ví dụ cấu trúc thương hiệu

... sử dụng để tạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu ... Architecture: Cấu trúc thương hiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) chỉ sử dụng trong ... sử dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúc thương hiệu...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20

... tranh bền vững cho thương hiệu Bài học kinh nghiệm Cấu trúc tên và nhận diện thương hiệu a. Cấu trúc tên Đây là cấp độ cấu trúc cơ bản của mọi hệ thống thương hiệu b. Cấu trúc nhận diện sơ cấp Là ... không nhỏ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Thank You ! Khái niệm kiến trúc thương hiệu :  Kiến trúc thương hiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, ... cho thương hiệu  Có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân  Cấu trúc thương hiệu...

Ngày tải lên: 10/03/2014, 11:20

Ngày tải lên: 19/03/2014, 14:20

Ngày tải lên: 23/03/2014, 21:20

Ngày tải lên: 24/03/2014, 22:20

Ngày tải lên: 02/04/2014, 11:20

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:31

Ngày tải lên: 13/10/2014, 15:37

Ngày tải lên: 13/10/2014, 18:04

... sx P≤AVC MIN AVC MIN =AVC Q=O =1=>P≤1 Chương 5 CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG 1. Thị trường • Khái niệm • Các tiêu thức phân loại • Các tiêu thức phân loại 2. Cấu trúc t 2 • T 2 CTHH • ĐQ • T 2 CTr không hoàn...

Ngày tải lên: 13/03/2014, 22:33

Ngày tải lên: 20/06/2014, 11:35

Ngày tải lên: 06/08/2014, 13:21

Ngày tải lên: 05/11/2014, 18:41

... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thương hiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúc thương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thương hiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho từng...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thương hiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... với các thương hiệu cũng thế. Thương hiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thương hiệu cho ... thế giới về tư vấn thương hiệu hoặc vào thăm website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và dễ hiểu: Landor cho rằng thương hiệu là một lời cam...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 14:21

... Danh mục thương hiệu (brand portfolio). 2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục. 3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... ạ ợ ế ế ậ ụ ờ ơ ự ch m ch p trong chi n l c c nh tranh (thi u linh ho t) và x lý r i ro ch m (ví d vậ ạ ế ượ ạ ế ạ ử ủ ậ ụ ụ ngh n m ng Vinaphone đ u năm 2005); chăm sóc quy n l i khách hàng...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... toán nhÃn hiệu thơng mại nh một tài sản vô hình. Điều này gây cản trở cho việc đánh giá, quản lý nhÃn hiệu thơng mại của doanh nghiệp. 2. Cấu tạo của thơng hiệu [8] Một thơng hiệu cấu tạo bởi ... khó - Chia theo mật độ sử dụng: sử dụng thờng xuyên, sử dụng thỉnh thoảng, không sử dụng, - Phân tích hành vi sử dụng sản phẩm: khách hàng có những thói quen nào khi sử dụng sản phẩm. 7.2.2 Phân ... Phân biệt thơng hiệu với nhÃn hiệu [7] Cần lu ý rằng ranh giới giữa hai chữ nhÃn hiệu (trademark) và thơng hiệu (brand) chỉ có tính chất tơng đối. Có thể hiểu đơn giản một nhÃn hiệu đà đăng kí...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:33

... ạ ợ ế ế ậ ụ ờ ơ ự ch m ch p trong chi n l c c nh tranh (thi u linh ho t) và x lý r i ro ch m (ví d vậ ạ ế ượ ạ ế ạ ử ủ ậ ụ ụ ngh n m ng Vinaphone đ u năm 2005); chăm sóc quy n l i khách hàng...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:36

... dựng thương hiệu: 1.1. Tên thương hiệu: Tên thương hiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và KH. Tên thương ... thể sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu: 1.4. Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu Có 5 nguyên tắc cơ bản giúp các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu: Một là, Thương hiệu phải dễ nhớ từ tên ... trị thương hiệu Giá trị thương hiệu có thể được tính bằng: + Giá trị tiền bạc: tổng thu nhập thêm từ sản phẩm có thương hiệu cao hơn thu nhập từ sản phẩm tương đương nhưng không có thương hiệu. +...

Ngày tải lên: 20/12/2012, 16:07