... thươnghiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia 1.1.2.1 Thươnghiệu cá biệt: Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể thươnghiệu riêng) thươnghiệu ... thươnghiệu DV, thươnghiệu nhóm, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu điện tử…; chia thành thươnghiệu chính, thươnghiệu phụ, thươnghiệu bổ sung… Tuy nhiên cách tiếp cận phổ biến chia làm loại: thương ... ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan điểm khác Người ta chia thươnghiệu thành: thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu SP, thươnghiệu DN…; chia thành thươnghiệu hàng hóa, thương...
... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhậnbiết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhận thức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... tố tài sản thươnghiệu là:sự nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... Lí luận chung thương hiệu, q quảng bá thươnghiệu vai trò thươnghiệu hoạt động kinh doanh Khái niệm thươnghiệu Hiện văn pháp lý Việt Nam định nghĩa thươnghiệu Tuy nhiên, thươnghiệu đối tượng ... hàng biết đến thươnghiệu Họ tìm thươnghiệu thoả mãn nhu cầu thươnghiệu không Kết là, thươnghiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hoá định mua sản phẩm khách hàng Đây điều quan trọng mà thương...
... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhậnbiết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhận thức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhậnbiết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhận thức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhậnbiết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... nghiệp 9.Dấu hiệunhậnbiết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhận thức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... hàng Các phận hợp thành thươnghiệu Có ba phận cấu thành nên thương hiệu: chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu, nhân cách thươnghiệu [82] 3.1 Chiến lược thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu ... page 7” 4.1 NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu trạng thái người tiêu dùng/công chúng biết nhớ tên thương hiệu, nhận dạng biểu tượng, thuộc tính thươnghiệu phân biệt tập thươnghiệu cạnh ... thươnghiệu xoay quanh ý kiến đánh người tiêu dùng có thương hiệu: Chất lượng thương hiệu, tín nhiệm thương hiệu, quan tâm đến thương hiệu, tính ưu việt thươnghiệu Thứ năm, tình cảm thương hiệu...
... hạn chế thươnghiệu bia phải phụ thuộc nhiều vào tính cách sản phẩm, triết lý thành thật, chất lượng độc đáo sản phẩm Đối với họ, sản phẩm thương mại chưa lựa chọn Tuy nhiên với thươnghiệu bia ... lớn không làm đáp lại khách hàng cách liên tục thay đổi vị bia cung cấp cho khách hàng việc liên tục tung dòng sản phẩm cách nhập phân phối sản phẩm bia có thươnghiệu từ nước Bộ phim Beer Wars ... nhanh quản lý dòng sản phẩm bia tiếng có tên Samuel Adams với 20 sản phẩm, năm 2008 công ty đạt doanh số bán lên đến 398 triệu đô la Mỹ doanh số vào năm 2004 vỏn vẹn mức 217 triệu đô Câu hỏi thương...
... ủng UGG, điều làm cho thươnghiệu UGG tiếng làm cho thươnghiệu khác thị trường Mỹ phải điêu đứng vài năm Kể từ doanh số UGG không ngừng tăng cao Đây xem cách quảng bá thươnghiệu người tiếng sử ... Hình thức quảng cáo hoàn toàn trái ngược với hoạt động quảng cáo phải trả tiền Và UGG có vị trí ngày hôm thiếu “sự phô trương” phong cách sống, cách ăn mặc người tiếng Quảng bá thươnghiệu vấn ... công thươnghiệu Kivijrav nói: “Hình ảnh thông tin tờ báo cải nhớ đến phút giây ngắn ngủi Giá trị phương pháp truyền thông PP quản lý cách chặt chẽ với phương pháp quảng cáo thông dụng.” Dù thương...
... cáo, khuyến mại PR I HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Quảng cáo truyền hình TV kênh quảng cáo hiệu tất kênh quảng cáo truyền thông kênh tác động đến toàn giác quan khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm đến: từ hình ... ngân hàng Bài viết nghiên cứu khảosát “PR quảng bá thươnghiệu ngân hàng thương mại Việt Nam” giúp bạn hiểu rõ phần marketing ngân hàng Marketing ngân hàng Khảosát hoạt động Quan hệ cộng đồng ... khảosát mang tên “Mỗi phút niềm vui” để khảosát độ hài lòng ý khách hàng video clip quảng cáo ngân hàng từ 15/11/2011 đến hết ngày 31/12/2011 Đánh giá hiệu đoạn clip quảng cáo ACB TV: Đây quảng...
... tác quảng bá 1.5.2 Mục Đích Của Quảng Bá: Quảng bá thươnghiệu nỗ lực doanh nghiệp nhằm thiết lập kênh thông tin thuyết phục khách hàng mua hàng hoá họ - 15 - nhậnbiếtthươnghiệu cảm nhậnthương ... nhậnthươnghiệu ham muốn thươnghiệu trung thành thươnghiệu hình thức chiêu thị Hình 2: Các trình để khách hàng trung thành với thươnghiệu 1.5.3 Các Hình Thức Để Quảng Bá ThươngHiệu Sản Phẩm ... cáo: o Tạo nhận thức thương hiệu: Quảng cáo nhằm tăng cường nhận thức khách hàng sản phẩm doanh nghiệp, tạo nhận thức tồn thươnghiệu cho khách hàng thị trường o Tạo hiểubiếtthương hiệu: Quảng cáo...
