NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN ppt

     !"# $%&'() *+ , -"+ ./0 1 2%-3.   456789 NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN :/(;<=</>?+ <'./@ABC./#'$'DE/ !(  !(+/"/FG/H;<'# NỘI DUNG TRÌNH BÀY  GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN  !"#$%&'(")(!*%+,%  /012345516 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN IJJK7%%89%:.")!;< =%")%>,&?"%@ AB3CD0.?E3F"GHAEDI4JJK%0A(87%%8 LMMM0L:%DM(0..7"N;<DM")L").?"-"H&$#$%."8 OPK%Q.OR")%#S'.*B LMMI7%%8AT3U..78 V(.EK%IAH."S(.WAOP K%Q.?"",(E7X LMMN,#Y"A(8Z,.,[H9%:. =%[#SA0AK%IA",(0. .7"N LMMO!.83K%0A(87%%8.?"'.*B\3?&OF"1JJ K%0A(8.?"]\4^4(_(I"\[JJJ#"N3;0H`5\JJJ Aa,;0&bDB(=3 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN LMMP0.307,9,.?"*%+,% A+D%:. 4J\JJJ.:c23d30A(8Z,.,&F:.]").,3.?" *e fORHF"A+D%:.\JJJ.:c23 LMMJ&$#$%."89%:.")LZDB(=3A(8AE(0"#g( INQMJQLMIM7%%83%,&?"A(8Z,.,Ah,]",3"& LMIIiAj.CAAT32 k ..?"D"8%.lEDAE/m6Hno3,7./p%IA6 LMIL0.30A(8*VA",  R(/+ST  qEEA(87,9,qEEA(8Z,.,qEEA(8AE(0" BA TRỤ CỘT CỦA TRUNG NGUYÊN -)UG V+)) W"A'/ " X YZ'[' W\")]\ Nhà lãnh đạo cà phê thế giới </%'@/]^ &'/./ '#)+ _"``\\SS]\a ]"SE]'"``\\ bE'/Ec Trung Nguyên = thương hiệu Việt, uy tín, tin cậy %@i o%-A"8AC%#OPA.MA").?"A0AA%r"K%0Ah,7%%8 o(IL"s7,A%-A"8AC%HDI3t%;,E@3i (i ^4^ -"i 1u ]*%+,% i 1^ Trung Nguyên = thương hiệu Việt, uy tín, tin cậy  u[vOY"#OPAw"AE7<x#SHF"He#_&.OR")%]"). %.j\#0."A' y N")3CA#-K%,.7x.7EH")AAx3 .OR")%ATA:. &OPA,EAh,OY"."8%Lz { M%.j.N")K%,.Y"", { M."A'.N")K%,DM.".O!Ah,"Q%OY" y N")9%OFh-.OR")%%.jAh,OY"."8%Lz ]").,3  4uvOY"#OPAw"AE7<&|LEx#SHF".OR")%7% %8He"Q3.ME]").,3 y N")7}7DM.A+Ah,.OR")%7%%8.7E H")AV S.A:.&OP.OR")%HF""Q3.MEAh,OY"Da LW.OR")%  44v3%Ihx.".$c 0.HxL_ A  ]5vAE7<xAx7%%8He#_&.OR")%#?"L") AEeBK%IA", HÌNH TƯỢNG KHÁCH HÀNG %@i [...]... thức và thương hiệu TN  12% cho rằng người sử dụng cà phê TN mang hình ảnh của một người có tinh thần dân tộc/ quốc gia/ yêu nước  đây là hình ảnh rất độc đáo của thương hiệu Trung Nguyên NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG Lợi thế của người đi trước & bài học mượn lực  Quyết định tách ra khỏi “đám đông” vào năm 1998: + Sản phẩm được đóng gói và in ấn bằng bao bì phức hợp + Gắn thương hiêău của môăt... rằng những người sử dụng cà phê TN là người đam mê sáng tạo – Thể hiện sự thành công trong việc xây dựng hình ảnh “sáng tạo” của thương hiệu Trung Nguyên qua thời gian  19% cho rằng người sử dụng cà phê TN là người có lý tưởng đẹp trong cuộc sống – Thể hiện sự lạc quan của thương hiệu – Thể hiện tầm ảnh hưởng tích cực của thương hiệu đối với người tiêu dùng  17% người được hỏi đã gắn kết hình ảnh của. .. lượng sản phẩm và vâăn đôăng sự ủng hôă, hâău thuẫn của người tiêu dùng Viêăt, kênh phân phối Viêăt KHÁT VỌNG VIỆT & GIÁ TRỊ CỐT LÕI  Khéo léo kết hợp thương hiệu TN với khát vọng Việt trong các sự kiện TN với khát vọng xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam phát triển mạnh mẽ, khát khao cháy bỏng đưa thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế  Khát vọng của Trung Nguyên là tìm cách nâng cao chuỗi giá trị cà phê...  Những giá trị cốt lõi được giữ nguyên cho dù chiến lược và chiến thuật kinh doanh có chỉnh sửa để tận dụng lợi thế từ các thay đổi lớn, bất ngờ của môi trường kinh doanh và thế giới  Chính sự kiên định của giá trị cốt lõi chứ không chỉ là chất lượng sản phẩm, thông điệp nổi bật & sáng tạo, chương trình Marketing hiệu quả…được bảo tồn một cách trân trọng như những đặc tính giá trị muôn đời của. .. đồng/năm, Nestcafe dẫn đầu với 55,95% thị phần, Vinacafe chiếm 38,45% thị phần và còn lại là cà phê hòa tan nhâăp khẩu  Tung các dòng sản phẩm cà phê rang xay cao cấp và khác biêăt: Wealse, Legendee, Passiona,… Chiến lược Marketing hiệu quả  Sự kết hợp nhịp nhàng của các hoạt đôăng PR  Sự tham gia nhiêăt tình của các phương tiêăn thông tin đại chúng  Phát đôăng môăt cuôăc chiến vì thương hiêău Viêăt... phức hợp + Gắn thương hiêău của môăt thức uống với sự cao cấp của điểm bán và được phục vụ bằng chính loại cà phê của thương hiêău mình  Nhanh chóng xây dựng mạng lưới phân phối vào năm 2000: + 600 quán cà phê tại VN + 121 nhà phân phối + 7000 điểm bán hàng + 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm Sự đột phá để tạo nên độc đáo và khác biệt  Công nghiêăp hóa hoạt đôăng sản xuất cà phê rang xay  Bước vào... cốt lõi chứ không chỉ là chất lượng sản phẩm, thông điệp nổi bật & sáng tạo, chương trình Marketing hiệu quả…được bảo tồn một cách trân trọng như những đặc tính giá trị muôn đời của thương hiệu CẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA THẦY & CÁC BẠN XIN MỜI ĐÓNG GÓP Ý KIẾN . !"# $%&'() *+ , -"+ ./0 1 2%-3.   456789 NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN :/(;<=</>?+ <'./@ABC./#'$'DE/. AcK%IA",c8%OFA#_&eB7:.#-A#0EAh, .OR")%7%%8 NHỮNG YẾU TỐ DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG Lợi thế của người đi trước & bài học mượn lực  p%S.#l.0A7,