... Quản trị thươnghiệu - Coca Cola và câu chuyện rùa và thỏ được nó. Vì thế, thỏ quyết định thách thức rùa trong ... cần uống nước và Goizueta quyết định đầu tư các máy bán Cocacola tự động ở khắp các góc đường. Từ quyết định này, doanh thu của Cocacola tăng vọt và cho đến nay thì Pepsi vẫn không thể nào ... sông và thỏ không có cách nào để vượt qua sông. Khi Roberto Goizueta đảm nhận vị trí CEO của CocaCola vào những năm 1980, ông đã phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt với Pepsi. Nhân viên của...
... Của ThươngHiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh NghiệmMục LụcI.Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thương hiệu 2.lịch sử của Coca Cola II. Thành Công Của ThươngHiệuCoca Cola 1.Thành ... rôn áp phích, báo tạp chí, Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thươnghiệu Thương hiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, ... hưởng thươnghiệu của Coca- Cola, theo công thức của Coca- Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm “hệ thống Coca- Cola như thế. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng “hệ thống Coca- Cola ...
... Của ThươngHiệu Coca Cola Và Bài Học Kinh NghiệmMục LụcI.Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thương hiệu 2.lịch sử của Coca Cola II. Thành Công Của ThươngHiệuCoca Cola 1.Thành ... lược; thực hiện việc đầu tư Phần 1: Giới Thiệu Khái Quát Về ThươngHiệuCoca Cola 1. khái niệm thươnghiệu Thương hiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, ... hảo của sản phẩm đã giúp thươnghiệu Coca- Cola trở thành một trong những thươnghiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới. Một trong những cách mà Coca- Cola vẫn giữ vững được...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúcthươnghiệu là một cấutrúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Brand Architecture: Cấutrúcthươnghiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúcthươnghiệu (brand architecture) ... dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúcthươnghiệu là...
... Hewlett-Packard28,479 ($m)Giá trị thươnghiệu của Coca- Cola Chất lượng và cảm nhận thươnghiệu coca- cola LOGOKhảo sát chất lượng cảm nhận của thương hiệuCocaCola trên địa bàn thành phố HuếĐề ... tỷ lệ 70.5%.Khách hàng trung thành với thươnghiệu cũng tương đối(28.4%).Chất lượng và cảm nhận thươnghiệu coca- cola Lần đầu tiên CocaCola được giới thiệu tại Việt NamTháng 10 19981960Chính ... trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca- cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca- cola luôn là thươnghiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi...
... ngôi sao lừng danh. Coca- Cola cũng chẳng vừa khi đưa ra sản phẩm Diet Coke dành cho người ăn kiêng. Đòn phản hồi tiếp sau đó của Pepsi là chê Bài học từ thươnghiệu Coca- Cola chúc mừng ... đế mới’ vậy. Lời bình: Qua sai lầm đổi tên thương hiệu, Coca- Cola đã hiểu ra rằng marketing thì quan trọng hơn tự thân sản phẩm nhiều và thươnghiệu là không thể thay đổi vì nó đã ăn sâu vào ... trí khách hàng, chỉ có thể dựa trên thươnghiệu đó để cho ra đời nhiều sản phẩm mới Nhưng Công ty Coca- Cola không đánh giá đúng về sức mạnh thươnghiệu đầu tiên của họ. Đây được coi như...
... tranh bền vững cho thương hiệu Bài học kinh nghiệm Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu a. Cấutrúc tênĐây là cấp độ cấutrúc cơ bản của mọi hệ thống thương hiệu b. Cấutrúc nhận diện sơ cấpLà ... không nhỏCẤU TRÚCTHƯƠNG HIỆUThank You !Khái niệm kiến trúcthươnghiệu :Kiến trúcthươnghiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, ... cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúcThươnghiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thươnghiệu thay cho các cá nhân Cấu trúcthương hiệu...
... thương hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀYCác loại cấutrúcthươnghiệu cơ bảnGiới thiệu cấutrúcthươnghiệu Trung Nguyên Cấu trúcthươnghiệu Trung NguyênTHƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊNLogo nhóm cà phê rang ... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUCẤU TRÚCTHƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊNCẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA THẦY & CÁC BẠN XIN MỜI ĐÓNG GÓP Ý KIẾN Các loại cấutrúc tên thươnghiệu cơ bản Cấu trúc chia sẻ thươnghiệu ... và thươnghiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấutrúcthươnghiệu trong chiến lược marketing hàng năm của doanh nghiệp Cấu trúcthươnghiệu Trung NguyênCác loại cấutrúc tên thương...
... phái chính trong việc phát triển kiến trúcthương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy.Kiến trúcthương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... với các thương hiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thươnghiệu cho ... thế giới về tư vấn thươnghiệu hoặc vào thăm website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và dễ hiểu: Landor cho rằng thươnghiệu là một lời cam...