... sử dụng để tạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúcthươnghiệu là một cấutrúc nhằm tổ chức các thươnghiệu ... Architecture: Cấutrúcthươnghiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúcthươnghiệu (brand architecture) chỉ sử dụng trong ... sử dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúcthương hiệu...
... tranh bền vững cho thương hiệu Bài học kinh nghiệm Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu a. Cấutrúc tênĐây là cấp độ cấutrúc cơ bản của mọi hệ thống thương hiệu b. Cấutrúc nhận diện sơ cấpLà ... không nhỏCẤU TRÚCTHƯƠNG HIỆUThank You !Khái niệm kiến trúcthươnghiệu :Kiến trúcthươnghiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, ... cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúcThươnghiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thươnghiệu thay cho các cá nhân Cấu trúcthương hiệu...
... sxP≤AVCMINAVCMIN=AVCQ=O=1=>P≤1 Chương 5CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG1. Thị trường• Khái niệm• Các tiêu thức phân loại• Các tiêu thức phân loại2. Cấutrúc t2• T2CTHH• ĐQ• T2CTr không hoàn...
... phái chính trong việc phát triển kiến trúcthương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy.Kiến trúcthương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... với các thương hiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thươnghiệu cho ... thế giới về tư vấn thươnghiệu hoặc vào thăm website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và dễ hiểu: Landor cho rằng thươnghiệu là một lời cam...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấutrúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấutrúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)...
... ạ ợ ế ế ậ ụ ờ ơ ự ch m ch p trong chi n l c c nh tranh (thi u linh ho t) và x lý r i ro ch m (ví d vậ ạ ế ượ ạ ế ạ ử ủ ậ ụ ụ ngh n m ng Vinaphone đ u năm 2005); chăm sóc quy n l i khách hàng...
... toán nhÃn hiệu thơng mại nh một tài sản vô hình. Điều này gây cản trở cho việc đánh giá, quản lý nhÃn hiệu thơng mại của doanh nghiệp.2. Cấu tạo của thơng hiệu [8] Một thơng hiệucấu tạo bởi ... khó- Chia theo mật độ sử dụng: sử dụng thờng xuyên, sử dụng thỉnh thoảng, không sử dụng,- Phân tích hành vi sử dụng sản phẩm: khách hàng có những thói quen nào khi sử dụng sản phẩm.7.2.2 Phân ... Phân biệt thơng hiệu với nhÃn hiệu [7] Cần lu ý rằng ranh giới giữa hai chữ nhÃn hiệu (trademark) và thơng hiệu (brand) chỉ có tính chất tơng đối. Có thể hiểu đơn giản một nhÃn hiệu đà đăng kí...
... ạ ợ ế ế ậ ụ ờ ơ ự ch m ch p trong chi n l c c nh tranh (thi u linh ho t) và x lý r i ro ch m (ví d vậ ạ ế ượ ạ ế ạ ử ủ ậ ụ ụ ngh n m ng Vinaphone đ u năm 2005); chăm sóc quy n l i khách hàng...
... dựng thương hiệu: 1.1. Tên thương hiệu: Tên thươnghiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và KH. Tên thương ... thể sự khác nhau giữa thươnghiệu và nhãn hiệu: 1.4. Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu Có 5 nguyên tắc cơ bản giúp các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu: Một là, Thươnghiệu phải dễ nhớ từ tên ... trị thương hiệu Giá trị thươnghiệu có thể được tính bằng:+ Giá trị tiền bạc: tổng thu nhập thêm từ sản phẩm có thươnghiệu cao hơn thu nhập từ sản phẩm tương đương nhưng không có thương hiệu. +...