... - Sự nhậnbiết thƣơng hiệu - Sự trung thành thƣơng hiệu - Chất lƣợng đƣợc cảm nhận - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu 1.2 LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm quảng bá thƣơng hiệu Quảng ... 69 KẾT LUẬN 70 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 71 v PHỤ LỤC 1: PHIẾU KHẢOSÁT KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU THỜI TRANG GUESS 73 PHỤ LỤC 2: KẾTQUẢKHẢOSÁT 300 ... thông là: Quảng cáo đài truyền hình Quảng cáo báo tạp chí Tài trợ chƣơng trình truyền hình Quảng bá thƣơng hiệuqua vật dụng cửa hàng Quảng bá cửa hàng cách quảng cáo hiệu Đặc điểm dạng quảng cáo...
... C 1: SÁT KHÁCH HÀNG TRANG GUESS 73 PH L C 2: 75 PH L C 3: MÔI BÊN NGOÀI 77 4: KH O SÁT 79 CHUYÊN PH L C 5: B NG TRONG 81 6: KH O SÁT ... thích th i trang cao c p có thu nh p cao 4.2 - c kh o sát ho ng qu u hãng th i trang Guess c a Công ty C Ph n Th a C u , thông tin kh o sát t i TP.HCM - tháng tháng 5.1 Khung phân tích T k t ... u h p lý giúp doanh nghi p ch ng l i th c nh tranh m t cách d dàng Qu ng bá hình u c a doanh nghi p nh m xác l p hình nh doanh nghi p m t cách r kh t nhi m v quan tr ng nh v th c nh tranh c a...
... trọng thương mại điện tử việc quảng bá thươnghiệu gặp nhiều khó khăn Sự đầu tư không mức máy móc thiết bị, nhân lực hay tài lực dẫn đến tình trạng quảng bá thươnghiệu không hiệu 14 PHẦN KẾT LUẬN ... điện tử để quảng bá thương hiệu, sản phẩm dịch vụ công ty du lịch Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu: • Mục tiêu chung: Tìm hiểu thực trạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảng bá thương hiệu, sản ... Doanh nghiệp: Các công ty du lịch nên liên kết lại với Nhận thức rõ vai trò tầm quan trọng thương mại điện tử Cần có liên kết công ty tổ chức tín dụng Đối với quan quản lý lĩnh vực thương mại điện...
... giải pháp xây dựng sản phẩm quảng bá thương sản phẩm du lòch đòa phương qua xác đònh kênh quảng bá thươnghiệu đến thò trường mục tiêu cách hiệu Đề tài thông quakết phân tích đònh lượng phát ... marketing thươnghiệu đơn vò để marketing Một thươnghiệu sản phẩm hữu hình, dòch vụ, hay thành phố, quốc gia Như mặt markting xem đòa phương hay quốc gia thương hiệu, gọi thươnghiệu đòa phương” ... du lòch thương mại, đại sứ quán tổ chức đại diện đòa phương quốc gia giới 1.1.6 Qui trình marketing đòa phương Về mặt marketing đòa phương thươnghiệuThươnghiệu đòa phương, thươnghiệu sản...
... trị mà tài sản đem lại cho thươnghiệu Giá trị cảm nhậnNhậnbiếtthươnghiệu Trung thành thươnghiệu Thuộc tính thươnghiệu Tài sản thươnghiệu Giá trị thươnghiệu khách hàng + Mang đến thông ... hiệu với thị trường thươnghiệu đến tâm trí khách hàng Bước cuối chu trình xây dựng thươnghiệu đánh giá thươnghiệu Việc đánh giá thươnghiệu thông qua mức độ nhậnbiếtthương hiệu, mức độ nhận ... thươnghiệu tạo nên lợi ích tâm lý cho khách hàng mục tiêu nhân cách thươnghiệu Aaker định nghĩa nhân cách thươnghiệu “ tập thuộc tính người gắn liền với thươnghiệu Như nhân cách thương hiệu...
... pháp để xây dựng thươnghiệu cho doanh nghiệp thông qua hoạt động CSR Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp ... nghiệp - Chương Thực trạng quảng bá thươnghiệu VietinBank qua truyền thông hoạt động CSR - Chương Hiệu số kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng hoạt động quảng bá thươnghiệu thông qua truyền thông ... tác quảng bá thươnghiệu VietinBank qua việc truyền thông cho hoạt động trách nhiệm xã hội Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu: Ngoài phần sở lý luận thương hiệu, xây dựng quảng...
... truyền thông, quảng bá thƣơng hiệu hoạt động CSR doanh nghiệp 1.1 Cơ sở lý luận thƣơng hiệu, xây dựng quảng bá thƣơng hiệu, thƣơng hiệu ngân hàng 1.1.1 Thươnghiệu Thuật ngữ thƣơng hiệu ngày đƣợc ... công nhận, định Từ điểm hội tụ chung nhiều cách hiểu thƣơng hiệu trên, theo tác giả, hiểu: Thươnghiệu tất yếu tố tạo nên khả nhận biết, gợi nhớ phân biệt sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Thươnghiệu ... báo đƣợc khảosát 60 Tiểu kết chƣơng 79 CHƢƠNG III: HIỆUQUẢ VÀ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU THÔNG QUA TRUYỀN THÔNG CÁC HOẠT...
... pháp để xây dựng thươnghiệu cho doanh nghiệp thông qua hoạt động CSR Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp ... nghiệp - Chương Thực trạng quảng bá thươnghiệu VietinBank qua truyền thông hoạt động CSR - Chương Hiệu số kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng hoạt động quảng bá thươnghiệu thông qua truyền thông ... tác quảng bá thươnghiệu VietinBank qua việc truyền thông cho hoạt động trách nhiệm xã hội Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu: Ngoài phần sở lý luận thương hiệu, xây dựng quảng...