Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE

Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE Quá trình cơ bản để xây dựng thương hiệu Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường và hiệu chỉnh

GVHD: TS Lê Tấn Bửu SVTH: 1.Nguyễn Ngọc Điệp 2.Trần Lệ My 3.Huỳnh Thiên Kim 4.Hoàng Hữu Lợi 5.Đặng Kim Quyên 6.Huỳnh Thanh Thảo 7.Đỗ Thị Trúc Apr, 2012 Quá trình để xây dựng thương hiệu Xác định cấu trúc móng thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường hiệu chỉnh Quá trình để xây dựng thương hiệu Xác định cấu trúc móng thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường hiệu chỉnh cấu trúc thương hiệu Một thương hiệu cho tồn cấu trúc Thương hiệu mẹ làm tảng cho thương hiệu Gia đình thương hiệu cấu trúc thương hiệu Một thương hiệu cho tồn cấu trúc cấu trúc thương hiệu Thương hiệu mẹ làm tảng cho thương hiệu cấu trúc thương hiệu Gia đình thương hiệu Cấu trúc thương hiệu Nike Một thương hiệu cho toàn cấu trúc Cấu trúc thương hiệu Nike Nền tảng thương hiệu 2.Các nhận biết thương hiệu 3.Các lợi ích/niềm tin thương hiệu 4.Lời hứa 5.Tính chất thương hiệu 6.Giá trị, điểm khác biệt Nền tảng thương hiệu (Brand Platform) Tầm nhìn: "Chúng tơi muốn Nike trở thành cơng ty cung cấp trang phục thể thao tốt vững mạnh nhất" (Philip H Knight ) Sứ mệnh: “Mang đến nguồn cảm hứng sáng tạo cho vận động viên giới” Các nhận biết • • • • • • Biểu tượng dấu phẩy: đơn giản, uyển chuyển, tốc độ Xuất song hành với tên tuổi tiếng Kích cỡ tự Màu sắc không quan trọng Ý nghĩa: khát khao chiến thắng Ổn định theo thời gian Logo Nike qua thời kì Các lợi ích/niềm tin thương hiệu • Lợi ích tinh thần: Nike thực mang cảm hứng đổi cho vận động viên giới • Lợi ích chăm sóc sức khỏe "Là thương hiệu đồ thể thao lớn có nhiều đổi giới, sẵn sàng cạnh tranh với thương hiệu nào" (Derek Kent- phát ngơn viên Nike Lời hứa • Sáng tạo dựa sức khoẻ khách hàng • Giúp sống người tốt • Cam kết loại bỏ chất nonylphenol polyoxyethylene ether (NPE) đến 2020 • “Vì môi trường xanh”: cam kết thành viên Nike Việt Nam nhà máy đối tác Tính chất thương hiệu Sản phẩm: sản phẩm thể thao cao cấp, đại Đinh vị theo nhóm Khách hàng mục tiêu Thiết kế sáng tạo có chức cao để hỗ trợ vận động viên thể tốt Giá trị, điểm khác biệt • Nike tạo nên đột phá kinh doanh trang phục thể thao • Gắn logo Nike vào tên người chiến thắng tivi, chiến lược tạo gắn bó cảm tính tâm lý người tiêu thụ với thương hiệu Nike thơng qua gắn bó với siêu thể thao Thành công lớn chiến dịch marketing Nike tìm nhân vật Michael Jordan KẾT LUẬN Sự quán thương hiệu giúp cho khách hàng dễ hiểu nắm giá trị tầm nhìn thương hiệu Mọi hoạt động có góp phần làm tăng giá trị thương hiệu ... Thương hiệu mẹ làm tảng cho thương hiệu Gia đình thương hiệu cấu trúc thương hiệu Một thương hiệu cho tồn cấu trúc cấu trúc thương hiệu Thương hiệu mẹ làm tảng cho thương hiệu cấu trúc thương hiệu. .. Gia đình thương hiệu Cấu trúc thương hiệu Nike Một thương hiệu cho toàn cấu trúc Cấu trúc thương hiệu Nike Nền tảng thương hiệu 2.Các nhận biết thương hiệu 3.Các lợi ích/niềm tin thương hiệu 4.Lời... định cấu trúc móng thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường hiệu chỉnh cấu trúc thương hiệu Một thương hiệu cho tồn cấu trúc Thương