió marketing Thứ hai, Trung...
... tiêu việc quản trị đa thươnghiệu sau: 1- Tạo thươnghiệu mạnh, có hiệu 2- Phân phối nguồn lực hợp lý việc xây dựng thươnghiệu khác (ví dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thươnghiệu chiến lược) 3- ... của thương hiệu, mói quan hệ thươnghiệu (ví dụ quan hệ Ford thươnghiệu xe Taurus), quan hệ thươnghiệu thị trường sản phẩm (ví dụ quan hệ Nike châu ... quan hệ hỗ tương thương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục thươnghiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thươnghiệu danh mục 3- Vai trò thươnghiệu bối cảnh thị...
... niệm cấutrúcthươnghiệuCấutrúcthươnghiệu Phở 24 Bài học kinh nghiệm Khái niệm kiến trúcthươnghiệu : Kiến trúcthươnghiệu công cụ sử dụng đểtạo tổng lực, phân vài minh bạch thươnghiệu ... trị thươnghiệu công ty thể chiến lược quản bá thươnghiệu tổng thể công ty hoạt động quan hệ cộng đồng Cấu trúc tên nhận diện thươnghiệu a Cấutrúc tên Đây cấp độ cấutrúc hệ thống thươnghiệu ... sức nâng cho thươnghiệu Có thể hình dung Kiến trúcThươnghiệucấu phả hệ sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thươnghiệu thay cho cá nhân Cấutrúcthươnghiệu tảng chiến lược thươnghiệu Quy trình...
... Giới thiệu khái quát TrungNguyênThươnghiệuTrungNguyên tâm trí khách hàng Các yếu tố dẫn đến thành công thươnghiệu TN GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNGNGUYÊN GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNGNGUYÊN ... hướng ủng hộ thươnghiệu uy tín người tiêu dùng Việt Nam 14% người hỏi cho lý họ đến với thươnghiệuTrungNguyên niềm tự hào Việt Nam – Thể rõ ràng thành công thươnghiệuTrungNguyên việc ... THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNGNGUYÊN 1998 :Trung Nguyên xuất TP.HCM hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” số 100 quán cà phê TrungNguyên 2000: Đánh dấu phát triển diện Hà Nội lần nhượng quyền thương...
... nhận diện thươnghiệu a Cấutrúc tên Đây cấp độ cấutrúc hệ thống thươnghiệu b Cấutrúcnhận diện sơ cấp Là hình thành yếu tố nhận diện sơ cấp, bao quanh tên thươnghiệu c Cấutrúcnhận diện ... niệm cấutrúcthươnghiệuCấutrúcthươnghiệu Phở 24 Bài học kinh nghiệm Khái niệm kiến trúcthươnghiệu : Kiến trúcthươnghiệu công cụ sử dụng đểtạo tổng lực, phân vài minh bạch thươnghiệu ... sức nâng cho thươnghiệu Có thể hình dung Kiến trúcThươnghiệucấu phả hệ sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thươnghiệu thay cho cá nhân Cấutrúcthươnghiệu tảng chiến lược thươnghiệu Quy trình...
... THÔNG ĐO LƯỜNG VÀ ĐIỀU CHỈNH XÁC ĐỊNH CẤUTRÚC NỀN MÓNG NHẬN BIẾT CƠ BẢN LỢI ÍCH THƯƠNGHIỆU TÍNH CHẤT THƯƠNGHIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU NIỀMTIN THƯƠNGHIỆU 1.1 NHẬN BIẾT CƠ BẢN Logo hình trái ... I CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU APPLE II BÀI HỌC KINH NGHIỆM I CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU APPLE XÁC ĐỊNH CẤUTRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG CHIẾN ... 2 ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU Tập trung vào phân khúc thị trường từ trung lưu trở lên Tập trung vào đối tượng đam mê công nghệ, sáng tạo Trung tâm sống số XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU Mục...
