4.1.1 .Chiến lƣợc kéo công ty sử dụng
4.3.2. Quan hệ công chúng
4.3.2.1. Hoạt động chủ yếu
Từ khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, Yamaha tham gia rất nhiều các hoạt động xã hội để xây dựng một hình ảnh Yamaha thân thiết với cộng đồng người tiêu dùng Việt nam và toàn xã hội 28.
- Là nhà tài trợ chính cho các giải bóng đá trong nước: Yamaha là người bạn đồng hành đáng tin cậy của thể thao nước nhà, đặc biệt là bóng đá.
●Yamaha là nhà tài trợ chính thức cho đội tuyển bóng đá quốc gia.
● Yamaha cũng là nhà tài trợ chính thức cho vịng chung kết giải vơ địch
27
: Tạp chí Diễn đàn doanh nghiệp số 132, ngày 21/5/2004.
28
bóng đá nhi đồng tồn quốc cúp Yamaha 2004, 2005, 2006, 2007.
●Yamaha tổ chức chương trình “Yamaha sát cánh cùng đội tuyển Việt Nam”, bốc thăm 100 khách hàng may mắn đi xem trận chung kết Asian Cup 2007. ● Là nhà tài trợ chính thức cho chương trình “Tơi u thể thao” phát trên VTV3 6h-7h chủ nhật hàng tuần.
- Là nhà tài trợ cho rất nhiều sự kiện văn hoá khác nhau: chương trình ca nhạc chào mừng năm mới 2004, 2005, 2006 do đài phát thanh và truyền hình TW tổ chức, chương trình ủng hộ quĩ vì người nghèo,…
- Hoạt động xã hội tích cực: Cùng với những nỗ lực không ngừng để phát triển, mang đến cho khách hàng Việt Nam những sản phẩm tốt nhất, cơng ty Yamaha Motor Việt Nam cịn luôn chú trọng đến các hoạt động mang tính xã hội rộng lớn như: xây nhà trẻ, ủng hộ quỹ trẻ em nghèo vượt khó, quỹ chất độc màu da cam, xây nhà tình thương cho các gia đình bị bão lụt, …
● “Chung sức vì một thế hệ tương lai” – chương trình tặng đồ dùng học tập cho trẻ em các trường tiểu học trên toàn quốc là một trong những hoạt động thường niên của công ty Yamaha Motor Việt Nam hướng tới cộng đồng. Từ 2003 đến 2006 đã có 910,000 bộ đồ dùng học tập được công ty Yamaha trao tặng cho các em học sinh cấp tiểu học trên 8 tỉnh, tổng trị giá 30.4 tỷ.. Ngày 18/9 đến ngày 29/9/2007, Công ty Yamaha đã trao tặng 93,305 bộ đồ dùng học tập với trị giá 3.2 tỷ đồng cho các em học sinh tỉnh An Giang (ngày 18/09/2007); 92,878 bộ với trị giá 3.1 tỷ đồng tại tỉnh Bình Định (ngày 20/09/2007), và 790 triệu đồng tương đương với 22,795 bộ đồ dùng học tập tại Hà Nội.
● Mùa trung thu năm 2007, Yamaha cũng đã có rất nhiều hoạt động trong chương trình “vui tết Trung thu - chắp cánh ước mơ” cho các em thiếu nhi: tổ chức trung thu cho 100 em trường trẻ em khuyết tật Thanh Trì và làng trẻ em Birla Hà Nội; “Đêm hội trăng rằm 2007” cho 800 em tại nhà thiếu nhi tỉnh Khánh Hịa; tặng q thiếu nhi ở mái ấm tình thương thành phố Buôn Mê Thuột. Hu n4.3.2.2. Hiệu quả của PR với doanh nghiệp
Hoạt động PR của doanh nghiệp đã mang lại hiệu quả rất lớn cho Yamaha trong suốt quá trình kinh doanh. Sau 8 năm hoạt động trên thị trường Việt Nam,
Yamaha đã xây dựng được một hình ảnh đẹp về một doanh nghiệp của mình. Khi nhắc đến thể thao, người ta nghĩ ngay đến Yamaha; khi nghĩ đến các hoạt động văn hoá của giới trẻ, người ta cũng nghĩ đến Yamaha; và khi nghĩ đến các hoạt động từ thiện người ta cũng không thể không nhắc đến Yamaha. Những hiệu quả mà PR mang lại cho doanh nghiệp khơng thể lượng hố được, càng khơng thể lượng hố trong một thời điểm nhất định. Từ lâu, Yamaha đã có được chỗ đứng trong lịng cộng đồng và xã hội. Chính tác động lâu dài này của PR sẽ có những ảnh hưởng tích cực đến q trình kinh doanh của doanh nghiệp trong thời gian qua, hiện nay và cả trong tương lai.