CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4. Kết quả nghiên cứu
4.2 Kiểm định độ tin cậy và độ phù hợp của thang đo
4.2.2.2 Phân tích EFA cho thang đo thái độ thương hiệu
Tương tự như ở trên, thang đo thái độ thương hiệu cũng được tiến hành phân tích EFA nhằm xác định mức độ phù hợp của phân tích và sự đóng góp giải thích của các biến quan sát lên nhân tố rút trích.
Bảng 4.6: Kết quả kiểm định KMO cho thang đo thái độ thương hiệu
- Kiểm định KMO và Barlett’s Test: giá trị kiểm định KMO của phân tích
Giá trị Kết quả Đánh giá
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. 0,852 Chấp nhận
59 EFA cho thang đo thái độ thương hiệu đạt 0.852 và mức ý nghĩa 0.000 đảm bảo yêu cầu đặt ra nên mẫu này phù hợp cho việc tiến hành phân tích nhân tố.
- Phương sai trích và Eigenvalue: phương sai rút trích được theo phương pháp PCA là 62.19% và giá trị EIgenvalue đạt 3.105 phù hợp với tiêu chuẩn đặt ra.
- Hệ số tải nhân tố: các hệ số tải nhân tố của các biến quan sát đều đảm bảo qui định lớn hơn 0.5.
Bảng 4.7 : Ma trận nhân tố của Phân tích nhân tố thang đo thái độ thương hiệu thương hiệu
Ma trận nhân tố
Nhân tố
1
Tôi cho rằng dịch vụ của thương hiệu cà phê này là tốt 0.855
Tôi cho rằng dịch vụ của thương hiệu cà phê này ở mức cao
hơn so với các thương hiệu khác 0.833
Tôi cho rằng dịch vụ của thương hiệu cà phê này là rất hấp
dẫn 0.813
Tôi cho rằng dịch vụ của thương hiệu cà phê này là cực kỳ
ấn tượng 0.785
Tôi cho rằng dịch vụ của thương hiệu cà phê này đạt sự
mong muốn 0.635