... Cấu trúcthươnghiệucấutrúc nhằm tổ chức thươnghiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu, quan hệ thươnghiệu thị trường sản phẩm Cấutrúc ... thể cấutrúcthương hiệu? Sự khác biệt thươnghiệu khác cấu trúc? Người tiêu dùng có nhận thấy khác biệt không? Cấutrúcthươnghiệu tổng thể có thật mạnh thươnghiệu cộng lại? MỘT THƯƠNGHIỆU CHO ... cấutrúcthươnghiệu cần trả lời câu hỏi sau: Mối quan hệ thươnghiệu với thươnghiệu tập đoàn Làm để nhận hỗ trợ từ thươnghiệu mẹ? Và đem lại cho thươnghiệu mẹ? Vai trò thươnghiệu tổng thể cấu...
... TrungNguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước Phân tích môi trường vi mô TrungNguyên Lịch Phân tích SWOT của TrungNguyên Coffee Phân tích SWOT của TrungNguyên ... Cao Nguyên Nguyễn Hữu Ngọc Nguyễn Khắc Sơn Lưu Thanh Dự Nguyễn Thị Kim Phượng Phân tích môi trường vĩ mô TrungNguyên Phân tích môi trường vi mô TrungNguyên Ra đời vào năm 1996, Trung ... kênh phân phối Cần thương thảo với siêu thị đế sản phẩm TrungNguyên có “chỗ đứng” Phát triển cửa hàng bán lẻ theo phong cách chuyên nghiệp Tái xác lập hình ảnh thươnghiệu mang đậm sắc lòng...
... BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU APPLE II BÀI HỌC KINH NGHIỆM I CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU APPLE XÁC ĐỊNH CẤUTRÚC NỀN MÓNG XÁC ĐỊNH CẤUTRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG ... CHỈNH XÁC ĐỊNH CẤUTRÚC NỀN MÓNG NHẬN BIẾT CƠ BẢN LỢI ÍCH THƯƠNGHIỆU TÍNH CHẤT THƯƠNGHIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU NIỀMTIN THƯƠNGHIỆU 1.1 NHẬN BIẾT CƠ BẢN Logo hình trái táo khuyết, màu sắc tương ... 2 ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU Tập trung vào phân khúc thị trường từ trung lưu trở lên Tập trung vào đối tượng đam mê công nghệ, sáng tạo Trung tâm sống số XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU Mục...
... Cấu trúcthươnghiệucấutrúc nhằm tổ chức thươnghiệu nằm chung danh mục với mục đích xác định rõ vai trò thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu, quan hệ thươnghiệu thị trường sản phẩm Cấutrúc ... thể cấutrúcthương hiệu? Sự khác biệt thươnghiệu khác cấu trúc? Người tiêu dùng có nhận thấy khác biệt không? Cấutrúcthươnghiệu tổng thể có thật mạnh thươnghiệu cộng lại? MỘT THƯƠNGHIỆU CHO ... cấutrúcthươnghiệu cần trả lời câu hỏi sau: Mối quan hệ thươnghiệu với thươnghiệu tập đoàn Làm để nhận hỗ trợ từ thươnghiệu mẹ? Và đem lại cho thươnghiệu mẹ? Vai trò thươnghiệu tổng thể cấu...
... Thươnghiệu mẹ làm tảng cho thươnghiệu Gia đình thươnghiệucấutrúcthươnghiệu Một thươnghiệu cho toàn cấutrúccấutrúcthươnghiệuThươnghiệu mẹ làm tảng cho thươnghiệucấutrúcthươnghiệu ... Gia đình thươnghiệuCấutrúcthươnghiệu Nike Một thươnghiệu cho toàn cấutrúcCấutrúcthươnghiệu Nike Nền tảng thươnghiệu 2.Các nhận biết thươnghiệu 3.Các lợi ích/niềm tin thươnghiệu 4.Lời ... định cấutrúc móng thươnghiệu Định vị thươnghiệu Xây dựng chiến lược thươnghiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường hiệu chỉnh cấutrúcthươnghiệu Một thươnghiệu cho toàn cấutrúc Thương...
