4 .Xúc tiến thƣơng mại
4.1.3.Cải tiến nội dung quảng cáo đến phù hợp với từng sản phẩm
thị trƣờng và từng khách hàng mục tiêu
Có nhiều người xem đánh giá là nội dung của quảng cáo của Yamaha còn nhàm chán , thiếu yếu tố độc đáo và bất ngờ nên hiệu quả của một số hình thức còn chưa cao. Các quảng cáo trên truyền hình Việt Nam hiện nay do Yamaha sản xuất nội dung thường nghèo nàn và khô cứng( ngoại trừ các quảng cáo của tập đoàn Yamaha Motor sản xuất). Rất nhiều quảng cáo trên truyền hình của các
đối thủ cạnh tranh với Yamaha rất hấp dẫn như quảng cáo Revo( Suzuki ), Hiwate, Future( Honda), Lifan… Quảng cáo của họ có các yếu tố bất ngờ và màu sắc phong phú, diễn viên đẹp và ấn tượng, âm thanh nổi bật và đặc biệt hình ảnh vơ cùng ấn tượng. Trong khi đó quảng cáo của Yamaha chỉ thiên về việc “ đọc” thơng tin, khơng có tình tiết hấp dẫn, hình ảnh khơng nổi bật( quảng cáo trong chiến dịch “hãy bắt đầu cuộc sống mới với Yamaha”) nên dễ gây nhàm chán cho người xem, đặc biệt là khán giả trẻ tuổi- những khách hàng mục tiêu của Yamaha. Hiện nay, các quảng cáo có nội dung hấp dẫn của Yamaha đều là do công ty Yamaha Motor Co., Ltd. cung cấp( quảng cáo trước phim “Cơn lốc tình yêu”)
Ngồi ra, hầu như Yamaha ít có những quảng cáo trên truyền hình và truyền thanh về cụ thể một sản phẩm mới nào mà chỉ có quảng cáo chung về các đợt khuyến mại của cơng ty. Vì mỗi quảng cáo về một sản phẩm lại nhằm vào từng đối tượng cá nhân khác nhau nên dần các quảng cáo cũng nên cải tiến để phù hợp với từng sản phẩm và khách hàng mục tiêu khác nhau.
Nếu quảng cáo dòng sản phẩm Mio, khách hàng mục tiêu cho sản phẩm này chủ yếu là nữ giới, những người có phong cách nhẹ nhàng, lịch lãm. Bởi vậy, lời thuyết minh và hình ảnh cho sản phẩm của quảng cáo phải chau chuốt, lịch sự, sang trọng, màu sắc sử dụng phải tươi sáng. Nội dung của quảng cáo phải nhẹ nhàng, sinh động thậm chí các tình tiết trong quảng cáo cịn phải lãng mạn nữa. Còn nếu quảng cáo cho các sản phẩm mang phong cách thể thao như Jupiter, Nouvo, Exciter với khách hàng mục tiêu là những đối tượng ham thích thể thao, có cá tính mạnh mẽ, ưa hoạt động thì hình ảnh phải sống động, phải sắc nét thậm chí dữ dội, lời thuyết minh thì mạnh mẽ, ấn tượng và các tình tiết trong quảng cáo phải thật bất ngờ.
Đối với từng dịng xe khác nhau thì phương tiện quảng cáo cũng phải tương ứng. Ví dụ khi quảng cáo cho dịng xe Mio, ta có thể quảng cáo trên các báo: Sinh Viên, Tiền phong, Tiêu dùng, Tạp chí phụ nữ, Tạp chí làm đẹp…; tại các rạp chiếu phim, tại các khu mua sắm, siêu thị, tại phòng tập thể dục thẩm mĩ. Phương tiện quảng cáo cho dịng xe Jupiter hay Exciter thì có thể quảng cáo trên
các báo: Thanh niên, Thể thao, An ninh cuối tuần…, tại những nơi có các trị chơi thể thao như: sân vận động, sân golf, sân tennis…, tại các quán cà phê bóng đá, tại các câu lạc bộ thể thao.