Tiểu luận môn quản trị thương hiệu PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU APPLE

Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi phải có bộ vi xử lý mạnh đang dần phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng game thủ những người muốn mang cả thế giới của họ chỉ trong một chiếc laptop. Hiện nay, chỉ có một công ty duy nhất chuyên về lĩnh vực này là Alienware (thương hiệu laptop của Dell dành cho giới game thủ). Điều này hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp. Thương hiệu mẹ (Apple) sẽ làm nền tảng cho thương hiệu con (iGame).

GVHD: TS LÊ TẤN BỬU

PHAN VĂN CƯƠNG NGUYỄN THỊ THANH GIANG

PHẠM GIA LỘC NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH

Nội dung:

CẤU TRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

TÍNH KHẢ THI

I TÍNH KHẢ THI

 Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi

phải có bộ vi xử lý mạnh đang dần phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng game thủ - những người muốn mang cả thế giới của họ chỉ trong một chiếc laptop.

 Hiện nay, chỉ có một công ty duy nhất chuyên về

lĩnh vực này là Alienware (thương hiệu laptop của Dell dành cho giới game thủ) Điều này hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp.

 Thương hiệu mẹ (Apple) sẽ làm nền tảng cho

thương hiệu con (iGame).

II XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG

LỢI ÍCH THƯƠNG HIỆU

DẤU HIỆU NHẬN BIẾT

TÍNH CHẤT

THƯƠNG HIỆU

NIỀM TIN THƯƠNG HIỆU

TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU

 Chữ “iGame” được sử dụng bên cạnh thương hiệu mẹ

(Apple) như các sản phẩm khác.

 Chữ “iGame” có font mạnh mẽ với nền lửa rực cháy,

như tinh thần khát khao chiến thắng của game thủ.

 Trung thành với thiết kế “unibody” Tuy nhiên, điều này

khó khăn bởi vì đi kèm với một bộ vi xử lý mạnh đòi hỏi sự cồng kềnh của các thiết bị cũng như một hệ thống tản nhiệt tốt, nên, phải có sự liên kết chặt chẽ với các nhà sản xuất thiết bị.

 Chạy trên hệ điều hành MacOS, nên, phải có sự liên

kết với các hãng sản xuất game.

 Slogan: “real like virtual, virtual like real”.

2.1 Dấu hiệu nhận biết cơ bản

2.2 Lợi ích thương hiệu

 Sử dụng công nghệ “mechanical keyboard”

để tạo cảm giác thoải mái cho game thủ

 Hiệu ứng đồ họa và âm thanh cực mạnh tạo

cảm giác sống động cho game

 Công nghệ OLED sẽ cho hiệu ứng hình ảnh

chân thật và tiết kiệm điện năng tiêu thụ ở mức tối đa

 Hệ thống tản nhiệt tốt tạo cho người dùng

cảm nhận “sự mát mẻ” của các thiết bị

2.3 Niềm tin thương hiệu

 Như các sản phẩm Apple khác, iGame

mang đến cho người tiêu dùng những giá trị

về công nghệ, độ bền, thiết kế đẹp mắt…

 Mang lại cho người tiêu dùng cảm giác họ là

những người đi tiên phong về công nghệ

 Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế

mỏng manh nhưng chắc chắn

 Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu

cơ bản là đen và trắng

2.4 Tính cách thương hiệu

 Laptop dành cho giới game thủ thuộc tầng

lớp trung lưu, những người không ngần ngại chi tiền chỉ để thỏa mãn niềm đam mê game

 Ước tính những người này sẵn sàng chi từ

USD 3000 - 4000 chỉ để mua một laptop chơi game

III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Đối thủ cạnh tranh chính

Đối thủ cạnh tranh tiềm năng

4.1 Sự khác biệt

 Sức mạnh công nghệ đằng sau thiết kế

mỏng manh nhưng chắc chắn

 Hình ảnh và âm thanh với chất lượng cực

cao để diễn tả hết sự sống động trong game

IV QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

4.2 Đối tượng khách hàng

 Những game thủ thuộc tầng lớp trung lưu

sẵn sàng mở hầu bao cho những laptop với cấu hình khủng

 Tuy nhiên, Apple vẫn sẽ sản xuất iGame

cấu hình thấp hơn dành cho các game thủ không dư dả về tiền bạc nhưng có niềm đam mê về game

 Sẽ có những phiên bản đặc biệt được sản

xuất với số lượng giới hạn

4.3 Thông điệp

iGame là dòng máy chơi game có công nghệ đỉnh cao

“real like virtual, virtual like real”

(thực như ảo, ảo như thực)

 Sản phẩm iGame trước

khi được giới thiệu chính

thức sẽ được xuất hiện

trong một bộ phim “bom

tấn” của Hollywood và do

nam diễn viên chính Brad

Pitt thủ vai Brad Pitt

4.4 Chiến lược truyền thông

được giới thiệu chính

thức tại trung tâm hội

nghị tại thành phố

San Fransisco Buổi

giới thiệu sẽ do Tim

Cook đảm nhận

 Cuối cùng, sản phẩm sẽ được giới thiệu

trên website của Apple cũng như các quảng cáo trên TV, và Apple Store sẽ cho phép các khách hàng đặt hàng Hiệu ứng “cơn sốt” vẫn sẽ được sử dụng cho sản phẩm này

 Ngoài ra, cũng cần phải nhấn mạnh đến

hiệu ứng truyền miệng thông qua kênh truyền thông là các diễn đàn về công nghệ

và game.

4.4 Chiến lược truyền thông