... quan hệ thươnghiệu với cho thươnghiệu tập đoàn? Làm để nhận hỗ trợ từ thươnghiệu mẹ? Và đem lại cho thươnghiệu mẹ? Vai trò thươnghiệu tổng thể cấutrúcthương hiệu? Sự khác biệt thươnghiệu ... Những thươnghiệu tồn đơn độc khó gây tiếng vang lớn hầu nhưkhông nhận hỗ trợ Có nhìn rõ ràng cấutrúcthươnghiệu giúp bạn trả lời câu hỏi: Bao nhiều thươnghiệu hay nhiều cấutrúcthương hiệu? Thương ... tương lai Cấutrúcthươnghiệu bao gồm tất thươnghiệuthươnghiệu phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể thươnghiệu hợp tác với bên ngòai (co-branding) Để việc xây dựng thươnghiệu đem lại...
... CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN NGUYÊNNHÂN HÌNH THÀNH VÀ BIẾN ĐỔI KIẾN TRÚCTHƯỢNG TẦNG • CSHT định KTTT NGUYÊNNHÂN HÌNH THÀNH VÀ BIẾN ĐỔI KIẾN TRÚCTHƯỢNG TẦNG • Quan hệ kế thừa Những NGUYÊNNHÂN HÌNH THÀNH ... KIẾN TRÚCTHƯỢNG TẦNG NGUYÊNNHÂN HÌNH THÀNH VÀ BIẾN ĐỔI KIẾN TRÚCTHƯỢNG TẦNG • Tính chất Kiến trúcthượng tầng tính chất Cơ sở hạ tầng định Mâu thuẫn giai cấp kinh tế Mâu thuẫn giai cấp trị NGUYÊN ... KIẾN TRÚCTHƯỢNG TẦNG • Cơ sở hạ tầng sinh kiến trúcthượng tầng Nhà nước phong kiến QHSX PHONG KIẾN Địa chủ phong kiến dựa sở chiếm hữu ruộng đất mà bóc lột nông dân phụ thuộc Kết cấu đẳng...
... trung c a th tr ng i ng c nh ng ng n c nh tranh m c 1.1.1.2 Các nhân t c u trúc th tr Khái ni m c u trúc th tr b n nh sau: i t p trung s t n t i hay không t n t i rào c n gia nh p th ng C u trúc ... th thu c v m t c u trúc này, song d i bán, c u trúc th tr tranh hoàn h o th tr th hi n i góc i bán l i có th thu c v m t lo i c u trúc th tr n c u trúc th tr bán ng có th xem xét d tác ng tùy thu ... T NG QUAN LÝ THUY T V TÁC C U TRÚC TH TR NG C A CÁC NHÂN T N HI U QU HO T NG VÀ C U TRÚC TH TR NG NGÂN HÀNG TH NG NG M I – MÔ HÌNH NGHIÊN C U 1.1 C U TRÚC TH TR TRÚC TH TR NG VÀ CÁC NHÂN T NH...
... sát: - Thươnghiệu lôi - Thươnghiệu có ích - Thươnghiệu đặc biệt 2.6 LÒNG TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trung thành với thươnghiệu (Brand Loyalty) đặc điểm khách hàng thường xuyên chọn thương ... đổi, tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Lòng trung thành thươnghiệu (Loyalty) Ký hiệu Tôi tiếp tục sử dụng thươnghiệu cảm thấy hài lòng quen thuộc với thươnghiệu Tôi tiếp tục sử dụng thươnghiệu cho ... cách thươnghiệu Trong thành phần thươnghiệu nêu mục trên, có lẽ yếu tố quan trọng thươnghiệu tạo nên lợi ích cho khách hàng mục tiêu tính cách thươnghiệu Aaker đònh nghóa, tính cách thương hiệu...