Các hình thức và nội dung tranh chấp thương hiệu

Một phần của tài liệu Giáo trình Quản trị thương hiệu: Phần 2 (Trang 43 - 45)

Xét về hình thức, có thể có những tranh chấp song phương và tranh chấp đa phương, tranh chấp đơn lẻ và tranh chấp đa yếu tố.

- Tranh chấp song phương là tranh chấp chỉ xảy ra với hai bên còn tranh chấp đa phương xảy ra với đồng thời nhiều bên có liên quan. Xử lý tranh chấp đa phương thường phức tạp hơn nhiều so với xử lý đối với tranh chấp song phương.

- Tranh chấp đơn lẻ (đơn yếu tố) là tranh chấp chỉ liên quan đến một yếu tố như tên thương hiệu, hoặc kiểu dáng công nghiệp, hoặc sáng chế, trong khi đó tranh chấp đa yếu tố là những tranh chấp xảy ra với đồng thời nhiều yếu tố cùng lúc. Thông thường khi xảy ra tranh chấp thương hiệu, đa phần là các tranh chấp đa yếu tố. Tất nhiên, việc xử lý các tranh chấp đa yếu tố sẽ phức tạp hơn và khó khăn hơn nhiều so với tranh chấp đơn lẻ.

- Về nội dung của các tranh chấp, có thể là những tranh chấp về quyền sở hữu và sử dụng nhãn hiệu; tranh chấp về sáng chế, giải pháp hữu ích; tranh chấp về quyền nhân thân và quyền sở hữu của quyền tác giả; tranh chấp trong khai thác và phân định tỷ lệ tài sản thương hiệu; tranh chấp trong định giá tài sản thương hiệu ...

Tranh chấp về quyền sở hữu và sử dụng nhãn hiệu là những nội

Quyền độc quyền đối với nhãn hiệu của một chủ sở hữu không chỉ dừng lại ở quyền về tài sản mà còn cả quyền được bảo vệ danh dự, uy tín... Quyền sử dụng nhãn hiệu liên quan đến nhiều cấp độ như độc quyền khai thác, cấp quyền sử dụng cho bên thứ ba, quyền quảng cáo và thực hiện các hoạt động truyền thông thương hiệu ... Các tranh chấp thường là sử dụng trái phép, sử dụng không đúng thoả thuận về phạm vi và quy mô khai thác, cố ý gây hiểu nhầm đối với nhãn hiệu độc quyền bảo hộ. Sự xuất hiện của hàng giả là một dạng phổ biến nhất của dạng tranh chấp này.

Tranh chấp về sáng chế, giải pháp hữu ích là những tranh chấp liên

quan đến việc sử dụng trái phép các sáng chế hoặc giải pháp hữu ích. Các tranh chấp dạng này thường rất khó phân định về mức độ và hình thức xâm phạm, bởi thông thường các sáng chế thường "ẩn sâu" bên trong các sản phẩm cung ứng. Các sản phẩm công nghệ cao thường rất hay gặp các tranh chấp về sáng chế.

Tranh chấp về kiểu dáng công nghiệp và nguồn gốc xuất xứ của sản

phẩm. Đây là những tranh chấp thường chỉ liên quan đến các loại hàng hố hữu hình. Kiểu dáng cơng nghiệp là đối tượng thường bị làm giả với quy mơ và hình thức đa dạng, gây khó khăn cho người tiêu dùng trong nhận dạng và phân định giữa hàng thật và hàng giả. Các tranh chấp này dễ phát hiện, nhưng lại thường khó xử lý do tính phức tạp và phụ thuộc nhiều vào năng lực thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ tại các quốc gia, địa phương.

Tranh chấp về quyền nhân thân và quyền sở hữu của quyền tác giả

là những tranh chấp thường xảy ra đối với các sản phẩm dịch vụ. Quyền tác giả được phân định gồm rất nhiều loại theo quy định của Luật Sở hữu trí tuệ gồm các tác phẩm văn học nghệ thuật, bản vẽ thiết kế, băng ghi âm, ghi hình, bản in... Các tranh chấp này về cơ bản là khó thẩm định và thường bị xâm phạm một cách tinh vi. Ngày nay, sự phát triển mạnh mẽ của mạnh internet và sự xuất hiện rất đa dạng của các sản phẩm công

nghệ cao đã phát sinh rất nhiều những tình huống tranh chấp liên quan đến sáng chế, giải pháp hữu ích và quyền tác giả.

Một phần của tài liệu Giáo trình Quản trị thương hiệu: Phần 2 (Trang 43 - 45)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(134 trang)